大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究

（新鄉(xiāng)學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院 河南·新鄉(xiāng) 453000）

在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，隨著收入的增加，商品的豐富，人民的消費(fèi)水平在快速提高，消費(fèi)觀念也在發(fā)生較大變化，因此，對(duì)人們的消費(fèi)狀況進(jìn)行相關(guān)分析研究對(duì)于當(dāng)前及今后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)意義。而隨著高等教育的普及，越來越多的青年進(jìn)入大學(xué)殿堂，大學(xué)生這個(gè)群體受到社會(huì)越來越多的重視。大學(xué)生作為一個(gè)龐大而特殊的消費(fèi)群體有著獨(dú)特的消費(fèi)特征，一方面大學(xué)生對(duì)新鮮事物的接受能力很強(qiáng)，對(duì)許多商品有著強(qiáng)烈的需求；另一方面，由于大多數(shù)大學(xué)生沒有自己獨(dú)立的收入來源，這又影響了他們?cè)谙M(fèi)中的決策及方向。而且，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)方式的豐富化，大學(xué)生消費(fèi)過程中暴露出來的問題也日益顯著，大學(xué)生群體非理性的消費(fèi)受到社會(huì)越來越多的關(guān)注。為了了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，本文以河南省幾所大學(xué)的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，采用隨機(jī)抽樣的方法，選取大學(xué)生400人，回收有效電子問卷369份，有效率92%。

1 大學(xué)生消費(fèi)的基本內(nèi)容

本次調(diào)查主要調(diào)查了學(xué)生的家庭年收入情況，平均月生活費(fèi)用，以及主要消費(fèi)方向。

1.1 大學(xué)生基本信息

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，家庭年收入在9000元以下的占32.5%，家庭年收入在9000—24000元的占32.0%，24000元以上的比例為35.5%，家庭收入近似于正態(tài)分布；82.93%的大學(xué)生月生活費(fèi)在1200元以下，只有17.07%的大學(xué)生月生活費(fèi)超過1200元；48.0%的學(xué)生的生活費(fèi)完全依賴家里，44.5%的學(xué)生主要靠家庭，部分靠自己獲得，只有極少部分依靠自己獲得。這種現(xiàn)實(shí)情況和我們的傳統(tǒng)文化有關(guān)，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)家庭的依賴過大，并且學(xué)生主要以校園生活為主。

1.2 大學(xué)生消費(fèi)的計(jì)劃性

70.5 %都表示對(duì)生活費(fèi)的安排應(yīng)該有計(jì)劃性，有必要保留一部分錢以備急用。說明大部分的學(xué)生的消費(fèi)還是理性的。但也有4.5%的學(xué)生表示消費(fèi)不需要計(jì)劃，也不需要保留一部分錢以備急用。

1.3 大學(xué)生消費(fèi)的主要內(nèi)容

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)主要由基本生活費(fèi)用，學(xué)習(xí)費(fèi)用，娛樂消費(fèi)，人際關(guān)系費(fèi)用四大部分組成。基本生活費(fèi)用主要包括飲食、服裝、個(gè)人愛好方面的支出等；學(xué)習(xí)費(fèi)用主要包括學(xué)費(fèi)和學(xué)習(xí)所需工具，以及考證、升學(xué)（專升本、考研）需要的費(fèi)用，包括書本費(fèi)、報(bào)名費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等；娛樂費(fèi)用包括體育運(yùn)動(dòng)、健身、網(wǎng)絡(luò)游戲充值、影院、旅行等方面；人際關(guān)系費(fèi)用的支出包括普通人際關(guān)系和戀愛關(guān)系兩個(gè)方面。普通人際關(guān)系指和室友、同學(xué)或團(tuán)隊(duì)成員之間的關(guān)系，為了維持這類關(guān)系，大學(xué)生會(huì)定期或不定期舉辦聚會(huì)，費(fèi)用AA制或者輪流付費(fèi)，也會(huì)在生日或者其他特殊的日子里，比如評(píng)上獎(jiǎng)學(xué)金、比賽獲獎(jiǎng)等事件發(fā)生時(shí)請(qǐng)客，不然就有可能被異樣對(duì)待；戀愛關(guān)系中的消費(fèi)主要表現(xiàn)在送對(duì)方禮品，以及共處時(shí)的日常消費(fèi)。

1.4 大學(xué)生家庭年收入情況與月消費(fèi)金額的相關(guān)分析

對(duì)大學(xué)生家庭年收入情況與月消費(fèi)金額做相關(guān)系數(shù)分析，結(jié)果如表1。由表1可知，大學(xué)生家庭年收入情況與月消費(fèi)金額呈顯著正相關(guān)，即家庭年收入越高，大學(xué)生月消費(fèi)金額越高。高消費(fèi)的大學(xué)生中，家庭提供的生活費(fèi)除了滿足自己飲食需要和學(xué)習(xí)需要外，其余的主要花費(fèi)在服裝、游戲、化妝品，旅行等方面；一部分學(xué)生通過勤工儉學(xué)的收入，主要是為了提高自己的基本生活質(zhì)量，也就是主要花費(fèi)在飲食和學(xué)習(xí)方面。

表1：大學(xué)生家庭年收入情況與月消費(fèi)金額的相關(guān)性分析

2 大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1 理性消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流

82.93 %的大學(xué)生月生活費(fèi)在1200元以下，只有17.07%的大學(xué)生月生活費(fèi)超過1200元。從本次調(diào)查中得知，70.5%都表示對(duì)生活費(fèi)的安排應(yīng)該有計(jì)劃性，有必要保留一部分錢以備急用。說明大學(xué)生消費(fèi)總體上是理性的，能夠從自身?xiàng)l件出發(fā)表現(xiàn)出合理的消費(fèi)行為。但是還有一小部分學(xué)生存在消費(fèi)不合理的現(xiàn)象，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)教育。

2.2 理財(cái)能力有待提高

調(diào)查結(jié)果顯示，約1/3的大學(xué)生表示會(huì)選擇采用分期購買的方式來提前使用自己喜歡的物品，且會(huì)辦理多張信用卡，通過刷不同的信用卡來緩解經(jīng)濟(jì)壓力，還有部分大學(xué)生會(huì)在有風(fēng)險(xiǎn)的渠道辦理貸款，這種不理性的消費(fèi)以及后續(xù)的還款往往會(huì)給大學(xué)生的生活和心理帶來很大的壓力。

2.3 消費(fèi)金額與家庭年收入情況呈顯著正相關(guān)

用 SPSS21.0軟件對(duì)家庭年收入情況和月生活費(fèi)金額做相關(guān)分析，結(jié)果呈現(xiàn)顯著正相關(guān)。即家庭年收入越高，大學(xué)生月消費(fèi)金額越高。說明經(jīng)濟(jì)條件是影響大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重要因素，大學(xué)生畢業(yè)后一般會(huì)有比較穩(wěn)定的收入。據(jù)此可以預(yù)測將來進(jìn)入社會(huì)后的消費(fèi)行為，會(huì)與現(xiàn)在大學(xué)階段的消費(fèi)行為類似。