馬中駿：“新規(guī)”順應(yīng)市場(chǎng)需求，內(nèi)容仍然為王

馮剛

國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）中，大家較為關(guān)注的首先是片酬比例問題。這個(gè)要求的提出對(duì)行業(yè)幫助很大，但關(guān)鍵在于執(zhí)行力，如何將要求變?yōu)榉ㄒ?guī)制度進(jìn)步落實(shí)非常重要。

其次對(duì)于集數(shù)問題，《通知》中使用的“提倡”二字非常到位。對(duì)于劇集數(shù)量的要求還是要根據(jù)作品本身進(jìn)行量體裁衣，10集就是10集，20集就是20集，特殊的作品拍攝5口、60集也可以，但不能太多。

“申報(bào)備案公示時(shí)，制作機(jī)構(gòu)須向有關(guān)廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創(chuàng)作”的要求，則可能會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生兩個(gè)不同方向的影響。好的方面，可以進(jìn)步杜絕跑馬圈地的現(xiàn)象，杜絕投機(jī)行為，保護(hù)原創(chuàng)。壓力則是會(huì)為影視制作公司增加不低的制作成本。完成的劇本需要較多的時(shí)間成本和精力投入，同時(shí)無法立項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)的存在也會(huì)對(duì)些小公司造成壓力。但總體來說，這項(xiàng)規(guī)定對(duì)于去除行業(yè)泡沫、業(yè)內(nèi)不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)以及盲目立項(xiàng)等現(xiàn)象有定幫助。

對(duì)于慈文來說，除“承諾已基本完成劇本創(chuàng)作”的要求，會(huì)對(duì)公司未來選擇劇本和規(guī)劃某些項(xiàng)目時(shí)產(chǎn)生定影響，其他不會(huì)讓公司傷筋動(dòng)骨。

雖然《通知》中將劇本創(chuàng)作與項(xiàng)目立項(xiàng)申報(bào)備案進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，但由于一般創(chuàng)作規(guī)律的限制，編劇的行業(yè)地位不會(huì)有太大提升。目前很少出現(xiàn)編劇攜帶完整劇本與影視公司談合作的情況，更多的情形是編劇根據(jù)資方提供的方向進(jìn)行創(chuàng)作。目前來看，《通知》中提出的新要求暫時(shí)無法改變行業(yè)現(xiàn)有的合作模式。

美劇、韓劇多為邊拍邊播類作品，這對(duì)編劇和劇本的要求非常高，因此美劇，韓劇在創(chuàng)作時(shí)，編劇的分量很重。但國(guó)內(nèi)這種模式并不多，反而有創(chuàng)作認(rèn)知能力的制片人對(duì)作品會(huì)有更多話語權(quán)。

短劇方面。中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展初期的長(zhǎng)劇集其實(shí)不多，長(zhǎng)劇集和電視平臺(tái)廣告招商的需求，以及抑制或分?jǐn)偢咂暄輪T的成本有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，觀眾收視習(xí)慣發(fā)生了改變，廣告的投放和跟播形式也隨之產(chǎn)生變化。行業(yè)其實(shí)不用太過擔(dān)憂短劇集如何保持觀眾黏性。內(nèi)容和劇集品質(zhì)永遠(yuǎn)是吸引觀眾的第要素，無論是N etflix、HBO還是HULU推出的短劇集都未造成觀眾流失，反而凝聚了很多忠實(shí)的付費(fèi)觀眾，相信中國(guó)觀眾也會(huì)有自己的專業(yè)選擇。

最后，相關(guān)部門在落實(shí)《通知》要求的過程中，規(guī)范化和執(zhí)行力很關(guān)鍵。譬如片酬問題，就需要有關(guān)部門不斷監(jiān)督，按照政策法規(guī)進(jìn)行審計(jì)和檢查，同時(shí)還可以借助稅務(wù)部門一起摸底、規(guī)范。