融媒體背景下廣播報道的創(chuàng)新研究

徐雅婕

【摘要】隨著社會科學(xué)技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)深入和普及到生活的各個方面。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，廣播新聞的傳播媒介也發(fā)生了變化，媒體融合的傳播方式已經(jīng)成為新聞廣播發(fā)展的必然趨勢。為如何做到新聞廣播與融媒體相融合從而滿足聽眾的需求，是值得思考的問題。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播新聞;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

【基金項目】本文系寧夏財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教育教學(xué)改革研究課題研究成果（課題名稱：全媒體視角下高校宣傳工作的創(chuàng)新思路研究——以寧夏財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例;課題編號：CYYY202010）。

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）019-133-03

Research on the Innovation of Broadcasting Report under the Background of Media Integration

Xu Yajie

（Ningxia Vocational and Technical College of Finance and Economics， Yinchuan， Ningxia 750021）

Abstract： With the progress of social science and technology， the network technology of the Internet has penetrated and spread to all aspects of life. Under the influence of network technology， the media of broadcast news has also changed， and the mode of media integration has become the inevitable trend of news broadcasting development. It is worth considering how to integrate news broadcasting with media to meet the needs of listeners.

Key words： integrating media; Broadcast news; Network technology

隨著時代的發(fā)展，融媒體發(fā)展局勢已經(jīng)成為廣播報道發(fā)展的方向。本文立足于融媒體背景，分析廣播報道的必要性和廣播報道的才創(chuàng)新方法，從而促進媒體廣播向著良性的方向前進。

1. 融媒體的綜合概述

融媒體是以媒介為載體，利用廣播和網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)媒介載體，這些媒介載體既有共通性也有互補性，將人力資源，廣播內(nèi)容以及管理等方面進行有效的組合，從而達到資源互通，內(nèi)容兼融，宣傳和利益互溶的新型媒體，為此在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展背景下，融合媒體載體已經(jīng)成為廣播報道發(fā)展的必然趨勢，為此需要將廣播內(nèi)容和廣播形式以及廣播欄目進行全面完善和改進以適應(yīng)時代發(fā)展的需求，讓廣播新聞報道的方式更加符合聽眾的需求。

2. 廣播報道創(chuàng)新的必要性

2.1 媒體融合的要求

在新聞媒介當中融媒體傳播媒體占著重要位置，通過互聯(lián)網(wǎng)的微博和微信等相關(guān)媒介可以將所要傳達的新聞信息迅速傳輸給受眾，由于互聯(lián)網(wǎng)信息的及時性和有效性，為此向讀者傳達的信息都能夠進行及時的更新，加深了廣播新聞信息在社會的影響力，為此為了引導(dǎo)社會的正能量和讓受眾了解到最新的新聞信息，對于廣播新聞的創(chuàng)新非常必要。

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，發(fā)明了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，比如個人電腦和收集等，隨著這些終端設(shè)備發(fā)展越來越智能化，促進了廣播新聞的媒體化前進速度，為此對于廣播新聞而言進行改革和創(chuàng)新已經(jīng)成為適應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。

其次，廣播新聞受眾角色發(fā)生改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞的受眾已經(jīng)不僅僅只是局限于聽眾或者讀者。在多媒體和全媒體環(huán)境背景下，受眾已經(jīng)成為了新聞廣播的分享者或者新聞廣播的源頭，在這種受眾角色慢慢開始轉(zhuǎn)變的過程中，新聞廣播應(yīng)該進行自身的反省和創(chuàng)新，從而適應(yīng)社會發(fā)展的變化。

再次，廣播新聞傳播校色的變化，在融媒體背景下，廣播新聞媒體的傳播校色發(fā)生了改變，在以往傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方面，新聞媒體是新聞的制造者和傳播中介，但是現(xiàn)如今隨著受眾角色的轉(zhuǎn)變，受眾也投入到新聞的制造和傳播當中，為此作為傳播新聞的媒體有時僅僅是新聞的轉(zhuǎn)載者或者供應(yīng)者。

2.2 廣播新聞出現(xiàn)了新特征

首先，廣播新聞的獲取渠道多樣化，在傳統(tǒng)的廣播新聞獲取工作中，對于新聞的獲取大部分是靠記者去跑事發(fā)地或者場地進行獲取，或者通過單位和個人的反映內(nèi)容來獲取新聞資料，這種獲取新聞的方法會導(dǎo)致新聞報道的滯后。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，新聞工作者可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搜索相關(guān)資料，并且對于資料的真實性和有效性進行全面掌握和把控，有利于深挖新聞的深層次內(nèi)容，為此廣播新聞的創(chuàng)新成為新聞傳播時效性的必要要求，利用新媒體技術(shù)采取多渠道新聞獲得的方式，有利于提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。

其次，廣播新聞的播放突破了平臺和時間的限制，以往的新聞傳播受制于電視臺的播放時間和平臺的制約，受眾必須在平臺的規(guī)定時間進行播放，如果受眾錯過了電視臺的播放時間將不能進行二次播放，但是在互聯(lián)網(wǎng)的新媒體背景下，新聞廣播可以選擇多種平臺進行播放，可以在制定的電視臺或者平臺進行播放，相關(guān)網(wǎng)站可以對于播放內(nèi)容進行錄制后進行二次播放，這樣可以讓受眾自由的選擇播放時間，為此新媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓廣播新聞突破了平臺和時間的限制，使廣播新聞的生命力得以延續(xù)，創(chuàng)新了廣播的報道方式，滿足社會的發(fā)展需求。

3. 融媒體背景下廣播報道的創(chuàng)新措施

3.1 拓寬媒體視野，轉(zhuǎn)變廣播思維

在融媒體環(huán)境背景下，受眾對于新聞信息的接受渠道不再固定不變，受眾開始接受不同的語言表達方式和思維發(fā)展模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，越來愈多有趣生動的網(wǎng)絡(luò)用于被受眾所熱捧和推崇，有些網(wǎng)絡(luò)用于雖然不具備文化價值，但是這些語言表達方式受到受眾的喜歡，為此在新聞廣播報道工作中牢牢跟隨時代的步伐，創(chuàng)新表達方式，才能夠引導(dǎo)受眾對于新聞內(nèi)容進行分析和研究。

但是現(xiàn)實中很多新聞工作者固守傳統(tǒng)的新聞工作方式，對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的新的表達方式和網(wǎng)絡(luò)用于嗤之以鼻，但是隨著時代的變革和發(fā)展，新聞廣播的發(fā)展也需要跟上時代進步的步伐，新聞廣播不能將自己與融媒體背景想脫離，需要利用新媒體技術(shù)拓寬新聞視野，轉(zhuǎn)變新聞表達思維方式，創(chuàng)新新聞表達語言，從而生產(chǎn)出生動有趣的新聞內(nèi)容吸引受眾的注意力。

3.2 加大人才隊伍的建設(shè)

首先，加大人才的培訓(xùn)和技術(shù)的創(chuàng)新，在融媒體背景下，擁有各種各樣的新聞采集手段，比如利用電腦或者收集軟件。多功能的軟件和設(shè)備提高了新聞傳播的速度和時效，新聞記者可以利用最新設(shè)備對于新聞進行及時的記錄和編輯當即傳給領(lǐng)導(dǎo)審閱。同時利用新媒體技術(shù)可以隨時提供高清畫面和高清音質(zhì)的視頻或者語言，而傳統(tǒng)的利用錄音筆進行新聞的記錄和材料的收集已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展的要求，為此需要新聞工作者學(xué)習(xí)新軟件和新設(shè)備來完成新聞報道工作，只有新聞工作者對于設(shè)備和軟件進行及時的學(xué)習(xí)，才能夠節(jié)約人力成本和時間。為此需要單位組織員工進行軟件或者設(shè)備的學(xué)習(xí)，建設(shè)懂技術(shù)的新聞報道隊伍，為此人才綜合素質(zhì)的提高是新聞廣播報道行業(yè)跟隨時代腳步的保障。

其次，新聞廣播需要加強與受眾之間的互動和交流，在新媒體背景下，新聞廣播與受眾之間互動性加強，而與受眾交流密切會增加受眾與新聞廣播的粘性，從而加強受眾對于新聞廣播的參與感，為此在新媒體直播中需要利用親切的語言表達方式來拉近與受眾的距離，而人們對于新聞廣播內(nèi)容的參與感是群眾的一種情感心理需求，受眾通過發(fā)表自己的看法和觀點，與其他受眾進行談?wù)摵吞骄?，在探究過程中感受到自己想法被認可，從而增加了自我認可的信心。在融媒體環(huán)境背景下，受眾對于廣播新聞有選擇權(quán)，為此新聞廣播的發(fā)展首先需要得到受眾的喜愛，這是廣播新聞報道發(fā)生的前提，為此只有改變以往的生硬語言表達方式和固有的報道方式才能夠受到受眾的喜愛，無形中拉近了受眾與新聞報道的距離，提高了新聞傳播的速度。

再次，以往傳統(tǒng)的新聞廣播擁有固有的模式，對于新聞播出的時間和廣告的點位都進行了限制，為此除非有著深厚影響力的重大應(yīng)急新聞事件，不然每則新聞的播放時間和播放事件都是有固定的排播規(guī)律的，無法和網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活性相比較。雖然現(xiàn)實新聞廣播工作的流程無法進行突破，但是在融媒體背景下，可以借助媒體平臺對于新聞內(nèi)容進行補充，利用微博或者短視頻方式改善固有新聞播放模式對于時長和點位的限制。可以選擇精準的語言表達方式，生動有趣的視頻內(nèi)容或者富有感染力的語言短視頻應(yīng)用于App當中，為此廣播媒體可以將自己采集到的新聞內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，為此精簡快速的廣播報道能夠突破廣播平臺的播放模式限制。同時還需要廣播工作者對于平臺媒體資源進行有效的整合，隨著新媒體技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒體都擁有各自的媒體賬號，但是對于多平臺資源的利用效果不理想，為此想要對于平臺媒體資源進行有效整合，需要聯(lián)合多平臺實施聯(lián)動機制，讓各個平臺發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

3.3 堅守政治底線，保住廣播公信力

在融媒體環(huán)境下，廣播新聞獲取的渠道多樣化，媒體平臺種類也越來越多，對于新聞的傳播路徑也越來越多，為此新聞廣播環(huán)境也越來越復(fù)雜，在這種復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很容易致使廣播新聞失去真實性，很多媒體為了吸引受眾的注意力，為了進行平臺的引流，故意制造夸張的新聞或者假新聞，讓廣播新聞失去了對于新聞傳遞的導(dǎo)向性作用，很容易造成社會的恐慌，威脅社會的穩(wěn)定發(fā)展，為此傳統(tǒng)媒體在進行新聞廣播報道時，需要秉持還原真性和實事求是的原則，對于網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的夸張新聞或者假新聞進行有效甄別和篩選，規(guī)范自身的新聞報道行為，對于從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)進行專門的培養(yǎng)和培訓(xùn)，讓新聞工作者在工作中秉持初心，生產(chǎn)出高質(zhì)量的真實新聞，而對于在新聞報道中進行虛假報道的道德缺失行為進行嚴厲的懲罰。與此同時，還需要制定實際的法律法規(guī)，不僅規(guī)范新聞工作者的行為，同時還需要保障新聞工作者的合法權(quán)益和自身安全，保障新聞工作者在有序優(yōu)良的新媒體環(huán)境下進行新聞報道工作。廣播媒體作為國家傳遞方針政策的有效渠道，新聞工作者更需要用很高的政治覺悟和政治底線，在受眾心理保持新聞工作的公信力，從而促進廣播媒體的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代，廣播新聞不管在播放形式上的多樣化，還是播放的新聞內(nèi)容的深度化都給受眾帶來獨特的新聞廣播體驗，為了緊跟時代的步伐，促進廣播媒體向前發(fā)展，需要廣播媒體合理綜合媒體資源，深度挖掘有效真實的新聞信息，新聞工作者需要及時學(xué)習(xí)先進新聞制造理念，學(xué)習(xí)新的新聞專業(yè)知識，掌握高科技技術(shù)設(shè)備，不斷地機型新聞思維的創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的僵硬新聞?wù)Z言表達方式，采取靈活多變，生動有趣的新聞表達方式，吸引受眾的注意力。同時，新聞工作者需要堅守底線，跟隨黨的政治步伐，對于自己的報道內(nèi)容保證真實性，從而維護社會的穩(wěn)定，促進信息高效和真實的傳達。

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