城市形象在短視頻平臺(tái)上的傳播策略研究?

侯晨龍

摘 要：中國文化有著悠久的歷史積淀更是四大古代文明之一，我國疆域遼闊，地勢(shì)東高西低，各地城市有著自己的文化特點(diǎn)和風(fēng)俗。在短視頻的宣傳中城市形象傳播要在宣傳城市的核心文化的同時(shí)，城市自然資源、風(fēng)土人情、歷史文化、精神風(fēng)貌等同樣展示出來。5G時(shí)代的到來，帶動(dòng)短視頻的蓬勃發(fā)展，疫情期間書記們更是花式帶貨幫助脫貧，這也為各地城市形象的建設(shè)和宣傳提供了條件。短視頻時(shí)代下，如何更好地宣傳自身形象帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，就成為了關(guān)注點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：城市形象;短視頻;傳播;策略研究

在短視頻大爆發(fā)的背景下，城市形象的推廣，要拓寬宣傳渠道，強(qiáng)化新媒體傳播。在任何的短視頻平臺(tái)上城市形象傳播要親民，宣傳的視角要獨(dú)特，語言要細(xì)膩，在不失城市風(fēng)格和品質(zhì)的同時(shí)，吸引更多受眾的關(guān)注。

一、短視頻傳播城市形象的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

1.生產(chǎn)機(jī)制靈活高效 視聽表現(xiàn)生動(dòng)真實(shí)。

麥克盧漢認(rèn)為媒介是人體的延伸，短視頻融合了報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)融合為一體，通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)更是為內(nèi)容傳播奠定了基礎(chǔ)。4G時(shí)代下的微博、淘寶、微信的出現(xiàn)，使得人人都成為了發(fā)言人，只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)就能夠把身邊的事情分享在網(wǎng)絡(luò)上，這也成為了短視頻的一大特點(diǎn)，平民化的視角和個(gè)性化的敘事角度和風(fēng)格更容易吸引關(guān)注。在“二更更長沙”系列視頻中有所體現(xiàn)，該系列視頻采用采訪形式以第一人稱視角展現(xiàn)生活，同時(shí)長沙方言的語言刺激下，增加親切感的同時(shí)更能夠展現(xiàn)長沙的城市氛圍。通過多畫面來結(jié)合采訪的綜合表達(dá)，受眾的感覺要比單一的圖片或文字更加的直觀，在視覺上更有刺激性，受眾可以充分領(lǐng)略到視頻內(nèi)容傳遞的信息和情感，減少枯燥乏味的欣賞感受。

2.精準(zhǔn)定位受眾喜好，搭建受眾互動(dòng)橋梁。

人工智能的大數(shù)據(jù)算是短視頻平臺(tái)用戶人群不斷擴(kuò)大的重要手段，抖音和快手是精準(zhǔn)化推送的兩個(gè)代表。抖音采用的是中心化推送，他依靠用戶數(shù)據(jù)對(duì)于用戶喜好的分析和計(jì)算，之后將同種類型的內(nèi)容精準(zhǔn)投放給特定的受眾粉絲，這對(duì)于創(chuàng)作者就要求其內(nèi)容需要垂直到某一細(xì)分領(lǐng)域才會(huì)更好地吸引受眾;快手采用的則是去中心化，與抖音相對(duì)更加的平民化，加強(qiáng)了平臺(tái)“老鐵”的聯(lián)系每一位用戶都有平等的機(jī)會(huì)，這有利于創(chuàng)作者的多樣化發(fā)展也減少了抖音內(nèi)容過度同質(zhì)化導(dǎo)致用戶產(chǎn)生厭倦心理。

在現(xiàn)在碎片化傳播的時(shí)代，短視頻要滿足了用戶碎片化、快節(jié)奏使用需求。在不斷地嘗試和發(fā)展中定位自身的風(fēng)格形象，同時(shí)專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)是打造城市形象的核心之一。

二、城市形象在短視頻平臺(tái)的發(fā)展策略

1.城市形象親民化，講述平民故事。

艾媒《2019-2020年中國移動(dòng)社交行業(yè)年度研究報(bào)告》指出，2019年我國的移動(dòng)社交用戶規(guī)模達(dá)8.62億，其中20-35歲社交人群占到43.5%，95、00后已經(jīng)成為了我國社交化短視頻的主力軍，除了日常的通訊以外，休閑娛樂和工作學(xué)習(xí)是用戶進(jìn)行社交的主要因素。

在短視頻平臺(tái)上的城市宣傳來說要求其內(nèi)容要具有娛樂性、平民化、個(gè)性化的特點(diǎn)，能夠引起受眾的情感共鳴產(chǎn)生討論。城市市民作為城市各個(gè)活動(dòng)的重要參與者和見證人，對(duì)于城市形象有著各自不同的理解和觀念。相比較于初期在政府的城市形象宣傳，通過一個(gè)人與一座城的關(guān)系、一群人與時(shí)代的關(guān)系，展現(xiàn)出獨(dú)特的城市溫度，更加具有真實(shí)性和說服力。

同樣“二更更長沙”系列短視頻還將在視頻中結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣?，?chuàng)造獨(dú)特的“文化磁場”。這樣的內(nèi)容創(chuàng)作方法在上述特點(diǎn)之上，深入了解和挖掘城市內(nèi)涵，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面完整的構(gòu)建了城市的形象。

2.加強(qiáng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，做好引流推廣。

城市形象的內(nèi)容在不同平臺(tái)的傳播達(dá)到了預(yù)期效果，自身的影響力也不斷擴(kuò)大，自然而然就會(huì)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長。

不同平臺(tái)的受眾對(duì)于城市形象的關(guān)注點(diǎn)不同，產(chǎn)生的出游意愿因素各有不同。針對(duì)各個(gè)平臺(tái)的推廣內(nèi)容添加相應(yīng)的商業(yè)推廣，對(duì)于看重實(shí)惠和方便的受眾可以推廣旅行團(tuán)，對(duì)于看重自由的受眾推廣一些必要“打卡地點(diǎn)”即可，甚至于可以為吃貨們直接展示購買鏈接能夠快速的嘗到地方特色美食，為用戶提供方便減少出行麻煩，更能夠提高城市形象。

此外對(duì)于服務(wù)性行業(yè)也要幫助他們進(jìn)行品牌形象的宣傳，在官方媒體的權(quán)威性基礎(chǔ)上能夠減少受眾旅游出行的“踩雷”更好的保護(hù)城市形象。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人有著不可小覷的意見領(lǐng)袖作用，他們往往粉絲基礎(chǔ)雄厚、內(nèi)容風(fēng)格更容易被接受，受眾對(duì)于他們的內(nèi)容具有很強(qiáng)的信任感。網(wǎng)紅通過其特有的風(fēng)格特色對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化和吸收，吸引粉絲消費(fèi)，對(duì)于城市形象的宣傳推廣有著助力作用。另外還可以進(jìn)行跨界合作和針對(duì)不同產(chǎn)品和內(nèi)容的細(xì)分化廣告投遞，跨界合作推廣能夠打破精準(zhǔn)化推送的局限性擴(kuò)大自身的品牌宣傳范圍，針對(duì)不同產(chǎn)品和內(nèi)容的宣傳則更能夠吸收到目標(biāo)受眾，達(dá)到推廣效果。

信息爆炸時(shí)代的短視頻對(duì)于城市形象的宣傳和推廣是一種機(jī)遇，能夠更好的拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長和城市形象的樹立和建設(shè)，短視頻視聽內(nèi)容結(jié)合的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為城市形象的立體化塑造提供了可能性，未來VR技術(shù)為受眾更加直觀的感受城市風(fēng)格和特色提供了更廣闊的空間。短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作上要從城市的參與者和見證人的小點(diǎn)出發(fā)，來展現(xiàn)城市在百姓眼中的形象，不僅僅增強(qiáng)受眾對(duì)城市形象的認(rèn)同感和歸屬感，還能從多個(gè)方面展現(xiàn)出城市的不同品格，形成城市文化品牌影響。在對(duì)于城市形象的宣傳和建設(shè)中，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的增長才是我們整個(gè)活動(dòng)的主要目的，我們要借助于平臺(tái)的便捷和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，多方面多渠道的進(jìn)行變現(xiàn)，促進(jìn)城市更好地發(fā)展。