淺析新媒體對(duì)雜技藝術(shù)的影響及傳播策略

文 錢文樂

中國雜技是歷史悠久的傳統(tǒng)表演藝術(shù)之一，吳橋雜技更是被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由此可見國家對(duì)雜技藝術(shù)的重視和肯定。隨著新媒體的不斷發(fā)展，雜技的傳承、傳播和發(fā)展也面臨著前所未有的機(jī)遇和競爭。如何在新媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下，了解新媒體對(duì)雜技傳播的重要性，如何通過一系列途徑深化傳播方式，為雜技藝術(shù)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)，是本文想要探討的主要內(nèi)容。

一、新媒體對(duì)雜技的影響

（一）新媒體更加便利地對(duì)雜技藝術(shù)進(jìn)行傳播

新媒體傳播相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播，所受的限制更小，傳播的過程中，觀眾較之傳統(tǒng)的傳播方式會(huì)更加主動(dòng)和自由，通過互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)客戶端自由的瀏覽雜技內(nèi)容，還可以實(shí)時(shí)的進(jìn)行評(píng)論，暢所欲言。而傳統(tǒng)的傳播方式例如報(bào)刊，雜志只能顯示文字和圖像，廣播電臺(tái)只傳播聲音，電視臺(tái)播放的只有音頻和視頻，觀眾很難參與其中進(jìn)行互動(dòng)。相比較，新媒體傳播就更加的便利和易操作，例如通過直播雜技活動(dòng)或相關(guān)賽事讓觀眾第一時(shí)間參與其中，不僅可以觀看，聆聽，閱讀，評(píng)論等多樣式的進(jìn)行互動(dòng)參與，還可以隨時(shí)瀏覽回放。

（二）新媒體更好地將雜技藝術(shù)進(jìn)行傳承

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體的主要受眾對(duì)象是青少年群體，青少年的特點(diǎn)是愛冒險(xiǎn)，愛嘗鮮，富有活力而叛逆。當(dāng)前這個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，以微信、微博、抖音等為代表的新媒體媒介正在改變信息傳播的方式，對(duì)青少年的成長產(chǎn)生了深刻影響。青少年作為雜技藝術(shù)未來的傳承者，要正確地運(yùn)用新媒體導(dǎo)向，迎合青少年的喜好，更好地傳播雜技藝術(shù)，讓雜技藝術(shù)源遠(yuǎn)流長。

二、新媒體時(shí)代下雜技藝術(shù)傳播的策略

（一）傳播方式多樣化，多途徑傳播雜技藝術(shù)

1．通過網(wǎng)絡(luò)傳播和直播的方式更好地對(duì)雜技進(jìn)行宣傳

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是隨時(shí)發(fā)布，可以及時(shí)和觀眾進(jìn)行評(píng)論式的交流，直播的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)發(fā)布，與觀眾實(shí)時(shí)進(jìn)行彈幕式的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的方式可以給觀眾提供更多的便利，觀眾可以足不出戶，不受時(shí)間和空間限制，在網(wǎng)上搜索到各類自己感興趣的關(guān)于雜技的相關(guān)內(nèi)容，還可以發(fā)表意見，和其他觀眾一起討論，分享信息。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興事物，具有門檻低、收入高的特點(diǎn)，因此雜技演員可以通過直播的方式，吸引更多的觀眾進(jìn)入直播間來進(jìn)行互動(dòng)交流，積極聽取觀眾的意見，不斷創(chuàng)新表演方式，有利于雜技藝術(shù)的傳播。

2．開發(fā)雜技類客戶端軟件

微博、微信、抖音已經(jīng)成為新媒體時(shí)代改變?nèi)藗儨贤ń涣骱蜕罘绞降闹匾浇椋壳笆忻嫔线€未出現(xiàn)一款基于安卓、IOS操作系統(tǒng)的雜技類的客戶端軟件。因此，設(shè)計(jì)一款集雜技新聞、教學(xué)、技能技巧、雜技?xì)v史及雜技休閑小游戲的軟件勢在必行，不僅可以讓雜技愛好者更方便快捷地掌握關(guān)于雜技的相關(guān)內(nèi)容，起到了傳播宣傳作用，也填補(bǔ)了目前市面上的沒有雜技類軟件的空白。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，新媒體的不斷發(fā)展衍生出各種現(xiàn)代流行文化元素，例如表情包，流行網(wǎng)絡(luò)用語等，給大家日常生活帶來樂趣。現(xiàn)代雜技藝術(shù)要繼承傳統(tǒng)的雜技藝術(shù)精神，以雜技?xì)v史資源，中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代流行元素，在內(nèi)容形式、手段手法的進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，不斷推出能夠反映現(xiàn)代生活，兼具現(xiàn)代和傳統(tǒng)的雜技劇，不斷擴(kuò)大雜技的影響。

（三）開發(fā)雜技藝術(shù)衍生品，提升品牌效應(yīng)和傳播力度

在新媒體和新時(shí)代消費(fèi)背景下，消費(fèi)者越來越重視其商品內(nèi)涵和商品符號(hào)。隨著大眾文化意識(shí)的不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，因此，可以通過積極開發(fā)雜技藝術(shù)的衍生品，如雜技元素的生活小擺件，紀(jì)念品，創(chuàng)意雜技道具等，提升雜技藝術(shù)的品牌影響力。

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)雜技人才，適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展

在新媒體發(fā)展的沖擊下，雜劇劇團(tuán)面臨著越來越大的競爭壓力，觀眾量也在不斷減少，缺少了觀眾，也就缺少了的資金來源，雜技表演者的收入也越發(fā)不穩(wěn)定，這樣直接導(dǎo)致傳統(tǒng)雜技演員的流失和更多的劇團(tuán)解散。傳統(tǒng)雜技演出行業(yè)相比互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播方式對(duì)投資者產(chǎn)生吸引力也在不斷降低，這也直接造成了雜技作品的數(shù)量和質(zhì)量正在經(jīng)歷著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。再加上雜技隊(duì)伍的整體文化水平不高，綜合素質(zhì)較差，缺乏相應(yīng)的高端人才，因此在新媒體時(shí)代的背景下，雜技藝術(shù)型人才的培養(yǎng)就顯得尤為重要。隨著現(xiàn)代社會(huì)科技的不斷發(fā)展，越來越多的新科學(xué)新技術(shù)運(yùn)用到雜技表演當(dāng)中，所以培養(yǎng)具備較高知識(shí)水平，能夠運(yùn)用新技術(shù)的雜技人才勢在必行，只有這樣才能夠延長雜技演員的藝術(shù)生命周期，更好地將雜技藝術(shù)傳承下去。

三、結(jié)語

有著悠久歷史的雜技藝術(shù)在新媒體的傳播中遇到了不小的挑戰(zhàn)。雜技藝術(shù)只有與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代化的傳播技術(shù)和傳播方式，不斷總結(jié)和探尋新思路，才能更好地讓雜技藝術(shù)傳承和發(fā)展下去。