“輕傳播”與“動傳播”
——評照片《老奶奶幫武警戰(zhàn)士武迎港擦汗》

人民日報社交媒體運營室 徐丹

圖為7月12日，在安徽無為市，一位老奶奶幫參加抗洪的武警第二機動總隊?wèi)?zhàn)士武迎港擦汗。當(dāng)日，正在參加搶險戰(zhàn)斗的武迎港看見一位老人佝僂著腰挑著扁擔(dān)，扁擔(dān)兩頭用繩子系掛著五六個鼓鼓囊囊的編織袋。道路泥濘，老人步履蹣跚。武迎港立即放下手中的鐵鍬沖上前去幫忙挑擔(dān)子。（人民日報社供圖）

題材為“老奶奶幫武警戰(zhàn)士武迎港擦汗”的照片和相關(guān)短視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起較大的關(guān)注，其鏡頭本身抓住了感人瞬間，短視頻還原了背后的故事（抗洪戰(zhàn)士有傷在身仍主動幫老人挑擔(dān)子），整組報道以動態(tài)更新的多介質(zhì)組合方式進行綜合呈現(xiàn)，也因細微的真實而溫暖動人，體現(xiàn)出“輕傳播”和“動傳播”這兩個在新媒體傳播中比較顯著的特點。

“輕傳播”是指在社交媒體尤其是微博上，一些引發(fā)較好傳播效果的報道作品，往往具備見微知著、微言大義、因“微”而博的特點。具體體現(xiàn)在以圖片和短視頻等視覺化載體抓住獨特細節(jié)，實現(xiàn)輕舟飛渡、直抵人心的傳播效果。比如有關(guān)近期外交部發(fā)言人的系列報道中，除卻長篇圖文、評論等類型的報道，有部分視頻報道抓住了華春瑩的笑和汪文斌的鞠躬等個性化瞬間，通過背景音樂、字幕特效等進行二次加工、細節(jié)呈現(xiàn)，取得了良好的傳播效果。

“動傳播”則是指，新媒體的實時、動態(tài)更新。例如微博上很多熱搜都是圍繞一個事件連續(xù)跟進。這就需要傳播者能夠?qū)崟r進行動態(tài)跟進，并能及時呼應(yīng)網(wǎng)友反饋，同時采用不同介質(zhì)表現(xiàn)形式打好組合拳。

同樣是視覺傳播，短視頻與圖片的動態(tài)組合，更有利于講述一個完整的故事。在照片刷屏后，相關(guān)短視頻彌補了圖片信息單一的不足，提供了更多細節(jié)（戰(zhàn)士武迎港為參加抗洪任務(wù)先后打了5 次封閉針）還原了照片背后的故事，不但打消了部分網(wǎng)友認為照片擺拍的疑慮，更容易使人設(shè)身處地地體會到老奶奶為什么要給小戰(zhàn)士擦汗，也因此產(chǎn)生了共情的效果。