民族文化在標(biāo)志圖形設(shè)計中的體現(xiàn)

黃曉菊

摘要：為證明民族文化在標(biāo)志圖形設(shè)計中有著不可或缺的重要地位，是中華民族的寶貴財富，同時也是新時代經(jīng)濟全球化發(fā)展下的新要求。分別列舉在標(biāo)志圖形設(shè)計中，民族文化在企業(yè)和文化這兩個方面中的體現(xiàn)所獲得的成就，從而證明民族文化體現(xiàn)的重要意義。證明了民族文化在標(biāo)志圖形設(shè)計中的重要性。優(yōu)秀的標(biāo)志圖形設(shè)計，應(yīng)當(dāng)從民族文化出發(fā)，將其與世界文化結(jié)合有機的起來，將民族文化延續(xù)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志圖形設(shè)計 民族文化 商業(yè)價值 文化傳承體現(xiàn)

中圖分類號：F590.3

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2020） 09-0048-03

引言

中外標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了干百年的歷史，在當(dāng)今信息時代、經(jīng)濟全球化發(fā)展的背景下，其與商業(yè)活動和社會經(jīng)濟緊密相關(guān)。因此，標(biāo)志設(shè)計有了更新的要求，其不僅僅是體現(xiàn)獨特的創(chuàng)意與審美，更要在其功能和內(nèi)涵方面具有可持續(xù)發(fā)展的空間。圖形標(biāo)志作為標(biāo)志的一種形式，通過對具象或者抽象的圖形進行創(chuàng)新，使其具有強烈的視覺沖擊力，耐人尋味，給觀者以深刻的記憶。

在國際化發(fā)展的背景下，設(shè)計依然不能脫離自身的文化背景，要不斷通過傳承和傳播民族特色的方式來與世界進行交流。中國的歷史文化源遠流長，留下了豐富多彩的、帶有民族特色的圖形，因此，要把大量的民族圖形資源運用到現(xiàn)代化設(shè)計中去，真正地讓中國民族文化走向世界。

一、標(biāo)志圖形的基本形式特征

（一）標(biāo)志與圖形

1.標(biāo)志

標(biāo)志作為人類交流的特殊方式，以具有象征性的文字、圖形組成的符號來傳達特定的信息，克服了語言和文字上的障礙及表述的困難，使人們的日常生活更加便捷。

從狹義上來講，標(biāo)志是信息濃縮的視覺載體，是通過簡潔的圖形或者符號，從而體現(xiàn)出專屬的內(nèi)容，具有特殊的含義、專屬的用途以及濃厚的藝術(shù)性特質(zhì)。因此，標(biāo)志設(shè)計要注重藝術(shù)性的表現(xiàn)，除了需要具有實用性，更要遵循美學(xué)原則，體現(xiàn)審美功能。標(biāo)志設(shè)計一般通過和諧且平衡的旋律來體現(xiàn)美感，并且進行綜合的運用。

2.圖形

尹定邦教授在《圖形與意義》的書中表示，圖形是人為創(chuàng)造與設(shè)計的圖像，是經(jīng)過設(shè)計者創(chuàng)意的思想，反復(fù)琢磨和推敲，并運用滿足條件的元素，從而形成獨一無二的表達形式。有時是美學(xué)定義上的升華，有時又是富有深刻意義的哲理，給人以啟示。而圖形所體現(xiàn)的形式，雖然有時候看上去很簡單，但是其內(nèi)在卻蘊藏著豐富的語言。

相比文字，圖形可以更加直觀地體現(xiàn)設(shè)計者所要表達的東西，使表達的內(nèi)容一目了然，方便理解。因此，圖形設(shè)計想要帶來一定的視覺美感，就必須要運用動人的造型、充滿想象力的構(gòu)圖，從而獲取更多的人來觀賞和解讀，同時又可以接收到圖形所要傳達的信息。

3.圖形標(biāo)志

圖形與標(biāo)志設(shè)計兩者是密不可分的，圖形標(biāo)志是標(biāo)志其中的一個表現(xiàn)形式。圖形標(biāo)志大體有具象圖形標(biāo)志和抽象圖形標(biāo)志這兩種類型。

具象圖形是指具體的事物形象，設(shè)計者通過對客觀事物的形象進行高度的概括和設(shè)計，從而使其具有鮮明的形象特征與清晰的辨識性。其造型豐富多彩，常見的造型主要有人物、動物、器皿、和自然等。如圖1所示。

而抽象圖形標(biāo)志是將圖形加入想象和創(chuàng)意，通過抽象的創(chuàng)新形式去表現(xiàn)，合理的構(gòu)想和設(shè)計幾何圖形或者符號。設(shè)計者通過大膽的想象和無限的創(chuàng)意，把所要設(shè)計的圖形的一部分特點抽象地表現(xiàn)出來，并充分運用點、線、面、體這些要素來組合為象征性或者模擬性的形象。如圖2所示。

（二）標(biāo)志圖形設(shè)計的情感表達

同所有的藝術(shù)作品相同，標(biāo)志圖形設(shè)計也傳達著其特定的思想與情感。設(shè)計者通過對主題內(nèi)涵的深刻理解，運用多姿多彩的元素，從而設(shè)計出優(yōu)美又獨特的圖形，以此來體現(xiàn)自己想表達的獨特的涵義和情感。觀者在欣賞創(chuàng)作好的標(biāo)志圖形設(shè)計作品時，所看到的不僅僅是“圖形標(biāo)志”，而是作品體現(xiàn)出的獨特意境、所蘊含的深刻意義以及設(shè)計者所要表現(xiàn)的不一樣的情感，是藝術(shù)創(chuàng)造后的產(chǎn)物。

著名的美術(shù)理論家康定斯基認(rèn)為：藝術(shù)作品有著特殊的意義，它可以體現(xiàn)藝術(shù)家們內(nèi)心深處的情感，把藝術(shù)家們無法用文字或者語言來描述的感覺，以這樣一種形式表現(xiàn)給大眾，使之可以真正地理解藝術(shù)所要表達的東西。由此可見，情感在藝術(shù)作品設(shè)計中是不可或缺的，它是設(shè)計者和觀者之間的一種特別的交流方式，因此具有深刻的意義。在標(biāo)志圖形設(shè)計中，設(shè)計者將自身的情感賦予在“圖形”上，以圖形的視覺形象，向觀者傳遞思想和情感。

二、民族文化的傳承與傳播

（一）全球化背景下民族文化的傳播

民族文化的傳播，探究其本質(zhì)就是在永恒發(fā)展的世界里，仍然堅定地堅持民族精神。在強勢的外來文化的沖擊下，保護和發(fā)展我國優(yōu)秀的民族文化，并且有效地將民族文化進行傳承和傳播成為一個重要的現(xiàn)實問題。

但是，民族文化的傳承和傳播對于任何國家而言，都不能只是空洞概念。民族文化發(fā)揚必須依靠具體的形態(tài)、活動、事件以及人物等內(nèi)容，以具體形象為基礎(chǔ)，將抽象的觀念表現(xiàn)出來，使人們可以切身體會到所要傳達的情感。

（二）中國民族文化元素

中國民族文化除了擁有十分悠久的歷史，其次，又體現(xiàn)了充滿活力的現(xiàn)代化創(chuàng)新。因此在傳播時，表現(xiàn)形式也要豐富、多樣和立體。而文化元素不能僅僅只是那些隨處可見的、毫無新鮮感的元素，應(yīng)當(dāng)思考如何可以把傳統(tǒng)歷史與現(xiàn)代化創(chuàng)新完美融合在一起。

中國民族文化元素是在中國歷史長河的演變中和社會的日新月異的交替下，一代又一代的更新，從而保留下來中國特有的文化成果，也是中國民族的傳承下來的優(yōu)秀的人文精神的體現(xiàn)。中國民族文化元素有中國結(jié)、兵馬俑、太極拳、書法、篆刻印章、紅燈籠、龍鳳紋樣等。2008年的北京奧運會就是一個十分典型的例子，它展示了中國民族文化元素已經(jīng)成為了十分重要的表現(xiàn)內(nèi)容。中國民族文化元素的運用不僅僅是對文化的象征，同時也是適應(yīng)經(jīng)濟全球化發(fā)展的必然要求.更是一種向世界傳播中華文明的途徑。

三、民族文化在標(biāo)志圖形設(shè)計中的體現(xiàn)

（一）在商業(yè)經(jīng)濟中的體現(xiàn)

就當(dāng)今社會而言，我國的經(jīng)濟發(fā)展確實有了新的突破，同時也與世界經(jīng)濟相互交流和滲透，因此對于中國本土企業(yè)而言，以堅持發(fā)展本民族文化為目標(biāo)來促進企業(yè)走向新的發(fā)展，凸顯出自己的民族特色，成為中國企業(yè)在與各國企業(yè)經(jīng)濟競爭中的優(yōu)勢。

1.中國聯(lián)通

中國聯(lián)通的標(biāo)志圖形（如圖3所示）是采用極具代表性的中國傳統(tǒng)帶有吉祥意義的圖形“盤長”，經(jīng)過創(chuàng)意的加工從而設(shè)計體現(xiàn)出來的?！氨P長”又稱吉祥結(jié)，其繩結(jié)的造型無限貫通，既看不到開頭，也找不到結(jié)尾，因此“盤長”則代表著無線與永恒。

中國聯(lián)通標(biāo)志的設(shè)計理念是選用“盤長”圖形的造型來表示當(dāng)今現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)通信，同時也正是象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代通訊企業(yè)杰出的代表，運營有條不紊，以及希望未來的聯(lián)通事業(yè)可以無窮無盡，發(fā)展順利。而標(biāo)志圖形的上面和下面分別有兩個連著的“心”形圖形，其的目的是要體現(xiàn)中國聯(lián)通一直追求更好的服務(wù)，寓意中國聯(lián)通將一直會為用戶設(shè)身處地的著想，與用戶心與心之間的互相溝通。

圖形的顏色選用最能代表中國民族的顏色，即中國紅，它也是國旗色。紅色代表著熱情與活力，是充分體現(xiàn)中國民族情結(jié)特色的最佳選擇。紅色也象征著愉悅與好運，由此使企業(yè)形象更加親民，同時給觀者帶來了非比尋常的感受，更是美的感受。

中國聯(lián)通公司的標(biāo)志圖形的設(shè)計正是將中國民族文化完美的體現(xiàn)了出來，通過中國傳統(tǒng)文化元素“盤長”的造型，以及顏色的合理運用，把中國特色民族文化在市場經(jīng)濟中巧妙地展現(xiàn)出來，同時又將民族文化向全世界傳播。

2.中國國際航空公司

中國國際航空公司的標(biāo)志（如圖4所示）的圖形是由著名的美術(shù)大師韓美林設(shè)計的一只被藝術(shù)化之后的鳳凰圖形。鳳凰，是古代傳說中的百烏之王，是華麗與尊貴、吉祥與和平的象征，同時也是鳳凰是人們心目中的可以帶來好運的鳥類，代表著人間祥瑞，鳳凰成為了可以體現(xiàn)中國民族文化的重要元素。

因此，設(shè)計者的設(shè)計理念選用鳳凰圖形，就是希望鳳凰這一神圣而又美好的生靈可以向人們傳遞永無止境的美好與祝福。設(shè)計者設(shè)計出的鳳凰造型昂首展翅，散發(fā)著一種傲氣，也彰顯著—種尊貴，給人以無比自信的感覺，這正是要展現(xiàn)無論是本土企業(yè)，還是國家，都要永遠自信地向前飛躍，不斷進步才能發(fā)展得更好。而圖形中主要以弧線構(gòu)成，一條弧線則代表著數(shù)字”一”，寓意“一生二，二生三，三生萬物”、“從一而始，至于無限”等哲理思辯。此外，弧線還象征著地平線，意思是鳳凰飛躍，不斷高升，預(yù)示企業(yè)會不斷地進步、提升，克服一切困難和阻礙，絕不放棄的永恒理想觀念，更預(yù)示著中國也會克服所有的不利因素，向社會主義現(xiàn)代化強國的目標(biāo)邁進。標(biāo)志圖形除了體現(xiàn)鳳凰的造型，還是英文簡寫“VIP”的藝術(shù)變形，這也是設(shè)計者別出心裁的創(chuàng)意。體現(xiàn)出在航空公司的心中，客人是至高無上的，有著重要的地位。也是要證明其對社會服務(wù)會切真切實付出，以及對安全要求的盡心保證。這幾種不同的設(shè)計體現(xiàn)了設(shè)計者的豐富創(chuàng)意和良苦用心，是希望通過具有民族文化特色的企業(yè)標(biāo)志可以向人們傳達中國民族所特有的文化價值和情感，也是向世界證明中國文化的力量是不可估量的。

鳳凰代表著鳳凰涅槃、浴火重生的意思，所以大多時候鳳凰圖形的色彩以紅色和金色為主。紅色代表著熱情、活力、圓滿和祥和，也代表著吉祥如意，因此，在設(shè)計的時候，設(shè)計者將圖形顏色選用紅色則寓意著集團事業(yè)蒸蒸日上，也祝愿著每位在旅途中的乘客順順利利、平平安安。

整個標(biāo)志很好地運用了帶有中國民族文化特色的圖形元素，并加入了五彩繽紛的設(shè)計創(chuàng)意，以完美的線條勾勒出流光溢彩的生命軌跡和生生不息的律動意象，體現(xiàn)了其莊重穩(wěn)實、優(yōu)美大氣、內(nèi)涵深邃以及極具視覺表現(xiàn)力的特點，使其具有明顯的行業(yè)識別性。由此我們可以看出，民族文化的體現(xiàn)是中國企業(yè)在標(biāo)志圖形設(shè)計中必不可少的重要元素，也是中國經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展的重要產(chǎn)物，同時也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟和文化的崛起，必將在世界上擁有非同一般的影響力。

（二）在文化中的體現(xiàn)

具有民族文化的標(biāo)志圖形設(shè)計除了在商業(yè)中體現(xiàn)之外，同樣在文化中也得以體現(xiàn)。標(biāo)志圖形設(shè)計是向世界人民傳遞信息和情感的一種獨具特色的符號。帶有民族文化特色的標(biāo)志圖形除了是藝術(shù)文化的體現(xiàn)之外，更是不同的民族文化的交流和共享。民族文化在標(biāo)志圖形的設(shè)計上不僅僅是要對圖形進行整理和創(chuàng)新，更是要重視本土文化和民族精神的發(fā)揚。

1.2008年北京奧運會會微標(biāo)志

會徽由圖形和文字兩部分組成（如圖5所示）。圖形是中國傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)制作出來的印章，其上面刻著一個漢字“京”字，代表北京。而文字部分則是用中國毛筆字書寫的“Beijing 2008”說明了奧運會舉辦的地點和時間。

篆刻藝術(shù)是中國古老而傳統(tǒng)藝術(shù)，是中華民族寶貴的財富，也是對于漢字的表現(xiàn)而言，極其重要的專屬的藝術(shù)表現(xiàn)方式，已有3700多年的歷史。篆刻作為中國傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，具有很強的綜合性，其同時也是人品性格和文學(xué)修養(yǎng)的體現(xiàn)，作為中國民族文化的元素，其從里到外都表現(xiàn)著強烈的藝術(shù)魅力。因此，設(shè)計者選用篆刻印章的方式來作為圖形的表現(xiàn)方式，是將中國民族文化完美的展現(xiàn)，告訴世界中國的元素不只是紅燈籠和中國結(jié)，還有數(shù)不盡的文化元素。而印章上刻著的是一個藝術(shù)化的“京”字，也是北京的意思，代表了這次奧運會是在我們的首都北京舉辦。除此之外，“京”字又像是一個奔跑中的運動員，仿佛在迎接勝利一般，他張開雙臂，作奔跑著歡迎的姿勢，積極向上又充滿熱情。既表達了中國對勝利的追求，對奧運精神的向往，又表達了對全世界各國的友好以及盛情的邀請。

會徽標(biāo)志圖形的顏色依舊是選用紅色這個格外強烈奔放的色彩，因為紅色為令人愉悅的顏色，也是奧運圣火的顏色，充滿了活力與希望。設(shè)計者通過充滿著活力的紅色來反映出世界人民高興和激動的心情。紅色更是中國對世界的祝福和盛情，歡迎世界各國的人們都來加入到奧林匹克這充滿著熱情與和平的盛典，正是體現(xiàn)了中國那甸老話—一“有朋自遠方來，不亦樂乎”。

2008年北京奧運會會徽標(biāo)志是中華民族偉大的精神、悠久的歷史文明、華高貴的民族品德的深刻表現(xiàn)，它以簡潔而深刻的形式展示著中國的進步，同時也展現(xiàn)著中華漢字所呈現(xiàn)出的獨特的民族文明與韻味，體現(xiàn)著一個民族的想法與情懷，傳遞著華夏文明特有的人文精神和非凡品德。它用毛筆書寫“北京2008”是要借中國漢字的獨特韻味，在簡單的筆畫中融入中國人對奧林匹克精神的憧憬。2008年北京奧運會會徽標(biāo)志圖形設(shè)計充分的把奧林匹克的精神與中國傳統(tǒng)文化完美的融合在了一起。

2.中國文化遺產(chǎn)

中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志圖形元素是采用出土于四川成都金沙遺址的“四烏繞日”這一歷史文化遺產(chǎn)，所展示的是四只神烏圍繞著太陽飛行，其造型十分罕見，被考究者稱作“太陽神鳥”。如圖6所示。 設(shè)計者選用“四烏繞日”這一圖形元素是因為其合理的構(gòu)圖、流暢的線條、獨特的韻律、深遠的內(nèi)涵可以體現(xiàn)不一樣的美感。圖形具有十分大膽的創(chuàng)新，也擁有高難度的工藝制造水平。十二道順時針方向旋轉(zhuǎn)的光芒和四只逆向飛翔的神烏，象征著古代人民對光明的追求，同時也是他們團結(jié)奮進、和諧包容的精神寓意。“太陽神烏”象征著希望，體現(xiàn)了中華兒女同樣具有團結(jié)一心、海納百川的精神。整個圖形充滿了活力與生機，傳遞著吉祥，給人以巨大的動力，希望可以伴隨著現(xiàn)代中國一起騰飛。

中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志圖形的顏色選用金色是因為金色象征著高貴、光榮和輝煌，同時也代表著光輝和光明，是具有神圣的象征意義的色彩。設(shè)計者希望通過這個太陽光顏色的魅力，體現(xiàn)中國民族文化的璀璨與珍貴。

中國文化遺產(chǎn)的標(biāo)志圖形設(shè)計充分運用了民族文化元素，體現(xiàn)了其對我們的國家以及文化遺產(chǎn)不可動搖的堅定守護以及無限的愛，還體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化給其他文化帶來的強烈的沖擊感，更加體現(xiàn)了中華民族自強不息、昂揚向上的偉大精神和信仰。

結(jié)論

民族文化為現(xiàn)代標(biāo)志圖形設(shè)計貢獻了五彩斑斕的靈感，相比那些盲目追求國際化的前衛(wèi)時尚的標(biāo)志圖形相比，融入民族文化的標(biāo)志圖形設(shè)計散發(fā)著誘人的清香，顯得別具一格，更具有光芒四射的魅力，以及蘊含著耐人尋味的意義。通過這樣獨特的藝術(shù)形態(tài)，從而引起觀者的共鳴，并且贏得更多人的認(rèn)同、喜愛和尊重。因此，優(yōu)秀的標(biāo)志圖形設(shè)計，應(yīng)當(dāng)從民族文化出發(fā)，提取其相對應(yīng)的特點，并將其與世界文化結(jié)合有機的起來，這不僅僅是時代與商業(yè)的需求，也是民族文化的發(fā)揚，更是民族精神在全球化趨勢下，仍然不變的自我堅持和延續(xù)。.

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