地市級(jí)電視臺(tái)如何利用“短視頻”提升傳播效果

林圣霖

摘? ? 要：近些年，在微博、微信、公眾號(hào)、短視頻等新媒體傳播媒介的持續(xù)沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視受到嚴(yán)重的打擊，生存和發(fā)展環(huán)境舉步維艱，面臨新的生存危機(jī)和挑戰(zhàn)，地市級(jí)電視臺(tái)的收視率呈現(xiàn)直線下降的趨勢(shì)。而在新媒體領(lǐng)域中，短視頻因其在音頻上的天然優(yōu)勢(shì)成為一股重要的力量。針對(duì)目前的現(xiàn)狀，對(duì)于地市級(jí)電視臺(tái)而言，怎樣能夠在新時(shí)代下既保持自身的優(yōu)勢(shì)，又能夠利用短視頻帶來的高效益促進(jìn)發(fā)展值得深刻研究和探討。

關(guān)鍵詞： 地市級(jí)電視臺(tái);短視頻;傳播

在如今的新媒體媒介異軍突起的市場(chǎng)環(huán)境下，電視臺(tái)的收視情況大不如前。據(jù)我國2018年的電視收視情況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，和2014年的收視率相比，同比下降了近20%。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)不可擋，電視臺(tái)遭遇重大打擊。當(dāng)前電視臺(tái)自身傳播方式固守成規(guī)、用戶意識(shí)薄弱、互動(dòng)效果表現(xiàn)差，并且用戶體驗(yàn)感也不好，同時(shí)電視臺(tái)的人才隊(duì)伍建設(shè)上新鮮血液難以進(jìn)入，所以電視臺(tái)正處于生存環(huán)境帶來的極大考驗(yàn)。因此，面對(duì)新媒體的壓倒式競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)的地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在新時(shí)代下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，吸收新的形式與內(nèi)容，逐步適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

一、保持傳統(tǒng)的渠道優(yōu)勢(shì)，打造全媒體傳播途徑

盡管目前電視臺(tái)的受眾和網(wǎng)絡(luò)新媒體的用戶兩者之間呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，但是在總量上電視臺(tái)的觀眾仍然多于網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾。相較于網(wǎng)絡(luò)視頻，電視臺(tái)具有的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)是電視臺(tái)觀眾具有很高的忠誠度。因此，電視臺(tái)的渠道傳播優(yōu)勢(shì)十分明顯，因此在打造全媒體傳播途徑的時(shí)候應(yīng)當(dāng)穩(wěn)住底盤，保持原有優(yōu)勢(shì)，守護(hù)好傳統(tǒng)的渠道途徑。

然后，在此基礎(chǔ)上，地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極的打造新媒體的傳播平臺(tái)，形成強(qiáng)勢(shì)的傳播優(yōu)勢(shì)。廣泛的將電視臺(tái)廣電網(wǎng)、融媒體改革后的用戶賬號(hào)以及客戶端等進(jìn)行融合，為客戶降低程序的冗雜，創(chuàng)造便捷。如今，在媒體融合的大趨勢(shì)背景下，我國已經(jīng)有省市縣級(jí)電視臺(tái)摩肩擦掌，為自身電視臺(tái)的變革做好準(zhǔn)備，主動(dòng)的投身到媒體融合的浪潮中。并且在這個(gè)過程中，有些電視臺(tái)積極地成立客戶端，例如東方電視臺(tái)的看看新聞、浙江電視臺(tái)的《1818黃金眼》等。因此，地市級(jí)電視臺(tái)可以嘗試與短視頻的平臺(tái)展開有效地合作，利用抖音、西瓜視頻以及快手等注冊(cè)官方賬號(hào)，來達(dá)到在全媒體宣傳自身的效果。

同時(shí)，可以與梨視頻等建立合作共贏的關(guān)系，共同享有拍攝者提供的素材資源。地市級(jí)電視臺(tái)中的民生新聞是最為核心的構(gòu)成，但是獲取素材的人力、物力和財(cái)力有限，在難以滿足多元化需求的環(huán)境下，建立與梨視頻形成的拍客系統(tǒng)的合作關(guān)系，將拍客的素材進(jìn)行投放，利于抓住用戶眼球，提高電視臺(tái)的知名度。

二、圍繞用戶需求，創(chuàng)造擬合產(chǎn)品

傳統(tǒng)的電視節(jié)目都是一對(duì)多的輸出形式，在用戶的互動(dòng)性以及體驗(yàn)上考慮欠佳，而短視頻采用的是一種非線性、自主選擇的模式，用戶體檢非常好，也契合當(dāng)下觀眾碎片化閱覽的生活習(xí)慣。為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)的媒介——地市級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞用戶的需求，降低姿態(tài)，在觀念上轉(zhuǎn)變，將用戶作為“主人”，提高用戶的重視度，將話語權(quán)賦予給用戶。例如今日頭條，其所在的新聞平臺(tái)即是圍繞以用戶為中心的核心理念，通過大數(shù)據(jù)的分析處理，根據(jù)用戶瀏覽的習(xí)慣和足跡，篩選出用戶的喜好、興趣等，并進(jìn)行實(shí)時(shí)的推送，迎合用戶的心理。

并且也可以借鑒浙江電視臺(tái)推出的《1818黃金眼》欄目，其將欄目的內(nèi)容進(jìn)行剪輯拆解，并以短視頻的形式投放到火山、抖音以及快手等平臺(tái)上，將欄目?jī)?nèi)容宣傳擴(kuò)展到電視以外，吸引更加廣泛的用戶瀏覽到，這在很大程度上提高了傳播的效果。并且也可以和B站平臺(tái)進(jìn)行合作，利用B站平臺(tái)用戶喜好彈幕的形式引導(dǎo)用戶積極的參與討論，將欄目整集的內(nèi)容剪裁成5分鐘左右的短視頻，并按照獵奇顯眼的標(biāo)題來吸引用戶瀏覽，提高宣傳效益。總之，地市級(jí)電視臺(tái)在新時(shí)代的環(huán)境下應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘，以互聯(lián)網(wǎng)用戶的思維為基調(diào)，利用新媒體的平臺(tái)和宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、趣味化的傳達(dá)。

三、借鑒新媒體的品牌造勢(shì)，突出視頻創(chuàng)作

在這里可以借鑒目前廣為人知的梨視頻生產(chǎn)模式經(jīng)驗(yàn)，其在短視頻領(lǐng)域占據(jù)著一席之地，并且其在內(nèi)容上主要是新聞資訊等嚴(yán)肅正規(guī)的內(nèi)容，和地市級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容由異曲同工之處。梨視頻的生產(chǎn)模式經(jīng)驗(yàn)主要包括兩個(gè)方面：一方面是將民生資訊類的視頻內(nèi)容作為傳播的主體，梨視頻緊跟民生實(shí)事、社會(huì)類事件，十分契合當(dāng)下的熱點(diǎn)。并且這些事件與人們的生活緊密相關(guān)，貼近民生生活，自然吸引人們的眼球和關(guān)注。例如在梨視頻一期關(guān)于合肥臟亂差料理包處理的實(shí)踐，以《廉價(jià)速食包的秘密》作為著眼點(diǎn)，揭露劣質(zhì)料理包生產(chǎn)的過程，其在微博的播放量高達(dá)5000萬次。這類的民生事件也是地市級(jí)電視臺(tái)擅長(zhǎng)的，所以電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)根據(jù)原有內(nèi)容進(jìn)行趣味化的改編制作，將短視頻進(jìn)行加工改良，以優(yōu)質(zhì)趣味的民生資訊來穩(wěn)固忠誠用戶，并吸引新用戶的關(guān)注。

另一方面，梨視頻在民生新聞上通過借助“線索提供者”采用PUGU的模式。所謂PUGC模式是將PGC模式和UGC的模式進(jìn)行結(jié)合，即集合了PGC的專業(yè)化內(nèi)容和UGC的廣度，以更好的吸引和沉淀用戶，引領(lǐng)音頻行業(yè)的創(chuàng)新。PUGU的模式從用戶處獲得新聞資訊素材，將拍攝視頻有償提供給媒體平臺(tái)，獲取者再進(jìn)行加工處理，向公眾發(fā)布。地市級(jí)電視臺(tái)可以借助所轄區(qū)群眾的力量，積極收取新聞資訊的材料，形成“拍客網(wǎng)絡(luò)”的示范區(qū)，將群眾提供的素材以剪輯視頻形式進(jìn)行投放和傳播。

四、結(jié)束語

綜上所述，短視頻的影響效果十分顯著，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展道路，在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。利用“短視頻”帶來的個(gè)性化、趣味化優(yōu)勢(shì)積極打造電視臺(tái)品牌，通過保持傳統(tǒng)的渠道優(yōu)勢(shì)，打造全媒體傳播途徑;圍繞用戶需求，創(chuàng)造擬合產(chǎn)品;借鑒新媒體的品牌造勢(shì)，突出視頻創(chuàng)作等方式來實(shí)現(xiàn)，以提高電視臺(tái)的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]周生斌.地市級(jí)廣播電視臺(tái)編輯創(chuàng)新能力芻議[J].傳媒論壇，2018（5）：50-50.

[2]鄧永紅，咼安全.地市級(jí)有線電視臺(tái)電視電話點(diǎn)歌系統(tǒng)[J].電視技術(shù)，2001（7）：54-55.

[3]鄭登方.地市級(jí)電視臺(tái)新聞移動(dòng)直播的技術(shù)平臺(tái)——小型電視直播車[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（4）：99-100.

[4]林青.地市級(jí)電視臺(tái)的新媒體融合方式初探[J].東南傳播，2015（8）：12-13.

[5]劉曉春，杜平.融媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)健康欄目的突破之路[J].新媒體研究，2018，4（13）：80-81.