淺談廣告招貼中色彩的應(yīng)用價(jià)值及方法

楊靖

關(guān)鍵詞：廣告招貼;色彩;應(yīng)用價(jià)值;應(yīng)用方法

色彩不但是一種物理現(xiàn)象，也和人的心理狀態(tài)息息相關(guān)，色彩可以帶給人一種心理效應(yīng)。隨著目前廣告宣傳媒介的多樣化發(fā)展，廣告招貼越來(lái)越受到受眾的歡迎，包括實(shí)體的廣告海報(bào)和宣傳畫(huà)，還有網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化廣告招貼和宣傳圖畫(huà)都屬于廣告招貼的范圍。在廣告招貼設(shè)計(jì)中巧妙地選用顏色是至關(guān)重要的，這關(guān)系到廣告招貼視覺(jué)效果的展現(xiàn)。在我國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化中，不同的色彩代表著不同的寓意，選用合理的色彩進(jìn)行搭配，可以提升受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)彰顯表達(dá)的主題，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的目的。目前很多企業(yè)都選擇運(yùn)用廣告招貼提升知名度，設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，結(jié)合產(chǎn)品主題與類(lèi)型選擇適合的色彩，提高設(shè)計(jì)的品位。

1 廣告招貼概述

1.1 廣告招貼的起源

招貼又可以稱(chēng)為“海報(bào)”，英文“Poster”，在廣告出現(xiàn)以后開(kāi)始運(yùn)用告示或招幌的形式展現(xiàn)內(nèi)容，這就是招貼的雛形。我國(guó)最早的招貼誕生于宋代，招貼畫(huà)的主要圖案是一只兔子懷抱鐵杵，四周是廣告文字，當(dāng)時(shí)還利用了雕版印刷術(shù)，這是已知我國(guó)最早的廣告招貼畫(huà)，當(dāng)時(shí)世界各地也都誕生了廣告招貼，主要作用是宣傳和傳播信息。

1.2 廣告招貼的作用

二十世紀(jì)初期，接近現(xiàn)代的廣告招貼基本形成，當(dāng)時(shí)廣告內(nèi)容多樣，形式也較為豐富，現(xiàn)代廣告中除了聲音、錄像等載體，招貼畫(huà)是現(xiàn)代廣告應(yīng)用最廣泛的宣傳形式之一，是一種相對(duì)便利的視覺(jué)傳達(dá)方式。我國(guó)現(xiàn)代的廣告招貼一般多張貼于公共場(chǎng)所，如展覽館、火車(chē)站、商場(chǎng)、超市等等，主要作用是宣傳和傳播信息。廣告招貼之所以稱(chēng)之為“廣告”，就是起到“廣而告之”的作用，即是一種宣傳的載體，為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行的宣傳。廣告招貼多為對(duì)開(kāi)或全開(kāi)，貼在吸引受眾目光的位置，吸引受眾注意，刺激消費(fèi)是其最終的目的。

1.3 廣告招貼的發(fā)展

紙質(zhì)廣告招貼成本較低，容易印刷和復(fù)制，廣告招貼的優(yōu)勢(shì)在于用較少的文字，配合圖案、圖片等展示內(nèi)容，可以準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，不必?fù)?dān)心文化差異，讓人們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品信息。二十世紀(jì)八十年代，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展迅速，廣告招貼制作流程發(fā)生變化，制版程序逐漸較少使用。數(shù)字化廣告招貼出現(xiàn)，這給廣告業(yè)帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣告宣傳也不僅限于印刷紙張，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳和服務(wù)傳播，提升企業(yè)的知名度，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

2 廣告招貼中色彩的應(yīng)用價(jià)值

對(duì)于廣告招貼而言，色彩是極其重要的，一張廣告招貼畫(huà)色彩是最能吸引人目光的元素，可謂是招貼畫(huà)的靈魂。廣告招貼設(shè)計(jì)要巧妙地運(yùn)用色彩實(shí)現(xiàn)視覺(jué)效果的提升，準(zhǔn)確的展示商品特點(diǎn)，提高宣傳效率。因此，色彩應(yīng)用于廣告招貼具有重要的價(jià)值。

2.1 吸引廣大受眾的注意力

在眾多視覺(jué)傳達(dá)元素中，色彩是最鮮明和最吸引人眼球的一種，和圖形、文字相比，色彩可以直觀的表達(dá)寓意和情感，廣告招貼畫(huà)中離不開(kāi)色彩的運(yùn)用。對(duì)于廣告招貼來(lái)說(shuō)，色彩是吸引廣大受眾的首要元素，之后才是觀察圖案和讀取文字。廣告招貼一般都是以色彩作為吸引受眾的第一要素，如果受眾被吸引，說(shuō)明廣告招貼畫(huà)已經(jīng)成功了一半。廣告招貼中的色彩不是隨意使用的，需要結(jié)合宣傳主題、產(chǎn)品特點(diǎn)。因此，色彩可以營(yíng)造氛圍，起到渲染的作用，展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，通過(guò)設(shè)立一種基調(diào)吸引消費(fèi)者的注意力，從而刺激消費(fèi)。

2.2 表達(dá)差異化的主題

色彩本身是不具備特定含義的，是人們賦予了各種不同的寓意，是在歷史長(zhǎng)河和人類(lèi)發(fā)展史中逐漸形成的一種約定俗成的共識(shí)，帶有一種社會(huì)效應(yīng)和象征效應(yīng)。例如紅色代表喜慶和吉祥，藍(lán)色代表浪漫憂(yōu)郁，黃色代表權(quán)貴等。將色彩應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計(jì)中可以展現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，帶有不同的含義，用于表達(dá)的主題也不盡相同。例如一些關(guān)于食品的廣告招貼畫(huà)多使用明快鮮艷的顏色，一些女性用品的廣告招貼多使用粉紅色，房地產(chǎn)銷(xiāo)售招貼畫(huà)多利用黃色、咖啡色等大氣的色彩，不同的廣告招貼選擇的色彩不同，主要與其主題息息相關(guān)。

2.3 營(yíng)造不同的氛圍

不同的色彩帶有不同的含義，不同的視覺(jué)效果也會(huì)帶給受眾不同的心理感受，例如冷色系和暖色系帶給人的心理感受差別很大，在廣告招貼中使用色彩要格外注意，不能隨意搭配，顯得突兀。廣告招貼可以使用合適的色彩調(diào)節(jié)受眾的心理感受，暖色系使人感覺(jué)到溫暖和柔軟，冷色系使人感覺(jué)清新，過(guò)于深的顏色會(huì)使人感到壓抑，純白色可以與其他顏色搭配使用。色彩可以營(yíng)造不同的氛圍，廣告招貼設(shè)計(jì)一定要經(jīng)過(guò)思考和創(chuàng)意設(shè)計(jì)合理的進(jìn)行色彩搭配。

3 廣告招貼中色彩的應(yīng)用方法

色彩是視覺(jué)傳達(dá)中最常用的一種元素，色彩對(duì)人視覺(jué)的沖擊十分明顯，之后才是圖案和文字。因此，設(shè)計(jì)師要在廣告招貼畫(huà)設(shè)計(jì)中科學(xué)的運(yùn)用色彩，做好色彩的搭配。廣告招貼設(shè)計(jì)要注意帶給受眾良好的第一印象，成功的廣告招貼要能夠引起受眾的情感共鳴。下面將從以下幾個(gè)方面闡述廣告招貼中色彩的應(yīng)用方法。

3.1 色彩應(yīng)用要結(jié)合設(shè)計(jì)主題

廣告招貼通過(guò)色彩吸引消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者第一眼的印象對(duì)于商品銷(xiāo)售而言至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師要善于利用色彩留住消費(fèi)者良好的印象，使消費(fèi)者一看到色彩就能聯(lián)想到產(chǎn)品。但是在進(jìn)行色彩應(yīng)用時(shí)，要注意結(jié)合設(shè)計(jì)主題進(jìn)行色彩搭配。例如圖1 的化妝品廣告招貼，化妝品的消費(fèi)者群體多是女性，因此設(shè)計(jì)中選擇使用粉色， 深粉與淺粉的搭配，突出了女性產(chǎn)品的溫暖，配合粉色的花朵和珍珠等圖案，色彩搭配效果良好，視覺(jué)效果比較溫暖，這種設(shè)計(jì)深受年輕女性的青睞，有助于刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。還有中國(guó)傳統(tǒng)色彩形式，經(jīng)過(guò)多年的積淀，具有十分顯著的文化特點(diǎn)和風(fēng)格，設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，將文化屬性滲透入廣告招貼設(shè)計(jì)中，在進(jìn)行色彩應(yīng)用時(shí)結(jié)合設(shè)計(jì)主題。例如一些節(jié)慶廣告設(shè)計(jì)就可以利用紅色的中國(guó)結(jié)和紅色的福字等作為色彩主旋律，突出節(jié)日主題，渲染喜慶的氣氛。

3.2 色彩應(yīng)用要結(jié)合產(chǎn)品類(lèi)型

廣告招貼設(shè)計(jì)中色彩需結(jié)合不同的產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行渲染氛圍，提高產(chǎn)品和服務(wù)的檔次。例如，酒紅色凸顯大氣優(yōu)雅，高級(jí)灰色帶有高貴典雅的特點(diǎn)，黑色比較單純雅致，藍(lán)色可以顯示出浪漫氣息，色彩在無(wú)形之中就可以提高產(chǎn)品的檔次。在廣告招貼設(shè)計(jì)中還要注意背景色的使用，做好不同色彩的搭配，色彩深淺度、明暗度都要結(jié)合產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行合理的調(diào)整。例如珠寶設(shè)計(jì)廣告使用淺黃色或白色作為背景色，襯托出珠寶的高貴大氣。一些奢侈品的廣告招貼設(shè)計(jì)多使用顏色較深的咖啡色或灰色，襯托奢侈品的高貴，實(shí)現(xiàn)了廣告招貼色彩的差異化設(shè)計(jì)。

3.3 色彩應(yīng)用中要注意構(gòu)成和對(duì)比

色彩的應(yīng)用中要注意色相的選擇，這是辨別色彩的基本特征。在廣告招貼設(shè)計(jì)中還要注意不同色彩的搭配使用，不同色相的對(duì)比會(huì)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的效果。如圖2 所示，是佳潔士牙膏的廣告宣傳畫(huà)，這幅招貼畫(huà)背景顏色選擇了藍(lán)色，邊緣為深色，中心為淺色，牙膏擠出的部分是白色設(shè)計(jì)成了云朵的形狀，白色和背景的藍(lán)色形成鮮明的對(duì)比，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性，展現(xiàn)了藍(lán)天白云般的設(shè)計(jì)視覺(jué)效果，讓主題更加突出。

廣告招貼設(shè)計(jì)中要注意色彩明度的調(diào)整，設(shè)計(jì)師要掌握色彩明暗變化的規(guī)律，注意不同顏色搭配在一起的效果，通過(guò)色彩明度的變化和調(diào)和，提高廣告招貼的整體效果。高明度的色彩可以體現(xiàn)出一種明亮、干凈、大氣的感覺(jué)，會(huì)使廣告招貼更加清新。

4 結(jié)語(yǔ)

廣告招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中要合理的運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，做好背景色和主題色的使用。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要把握色彩運(yùn)用的方式、方法，結(jié)合廣告宣傳的產(chǎn)品，選擇深淺適合的色彩，部分設(shè)計(jì)可以使用多種色彩的結(jié)合。設(shè)計(jì)師要明確設(shè)計(jì)的方向，運(yùn)用色彩蘊(yùn)含的寓意強(qiáng)化設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。