投奔OLED的路上，中國電視廠商殊途同歸

李北辰

你或許知道，電視顯示技術(shù)的每次躍遷，幾乎都經(jīng)歷相似過程：上游面板源頭先發(fā)起不同技術(shù)路徑的“賭注”，下游電視廠商再各自“下注”，最終由市場篩選出幾乎唯一的“勝利者聯(lián)盟”，成為新一輪顯示革命的主流技術(shù)。

而技術(shù)變革之快，總是超乎保守者的想象——種種現(xiàn)象表明，LCD正在成為下一個被迭代的對象，即將大規(guī)模取代它的，或者說大部分電視廠商選擇押注的，是OLED。

很多例子都可以印證這一點，比如海信現(xiàn)在就已開始將更多手中的籌碼，推向OLED的牌桌。海信在大概一年半前才首次推出OLED電視，今年則選擇繼續(xù)加碼，剛剛再次發(fā)布一款OLED自發(fā)光電視A8F。

在很多分析人士看來，海信再次高調(diào)篤信OLED，將在很大程度上提振OLED聯(lián)盟的士氣。更重要的是，當(dāng)電視廠商集體向OLED的牌桌轉(zhuǎn)移，達成某種擁抱未來的默契，這對陷入價格鏖戰(zhàn)的中國電視市場而言，無疑是一種巨大福音。

這一切，還要從OLED本身談起。

OLED的旗幟

前不久，在奧維云網(wǎng)給出的“2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關(guān)注度占比24.8%，緊隨其后的是智能電視與曲面電視，分別占比15.3%和8.4%。

這不難理解，今年上半年，華為和小米先后入局OLED，在品牌光環(huán)的照耀下，出色完成了對OLED技術(shù)的大眾科普，也將OLED的輿論聲浪推向高潮。

其實不僅是聚光燈下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今年上半年，創(chuàng)維，索尼，LG等品牌也紛紛發(fā)布了最新的OLED電視。

尤其是海信，或許有些出人意料，他們一年半前才開始押注OLED賽道，但憑借其龐大的消費體量，正在加緊趕上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020上半年，海信進入中國OLED電視品牌前三甲，排在索尼和創(chuàng)維之后（是的，市場占比接近5成的索尼超過創(chuàng)維，成為國內(nèi)OLED電視的“頭號玩家”）。

當(dāng)然，不管是哪家電視品牌，時至今日，OLED自發(fā)光屏的技術(shù)優(yōu)勢，都已成為消費常識，比如它圖像清晰，畫質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，對比度無限大，防藍光護眼。而從名字便知，海信剛剛發(fā)布的A8F，是對去年A8的技術(shù)迭代。按照官方說法，A8F在音畫和護眼等方面均有升級，包括色域高達137%（BT.709），10.7 億色彩，而且將校色標(biāo)準(zhǔn)從RGB三色提升至24色多維度精準(zhǔn)校正，對每一幀畫面進行精準(zhǔn)還原處理。要知道，極致的細(xì)節(jié)表現(xiàn)和色彩還原，是游戲玩家以及資深影迷的最愛，海信A8F OLED電視在畫質(zhì)上的打磨非常符合影音娛樂需求。當(dāng)然，OLED自發(fā)光屏幕本身就具有德國TUV和美國UL兩大機構(gòu)的低藍光、無閃爍權(quán)威認(rèn)證，在健康護眼方面做得更好等等。

但在業(yè)內(nèi)人士眼中，A8F系列真正值得一談的，是它是海信首款OLED大屏模組（OBM）自制電視。所謂OBM（OLED Basic Module），是指由電視廠家獨立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計，系統(tǒng)測試以及制造生產(chǎn)的全過程。

要知道，創(chuàng)維去年就表示自己是國內(nèi)首家具備OLED模組自制（OBM）能力與資質(zhì)的電視廠家，如今后來者海信也表示擁有了這種能力。

無獨有偶，在OLED模組自制（OBM）的道路上，小米不久前也表示自己是“國內(nèi)首家透明OLED電視OBM廠商”。

嗯，更像是對確定性趨勢的殊途同歸，創(chuàng)維，海信，小米三家中國頭部電視廠商，紛紛彰顯自己在OLED電視上的OBM能力，這將對整個中國OLED電視的產(chǎn)品形態(tài)，價格區(qū)間，以及應(yīng)用推廣，起到很大的推動作用。

不只是這三家，目前“OLED聯(lián)盟”正處于最兵強馬壯時，在中國市場就有包括LG，華為，索尼，康佳，松下，長虹，飛利浦等10家品牌在內(nèi)——幾乎所有為你所知的電視廠商，都已圍攏在OLED的旗幟下。

這也意味著，在后LCD時代，相比其他并行演化的技術(shù)路徑，成為新一輪主力技術(shù)的天平，正大幅傾向OLED陣營。

未來所指的方向

各大電視廠商迅速結(jié)盟，其實事出有因，那就是中國電視行業(yè)的頹勢仍在繼續(xù)。

并無任何意外，2020年上半年，中國彩電市場迎來量價齊跌。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：上半年我國彩電行業(yè)市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%；零售額為516億元，同比下降22.2%；更慘烈的是，零售均價只有2469元，下降14.4%，這種慘不忍睹的價格鏖戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)液晶市場悲歌一片。

諸如海信的電視巨頭能在2020年如此形勢之下繼續(xù)加碼OLED電視，足以說明OLED電視的未來更被看重。

原因也不難理解：在供給端，液晶面板早已產(chǎn)能過剩，價格一直處于下行區(qū)間，無論是整機廠商，面板廠商，還是渠道商，都很難在液晶品類上攫取更高價值，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都面臨經(jīng)營困難；而在需求端，中國電視市場整體進入存量時代，終端銷售受到阻礙，且消費者對彩電的認(rèn)知已被“白菜價”錨定，許多人都形成了“不降價不下單”的消費慣性，液晶電視不太可能產(chǎn)生新的溢價。

而與之相比，2020年上半年線上OLED電視的均價為15292元，價格相當(dāng)于液晶電視的8倍。

正是在這種背景下，當(dāng)如今的消費者已經(jīng)達成“OLED等于高端電視”的共識，整個行業(yè)都在期許：伴隨著更多城市中產(chǎn)的崛起，以及更多城市家庭的消費升級，OLED能成為電視市場的強心劑，其自身的高附加值，能有效改善電視廠商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強盈利能力，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏，最終攜手完成對行業(yè)困局的突圍。

最令人欣喜的是，OLED不斷攀升的產(chǎn)能，為這種突圍奠定了基礎(chǔ)。

市場調(diào)研機構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2020年OLED電視面板銷量將達到440萬臺，這會讓OLED電視銷量穩(wěn)步增長，預(yù)計到2025年年度銷量將突破1200萬臺。

如同是某種交叉印證，群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)同樣顯示：預(yù)計2020年全球OLED電視面板出貨量將達到400萬片，而2021年出貨量有望達到640萬片，帶動OLED電視滲透率穩(wěn)步提升。

如此一致的樂觀判斷，很大程度上是因為就在上個月，LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式量產(chǎn)。這條產(chǎn)線是LGD在韓國本土外建設(shè)的首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)超高清48，55，65，77英寸等大尺寸OLED面板，目前每月產(chǎn)能為6萬片玻璃基板，并且可根據(jù)市場需求，由6萬片提高至9萬片，加上韓國坡州工廠每月7萬片的產(chǎn)能，每月OLED總產(chǎn)能達13萬片。

對海信來說，隨著OLED行業(yè)水漲船高，海信正面臨著OLED電視快速發(fā)展的絕佳機遇。

對整個市場而言，廣州產(chǎn)線的大規(guī)模投產(chǎn)，無疑會讓OLED電視的產(chǎn)品規(guī)劃更為豐富，更具彈性。

更重要的是，這條產(chǎn)線能在進一步擴大OLED面板產(chǎn)能的同時，讓中國在未來幾年成為OLED最大的生產(chǎn)國和消費市場，并推進整個電視市場加速向OLED轉(zhuǎn)型。

畢竟誰都知道，那里才是未來所指的方向。