濃縮乳制品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)熊貓乳品登陸創(chuàng)業(yè)板

熊貓乳品集團(tuán)股份有限公司（下稱“熊貓乳品”，300898.SZ）是國(guó)內(nèi)煉乳領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，根據(jù)中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年公司煉乳銷售規(guī)模僅次于雀巢，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二大煉乳品牌。近日，熊貓乳品首次公開發(fā)行新股并在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，A股市場(chǎng)迎來(lái)濃縮乳制品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

募集資金擬用于“蒼南年產(chǎn)3萬(wàn)噸濃縮乳制品生產(chǎn)項(xiàng)目”等，募投項(xiàng)目實(shí)施后，將進(jìn)一步擴(kuò)大煉乳產(chǎn)能，同時(shí)公司將新增稀奶油年產(chǎn)能5000噸，奶酪年產(chǎn)能5000噸。隨著煉乳產(chǎn)能的擴(kuò)大、新產(chǎn)品的推出、品牌推廣的深入，熊貓乳品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升。

品牌實(shí)力體現(xiàn)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

熊貓乳品的主營(yíng)業(yè)務(wù)為濃縮乳制品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以及乳品貿(mào)易。2017-2019年，濃縮乳制品銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為67.95%、75.15%和72.03%，是收入主要來(lái)源。公司的主要產(chǎn)品包括“熊貓”牌系列煉乳、奶酪、奶油產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于餐飲、烘焙、飲品、食品加工和家庭消費(fèi)等領(lǐng)域。

濃縮乳制品富含碳水化合物、蛋白質(zhì)、脂肪、礦物質(zhì)等，為人體補(bǔ)充能量，同時(shí)兼具口味、營(yíng)養(yǎng)、健康等屬性，日益受到消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇。

從消費(fèi)市場(chǎng)看，我國(guó)居民人均乳制品消費(fèi)水平較低，與世界平均水平相距甚遠(yuǎn)，消費(fèi)需求增長(zhǎng)空間巨大。而濃縮乳制品兼具良好口感和高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，其消費(fèi)占乳制品消費(fèi)的比重將不斷上升，有較大的需求潛力。

從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度來(lái)看，濃縮乳制品既能夠滿足家庭消費(fèi)需要，又能廣泛應(yīng)用于下游行業(yè)，近年來(lái)受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持。

在煉乳這一細(xì)分市場(chǎng)，隨著我國(guó)煉乳技術(shù)水平不斷提高和產(chǎn)品日趨成熟，滿足國(guó)內(nèi)需求的能力不斷增強(qiáng)，從2011年的14.60萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2019年的19.20萬(wàn)噸。

熊貓乳品從事煉乳的生產(chǎn)和銷售超過(guò)20年，一直注重為客戶提供安全和高品質(zhì)的產(chǎn)品。公司自成立以來(lái)一直運(yùn)營(yíng)“熊貓”品牌系列煉乳產(chǎn)品，于2006年獲評(píng)為“浙江名牌產(chǎn)品”，2010年獲評(píng)為“浙江老字號(hào)”，2015年被認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”，2016年被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。“熊貓”牌全脂甜煉乳于2019年獲世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)?！靶茇垺逼放埔殉蔀閲?guó)內(nèi)煉乳領(lǐng)域知名度、客戶認(rèn)可度最高的品牌之一。

推進(jìn)戰(zhàn)略布局迎接行業(yè)發(fā)展

國(guó)內(nèi)濃縮乳制品領(lǐng)域已經(jīng)完全市場(chǎng)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分。

在煉乳領(lǐng)域，熊貓乳品和雀巢在技術(shù)、品牌等方面具備較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，在中高端煉乳產(chǎn)品市場(chǎng)具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)階段我國(guó)濃縮乳制品正處于從數(shù)量擴(kuò)張向整體優(yōu)化、全面提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，還有較大的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力。未來(lái)，隨著產(chǎn)品品質(zhì)、成本、品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等要素在競(jìng)爭(zhēng)中作用的強(qiáng)化，以及市場(chǎng)集中度的提升，熊貓乳品有望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，獲取更大的市場(chǎng)份額。

當(dāng)前，熊貓乳品的煉乳產(chǎn)品已獲得了國(guó)內(nèi)眾多知名食品生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)可，與香飄飄、蒙牛乳業(yè)、達(dá)能乳業(yè)、金絲猴等公司建立并保持了良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。

在奶酪和奶油領(lǐng)域，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展仍處于發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)模較小，人均消費(fèi)較低，本土品牌市場(chǎng)占有率較低。

熊貓乳品堅(jiān)持特色乳制品戰(zhàn)略布局，除煉乳產(chǎn)品外，近兩年投資新建了奶油和奶酪生產(chǎn)線，陸續(xù)推出了稀奶油、馬蘇里拉奶酪和奶酪棒等新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，抓住行業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)。

熊貓乳品是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，歷來(lái)高度重視新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的研究與開發(fā)。通過(guò)產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，形成了完善的研發(fā)體系，能夠?qū)⒀邪l(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至目前，公司共取得專利42項(xiàng)，其中發(fā)明專利5項(xiàng)。

憑借品牌優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先市場(chǎng)份額，熊貓乳品營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。2017-2019年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為5.34億元、6.02億元和6.04億元。