自媒體時代滁州城市形象提升策略探析

【摘要】隨著微信微博以及公眾號的興起，自媒體進入了一個快速發(fā)展的時代，利用自媒體提升滁州城市形象成為城市形象研究的熱點，擬從自媒體角度提出滁州城市形象提升的策略，以擴大滁州城市的影響力，促進滁州城市全面快速發(fā)展。

【關鍵詞】自媒體;滁州城市形象;策略

【中圖分類號】G127

【文獻標識碼】A

城市形象關系著這個城市的發(fā)展空間，一個好的城市形象對一個城市的經濟、社會與環(huán)境和城市本身的發(fā)展都具有非常重要的作用，可以促進整個城市的發(fā)展。截至2019年10月27日，在中國知網輸入關鍵詞“城市形象”，出現的文獻就多達5903條，可見城市形象的研究越來越受到重視。

以前，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)宣傳策略是城市形象塑造的主體，但隨著互聯網技術的日新月異，這種局面已然打破。目前，以微信、微博、論壇等為主體的自媒體時代已悄然來臨，它們以現代化、電子化的手段，向成千上萬的個人輸送信息，已成為信息傳播的主渠道。因此，城市形象的塑造與傳播必須與時俱進，借助自媒體強大的宣傳功能，推介城市形象。

滁州，安徽省地級市，江三角洲中心區(qū)27城之一，合肥都市核心圈城市，也是江淮地區(qū)重要的樞紐城市。全市土地總面積1.35萬km2，全市戶籍人口453.7萬?，F轄天長、明光2市，來安、全椒、定遠、鳳陽4縣和瑯琊、南譙2區(qū)。眾所周知，滁州是一個有著非常深厚的歷史和文化底蘊的城市，韋應物的“春潮帶雨晚來急，野渡無人舟自橫”，歐陽修的膾炙人口的佳句“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”，以及家喻戶曉的吳敬梓的《儒林外史》等，均出自這片土地，還有明朝開國皇帝朱元璋出身于滁州鳳陽，以及二十世紀七十年代，風陽小崗村，首創(chuàng)農業(yè)“大包干”，是我國農村改革的發(fā)源地，體現了滁州人敢為人先的精神。這一連串響亮的名字，構建滁州悠久而又深厚的燦爛文化底蘊。

1 滁州城市形象傳播現狀

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在2009年發(fā)布了第44次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，互聯網普及率比2018年增長了1.6個百分點，達到了61.2%;網民數量與2018年相比，增長了2598萬，達到了8.54億，我國手機網民增速明顯，較2018年增長了2984萬，達到了8.47億，網民使用手機上網的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點，現代人足不出戶，利用微信、微博、論壇等為主體的自媒體資源就可以了解世界各地的信息，因此，應充分利用自媒體資源加強宣傳城市形象。

滁州市政府也非常重視滁州城市的形象宣傳，制作了城市形象宣傳片《滁非絕色》，從古色滁州、紅色滁州、綠色滁州和藍色滁州四個方面全方位地呈現了一個立體滁州形象，突出了滁州“悠游古今，四色成章”的主要特色?？梢哉f，該宣傳片較好地突出了滁州的文化底蘊和人文底蘊。但該片制作于2016年，距今已近四年，四年間滁州發(fā)生了較大變化，新的宣傳片沒有緊跟滁州發(fā)展的步伐，這是其一。其二，該宣傳片僅出現在部分網絡領域，沒有重視當今自媒體強大的宣傳功能，致使受眾范圍較小，限制了宣傳效果。

從文獻來看，在中國知網輸入關鍵詞“滁州城市形象”，只有4條，可見學者對滁州城市現象的研究嚴重不足，滁州城市形象的塑造與傳播還有巨大的發(fā)展挖掘空間。

2 自媒體時代滁州城市形象提升策略

一個城市形象主要包括了城市硬形象和軟形象兩種，受篇幅限制，本文暫討論從軟形象，即人文方面提出提升滁州城市形象策略。滁州可謂人美、景美、城美，可以從以下幾個方面提煉“滁州精神”，從而提升滁州城市形象。

2.1 挖掘滁州人文底蘊

滁州素有四山、四湖、四洞及四名之美譽。這里的“四山”是指瑯琊山、皇甫山、韭山以及神山，狼琊山在本地比較出名，每年都吸引了不少游客前來游玩觀光。“四湖”是指碧云湖、女山湖、臥牛湖、花園湖，四湖一年四季風景優(yōu)美，游客絡繹不絕;“四洞”是指韭山洞、禪窟洞、庵基洞、吸水洞，比較出名的要數韭山洞了，自然形成的韭山洞冬暖夏涼，洞內壁畫栩栩如生，讓人流連忘返;而“四名”則是指名人（朱元璋、歐陽修、吳敬梓等）、名亭（醉翁亭、豐樂亭）、名祠（陽明祠、陳鐸祠、沃公祠）和名著（《醉翁亭記》、《儒林外史》）。尤其是“四名”，在中國人文歷史上享有很高的地位，可謂家喻戶曉，但知道醉翁亭位于滁州的卻不是很多，這說明滁州市在利用自媒體宣傳方面還不夠，滁州應充分利用這些家喻戶曉的人文知識、利用自媒體手段來推介滁州，提升滁州城市的知名度。

2.2 打造滁州特色節(jié)慶活動

近年來，各種節(jié)慶活動如雨后春筍般出現，有些節(jié)慶活動影響比較大，已成為城市現象傳播的主要方式之一，國外的節(jié)慶活動如芬蘭赫爾辛基的“燈光節(jié)”和澳大利亞南岸的小漁村仙女港音樂節(jié)等，這些節(jié)慶的成功舉辦，不僅帶來了巨大的經濟效益，也為城市形象的塑造和傳播提供了積極的宣傳路徑。國內也有不少非常出名的節(jié)慶活動，如青島的啤酒節(jié)、海南的“椰子節(jié)”、哈爾濱的“冰雪節(jié)”、濰坊的“國際風箏節(jié)”、南寧的“民歌節(jié)”等等，有的節(jié)慶活動已家喻戶曉，成為了這個城市的標志性之一，為城市提供了廣闊的發(fā)展空間。

滁州近年來也成功地舉辦過大型節(jié)慶活動，如“菊花螃蟹節(jié)”、“醉翁亭之夜文化健身游”， “中國滁州醉翁亭文化旅游節(jié)”，中央電視臺也及時播出了相關宣傳專題片，尤其是“中國農民歌會”的成功舉辦，大大提升了滁州的知名度和美譽度，滁州市應以此為契機，充分利用當今的自媒體平臺，進一步提煉品牌節(jié)慶，打造品牌節(jié)慶內涵，邀請更多媒體加入宣傳報道，擴大受眾，突出城市整體現象，以特色活動帶動經濟發(fā)展。

2.3 提煉滁州城市形象口號

征集和創(chuàng)作城市形象主題口號，是城市塑造宣傳自己的普遍做法。一個好的形象口號的創(chuàng)作并不容易，好的口號能高度概括城市的特點，綜合經濟，義化、旅游等內容，讓人從口號里能感受這個城市的特色和內涵。為進一步明確滁州城市新定位、打造城市新形象，2016年滁州市委宣傳部開展了城市形象宣傳語征集活動，共搜集了近14000條表述語。經過專家評審，最后確定5條宣傳語，分別是：江淮領秀，形勝滁州;醉美山水，同樂滁州;瑯琊勝境，江淮福地;江淮靈秀地，魅力新滁州;醉意山水，皖美滁州。組委會根據《征集活動方案》，評選出一等獎（空缺）、二等獎2名、三等獎3名，入圍獎25名。除此以外，滁州市2019年還組織了城市精神口號的征集活動，滁州市下轄的各縣均有自己的口號：鳳陽縣——“創(chuàng)新淮濱，大美鳳陽”，定遠縣——“將相故里，鹽化之都”，全椒縣——“千年古縣，儒鄉(xiāng)全椒”，來安縣——“來者皆安”，天長市——“千秋福地，地久天長”，明光市——“明皇故里，生態(tài)酒鄉(xiāng)”。這些口號生動地體現了地方特征，讓人印象深刻。但滁州市的口號不明確，2106年征集的口號里一等獎還是空缺，在自媒體信息化的今天，應科學謀劃城市的口號，為城市形象的宣傳提供視角效果。

3 結語

城市形象的建設對城市經濟發(fā)展、城市社會發(fā)展以及城市環(huán)境影響都具有重要意義，尤其在自媒體快速發(fā)展的今天，我們要抓住滁州城市形象的特征，如四山、四湖、四洞及四名的人文特征，提出滁州城市形象研究策略，如利用大型節(jié)慶活動，穿插滁州城市形象宣傳口號，通過自媒體直播方式，擴大滁州城市影響力。

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[作者簡介]周海平（1977-）.男，安徽樅陽人，副教授，碩士，研究方向：跨文化交際。