坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究

李啟光

關(guān)鍵詞：坐標(biāo)分析;產(chǎn)品設(shè)計;箱包

1 坐標(biāo)分析法概述

坐標(biāo)分析法泛指借助坐標(biāo)體系進(jìn)行定量或定性分析的研究方法，利用二維坐標(biāo)對設(shè)計相關(guān)信息進(jìn)行綜合研究，把兩組有對應(yīng)關(guān)系的設(shè)計標(biāo)簽或信息列于坐標(biāo)之上，通過二維坐標(biāo)比對或組合，在兩組坐標(biāo)交匯區(qū)域會出現(xiàn)新的設(shè)計信息和含義，并以此為依據(jù)對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行構(gòu)思、預(yù)測、分析和評價。坐標(biāo)分析法可概括為三種模式：

1.1 坐標(biāo)交點

此模式一般是兩組對應(yīng)的設(shè)計信息兩兩對應(yīng)交匯，每個信息對應(yīng)一個坐標(biāo)，兩個信息的坐標(biāo)交匯派生出另一個新信息。如二元坐標(biāo)和信息交合的創(chuàng)意構(gòu)思方法，如圖1，在縱橫向的信息羅列，各是一維方向的思考，在兩個方向的交匯處，兩個不同信息產(chǎn)生新的信息源，從而得出新的創(chuàng)意靈感。此模式的坐標(biāo)分析法適合在產(chǎn)品設(shè)計初期階段的創(chuàng)意構(gòu)思。

1.2 坐標(biāo)曲線

此模式基于坐標(biāo)數(shù)據(jù)軌跡，是有規(guī)律的函數(shù)曲線，代表了設(shè)計的發(fā)展形勢和規(guī)律。通過它們的相對關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計和尋求突破點。如產(chǎn)品設(shè)計市場導(dǎo)向與產(chǎn)品成熟度的關(guān)系，這兩者通過坐標(biāo)分析，可以得出一個最優(yōu)化的設(shè)計解決方案[1]，如圖2。此為從宏觀的層面針對市場環(huán)境研究產(chǎn)品設(shè)計。

1.3 坐標(biāo)象限

此模式是利用XY坐標(biāo)的四個象限進(jìn)行設(shè)計分析研究。因為每個坐標(biāo)的正負(fù)向都代表了一定趨向性，故對應(yīng)的象限中能反應(yīng)特定的設(shè)計含義。如意象尺度圖法，或叫語義差異分析法。此方法先于數(shù)據(jù)采集，在足夠多的樣品下可進(jìn)行定性設(shè)計研究。如圖3，基于坐標(biāo)的情感意象尺度分析圖[2]，每個象限都有對應(yīng)設(shè)計語義。通過此法能夠得到較為直觀和客觀的設(shè)計分析結(jié)果。

2 坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用思路

結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計一般流程，以下從產(chǎn)品設(shè)計三個階段探討坐標(biāo)分析法的應(yīng)用。

2.1 坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品創(chuàng)意策劃階段中的應(yīng)用

在產(chǎn)品設(shè)計初級階段，需要了解企業(yè)與產(chǎn)品的角色，以確立自身產(chǎn)品的價值取向。根據(jù)香港理工大學(xué)設(shè)計學(xué)院John Heskett教授的研究，如圖4，以產(chǎn)品系列化程度為橫坐標(biāo)，以產(chǎn)品概念化程度為縱坐標(biāo)，通過坐標(biāo)組合，得出四個象限對應(yīng)的企業(yè)定位和產(chǎn)品角色，分別是OSM原創(chuàng)策略管理、ODM原創(chuàng)設(shè)計生產(chǎn)，OEM原件制造、OBM原創(chuàng)品牌管理。得益于此，方可更加精準(zhǔn)地進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。產(chǎn)品設(shè)計初期還需要大量的靈感和創(chuàng)意服務(wù)后續(xù)的設(shè)計工作。一般這個時期，讓思維盡量解放，以獲得更多的想法，可運用前文所提到坐標(biāo)創(chuàng)意構(gòu)思方法。

2.2 坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計策略階段中的應(yīng)用

產(chǎn)品設(shè)計策略階段是決定產(chǎn)品商品化路線的主要階段，此階段是確定產(chǎn)品的設(shè)計定位、目標(biāo)市場與用戶人群，結(jié)合營銷思維進(jìn)行綜合分析，以此來通過設(shè)計為產(chǎn)品建立識別符號，創(chuàng)造區(qū)別和競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)市場細(xì)分，建立或固化品牌形象。設(shè)計定位主要研究產(chǎn)品風(fēng)格語義，可以從物理和心理兩個方面來定義：（1） 產(chǎn)品風(fēng)格屬于對造型元素物理層次的認(rèn)知和理解;（2） 產(chǎn)品語義是用戶對產(chǎn)品解讀后產(chǎn)生的情感體驗，屬于對產(chǎn)品語義表達(dá)心理層次的理解和感受意象與風(fēng)格兩個部分組成了人們對產(chǎn)品風(fēng)格意象的認(rèn)識[3]。借助意象尺度圖，如圖3，對產(chǎn)品的造型風(fēng)格語言與設(shè)計趨勢進(jìn)行綜合分析，以確立產(chǎn)品開發(fā)的未來發(fā)展方向。XY坐標(biāo)分別是對應(yīng)的兩組反義詞――根據(jù)意象尺度研究方法，所有的感性表征都可以具象為一系列的形容詞語，通過這些詞語能夠更為具體和形象地幫助設(shè)計師或者用戶理解設(shè)計的語言。經(jīng)過兩組反義詞的比對，得出市場上產(chǎn)品于坐標(biāo)上的位置，樣本越多，位置區(qū)域就越有代表性。

2.3 坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計評價階段的應(yīng)用

借助坐標(biāo)分析法，可以客觀地就審美標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)可行性、經(jīng)濟(jì)情況和社會價值等方面進(jìn)行綜合評判產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)劣，減少個人主觀判斷的影響：一是產(chǎn)品投產(chǎn)前的評價，二是產(chǎn)品商業(yè)化后的市場反饋評價。通過設(shè)計評價，能夠進(jìn)一步地確定設(shè)計方向，或通過市場反饋對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行修正。產(chǎn)品設(shè)計評價方法多種多樣，如點評價法、評分評價法，利用二維尺度的交叉對設(shè)計對象進(jìn)行綜合評價，根據(jù)總評結(jié)果決定產(chǎn)品開發(fā)方案。而檢驗設(shè)計產(chǎn)品是否達(dá)到預(yù)期構(gòu)建產(chǎn)品識別的效果，則可用意象尺度評價法，對語義區(qū)間進(jìn)行重合比較，可直觀地檢驗設(shè)計師語義轉(zhuǎn)換的能力，以及與預(yù)期產(chǎn)品造型風(fēng)格語義上的差距。

3 坐標(biāo)分析法在箱包產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

本文所闡述的箱包產(chǎn)品設(shè)計包含拉桿箱、電腦手提包和電腦雙肩包三類產(chǎn)品設(shè)計，以下主要從產(chǎn)品策略方面對箱包產(chǎn)品的設(shè)計研究應(yīng)用進(jìn)行闡述。

在產(chǎn)品項目初期，收集了大量的產(chǎn)品資料，通過坐標(biāo)分析法研究，得出語義區(qū)間產(chǎn)品群體分類模型。坐標(biāo)上填充的多個產(chǎn)品樣本，各種類型風(fēng)格產(chǎn)品隨機(jī)收集。設(shè)計團(tuán)隊和其他非設(shè)計人員的參與（8人以上）對產(chǎn)品樣本的比對和確定等級（以分值計算）。分值的設(shè)定：將程度副詞分為八個等級，正性程度的即為“極”為4，“高”為3，“中”為2，“低”為1。負(fù)性程度的即為“極”為-4，“高”為-3，“中”為-2，“低”為-1。沒有表明態(tài)度的介于正負(fù)性最低量級之間，取0[4]。經(jīng)過統(tǒng)計后，每個收集的樣本在坐標(biāo)上都有相應(yīng)位置，縱橫坐標(biāo)交匯，會得出高一級維度的產(chǎn)品語義。

在整理各個產(chǎn)品樣本的評估后，得出如圖5 的設(shè)計趨勢范圍圖，其指導(dǎo)意義在于：一、區(qū)域代表了產(chǎn)品一定范圍里的市場布局;二、參照此區(qū)域，確立設(shè)計對象的語義區(qū)間，設(shè)計定位和方向變得明確。對于設(shè)計交流，此形式也成為了設(shè)計項目組與客戶溝通的良好渠道，既直觀又有理據(jù)。

在得出以上設(shè)計研究結(jié)果后，結(jié)合SWOT（優(yōu)勢、發(fā)展機(jī)會、外部威脅和競爭劣勢）進(jìn)行策略分析，確定最終產(chǎn)品設(shè)計定位，給客戶提出最優(yōu)化的設(shè)計策略。通過分析文本數(shù)據(jù)挖掘中獲得的高頻需求屬性詞，可以將這些用戶需求屬性詞作為用戶畫像屬性的一級屬性和二級屬性相關(guān)標(biāo)簽，作為構(gòu)建用戶畫像的維度條件[5]。綜合所得作為設(shè)計研究報告，為產(chǎn)品開發(fā)提供有效的創(chuàng)意設(shè)計。

4 總結(jié)

通過以上探討和設(shè)計實踐，總結(jié)如下：（1）坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計中是一種可行的操作性強的設(shè)計分析方法。產(chǎn)品創(chuàng)新是基于矛盾的，創(chuàng)新點往往就出現(xiàn)在坐標(biāo)交匯處，通過兩個以上的維度的思考，有利于活躍思維、理清設(shè)計思路，為產(chǎn)品設(shè)計提供創(chuàng)意源泉;（2）坐標(biāo)分析法的多維度思考和分析模式，符合產(chǎn)品設(shè)計復(fù)雜性的本質(zhì)。產(chǎn)品設(shè)計流程具有開放性、兼容性、多元化等特征，從產(chǎn)品設(shè)計過程可以反推坐標(biāo)分析法的邏輯和現(xiàn)實意義;（3）坐標(biāo)分析法，如意象尺度分析，設(shè)計思維由感性走向理性，由定性研究走向定量研究，更具有科學(xué)意義，且直觀，把抽象的設(shè)計語言變成具體可認(rèn)知的語義空間;（4）坐標(biāo)分析法對于產(chǎn)品設(shè)計有重要指導(dǎo)價值，在創(chuàng)意策劃、設(shè)計定位和設(shè)計評價或檢驗等方面都有其科學(xué)意義。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的加持下，采集樣本會更廣泛、更有代表性，可操作性更強，研究結(jié)果會更客觀、更科學(xué)。

坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用體現(xiàn)了設(shè)計的跨學(xué)科、交叉性和多元化等特征。但無論設(shè)計研究如何發(fā)展，設(shè)計實踐仍然是設(shè)計的主題，是設(shè)計研究發(fā)展的基礎(chǔ) [6]。設(shè)計研究逐成體系，在多學(xué)科和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，日趨完善和科學(xué)，其對設(shè)計實踐的指導(dǎo)也會越來越有價值。