薛志慧
摘要:互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展背景下,新媒體迅猛發(fā)展,成為媒體領(lǐng)域一支主力軍,而新媒體發(fā)展對平面設(shè)計帶來很大沖擊,為適應(yīng)時代發(fā)展趨勢,平面設(shè)計工作開展時,應(yīng)當(dāng)尋求與新媒體的融合路徑,如數(shù)字媒體融合、思想對話、維度轉(zhuǎn)變、靜態(tài)與動態(tài)交互等,以發(fā)揮出新媒體視域下,平面設(shè)計工作的時代價值。下文就平面設(shè)計與新媒體的融合路徑探討。
關(guān)鍵詞:平面設(shè)計;新媒體;融合路徑
引言
平面設(shè)計是信息傳輸?shù)闹饕愋?,基于媒介傳播實現(xiàn)信息傳遞。平面設(shè)計可對信息進(jìn)行藝術(shù)加工,突出信息的特點,便于用戶獲取理解。在新媒體媒介發(fā)展視域下,對平面設(shè)計工作提出新要求,為滿足新媒體媒介的傳播特點與要求,平面設(shè)計工作應(yīng)當(dāng)尋求新媒體的契合路徑,推動新媒體的有序發(fā)展。
一、平面設(shè)計特征分析
平面設(shè)計工作開展時,基于計算機(jī)系統(tǒng)的輔助,快速對圖文信息進(jìn)行加工處理,實現(xiàn)預(yù)期平面設(shè)計工作目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展下,平面設(shè)計工作方式出現(xiàn)很大變化,設(shè)計人員可利用計算機(jī)設(shè)計出精美的圖像,并將圖文進(jìn)行藝術(shù)化處理設(shè)計,保證信息的可讀性,提高用戶對信息的解讀效率。
在新媒體傳播發(fā)展語境下,平面設(shè)計需面對廣大用戶,基于用戶的需求進(jìn)行設(shè)計變革,為用戶提供可靠準(zhǔn)備的媒介信息,突出平面設(shè)計的合理性與藝術(shù)性。在探索新媒體與平面設(shè)計融合路徑時,應(yīng)當(dāng)突出信息的多元交互,給予用戶更多的選擇,突出用戶的主體性[1]。
在時代變革背景下,很多平面設(shè)計從業(yè)人員,已經(jīng)著手進(jìn)行工作優(yōu)化創(chuàng)新,確保平面設(shè)計的作品滿足大眾用戶的需求,促進(jìn)平面設(shè)計的現(xiàn)代化發(fā)展,如電子商務(wù)的軟文包裝平面設(shè)計,產(chǎn)品營銷文本的平面設(shè)計等。新媒體語境下,要求平面設(shè)計從業(yè)者,具備多種專業(yè)技能,將跨學(xué)科知識進(jìn)行融合,以展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢,體現(xiàn)出平面設(shè)計的藝術(shù)價值。在平面設(shè)計與新媒體融合環(huán)境下,推動了平面設(shè)計工作改革,拓展出更多平面設(shè)計新樣態(tài)。
二、平面設(shè)計與新媒體的融合探討
(一)二維與三維的靈活轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)平面設(shè)計工作開展時,主要進(jìn)行二維圖文信息的展示,但隨著信息交互語境的不斷變化,用戶已經(jīng)不再滿足于二維信息交互。在新媒體傳播下,用戶希望在二維與三維交互中獲取最直接有效的信息,進(jìn)而提高自我的閱讀體驗與信息獲取效率。
基于新媒體傳播語境下,為滿足用戶的需求,平面設(shè)計工作開展時,應(yīng)當(dāng)突出二維與三維的靈活轉(zhuǎn)變,使得用戶在維度場景轉(zhuǎn)變過程中獲取信息。而二維與三維進(jìn)行交互轉(zhuǎn)變時,需要依托新媒體技術(shù)進(jìn)行實現(xiàn),體現(xiàn)出新媒體用戶交互的特點與優(yōu)勢,讓用戶可獲得更深層的閱讀體驗。在平面設(shè)計的作用下,為用戶打造信息情感交互平臺,滿足不同用戶的媒介信息需求,實現(xiàn)不同維度的信息交互。如新媒體H5的平面設(shè)計,要求設(shè)計人員為用戶打造三維虛擬的體驗空間,使得用戶在獲取信息的同時可以參與到信息傳播當(dāng)中。由此可見,在平面設(shè)計與新媒體融合時,應(yīng)當(dāng)突出不同維度的信息交互,給予用戶更多的信息獲取體驗,增進(jìn)用戶與新媒體之間的情感紐帶,發(fā)揮出新媒體傳播下平面設(shè)計的新生力量。
(二)平面設(shè)計與數(shù)字媒體的結(jié)合
新媒體傳播發(fā)展的一大特點,即數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用,在數(shù)字信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合下,催生出新媒體,改變了媒體傳播的方式與渠道。因此,在平面設(shè)計與新媒體融合時,應(yīng)當(dāng)合理突出數(shù)字媒體的特征,確保平面設(shè)計可傳遞出更多的人文情懷與思想精髓,進(jìn)而突顯出平面設(shè)計的新時代價值[2]。
平面設(shè)計工作開展時,設(shè)計人員基于新媒體數(shù)字信息技術(shù)支持,對用戶的閱讀數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析,進(jìn)而得出用戶獲取信息的一般規(guī)律,以及用戶的個人習(xí)慣,如部分用戶喜愛文字較多的信息、部分用戶喜愛圖片較多的信息、部分用戶則喜愛圖文并茂的信息。平面設(shè)計工作開展時,則需依據(jù)用戶的需求進(jìn)行信息加工,在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上,對信息進(jìn)行精簡提煉,準(zhǔn)確無誤的傳遞出信息的核心思想,確保用戶收集到可靠可信數(shù)據(jù)信息。
新媒體語境下,平面設(shè)計從業(yè)者進(jìn)行工作時,應(yīng)當(dāng)融入更多的人文主義思想,基于信息進(jìn)行思想提煉,合理融入藝術(shù)創(chuàng)意思路,展現(xiàn)出設(shè)計師的思想靈魂,突顯出語言的魅力與設(shè)計功底。新媒體傳播背景下,很多內(nèi)容都會陷入同質(zhì)化漩渦,缺乏創(chuàng)意與新意,沒有文化底蘊、文化內(nèi)涵,使得新媒體傳播陷入發(fā)展瓶頸。而平面設(shè)計與新媒體的融合,可在簡單的信息中加入創(chuàng)意元素,增強信息閱讀的創(chuàng)意性,為用戶提供多元化閱讀體驗,激發(fā)出新媒體傳播的時代潛能,推動媒體與設(shè)計工作的融合發(fā)展。
(三)平面設(shè)計與新媒體用戶的思想對話
在對傳統(tǒng)媒體傳播模式剖析后可知,傳統(tǒng)媒體主要依靠書籍報刊進(jìn)行信息傳遞,用戶僅可對信息進(jìn)行獲取,無法通過有效媒介與媒體進(jìn)行交流互動,使得信息發(fā)生者、信息傳播者、信息接受者陷入各自的空間瓶頸,無法完成閉環(huán)的信息交互溝通,降低了信息交互的可行性。
在新媒體傳播語境下,信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閉環(huán)交互傳遞,個體可在不同的信息終端獲取信息,且個體可依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)完成信息加工與對話,實現(xiàn)了信息的閉環(huán)交互。新媒體信息傳播下,對平面設(shè)計工作突出更多要求,為突出平面設(shè)計與新媒體的融合,應(yīng)當(dāng)突出用戶與設(shè)計者的思想對話,即用戶基于設(shè)計的信息版面,感知到相關(guān)信息,并通過新媒體平臺與設(shè)計者進(jìn)行跨時空溝通。
用于與平面設(shè)計人員的溝通,可增強用戶的信息獲取體驗感,而用戶反饋的信息對平面設(shè)計人員非常寶貴。因為平面設(shè)計是對信息的藝術(shù)加工,以用戶的需求為基礎(chǔ),若平面設(shè)計人員長期得到用戶的反饋信息,則可能導(dǎo)致設(shè)計理念與用戶需求出現(xiàn)偏差,導(dǎo)致新媒體傳播信息的獲取量不斷下滑,影響到新媒體的可持續(xù)發(fā)展?;谟脩舻姆答佇畔?,設(shè)計人員可清楚準(zhǔn)確的了解不同用戶的實際需求,同時可發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計工作中存在的短板,如平面設(shè)計中的專業(yè)術(shù)語使用較多、設(shè)計版面繁瑣、圖文信息量不對稱等,設(shè)計人員可基于用戶反饋信息進(jìn)行自我技能提升,確保平面設(shè)計工作的不斷提升,為用戶提供優(yōu)質(zhì)媒介信息[3]。
在新媒體傳播發(fā)展視域下,互動性成為顯著的特點,每一個用戶都希望得到關(guān)注與肯定,而媒介的互動則成為主要途徑。新媒體信息加工處理時,需對圖片、視頻、文字、動畫等進(jìn)行合理設(shè)計,以展現(xiàn)出新媒體的傳播特征,滿足于不同用戶。在平面設(shè)計工作開展下,則可以實現(xiàn)相關(guān)工作目標(biāo),突出信息加工的個性化與藝術(shù)性。如新媒體語境下的視頻社交,在視頻社交中平面設(shè)計,仍舊起到重要作用。因為在視頻社交中需對視頻進(jìn)行加工設(shè)計,突出視頻的主題、特點與創(chuàng)意,進(jìn)而實現(xiàn)預(yù)期的視頻社交目標(biāo)。
通過平面設(shè)計與新媒體傳播的對比研究分析可知,媒體行業(yè)逐漸進(jìn)入新的發(fā)展階段,而在媒體變革環(huán)境下,平面設(shè)計工作需進(jìn)行改革創(chuàng)新,突出設(shè)計著思想與新媒體用戶思想的直接對話,增強信息交互的時效性與持久性,推動平面設(shè)計與新媒體的發(fā)展融合。
(四)平面設(shè)計的靜態(tài)與動態(tài)交互融合
靜態(tài)的信息傳播是傳統(tǒng)媒體的特點,而動態(tài)信息傳播,則是新媒體的主要特點,平面設(shè)計工作正逐漸由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變,且在兩者轉(zhuǎn)變過程中實現(xiàn)了交互融合,即傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)了結(jié)合,汲取各自傳媒的特點,推動了“融媒體”時代傳媒發(fā)展。
靜態(tài)的信息,主要指文本、圖片、圖像等,用戶僅對信息進(jìn)行直接獲取,無法對信息進(jìn)行反饋。在動態(tài)信息傳播,用戶可對視頻內(nèi)容進(jìn)行獲取解讀,并對相關(guān)信息進(jìn)行反饋,增強用戶的信息交互。基于靜態(tài)與動態(tài)的信息傳播特點,開展平面設(shè)計工作開展時,可突出靜態(tài)信息與動態(tài)信息的交互融合,進(jìn)而為用戶構(gòu)建合理高效交互平臺,提高新媒體傳播效率。
三、結(jié)束語
文中對新媒體語境下,平面設(shè)計工作進(jìn)行分析,討論平面設(shè)計與新媒體傳播的融合路徑,分析我國新媒體傳播下平面設(shè)計特征。未來新媒體傳播發(fā)展時,應(yīng)當(dāng)深化平面設(shè)計創(chuàng)新,傳播高效準(zhǔn)確媒體信息。
參考文獻(xiàn)
[1]王藝茹.印染圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用——評《現(xiàn)代平面設(shè)計概論》[J].印染助劑,2019,36(10):67-68.
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