論沉浸產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展

龔思穎

（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意與旅游學(xué)院 廣東廣州 510320）

沉浸產(chǎn)業(yè)的興起

沉浸產(chǎn)業(yè)是沉浸體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)化流變。人類從原始社會(huì)開始借助篝火敘事傳遞與自然抗?fàn)幍纳娼?jīng)驗(yàn)，并逐步在宗教儀式和文化節(jié)慶等活動(dòng)中通過(guò)意境空間營(yíng)造出沉浸體驗(yàn)。19世紀(jì)末英國(guó)畫家羅伯特·巴克嘗試在弧形墻面創(chuàng)作全景畫，為沉浸體驗(yàn)帶來(lái)啟示。20世紀(jì)初電視、電影和攝像等媒體技術(shù)走進(jìn)大眾視線，沉浸體驗(yàn)被賦予視聽語(yǔ)言，沉浸產(chǎn)業(yè)邁出歷史性的一步。20世紀(jì)50年代丹尼斯·加博爾發(fā)明全息攝影術(shù)。隨后，摩登·海里戈發(fā)明Sensorama（傳感影院），將風(fēng)雨、氣味、聲音、震動(dòng)等要素融入用戶體驗(yàn)，為沉浸技術(shù)（Immersive Technology）的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，更為沉浸產(chǎn)業(yè)的誕生賦予里程碑式的意義。

20世紀(jì)50至60年代，以文藝復(fù)興嘉年華（Renaissance Faire）為早期代表的沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目出現(xiàn)，參與者身著文藝復(fù)興時(shí)期的服裝，穿梭在具有時(shí)代特色的情境之中，引起廣泛關(guān)注。20世紀(jì)80年代后，游戲、戲劇、影視等行業(yè)為沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蓄力。角色扮演游戲（Prole-Playing Game，RPG）的鼻祖《龍與地下城》，讓參與者在活動(dòng)中融入自我并產(chǎn)生沉浸感；沉浸戲劇的開山之作《塔瑪拉》，在現(xiàn)實(shí)中還原戲劇場(chǎng)景，讓觀眾跟隨演員在戲劇布景里探索整個(gè)故事，革新觀演關(guān)系。隨之，沉浸體驗(yàn)所激發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命到來(lái)，沉浸產(chǎn)業(yè)雛形逐漸呈現(xiàn)在世人面前。

目前，沉浸產(chǎn)業(yè)已延伸至影視、游戲、旅游等不同領(lǐng)域，形成了包括底層技術(shù)、硬件制造、內(nèi)容生產(chǎn)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月，全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51.9億美元，體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量超過(guò)8058項(xiàng)，共涵蓋12大主流細(xì)分產(chǎn)業(yè)和258種業(yè)態(tài)。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億人民幣，其中，沉浸實(shí)景游戲、新媒體藝術(shù)、演出是三大主力業(yè)態(tài)。2017年有關(guān)“沉浸體驗(yàn)”的搜索增長(zhǎng)量為3800%，此后保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這種借用多種沉浸技術(shù)和媒介的體驗(yàn)形式將消費(fèi)者融入其中，正突破技術(shù)和市場(chǎng)的束縛，快速增長(zhǎng)，推動(dòng)沉浸體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)化。目前，沉浸產(chǎn)業(yè)興起較早、發(fā)展較快的地區(qū)多見于各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的發(fā)達(dá)城市，其興起的主要原因可以歸結(jié)為以下三點(diǎn)：

體驗(yàn)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張。在邁克·費(fèi)瑟斯通看來(lái)，消費(fèi)社會(huì)的重要特征就是“商品、產(chǎn)品和體驗(yàn)可供人們消費(fèi)、維持、規(guī)劃和夢(mèng)想”。拉爾夫·詹森等學(xué)者認(rèn)為，在物質(zhì)生活不斷豐富的時(shí)代，消費(fèi)者訴求不再局限于產(chǎn)品的使用功能，而是更需要情緒上、心理上、精神上的慰藉和滿足，即一種精神層面、體驗(yàn)層面的存在。麥肯錫研究表明，全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正從購(gòu)買商品轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，這為產(chǎn)業(yè)興起提供巨大市場(chǎng)和廣闊前景。過(guò)去5年，從事沉浸設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的企業(yè)層出不窮，保持平均每年20%的增長(zhǎng)。2018年，僅北美地區(qū)就有700個(gè)沉浸項(xiàng)目創(chuàng)作面世。從迪士尼打造的主題樂(lè)園“潘多拉，阿凡達(dá)世界”和“星球大戰(zhàn)”到國(guó)家地理學(xué)會(huì)舉辦的“深藍(lán)”互動(dòng)展，沉浸項(xiàng)目迎來(lái)前所未有的關(guān)注度。目前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化的趨勢(shì)，沉浸體驗(yàn)以其高互動(dòng)性、科技感贏得大眾青睞。消費(fèi)者在體驗(yàn)中主動(dòng)探索、親歷體驗(yàn)內(nèi)容的變化，其“浸入感”在滿足新生代表達(dá)自我、追求新鮮、探索世界需求的同時(shí)為沉浸產(chǎn)業(yè)的興起提供了原動(dòng)力。

沉浸技術(shù)飛速發(fā)展。使其在旅游、演藝、敘事、會(huì)展等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多重突破，形成多元化的沉浸產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。從全息投影（holographic Projection）、人機(jī)交互（Human-Computer Interaction）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）再到擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，XR），沉浸技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)要素重組和秩序重構(gòu)產(chǎn)生廣泛深遠(yuǎn)的影響。沉浸產(chǎn)業(yè)依靠技術(shù)和內(nèi)容“雙輪驅(qū)動(dòng)”創(chuàng)新，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的供給能力，營(yíng)造線上與線下聯(lián)動(dòng)、虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的多樣化場(chǎng)景，向多領(lǐng)域拓展。這種技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)理念讓企業(yè)重新審視其經(jīng)營(yíng)管理模式，深入挖掘其價(jià)值和潛力，使沉浸產(chǎn)業(yè)作為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)形態(tài)興起。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)提供土壤。沉浸產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)達(dá)城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)直接相關(guān)。首先，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的中心城市匯聚與之匹配的生產(chǎn)性、服務(wù)性中小企業(yè)，能提供豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目。由于居民生活水平較高，于是其體驗(yàn)消費(fèi)意愿和能力隨之上升。這種豐富的體驗(yàn)供給與旺盛的精神需求之間的動(dòng)態(tài)平衡，共同推動(dòng)沉浸產(chǎn)業(yè)的興起。其次，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市是人才交流和匯集之地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新，而人才的多元化視角和思維相互滲透，有助于形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部互動(dòng)共生和競(jìng)爭(zhēng)的格局，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之源。最后，發(fā)達(dá)城市產(chǎn)業(yè)門類齊全，全面覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，能迅速投入市場(chǎng)化運(yùn)作，將創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為沉浸產(chǎn)業(yè)的興起提供沃土。

沉浸產(chǎn)業(yè)的界定與主流業(yè)態(tài)

沉浸產(chǎn)業(yè)（Immersive Industry）是人類基本物質(zhì)需要得到滿足甚至過(guò)剩之際，為滿足精神需要而興起的以沉浸體驗(yàn)為生產(chǎn)對(duì)象的新興產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)生產(chǎn)力和分工在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。約瑟夫·派恩與詹姆斯·吉爾摩認(rèn)為“體驗(yàn)”作為一種“新的價(jià)值與源泉”，是除產(chǎn)品、商品、服務(wù)外的第四種經(jīng)濟(jì)提供物，與體驗(yàn)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)存在區(qū)別。這為沉浸產(chǎn)業(yè)的界定提供了全新視角。

從狹義上看，沉浸產(chǎn)業(yè)是給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸體驗(yàn)的生產(chǎn)部門，由不同行業(yè)組成。由于構(gòu)成沉浸產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以體驗(yàn)價(jià)值為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，沉浸產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的一種。從廣義上看，沉浸產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體還包括將沉浸體驗(yàn)作為營(yíng)銷手段或產(chǎn)品線擴(kuò)展（Product-line ex-tension）策略，并以此吸引市場(chǎng)或獲取經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的經(jīng)濟(jì)組織，甚至包括與之相關(guān)的從事“軟硬件產(chǎn)品”研發(fā)、生產(chǎn)和銷售活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織，即沉浸產(chǎn)業(yè)是與沉浸體驗(yàn)相關(guān)的各個(gè)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱。這兩種視角在經(jīng)營(yíng)模式、生產(chǎn)方式和流通環(huán)節(jié)存在差異，其經(jīng)營(yíng)對(duì)象和范圍卻都圍繞沉浸體驗(yàn)展開。

沉浸產(chǎn)業(yè)以技術(shù)為基礎(chǔ)。過(guò)去的歷次產(chǎn)業(yè)革命都證明了技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的催生作用，其基本范式是：原有產(chǎn)業(yè)+新技術(shù)=新產(chǎn)業(yè)。沉浸產(chǎn)業(yè)并非一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單遞增，而是在報(bào)紙誕生的100多年后媒介形態(tài)和傳播范式的巨變，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)的體現(xiàn)。首先，沉浸技術(shù)生成以視、聽、動(dòng)覺(jué)等高頻交互為特征的沉浸媒介，構(gòu)建新的傳播范式。沉浸產(chǎn)業(yè)在“媒介技術(shù)化”和“技術(shù)媒介化”的趨勢(shì)下，通過(guò)技術(shù)應(yīng)用改變?cè)挟a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織形態(tài)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，重塑生活中的場(chǎng)景。其次，沉浸場(chǎng)景逾越時(shí)空，使生活方式由現(xiàn)實(shí)向虛擬有序推進(jìn)、深度融合，讓人與人、人與物、人與技術(shù)、技術(shù)與技術(shù)之間的交互關(guān)系發(fā)生質(zhì)變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。最后，技術(shù)與政策的契合、與市場(chǎng)的結(jié)合、與文化的融合，建構(gòu)出全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)主體為在新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)，自主選擇和應(yīng)用沉浸技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，讓新業(yè)態(tài)層出不窮。

沉浸產(chǎn)業(yè)以體驗(yàn)為表征。在沉浸體驗(yàn)發(fā)展早期，人們將生活中的沉浸感視為沉浸體驗(yàn)。直至沉浸技術(shù)誕生并被作為一種媒介被運(yùn)用于體驗(yàn)設(shè)計(jì)，“沉浸體驗(yàn)”的含義才被進(jìn)一步闡釋，即利用技術(shù)模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的界限，通過(guò)裝置觸碰、眼神交流、肢體接觸、角色扮演等營(yíng)造出具有沉浸感的體驗(yàn)過(guò)程。色彩、線條、形狀、聲音、觸感等符號(hào)所傳達(dá)的情感意義在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下完成二次解碼，借助多感官刺激賦予人們時(shí)空重組的快感，形成數(shù)字交互體驗(yàn)。制造體驗(yàn)是一種價(jià)值創(chuàng)造的來(lái)源，沉浸體驗(yàn)的價(jià)值便在于它重新定義了人們的切身感受，在虛實(shí)之間建立起一種前所未有的關(guān)聯(lián)感和互動(dòng)感，讓人感覺(jué)“自己是場(chǎng)景中的一部分”。這背后蘊(yùn)藏的不僅是敘事手法和設(shè)計(jì)表達(dá)的創(chuàng)新，更是一種人文情懷。沉浸產(chǎn)業(yè)包含多種業(yè)態(tài)，其主流業(yè)態(tài)如表1所示。

沉浸產(chǎn)業(yè)的基本特征

產(chǎn)品體驗(yàn)化。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為“農(nóng)產(chǎn)品是可加工的，商品是有實(shí)體的，服務(wù)是無(wú)形的，而體驗(yàn)是難忘的”。盡管沉浸產(chǎn)業(yè)也有一定的物質(zhì)形態(tài)，但體驗(yàn)的內(nèi)容才是價(jià)值源頭、產(chǎn)品核心。體驗(yàn)設(shè)計(jì)者的思想觀念、意識(shí)形態(tài)、審美情趣等主觀因素滲透在體驗(yàn)過(guò)程中，參與者或隱或顯地受其影響。體驗(yàn)所具備的精神性使用戶在消費(fèi)時(shí)得到審美、認(rèn)知和娛樂(lè)價(jià)值?？梢姡w驗(yàn)是一種內(nèi)在性報(bào)酬，其交換過(guò)程有別于傳統(tǒng)意義上的顯性交換儀式。當(dāng)前，沉浸體驗(yàn)被賦予除“感官化”和“交互化”之外更深層次的含義，尤其是全民觀賞、傳播和創(chuàng)作在教育、娛樂(lè)等領(lǐng)域的不俗表現(xiàn)，被打上了“共享”和“共創(chuàng)”的特色標(biāo)簽。

生產(chǎn)數(shù)字化。沉浸技術(shù)從根本上改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)方式，推動(dòng)生產(chǎn)方式和業(yè)務(wù)流程的變革，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)的數(shù)字化。沉浸產(chǎn)業(yè)中的個(gè)體、團(tuán)隊(duì)和組織在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中充分挖掘“工業(yè)4.0”的潛力，讓技術(shù)參與到空間造境的不同環(huán)節(jié)，通過(guò)多源信息融合的交互式三維場(chǎng)景在商品展示、空間導(dǎo)覽、產(chǎn)品試用、互動(dòng)娛樂(lè)、數(shù)字?jǐn)⑹?、信息可視化等方面發(fā)揮重要作用。場(chǎng)景的信息傳輸形式既包括被動(dòng)傳輸式，又包括交互式傳輸，在一系列的請(qǐng)求與回應(yīng)中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新、實(shí)時(shí)反饋。媒介以數(shù)字信號(hào)的形式參與體驗(yàn)構(gòu)建，從不同感官層面豐富用戶體驗(yàn)，使用戶沉浸其中，呈現(xiàn)出數(shù)字化特點(diǎn)。

表1 沉浸產(chǎn)業(yè)主流業(yè)態(tài)

消費(fèi)場(chǎng)景化。在體驗(yàn)消費(fèi)的思維下，“場(chǎng)景被消費(fèi)”的理念油然而生。場(chǎng)景是人們塑造情感記憶的地方，消費(fèi)不再局限于傳統(tǒng)的交易行為，更多的是以消費(fèi)者特定的價(jià)值訴求為基礎(chǔ)，在特定場(chǎng)景中得到精神層面的滿足。鄧肯（Duncann，1993）認(rèn)為場(chǎng)景不僅是一個(gè)被感知的幾何空間，還具有象征性的符號(hào)價(jià)值。在沉浸體驗(yàn)中，場(chǎng)景是一種社會(huì)容器，包含個(gè)人與集體的社會(huì)價(jià)值、情感與態(tài)度，具有體驗(yàn)、象征、感知、文化等多維價(jià)值屬性和內(nèi)涵。主題是場(chǎng)景的決定因素，包含著象征性的符號(hào)意義。參與者在不同主題場(chǎng)景中感受角色轉(zhuǎn)換，是在以新邏輯尋找新體驗(yàn)、新情感與新價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)融合化。沉浸產(chǎn)業(yè)不僅具有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益的能力，還具有跨界合作與廣泛連接的優(yōu)勢(shì)。約瑟夫·熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新是對(duì)生產(chǎn)要素與生產(chǎn)條件的新組合，包括新產(chǎn)品的引進(jìn)、新市場(chǎng)的開辟、新技術(shù)的采納、新原料的應(yīng)用等。從采納新技術(shù)成果來(lái)看，沉浸產(chǎn)業(yè)既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)跨越，又是實(shí)現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物。沉浸技術(shù)具有高滲透力和輻射力，其實(shí)時(shí)性、交互性、精神性等特征，適合與諸多需要有形展示的產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互彌補(bǔ)與支撐，從而創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)資源和價(jià)值鏈，衍生出形式各異的沉浸業(yè)態(tài)，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的重要支點(diǎn)。

中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)享有良好發(fā)展環(huán)境，但區(qū)域發(fā)展不均衡。政策環(huán)境方面，政府相關(guān)部門近年來(lái)相繼出臺(tái)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等文件，其中多項(xiàng)內(nèi)容與沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。技術(shù)環(huán)境方面，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的空前發(fā)展為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了新機(jī)遇，技術(shù)融合將使產(chǎn)品體驗(yàn)化、生產(chǎn)數(shù)字化、消費(fèi)場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)融合化的特征進(jìn)一步凸顯。市場(chǎng)環(huán)境方面，沉浸項(xiàng)目已滲透到日常生活，無(wú)論是實(shí)體，還是虛擬層面，沉浸產(chǎn)業(yè)都在以嶄新大膽的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，向更加多元和跨界的方向快速擴(kuò)展和深度融合。盡管如此，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展仍不均衡。北京、上海、成都開發(fā)較成熟，其市場(chǎng)教育、消費(fèi)習(xí)慣培育工作已基本完成，且北京、上海兩市沉浸項(xiàng)目數(shù)量連續(xù)三年占全國(guó)總數(shù)的40%以上，呈現(xiàn)雙龍頭之勢(shì)。相比之下，杭州、西安、重慶、武漢、廣州剛進(jìn)入產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)期，業(yè)態(tài)打造正當(dāng)時(shí)，其他城市則處于提高市場(chǎng)認(rèn)知度的起步階段。

沉浸產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和潛力逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可，但中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)尚未被完全釋放。根據(jù)加德納技術(shù)成熟曲線（The Hype Cycle）判斷，沉浸技術(shù)的成長(zhǎng)已經(jīng)由研發(fā)開始轉(zhuǎn)向應(yīng)用，處于由復(fù)蘇期（Slope of Enlightenment）向成熟期（Plateau of Productivity）過(guò)度的階段，沉浸產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)開始享受技術(shù)紅利?！俺两夹g(shù)+行業(yè)應(yīng)用”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大主題，沉浸體驗(yàn)館、藝術(shù)展等業(yè)態(tài)強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知的同時(shí)，行業(yè)應(yīng)用的推陳出新也讓資本市場(chǎng)進(jìn)一步向好。然而，沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是系統(tǒng)工程，目前產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源整合力度不高，合作程度不深，任重道遠(yuǎn)。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，但與世界領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相比，屬于追趕型產(chǎn)業(yè)，在應(yīng)用研發(fā)、平臺(tái)搭建等方面仍有“短板”。因此，在追加研發(fā)投入的前提下，從供給側(cè)和需求側(cè)雙重發(fā)力，進(jìn)一步健全科技創(chuàng)新機(jī)制，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)高水平創(chuàng)新發(fā)展。

中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)推動(dòng)跨界創(chuàng)新，但與世界水平相比差距明顯。從橫向來(lái)看，沉浸產(chǎn)業(yè)中的戲劇、影視、游戲、旅游等領(lǐng)域互相滲透，共同構(gòu)成了以內(nèi)容孵化與創(chuàng)作為核心的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；從縱向來(lái)看，沉浸產(chǎn)業(yè)通過(guò)上游的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、內(nèi)容孵化與創(chuàng)作、中游的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和下游價(jià)值變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值釋放和增值，形成了具有內(nèi)在邏輯的線形價(jià)值鏈，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的有效整合。然而，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于跨界創(chuàng)新的初級(jí)階段，其主要表征是本土原創(chuàng)業(yè)態(tài)缺失。原因包含產(chǎn)業(yè)信息不對(duì)稱、開發(fā)方或投資人觀念守舊等，但究其根本，跨界創(chuàng)新智力支撐不足、產(chǎn)業(yè)分工不明確才是關(guān)鍵因素。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)體量有限，主要由中小型企業(yè)組成。雖彼此競(jìng)爭(zhēng)卻又緊密合作，為價(jià)值鏈整合創(chuàng)造條件，但體驗(yàn)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、特效設(shè)計(jì)、服化道制作等領(lǐng)域的專業(yè)化程度仍然不足以支撐產(chǎn)業(yè)細(xì)分后的市場(chǎng)，大型項(xiàng)目的制作仍需跨領(lǐng)域?qū)＜覅f(xié)作完成。

沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

從沉浸產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)各環(huán)節(jié)來(lái)看，中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字技術(shù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面已取得長(zhǎng)足進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作能力和市場(chǎng)機(jī)制日趨完善。

首先，在創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)將為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明方向。在即將到來(lái)的5G商用時(shí)代，沉浸產(chǎn)業(yè)將囊括有史以來(lái)最先進(jìn)的科技手段，大膽進(jìn)行內(nèi)容形式、體驗(yàn)方式、消費(fèi)模式等創(chuàng)新。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》一書中預(yù)言，未來(lái)25年社會(huì)將在“場(chǎng)景五力”，即移動(dòng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)、傳感器、社交媒體、定位系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)下步入場(chǎng)景時(shí)代。沉浸技術(shù)作為改變未來(lái)的“第六股力量”參與未來(lái)場(chǎng)景時(shí)代的構(gòu)建，對(duì)場(chǎng)景的界定不再取決于物理位置。沉浸技術(shù)將作為產(chǎn)業(yè)標(biāo)配融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而數(shù)字技術(shù)的融合創(chuàng)新將最大程度激發(fā)沉浸產(chǎn)業(yè)的數(shù)字創(chuàng)造力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈形成后，沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展將從要素和資本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和價(jià)值驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手，是適應(yīng)新時(shí)期的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展變局的必然要求。人均收入增加、市場(chǎng)認(rèn)知加強(qiáng)、科技釋放紅利以及新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新與升級(jí)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不拘泥于技術(shù)應(yīng)用，更聚焦于打造融合多元?jiǎng)?chuàng)新主體相互合作的生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)主體間的高水平互動(dòng)。沉浸產(chǎn)業(yè)所提供的體驗(yàn)價(jià)值包含情感、心理價(jià)值、信息、情境、服務(wù)、文化價(jià)值等，衡量其成功與否的標(biāo)準(zhǔn)將由盈利能力、藝術(shù)成就、技術(shù)進(jìn)步、甚至社會(huì)和文化影響力等在內(nèi)的多重因素共同定義。沉浸產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和社會(huì)屬性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)“雙效統(tǒng)一”并以社會(huì)效益優(yōu)先是沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義，以價(jià)值驅(qū)動(dòng)則是時(shí)代之需。

再次，沉浸產(chǎn)業(yè)作為體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的主流，將在“文化創(chuàng)意+”趨勢(shì)下迸發(fā)出更大活力。沉浸媒介作為一種文化載體和創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，天然帶有“文化創(chuàng)意”屬性。當(dāng)“體驗(yàn)價(jià)值”與“創(chuàng)意導(dǎo)向”日益成為沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎之時(shí)，文化創(chuàng)意理念實(shí)則被植入其發(fā)展格局之中。沉浸產(chǎn)業(yè)營(yíng)造的場(chǎng)景充斥著多元文化，具有創(chuàng)造性和互動(dòng)性，在激活文化活力的同時(shí)為社會(huì)帶來(lái)價(jià)值和影響力，在文化科普、文化保護(hù)、文化創(chuàng)新等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。未來(lái)，任何傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與“沉浸體驗(yàn)”的融合都將成為沉浸產(chǎn)業(yè)的延伸，而 “文化創(chuàng)意”將更深層次地賦予其新的內(nèi)涵。

最后，沉浸產(chǎn)業(yè)將從娛樂(lè)向更多領(lǐng)域發(fā)力。當(dāng)前，角色扮演、心緒轉(zhuǎn)換、情感釋放、人機(jī)互動(dòng)已成為其沉浸體驗(yàn)過(guò)程中的關(guān)鍵要素，這種集趣味性、交互性、創(chuàng)造性、非日常性的活動(dòng)形態(tài)讓人們暫時(shí)從既定的生活軌跡中解放出來(lái)，是重要的娛樂(lè)消遣手段。這種娛樂(lè)性，是當(dāng)代社會(huì)泛娛樂(lè)化趨勢(shì)的反應(yīng)與迎合，是沉浸產(chǎn)業(yè)化在娛樂(lè)領(lǐng)域的具體表現(xiàn)。截至2018年，沉浸產(chǎn)業(yè)在娛樂(lè)領(lǐng)域的全球市值已經(jīng)超過(guò)45億美元，這還不包括以?shī)蕵?lè)為特色的沉浸主題樂(lè)園的452億美元。未來(lái)，沉浸將為更多領(lǐng)域賦能，使形形色色的需求都能通過(guò)沉浸體驗(yàn)得到某種程度的滿足，從而演化成新的商業(yè)模式，在營(yíng)銷、零售、心理咨詢等諸多領(lǐng)域催生新業(yè)態(tài)。