淘寶村十年：商業(yè)本質(zhì)、軌跡特點(diǎn)與普惠貿(mào)易趨勢(shì)

董彥龍 副教授 王 健 教授

（1、義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江義烏 322000 2、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 北京 100029）

來自《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2009-2019）》的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年，全國(guó)25個(gè)省市區(qū)共存在淘寶村4310個(gè)，年銷售額超過7000億元，約占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的50%。從2009年發(fā)現(xiàn)最初的3個(gè)淘寶村，到2019年的十余年間，“淘寶村”作為一種商業(yè)現(xiàn)象，數(shù)量激增，模式多樣，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生著顯著而廣泛的影響。

淘寶村的空間分布以浙江為中心向東南沿海省份擴(kuò)展，進(jìn)而延伸至中西部地區(qū)。平臺(tái)賦能小微企業(yè)，以“邊緣革命”，打破空間限制，在傳統(tǒng)商業(yè)體系之外找到了模式變遷的罅隙。商品類目從工業(yè)品到手工業(yè)品，再到農(nóng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮著不同區(qū)域的要素稟賦與比較優(yōu)勢(shì)的作用。淘寶村外溢效應(yīng)顯著，在脫貧增收、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)等方面凸顯了社會(huì)價(jià)值。

淘寶村具有“小微型”專業(yè)市場(chǎng)的特征

（一）專業(yè)市場(chǎng)的研究文獻(xiàn)

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)的研究包含了概念、動(dòng)因、條件等多個(gè)維度。

專業(yè)市場(chǎng)的概念雖表述存在差異，但都從交易批量（批發(fā)與零售）、商品類目、市場(chǎng)組織等方面給出了界定。鄭勇軍（1998）以浙江工業(yè)化進(jìn)程中的專業(yè)市場(chǎng)為研究對(duì)象，從商品類目專業(yè)性、批發(fā)為主的模式、賣家群體規(guī)模、現(xiàn)貨市場(chǎng)、交易與歇業(yè)時(shí)長(zhǎng)五個(gè)方面，闡述了專業(yè)市場(chǎng)的概念。國(guó)內(nèi)關(guān)于專業(yè)市場(chǎng)的研究文獻(xiàn)基本認(rèn)同專業(yè)市場(chǎng)是以現(xiàn)貨批發(fā)交易為主，經(jīng)營(yíng)某一類目商品，大規(guī)模坐商式，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)制度安排。

改革開放之后的農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程是我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展壯大的大背景。金祥榮、柯榮?。?997）用交易費(fèi)用理論研究專業(yè)市場(chǎng)，認(rèn)為誘致性制度創(chuàng)新是專業(yè)市場(chǎng)突破銷售渠道“體制壁壘”的動(dòng)因。大量中小企業(yè)外部共享銷售渠道，低成本、高效率地傳導(dǎo)市場(chǎng)信息，降低銷售渠道成本。專業(yè)市場(chǎng)通過外部化過程，表現(xiàn)出了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的“倒替代”發(fā)展特征。這種現(xiàn)象與科斯的“企業(yè)替代市場(chǎng)”論點(diǎn)相悖。專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色、經(jīng)濟(jì)階段特征緊密相關(guān)。例如，在“市場(chǎng)大省”浙江，專業(yè)市場(chǎng)在“塊狀經(jīng)濟(jì)”的農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程中作用尤為顯著。

強(qiáng)赤華（1995）、朱國(guó)凡（1995）等學(xué)者從內(nèi)在因素與外部環(huán)境的角度分析了專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展條件。市場(chǎng)機(jī)制、主體結(jié)構(gòu)、交易規(guī)模等是主要的內(nèi)在因素；產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、配套支撐、政府扶持等是關(guān)鍵的外部環(huán)境因素。白小虎（2004）用范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)證了專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在因素。陸立軍（2009）的研究認(rèn)為，專業(yè)市場(chǎng)的需求集聚效應(yīng)帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)為集群企業(yè)提供了共享的低成本銷售網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，以此解釋了兩者的互動(dòng)機(jī)理。例如，浙江省義烏市政府通過建設(shè)小商品實(shí)體市場(chǎng)，以資產(chǎn)專用性的“鎖定效應(yīng)”扶持市場(chǎng)主體，優(yōu)化專業(yè)市場(chǎng)的外部環(huán)境，為小商品專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

（二）專業(yè)市場(chǎng)銜接了規(guī)?；a(chǎn)與碎片化消費(fèi)

研究文獻(xiàn)給出了我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)的概念邊界。市場(chǎng)交易集中在某一特定類目；批發(fā)為主的交易方式；貿(mào)易商群體的地理集聚；產(chǎn)業(yè)集群的支撐與互動(dòng)；周邊要素市場(chǎng)的培育；政府的支持參與。

實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)群體銷售渠道的外部化是專業(yè)市場(chǎng)的功能定位。對(duì)于以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品而言，降低單位成本是短期決策的優(yōu)化選擇。規(guī)?；纳a(chǎn)與銷售是實(shí)施路徑。專業(yè)市場(chǎng)只交易某一類目商品是實(shí)現(xiàn)需求供給集中對(duì)接、規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)揮效應(yīng)的高效制度安排。專業(yè)市場(chǎng)與相應(yīng)的中小企業(yè)互動(dòng)、集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群。專業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群總是能夠表現(xiàn)出相同的地理集聚特征，相生相伴，以銷售外部化的模式，將集群的生產(chǎn)能力對(duì)接到供應(yīng)鏈中，有效地降低單位成本。

產(chǎn)業(yè)集群在供應(yīng)鏈的上游，是商品的生產(chǎn)廠商——商品供給方；分銷商與零售商在供應(yīng)鏈的下游，面對(duì)消費(fèi)者——商品需求方。專業(yè)市場(chǎng)在供應(yīng)鏈的中游，對(duì)接了供給與需求。貿(mào)易商群體作為專業(yè)市場(chǎng)的主體，將產(chǎn)業(yè)集群的商品以批發(fā)方式銷售給下游的分銷商，銜接了生產(chǎn)與消費(fèi)。

專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)有效地降低商品的單位銷售成本。一方面眾多的中小企業(yè)要素受限，通過規(guī)?；a(chǎn)降低成本，銷售渠道外部化是理性選擇；另一方面，專業(yè)市場(chǎng)在需求供給信息處理中的規(guī)模效應(yīng)，滿足了眾多中小企業(yè)的需求。在中小企業(yè)無力自建銷售渠道，生產(chǎn)能力無法直接對(duì)接消費(fèi)者的前提下，專業(yè)市場(chǎng)的銷售體系無疑是有效率的選擇。

專業(yè)市場(chǎng)的商業(yè)本質(zhì)：銜接規(guī)?；a(chǎn)與碎片化消費(fèi)，緩解了兩者之間的矛盾。貿(mào)易商群體作為專業(yè)市場(chǎng)的主體，通過批發(fā)的模式，將采購(gòu)于廠商的大批量訂單，降解為小批量訂單，銷售給下游分銷商與零售商，從而為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品構(gòu)建了低成本高效率的渠道體系。

（三）淘寶村與專業(yè)市場(chǎng)的對(duì)比

淘寶村是以行政村為地理集聚點(diǎn)，眾多網(wǎng)店銷售某一特定類目的商品，銜接供應(yīng)鏈上游的生產(chǎn)能力與下游電子商務(wù)市場(chǎng)中的消費(fèi)需求。淘寶村表現(xiàn)出了一些與專業(yè)市場(chǎng)相同的商業(yè)特征，但也存在諸多不同之處。

淘寶村與專業(yè)市場(chǎng)在商品類目專業(yè)性、地理集聚、產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)三個(gè)方面表現(xiàn)出高度相似性。例如。2019年全國(guó)十大淘寶村集群，商品類目的專業(yè)性顯著，如表1所示。眾多商戶圍繞在某個(gè)商品類目的產(chǎn)業(yè)集群周邊，以地理集聚效應(yīng)對(duì)接了電商市場(chǎng)的需求與供給。

淘寶村與專業(yè)市場(chǎng)也存在一些不同之處。首先，淘寶村的交易規(guī)模、市場(chǎng)主體數(shù)量遠(yuǎn)小于專業(yè)市場(chǎng)，兩者不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。大部分的淘寶村年交易額在千萬、億元數(shù)量級(jí)。淘寶村集聚的市場(chǎng)主體商戶在百、千數(shù)量級(jí)。專業(yè)市場(chǎng)的交易規(guī)模則大很多，年交易額超過百億、千億。市場(chǎng)主體商戶眾多，可以達(dá)到萬、十萬數(shù)量級(jí)。傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)以批發(fā)為主，銜接上游供給端與下游分銷商。淘寶村則以零售為主，銜接上游供給端與終端消費(fèi)者。

其次，交易規(guī)模與市場(chǎng)主體數(shù)量的差異，引致了周邊要素集聚規(guī)模的差異。在傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)周邊，金融、物流、勞務(wù)等周邊服務(wù)行業(yè)，大規(guī)模地集聚，由“量”引“質(zhì)”，從而形成一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)體系。淘寶村由于交易規(guī)模的限制，很難支撐多樣化服務(wù)的平均回報(bào)率，因而以維持店鋪運(yùn)營(yíng)的周邊服務(wù)為主，例如快遞服務(wù)。

最后，政府參與力度的不同。傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)往往有政府的大力支持。政府在傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展中具有很強(qiáng)的主導(dǎo)性，投資、政策力度大，參與度高。這與交易規(guī)模、市場(chǎng)容量緊密相關(guān)。政府的參與源自于實(shí)體市場(chǎng)的資產(chǎn)專用性。例如，義烏市以“興商建市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略高度來定位與建設(shè)小商品專業(yè)市場(chǎng)。淘寶村的商戶們往往以租住的方式分布在行政村里。基層村組織是參與管理的主體。淘寶村與專業(yè)市場(chǎng)的各項(xiàng)對(duì)比指標(biāo)如表2所示。

實(shí)體專業(yè)市場(chǎng)是地理集聚的載體，其資產(chǎn)專用性特征與巨額投資，需要地方政府的參與。為數(shù)眾多的中小企業(yè)群體、市場(chǎng)主體、政府共同參與到了這個(gè)外部性的銷售體系中，再加之周邊產(chǎn)業(yè)的集聚，形成了規(guī)模巨大的商業(yè)生態(tài)體系。諸多參與主體與要素投入，需要市場(chǎng)交易達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，才能分?jǐn)偢鞣降某杀?，維持專業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。這也決定了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)生態(tài)體系具有顯著的馬太效應(yīng)。

傳統(tǒng)市場(chǎng)以客流帶動(dòng)商流、物流，衍生出了信息流。電子商務(wù)市場(chǎng)中，信息的數(shù)字化，將信息流前置，在虛擬市場(chǎng)中傳導(dǎo)，帶動(dòng)了商流與物流。電商平臺(tái)賦能網(wǎng)店，具備了低成本的碎片化訂單處理能力。因而，淘寶村能夠以零售的方式將商品直銷給消費(fèi)者，跳過傳統(tǒng)市場(chǎng)的批發(fā)環(huán)節(jié)，縮短了供應(yīng)鏈。這也解釋了淘寶村能夠以極小的交易規(guī)模維持供應(yīng)鏈運(yùn)行的機(jī)理。

表1 2019年全國(guó)十大淘寶村集群

表2 淘寶村與專業(yè)市場(chǎng)對(duì)比

圖1 電商與傳統(tǒng)貿(mào)易對(duì)比

圖2 東部沿海6省份占比

銜接規(guī)?；a(chǎn)與碎片化需求的外部渠道是專業(yè)市場(chǎng)的商業(yè)本質(zhì)與功能定位。如圖1所示?；陔娮由虅?wù)模式的淘寶村基本以相同的功能定位立足于電商生態(tài)體系中。淘寶村與傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的不同之處，本質(zhì)上源自于交易規(guī)模、商業(yè)模式的差異。規(guī)模不同引致了市場(chǎng)主體群體、周邊服務(wù)、政府參與的差別；電商模式推動(dòng)了信息流的分離與平臺(tái)的參與，使得交易方式與功能定位出現(xiàn)差異。

淘寶村既有傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的商業(yè)本質(zhì)與功能定位，又因?yàn)殡娚棠Ｊ?，表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)不同的制度創(chuàng)新。淘寶村表現(xiàn)出了“小微型”的專業(yè)市場(chǎng)特征與商業(yè)屬性。

淘寶村發(fā)展的軌跡特點(diǎn)及其解釋

（一）分布軌跡：浙江-東部沿海-中西部

十多年的發(fā)展顯示，淘寶村的空間分布以浙江為中心，向東部沿海省份延伸，再到中西部地區(qū)。浙江省的淘寶村數(shù)量在全國(guó)總數(shù)中的占比穩(wěn)定，一直保持在35%左右，如圖2所示。浙江、廣東、江蘇、山東、河北、福建6個(gè)省份的淘寶村歷年占比總數(shù)均在95%以上。2019年，25個(gè)省市區(qū)均有淘寶村分布。近年來，“淘寶村現(xiàn)象”開始在中西部、東北地區(qū)出現(xiàn)、增多，分布范圍不斷擴(kuò)大。

浙江省的傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)在農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程中萌芽、發(fā)展、壯大與成熟。其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，帶動(dòng)了各種要素的集聚，最終形成了基于專業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集聚的“商圈”。分布在省內(nèi)不同地區(qū)的“商圈”構(gòu)建了浙江省典型的“塊狀經(jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)。浙江省發(fā)展成為了全國(guó)的“專業(yè)市場(chǎng)”大省。電子商務(wù)基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的商業(yè)功能，嵌入式地構(gòu)建了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。兩種集群共享一些功能模塊，競(jìng)爭(zhēng)、合作與互動(dòng)。淘寶村即是電商群體在傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)中由產(chǎn)品集聚引致的地理集聚的表現(xiàn)。因而，淘寶村以浙江為中心，向東部沿海省份擴(kuò)展，是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)融合的高效路徑選擇。

（二）淘寶村與淘寶鎮(zhèn)

淘寶鎮(zhèn)是中西部地區(qū)電商發(fā)展的核心單元。淘寶鎮(zhèn)以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為核心集聚范圍進(jìn)行認(rèn)定，不局限于范圍內(nèi)是否有淘寶村。2019年的數(shù)據(jù)顯示，“淘寶鎮(zhèn)”現(xiàn)象在中西部地區(qū)更為顯著。

為了更好地用數(shù)據(jù)展示各個(gè)省份淘寶鎮(zhèn)與淘寶村的比例關(guān)系，定義：

倍率=淘寶鎮(zhèn)比例÷淘寶村比例。

倍率趨向于1，則表示淘寶村與淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展趨同；倍率小于1，則表示電商群體的地理集聚趨向于“淘寶村”；倍率大于1，則表示電商群體集聚更趨向于“淘寶鎮(zhèn)”。

淘寶村數(shù)量最多的東部6個(gè)省份，倍率取值于0.59-1.60之間。浙江、山東、廣東和江蘇的倍率小于1。浙江的倍率最低為0.59，顯然浙江省電商群體集聚以村級(jí)為主。江蘇省的倍率為0.97，最接近于1，其村級(jí)集聚與鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)集聚趨同。川、贛、桂、湘、皖、黑、滇7省區(qū)的倍率高于9。其中，云南淘寶鎮(zhèn)9個(gè)，淘寶村1個(gè)，倍率為34.9。顯然，云南的電商集聚以鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)為主。如表3所示。

各省淘寶鎮(zhèn)與淘寶村集聚范圍的差異是多重因素影響的結(jié)果。專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)、農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程、交易商品的類目、城鎮(zhèn)化特征、要素配置情況等等都是影響這種差異的因素。例如，浙江的農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程開始得早，基礎(chǔ)厚實(shí)。為數(shù)眾多的中小微企業(yè)活躍在“村”這一行政級(jí)?！疤詫毚濉钡谋壤笥凇疤詫氭?zhèn)”是區(qū)域產(chǎn)業(yè)特征的外顯。相比之下，中西部一些省市區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)都很少經(jīng)歷工業(yè)化進(jìn)程，“村”一級(jí)就更鮮有集聚各類要素的能力了。因而，在中西部一些地區(qū)，電子商務(wù)與區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”是更為適合的層級(jí)。

（三）產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式多樣化

阿里研究院將淘寶村依照產(chǎn)業(yè)類型，分為純貿(mào)易、工貿(mào)、農(nóng)貿(mào)三個(gè)大類。純貿(mào)易類淘寶村一般分布在傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)周邊，共享專業(yè)市場(chǎng)的商業(yè)資源，另辟電子商務(wù)渠道；工貿(mào)類淘寶村以工業(yè)品與手工業(yè)品為主要商品類目，生產(chǎn)、加工與銷售并行；農(nóng)貿(mào)類淘寶村主要銷售農(nóng)產(chǎn)品，一般基于區(qū)域農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，“靠山吃山，靠水吃水”，將農(nóng)產(chǎn)品及初加工產(chǎn)品通過電子商務(wù)進(jìn)行銷售。

表3 淘寶村與淘寶鎮(zhèn)倍率

在市場(chǎng)空間的維度上，淘寶村的商品不僅在全國(guó)范圍內(nèi)銷售，還銷售到世界各地。2019年，有474個(gè)淘寶村通過跨境平臺(tái)將商品銷售到海外，年銷售額合計(jì)超過1億美元。這些跨境電商淘寶村主要分布在東部沿海省份，例如浙江、廣東、山東。開展跨境業(yè)務(wù)的淘寶村一般擁有傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)，外貿(mào)服務(wù)、人力資源、物流體系的積累，為跨境電商提供了模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的多樣化趨勢(shì)，將更多的商品與服務(wù)納入到了電子商務(wù)體系中，打破了時(shí)空的限制，從宏觀上提高了消費(fèi)者選擇與整體福利水平。多樣化趨勢(shì)是電商平臺(tái)賦能中小微市場(chǎng)主體的結(jié)果。電子商務(wù)模式通過信息流的分離與前置，在一個(gè)突破地域限制的虛擬市場(chǎng)中，對(duì)接需求與供給，為多樣化的商品與服務(wù)降低單位成本，進(jìn)入流通領(lǐng)域提供了支持。

普惠貿(mào)易趨勢(shì)

2013年，《亞太貿(mào)易與投資報(bào)告》中提出的“普惠貿(mào)易”，已然成為全球貿(mào)易關(guān)注的焦點(diǎn)。王?。?016）認(rèn)為，普惠貿(mào)易將是國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，中小企業(yè)（小微企業(yè)乃至個(gè)人）參與國(guó)際貿(mào)易、貿(mào)易機(jī)會(huì)均等、制度創(chuàng)新是普惠貿(mào)易的特征與問題。

普惠貿(mào)易的研究始于國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域。借鑒普惠貿(mào)易的理論邏輯與研究思路，在電子商務(wù)市場(chǎng)中，淘寶村表現(xiàn)出了顯著的普惠性特征。這些分布在邊緣區(qū)位的淘寶村，以邊緣化的商業(yè)群體為市場(chǎng)主體，經(jīng)營(yíng)著小品類的邊緣化商品，展現(xiàn)出了普惠性的商業(yè)特征。區(qū)位、主體、客體的“邊緣化”特征，使得淘寶村以一種極其“小微化”的專業(yè)市場(chǎng)定位，在電子商務(wù)中發(fā)揮著重要的作用。

（一）平臺(tái)賦能小微市場(chǎng)主體

相對(duì)于傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)，淘寶村基于電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的融合，重組商流、物流和信息流，給予了小微市場(chǎng)主體平等的貿(mào)易機(jī)會(huì)。電商平臺(tái)具備信息流分離與前置能力，對(duì)接市場(chǎng)需求與供給，淘寶村的商戶群體通過對(duì)碎片化訂單的處理，銜接信息流與商流、物流，將產(chǎn)品銷售給需求者。電商平臺(tái)對(duì)于碎片化訂單的處理能力，賦予了市場(chǎng)主體以較小的規(guī)模進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的成本-收益平衡點(diǎn)，降低了市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。

（二）產(chǎn)業(yè)集群的小微化趨勢(shì)

傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群一般基于區(qū)域大產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)。淘寶村的電子商務(wù)模式將手工業(yè)、農(nóng)業(yè)集群融入到市場(chǎng)中。例如，很多基于村落一級(jí)的“非遺”商品得到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，淘寶村與手工藝產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，驅(qū)動(dòng)了生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)手工業(yè)文化的復(fù)興、發(fā)展與迭代。這種商業(yè)現(xiàn)象是普惠貿(mào)易趨勢(shì)在淘寶村模式中的實(shí)證。產(chǎn)業(yè)集群的小微化給予了貿(mào)易主體更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，也提升了市場(chǎng)商品類目的豐富化程度。

（三）商業(yè)模式復(fù)制成本的大幅降低

傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)很難在區(qū)域之間復(fù)制的原因在于投入規(guī)模、先發(fā)優(yōu)勢(shì)與馬太效應(yīng)。各方要素的參與市場(chǎng)規(guī)模，將商業(yè)模式的復(fù)制成本提升到一個(gè)很高的水平。傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)主要分布在農(nóng)村工業(yè)化與中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮的省市區(qū)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)復(fù)制的門檻很高，難度很大。這也是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)不能在全國(guó)范圍內(nèi)得到普遍推廣的重要原因。淘寶村則表現(xiàn)出了東部沿海帶動(dòng)中西部、東北地區(qū)的趨勢(shì)。這得益于淘寶村商業(yè)模式復(fù)制的門檻成本低，難度小。