產(chǎn)品設(shè)計中感性意象詞匯應(yīng)用分析

易慧敏 林 歡 朱 琛 張海林 李賀鵬

（衢州學(xué)院 浙江·衢州 324000)

0 前言

人們在接觸產(chǎn)品的過程中通常會經(jīng)歷認(rèn)識的感性階段，即獲得各種關(guān)于產(chǎn)品外觀的直接認(rèn)識，引起不同的情感變化。從古至今每一樣產(chǎn)品都會給人們傳遞兩種信息：一是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、材料等客觀信息；二是產(chǎn)品的形狀、顏色、可能發(fā)出的聲音等主觀信息。第一種信息是產(chǎn)品表達(dá)功能的基本結(jié)構(gòu)，而第二種信息則是更多地體現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)特征。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛和技術(shù)進(jìn)步飛快的時代里，市場形態(tài)逐漸從以產(chǎn)品為導(dǎo)向的賣方轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今以用戶為導(dǎo)向的買方，因此開發(fā)新產(chǎn)品僅專注于產(chǎn)品的功能已變得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其外在形態(tài)作為用戶直接感受的來源也變得及其重要。面對這種改變，工業(yè)設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時越來越注重產(chǎn)品的造型、材質(zhì)等，希望能夠?qū)⒂鋹傆脩羟楦械囊蛩刭x予在產(chǎn)品里，使其不但具有符合人們生理要求的功能，更能夠滿足用戶的心理需要。為了產(chǎn)品能有更高的成功性，設(shè)計師必須深刻理解用戶的主觀需求和客觀要求，研究設(shè)計出符合現(xiàn)代人情感體驗(yàn)和實(shí)際生活需要的“感性”產(chǎn)品。因此文章將選擇一種篩選方法結(jié)合汽車尾燈造型進(jìn)行了實(shí)例研究，通過搜集及篩選汽車感性詞匯，為汽車產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)提供一定的設(shè)計參考。

1 實(shí)例研究

在眾多的篩選方法中，聚類方法應(yīng)用較為廣泛，且操作簡單，因此本次將以聚類分析為感性詞匯篩選的主要方法對汽車尾燈造型進(jìn)行實(shí)例研究。

通過網(wǎng)頁搜索、汽車廣告、相關(guān)文獻(xiàn)等多種途徑，收集適合描述汽車尾燈造型意象的感性詞匯，共計51個，如表1所示。

表1：搜集的感性詞匯

表2：感性詞匯分組結(jié)果

選取4個被測試者，使用比對評分法和二分分類法對意象詞會進(jìn)行分類和相似度評分調(diào)研，得到4組51×51的相似系數(shù)矩陣。隨后，對這10組相似系數(shù)矩陣的各個相似系數(shù)進(jìn)行平均運(yùn)算。最后，通過SPSS統(tǒng)計軟件的“系統(tǒng)聚類”對平均后的矩陣進(jìn)行聚類，最終得到了使用沃德聯(lián)接的樹狀圖。見圖1（為方便閱讀，已簡化）。

圖1：SPSS軟件聚類后所得的簡化樹狀圖

根據(jù)由聚類分析得到的樹狀圖將感性詞匯分為分為7組。分組結(jié)果見表2。

將每組中最能夠體現(xiàn)詞組特征的若干典型詞匯選取出來，去除負(fù)面詞匯，得到7個評價汽車尾燈造型感性意象詞匯，進(jìn)行反義詞配對，組成感性詞組分別為：

（1）剛毅的—綿軟的；（2）立體的—平面的；（3）樸素的—艷麗的；（4）復(fù)古的—革新的；（5）豪華的—低端的；（6）動感的—靜態(tài)的；（7）妖媚的—無奇的；

2 結(jié)語

在感性工學(xué)廣泛運(yùn)用的時代，如何建立有效的感性意象空間，深入了解用戶想法的研究議題變得越來越重要。本文重點(diǎn)選取一種篩選方法在文中結(jié)合汽車尾燈造型進(jìn)行實(shí)例研究，最后得出結(jié)論：剛毅的、立體的、樸素的、復(fù)古的、豪華的、動感的、妖媚的等7個詞匯為汽車尾燈造型的感性意象詞匯。通過針對感性意象詞匯的搜集和篩選，具體闡述篩選方法應(yīng)用的關(guān)鍵步驟和過程，建立了實(shí)用的知識體系，希望能夠?yàn)橐院笠庀笤~匯的研究與應(yīng)用以及產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)提供一定的參考價值。