我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素分析

龔雯軒 任婕

摘 要：本文通過對2018年我國共31個省市截面數(shù)據(jù)計(jì)量模型的構(gòu)建，研究發(fā)現(xiàn)我國博物館內(nèi)館藏藏品的文化價(jià)值、政策環(huán)境、創(chuàng)新創(chuàng)意技術(shù)環(huán)境對我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較為顯著的影響。為促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，需充分挖掘館藏文物的文化價(jià)值，打造精品IP，同時(shí)還要注重加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，通過整合區(qū)域博物館優(yōu)勢資源，促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈? 區(qū)域整合

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）10（a）--04

1 引言

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是依托博物館內(nèi)藏品的內(nèi)在文化價(jià)值，利用新技術(shù)、新要素、新方法將其所蘊(yùn)含的文化符號進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以創(chuàng)意的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式賦予博物館內(nèi)歷史悠久的藏品新的“生命力”，同時(shí)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求而應(yīng)運(yùn)而生的一種新興產(chǎn)業(yè)。

2016年，國務(wù)院在其頒布的《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)：“要大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深入挖掘文物資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，支持和引導(dǎo)企事業(yè)單位通過市場方式讓文物活起來?！?[1]2019年11月，在第二屆長江三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，上海、江蘇、浙江、安徽三省一市簽訂了長三角三省一市博物館文創(chuàng)聯(lián)盟協(xié)議，共同促進(jìn)長三角地區(qū)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，注重進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)調(diào)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域聯(lián)合[2]。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于進(jìn)一步推動我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托博物館文物的深厚文化內(nèi)涵，與民眾的審美文化心理具有天然的相通性，易于受到消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，博物館文物創(chuàng)意衍生品作為文化傳播的重要載體，有利于提高民眾對博物館以及文物的關(guān)注度，提升人民群眾的歷史文化素養(yǎng)，增強(qiáng)國民的民族自豪感和認(rèn)同感，向世界展示我國的文明大國形象。

2 經(jīng)濟(jì)理論依據(jù)

邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》中指出：“價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)為客戶等利益集團(tuán)創(chuàng)造價(jià)值所進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動的總稱。每一個企業(yè)都是用來進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和交貨等過程及對產(chǎn)品起輔助作用的各種相互分離活動的集合，所有這些活動都可以用價(jià)值鏈表現(xiàn)出來?！?[3]

博物館內(nèi)館藏文物的文化價(jià)值在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中得以提升，是文化增值的體現(xiàn)。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造和增值的過程主要在產(chǎn)權(quán)市場、要素市場、銷售市場中體現(xiàn)[4]。館藏文物具有絕對的不可替代性，在產(chǎn)權(quán)市場中，具有極高的知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值，是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要文化資源;在要素市場中，主要是利用新技術(shù)、新思路將博物館館內(nèi)藏品的文化符號進(jìn)行轉(zhuǎn)化，通過產(chǎn)權(quán)授權(quán)，用創(chuàng)意的內(nèi)容及創(chuàng)新的形式賦予館內(nèi)藏品新的價(jià)值，并進(jìn)行生產(chǎn)制造;在銷售市場中，主要體現(xiàn)在利用營銷手段，將博物館文化產(chǎn)品向其目標(biāo)人群進(jìn)行推廣，促進(jìn)價(jià)值消費(fèi)，最終使得博物館內(nèi)藏品文化價(jià)值能夠得以增值。

本文將綜合考慮博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值過程中的內(nèi)外部環(huán)境，對影響我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著性因素進(jìn)行分析，基于邁克爾·波特的價(jià)值鏈理論模型構(gòu)建影響我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的計(jì)量模型。

3 數(shù)據(jù)來源

本文從國家統(tǒng)計(jì)局的官網(wǎng)上，選取了2018年包含我國東部、中部、西部地區(qū)共31個省市截面數(shù)據(jù)，通過利用Eviews軟件構(gòu)建計(jì)量模型，實(shí)證分析我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素。

4 計(jì)量模型設(shè)計(jì)

依據(jù)研究設(shè)計(jì)和目的，本文選取以下研究變量：

4.1 被解釋變量

各地區(qū)博物館收入（Yi）?？紤]到我國31個省市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入數(shù)據(jù)的可獲得性，本文的被解釋變量為2018年包含我國東部、中部、西部地區(qū)的共31個省市博物館收入，數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局的官網(wǎng)，由于僅找到了2018年全國的博物館收入情況，本文最終得到的博物館收入數(shù)據(jù)是通過對這31個省市的第三產(chǎn)業(yè)增加值的占比進(jìn)行加權(quán)獲得。

4.2 解釋變量

（1）各地區(qū)博物館文物藏品（X1i）。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品依托博物館內(nèi)藏品的內(nèi)在價(jià)值，博物館內(nèi)文物藏品是其文化資源。

（2）各地區(qū)博物館就業(yè)人員（X2i）。博物館內(nèi)就業(yè)人員衡量了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動力投入，屬于人力資本范疇，博物館就業(yè)人員知識水平與專業(yè)素養(yǎng)的高低在某種程度上決定了該地區(qū)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

（3）各地區(qū)博物館機(jī)構(gòu)數(shù)（X3i）。線下的博物館文創(chuàng)商品店大多在博物館內(nèi)部或周圍，博物館機(jī)構(gòu)數(shù)反映了該地區(qū)博物館設(shè)施建設(shè)。

（4）各地區(qū)居民人均可支配收入（X4i）。居民人均可支配收入越多，表明其對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)能力越強(qiáng)。

（5）各地區(qū)博物館參觀人次（X5i）。博物館參觀者是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要目標(biāo)消費(fèi)群體，博物館的人流量越大，說明該地區(qū)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者越多。

（6）各地區(qū)地方財(cái)政文化傳媒支出（X6i）。反映了國家對于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持，是區(qū)域博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助燃劑。

（7）各地區(qū)國內(nèi)專利申請授權(quán)項(xiàng)（X7i）。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重將博物館內(nèi)藏品的文化符號運(yùn)用新模式、新要素進(jìn)行轉(zhuǎn)化，是復(fù)制而又不只是復(fù)制的過程，注重創(chuàng)意的內(nèi)容和創(chuàng)新的形式，各地區(qū)的國內(nèi)專利申請授權(quán)項(xiàng)反映了當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)環(huán)境，國內(nèi)專利申請授權(quán)項(xiàng)越多，說明該地區(qū)的創(chuàng)意創(chuàng)新型人才越多，地區(qū)創(chuàng)意競爭力越大。

該模型從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境的角度分析影響因素，內(nèi)部影響因素主要考慮到博物館內(nèi)館藏藏品的文化資源、博物館內(nèi)的人力資本投入、博物館的設(shè)施建設(shè);外部影響因素主要考慮到居民的文化素養(yǎng)（用博物館參觀人次來反映）、政策環(huán)境（用地方財(cái)政文化體育與傳媒支出來衡量）、創(chuàng)新創(chuàng)意技術(shù)環(huán)境（用國內(nèi)專利申請授權(quán)量來反映）。

5 模型估計(jì)、檢驗(yàn)、修正和預(yù)測

用OLS法估計(jì)樣本的回歸方程，可以得到以下結(jié)果：

由式（2）可知，為0.9363，說明該模型有較高的擬合優(yōu)度，在1%的顯著性水平下，，同時(shí)又因?yàn)镕=63.9962>，可以得到回歸方程顯著的結(jié)論，也即解釋變量對被解釋變量的線性影響是顯著的。

，變量X6、X7在1%水平下顯著，變量X1、X2、X3、X4、X5前參數(shù)估計(jì)值未能通過t檢驗(yàn)，而且X2的參數(shù)符號的經(jīng)濟(jì)意義也不合理，故認(rèn)為解釋變量間存在多重共線性。

LnX1、LnX2、LnX3、LnX4、LnX5、LnX6、LnX7的相關(guān)系數(shù)如表4所示。表中數(shù)據(jù)顯示，LnX2、LnX3、LnX5之間存在高度相關(guān)性，同時(shí)，LnX5與LnX7間的相關(guān)性較高。

分別作LnY關(guān)于LnX1、LnX2、LnX3、LnX4、LnX5、LnX6、LnX7的回歸，發(fā)現(xiàn)LnY關(guān)于LnX7的回歸具有最大的可決系數(shù)：

可見，在該模型中創(chuàng)新創(chuàng)意技術(shù)環(huán)境對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響最大，與經(jīng)驗(yàn)相符，因此選擇該一元回歸模型為初始的回歸模型。

第一步，在初始模型中引入變量X1，模型的提高，且參數(shù)符號合理，變量也通過了顯著性水平為1%的t檢驗(yàn);

第二步，在此基礎(chǔ)上，引入變量X2，模型的有所下降，雖然參數(shù)的符號合理，但是變量X2甚至未通過顯著性水平為40%的t檢驗(yàn);

第三步，去掉變量X2，引入變量X3，模型的仍只有變量X1，變量X7時(shí)高，同時(shí)變量X3甚至未通過顯著性水平為40%的t檢驗(yàn);

第四步至第五步，去掉變量X3，同理分別引入變量X4，變量X5，兩變量均未通過顯著性水平為50%的t檢驗(yàn);

第六步，引入變量X6，模型的比只有X1，X7時(shí)有所提高，且X6的參數(shù)符號與經(jīng)濟(jì)意義相符，并以20%的顯著性水平通過了t檢驗(yàn)。

在第六步所得模型的基礎(chǔ)上，再嘗試引入單個的X2，X3，X4，X5，或者引入其任意線性組合，均未達(dá)到以X1，X6，X7為解釋變量的回歸效果[5]。因此最終的函數(shù)應(yīng)以Y=f（X1，X6，X7）為最優(yōu)，擬合結(jié)果如下。

由表6可得，當(dāng)顯著性水平α為2.5%時(shí)，，，故而接受同方差性的假設(shè)，說明該模型不存在異方差性。

當(dāng)n=31，k=3，α=0.05時(shí)，查表可得DL=1.30，DU=1.57，又因?yàn)?

利用科克倫-奧科特迭代法加入AR（1）進(jìn)行修正后，此時(shí)D.W.=2.0851，DU

故而最終修正后的模型為：

該模型回歸系數(shù)的經(jīng)濟(jì)意義是指在其他因素不變的情況下，當(dāng)各地區(qū)博物館文物藏品數(shù)量每提高1%，博物館收入將提高0.0905%;當(dāng)各地區(qū)地方財(cái)政文化傳媒支出每提高1%，博物館收入將提高0.2859%;當(dāng)各地區(qū)國內(nèi)專利申請授權(quán)項(xiàng)每提高1%，博物館收入將提高0.4995%。

6 結(jié)語

從模型的結(jié)果可知，各地區(qū)博物館文物藏品、各地區(qū)地方財(cái)政文化傳媒支出、各地區(qū)國內(nèi)專利申請授權(quán)項(xiàng)對我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著性影響，對應(yīng)其所代表的內(nèi)外部環(huán)境因素即文化資源、政策支持、技術(shù)環(huán)境。博物館內(nèi)藏品的文化內(nèi)涵越豐富，地方政府的相關(guān)支持政策越完善，產(chǎn)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)意型人才越多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與制造技術(shù)越成熟，就越能促進(jìn)我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

該模型選用2018年各地區(qū)博物館收入來衡量2018年各地區(qū)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，被解釋變量各地區(qū)博物館收入的數(shù)據(jù)整理過程較為粗糙，且博物館收入來源有很多方面，比如門票銷售收入等，用博物館收入來衡量博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有片面性，有失偏頗。

此外，除了以上列舉的與博物館密切相關(guān)影響因素外，互聯(lián)網(wǎng)的普及度、數(shù)字化與媒體的發(fā)展、地區(qū)生產(chǎn)總值、各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、居民人均教育文化娛樂服務(wù)消費(fèi)占全部消費(fèi)的比例等因素也可能會對各地區(qū)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況產(chǎn)生影響。但作為一個重要的考察方面，該模型的構(gòu)建仍然能夠在一定程度上給相關(guān)行業(yè)從業(yè)者提供一些啟示，具有一定的參考價(jià)值。

因此，本文有以下相關(guān)建議：

一是充分挖掘館藏文物的文化價(jià)值，打造精品IP。博物館內(nèi)收藏的文物具有極高的文化價(jià)值與歷史底蘊(yùn)。發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提與基礎(chǔ)就是挖掘出博物館內(nèi)藏品自身所蘊(yùn)含的文化符號，突破博物館體制機(jī)制的約束，使消費(fèi)者了解所購買的文創(chuàng)產(chǎn)品背后的歷史文化底蘊(yùn)。在此基礎(chǔ)上打造精品IP，詳細(xì)講解藏品背后的故事，拉近大眾與文物之間的距離感是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。IP的打造無法一蹴而就，需要系列精品的持續(xù)推出打造品牌形象。植根博物館文物的歷史文化內(nèi)涵來創(chuàng)造出既能傳承我國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，又能體現(xiàn)時(shí)代特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，才是博物館文創(chuàng)IP建設(shè)的長久之道。

二是注重加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣，作為知識密集型的產(chǎn)業(yè)，核心要素是創(chuàng)造力。通過培養(yǎng)和引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)人才有助于促進(jìn)我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各地方博物館應(yīng)加大人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)力度，注重從國內(nèi)外引入相關(guān)人才并積極汲取相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)添磚加瓦?？膳c相關(guān)高校合作，共同培養(yǎng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才，利用定期開展的各類級別的文化創(chuàng)意大賽，推動人才的集聚與專業(yè)能力的提升，為推動地方博物館乃至我國博物館整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的智力基礎(chǔ)。

三是整合區(qū)域博物館優(yōu)勢資源，促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展。受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平因素的影響以及各省市內(nèi)自身所設(shè)博物館機(jī)構(gòu)規(guī)模大小的約束，我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平總體上呈現(xiàn)東高西低的格局。相比綜合性、規(guī)模較大的博物館，中小型博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異和自身規(guī)模差異，在發(fā)展過程中遇到諸多困難。部分中小型博物館存在自身特色不鮮明、館藏文物缺乏知名度、博物館地處偏僻等現(xiàn)實(shí)困境，既沒有充分的文化資源，也沒有足夠的資本來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各地方博物館需要正視區(qū)域發(fā)展的差異性，中小型博物館積極向大型地方博物館求取博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，爭取人才引進(jìn)和產(chǎn)業(yè)知識交流，整合區(qū)域資源，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，打造區(qū)域間文化創(chuàng)意資源共享、內(nèi)容聯(lián)動、機(jī)制相互促進(jìn)的一體化格局，共同推動區(qū)域內(nèi)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，助力我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全行業(yè)發(fā)展水平的提升。

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