基于直播和短視頻看傳統(tǒng)媒體的融合突破點與發(fā)展趨勢

邢璐

摘? ? 要：當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)具有一定的局限性，處在瓶頸期階段，面臨著未來發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。隨著各種新媒體的產(chǎn)生，人們更加青睞直播、短視頻等途徑獲得娛樂和知識等信息。對于眾多傳統(tǒng)媒體來說，為了持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，就要抓住時機，達(dá)到傳統(tǒng)媒體融合的目標(biāo)。本文進行分析傳統(tǒng)媒體融合突破點，建立在直播以及短視頻的角度上，探究傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：直播;短視頻;傳統(tǒng)媒體;融合突破點;發(fā)展趨勢

我國視頻直播發(fā)展的速度極快，當(dāng)前“直播+短視頻”的發(fā)展模式不斷擴大，成為繼微信以及微博之后的發(fā)展迅猛的一種新媒體。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如果想要達(dá)到融合行為，就應(yīng)該積極的與時俱進，勇于創(chuàng)新，形成自身專屬直播平臺，或者是積極的跟已成熟直播平臺展開合作，提供給媒體融合重要保障。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的行業(yè)特點

首先，客戶端與移動端是網(wǎng)絡(luò)視頻第一終端。我國不斷的增加手機觀看短視頻的用戶，將短視頻的流量市場范圍相繼擴大，而且大量的網(wǎng)絡(luò)用戶更熱衷于觀看具有豐富內(nèi)容的短視頻App。根據(jù)有關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2019年末，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是8.02億人，手機視頻用戶是10.49億人，而且采取及時通訊工具人數(shù)為9.6億。各項社交媒體和及時通信工具之間能夠互相的轉(zhuǎn)發(fā)、分享，明顯的將短視頻以及直播在人群中傳播力度提升。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場布局及演變。依照數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國短視頻App下載中，“抖音”、“快手”、“西瓜”、“火山”、“美拍”等，屬于安裝量較高的幾種App。專業(yè)人士分析，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可以劃分成具備大量短視頻的社交類、工具類、聚合類的分享網(wǎng)站，下載和播放視頻的軟件，年輕人匯集較多的“亞文化”網(wǎng)站，傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站，家庭智能網(wǎng)絡(luò)電視幾種類型。其實，此行業(yè)相應(yīng)分層中，網(wǎng)絡(luò)用戶群體可以產(chǎn)生決定性的影響，短視頻的主流人群逐漸低齡化?！皭燮嫠嚒?、“騰訊”、“優(yōu)酷”等傳統(tǒng)短視頻，仍然還占據(jù)著主要的地位，央視新聞、人民日報等傳統(tǒng)媒體通過建立起客戶端，形成短視頻專欄，明顯的將流量導(dǎo)入提升。

二、傳統(tǒng)媒體融合的突破點

（一）直播、短視頻以及傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢

第一，具有公信力。產(chǎn)生所有的重大事件以后，受眾群體對事件的來龍去脈是通過新媒體進行了解的，但是針對事件的最終定論，依然更信賴傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的審查制度嚴(yán)格，而且流程更加規(guī)范化，是受眾群體更加信任的媒體。傳統(tǒng)媒體跟新媒體相比更嚴(yán)謹(jǐn)、全面，公信度更高;第二，具備豐富的政策資源。出現(xiàn)特殊事件以及重大事件時，傳統(tǒng)媒體可以及時的應(yīng)用正規(guī)記者證、通行證實施現(xiàn)場的報道，而且策劃能力更加專業(yè)，可采取直播重大事件的方式，擴大受眾群體;第三，平臺沉淀優(yōu)勢。媒體在可以持續(xù)輸出內(nèi)容、自身品牌擁有建設(shè)基礎(chǔ)的情況下，才能得到更多關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體會保存所報道的新聞事件內(nèi)容，讓受眾群體多次的觀看以及探討解讀，使得直播內(nèi)容價值最大化的開發(fā);第四，專業(yè)技術(shù)強。傳統(tǒng)媒體進行網(wǎng)絡(luò)直播期間，采取的是專業(yè)的、先進的設(shè)備，明顯不同于僅用手機攝像頭網(wǎng)絡(luò)直播的方式。而且可以采取無人機、架設(shè)多個機位的方式，對現(xiàn)場實施展示，具備更高的完成程度。

（二）直播、短時頻以及傳統(tǒng)媒體的融合問題

首先，為平臺的局限。分析同直播平臺融合的傳統(tǒng)媒體，一般是跟“抖音”、“快手”、“映客”等新媒體平臺合作。除中央媒體應(yīng)用自身行業(yè)影響力，集成很多的傳統(tǒng)媒體，產(chǎn)生巨大的合力，部分地區(qū)媒體創(chuàng)建自主平臺上，還在中下游層級。主要就是由于很多的傳統(tǒng)媒體自身平臺不具備較大的影響力。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)直播會選擇自主平臺聯(lián)合新媒體平臺舉措，獲得更所的關(guān)注度，但是并未取得滿足自身期待值的增益，同時對新媒體平臺起到了推動發(fā)展的效果。其次，業(yè)態(tài)的局限。傳統(tǒng)媒體具有高素質(zhì)、專業(yè)化的團隊，制作內(nèi)容方面往往自信過度，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)直播期間，將電視直播在網(wǎng)絡(luò)中直接的移接，內(nèi)容相同，相對不容易吸引住新媒體受眾的眼光。另外，傳統(tǒng)媒體選取題材時，不注重新媒體受眾自身觀看習(xí)慣，通常采取固有電視直播思路選題。

三、傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展趨勢

（一）堅持新聞操守掌握新平臺

傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢就是專業(yè)、權(quán)威，可以對社會輿論方向進行引導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體可維持這種強大的公信力和正確的輿論導(dǎo)向作用，堅持優(yōu)良的專業(yè)素養(yǎng)，一如既往的秉承新聞操守。在新媒體市場高速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒體必須要積極的把控此底線，使得自身于短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中，依然處于重要的地位，施展獨特優(yōu)勢。當(dāng)前國內(nèi)手機網(wǎng)民數(shù)量巨大，在網(wǎng)民總量中占據(jù)百分之九十五，手機用戶觀看習(xí)慣更特殊和多樣化。所以，傳統(tǒng)媒體為了達(dá)到最優(yōu)化的融合成效，需要掌握住新媒體端口的觀看習(xí)慣、語態(tài)，良好的融合起自身所具備的專業(yè)性，對于手機、電腦平臺進行內(nèi)容的策劃、制作，或者也能夠支出專門的力量，對新媒體平臺做出服務(wù)。

（二）加強推廣策劃與平臺建設(shè)

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)該遵循新媒體平臺應(yīng)有的各種特征，實施策劃的工作，促使用戶粘合度不斷的提升。另外，傳統(tǒng)媒體基于直播以及短視頻等新媒體的發(fā)展中尋求突破口的情況下，要積極的加強自身平臺工作，也就是將自身直播平臺不斷擴大，有效的轉(zhuǎn)變依賴新媒體平臺的發(fā)展形態(tài)，引入大批的常駐網(wǎng)絡(luò)用戶。

結(jié)語：

基于直播以及短視頻等新媒體的強勢發(fā)展情況下，我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。為了幫助傳統(tǒng)媒體發(fā)掘融合突破點，高質(zhì)高效的發(fā)展，應(yīng)該不斷對網(wǎng)絡(luò)視頻特征詳盡了解，并且分析自身處于新媒體時代中的優(yōu)越性、不足。再堅持做新聞的操守原則，積極的建立起新平臺，提升平臺建設(shè)力度，達(dá)到媒體融合的目標(biāo)，促進傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。

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