情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融合研究

韓穎

摘 要：當(dāng)前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與大眾的生活逐漸形成了較為緊密的聯(lián)系。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不同于以往的平面設(shè)計(jì)，其主要以視覺(jué)為媒介，向大眾傳遞信息。隨著大眾生活質(zhì)量的不斷提高，社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾對(duì)設(shè)計(jì)的審美要求也在不斷增強(qiáng)?；谶@一前提，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者需要進(jìn)一步豐富自己的設(shè)計(jì)元素。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);藝術(shù)設(shè)計(jì)

在當(dāng)今的現(xiàn)代化社會(huì)中，以人為本逐漸成為大眾所推崇的社會(huì)發(fā)展理念。無(wú)論是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，還是其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，若想在當(dāng)前的社會(huì)中穩(wěn)定發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要貫徹以人為本的發(fā)展理念，通過(guò)情感傳遞作品，通過(guò)作品展現(xiàn)情感，以此加強(qiáng)作品的靈動(dòng)性以及價(jià)值。

一、情感理念與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

視覺(jué)傳達(dá)作品是一種真實(shí)具體存在的實(shí)際物體，而情感理念是一種抽象的意識(shí)形態(tài)，兩者之間雖然沒(méi)有較為明顯的聯(lián)系，卻相輔相成。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要以視覺(jué)感受為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)平面設(shè)計(jì)、紋理選擇、色彩搭配以及文字編排的方式展現(xiàn)自己的抽象理念[1]。當(dāng)前，隨著大眾審美意識(shí)的不斷提高，以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展范圍的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開始關(guān)注這一領(lǐng)域，這對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更為嚴(yán)格且更加多元化的要求。在這一前提下，在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)作品時(shí)，設(shè)計(jì)人員不僅要融入自己的抽象理念、專業(yè)理念，也需要融入自己的情感理念，讓一幅作品不僅有質(zhì)量，更有靈魂，讓觀眾在觀看到作品時(shí)受到更深層次的觸動(dòng)。如此一來(lái)，這幅作品才可以被稱為完整的作品。情感理念就是視覺(jué)傳達(dá)作品整體的價(jià)值所在，也是其靈魂所在。

二、情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融合途徑

眾所周知，社會(huì)意識(shí)形態(tài)與社會(huì)物質(zhì)發(fā)展具有著極為緊密的聯(lián)系，并且兩者的關(guān)系為正相關(guān)。具體來(lái)說(shuō)，社會(huì)意識(shí)形態(tài)越具體、越積極，社會(huì)物質(zhì)發(fā)展的情況就會(huì)越穩(wěn)定;社會(huì)意識(shí)形態(tài)越抽象、越消極，那么社會(huì)物質(zhì)發(fā)展自然也就會(huì)面臨著更多的阻礙。從這一角度看，情感理念與社會(huì)意識(shí)形態(tài)具有共性，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與社會(huì)物質(zhì)發(fā)展也是如此。換句話說(shuō)，積極具體的情感理念有利于生成優(yōu)秀完美的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。如果將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比作人體，那么情感理念就如同血液，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重心。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者若想要有效增強(qiáng)整體的設(shè)計(jì)效果，充分發(fā)揮出作品的價(jià)值，就必須要在設(shè)計(jì)工作中融入自己的情感理念，以自己的情感理念為支撐，展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中所想要闡述的信息，增強(qiáng)作品的生命性以及藝術(shù)性，強(qiáng)化個(gè)人的表現(xiàn)能力及表現(xiàn)水平。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，情感理念可以通過(guò)以下幾種方式展現(xiàn)：

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的情感挖掘

從本質(zhì)的角度看，設(shè)計(jì)作品與藝術(shù)作品有著十分明顯的區(qū)別。視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)作品不僅包含著設(shè)計(jì)人員自己的設(shè)計(jì)水平，也包含著設(shè)計(jì)師自己對(duì)設(shè)計(jì)主題的理解及自身情感?？梢哉f(shuō)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品是有溫度、有人性的作品。以這一角度為出發(fā)點(diǎn)，視覺(jué)傳達(dá)作品中情感理念占據(jù)著十分重要的位置。然而對(duì)于藝術(shù)性的作品來(lái)說(shuō)，單純的設(shè)計(jì)作品只是基于客戶需求，所衍生成的一種商業(yè)化作品。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)工作者需要將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在自己與觀眾之間的情感共鳴上，而不單單在于作品的表面價(jià)值上。其可以站在觀眾的角度上，了解觀眾的情感期待以及情感思想，然后改進(jìn)自己所設(shè)計(jì)出的作品，以此達(dá)到對(duì)觀眾情感的有效回饋。同時(shí)，在這一前提下，作品可以發(fā)揮一種橋梁作用，拉近觀眾與設(shè)計(jì)師之間的距離，促使兩者產(chǎn)生情感共鳴。

除此之外，在融合視覺(jué)傳達(dá)作品與情感理念，借助視覺(jué)傳達(dá)作品挖掘情感理念的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師也需要做好充足的準(zhǔn)備以及調(diào)查工作，以此為基礎(chǔ)了解同類作品，進(jìn)而加強(qiáng)自己作品的情感價(jià)值及情感表現(xiàn)力。綜合來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展實(shí)力及經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的大環(huán)境下，設(shè)計(jì)作品都會(huì)或多或少地沾染上商業(yè)化因素，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)也會(huì)不自覺(jué)地呈現(xiàn)出一定的商業(yè)化表現(xiàn)形式。因此，為了能夠充分發(fā)揮出情感理念的價(jià)值，在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要積極主動(dòng)地加強(qiáng)觀眾、作品與自己的聯(lián)系，促使三者可以在心靈、情感、靈魂上達(dá)到統(tǒng)一，獲取共鳴，進(jìn)而發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)作品的情感價(jià)值[2]。

（二）情感理念在視覺(jué)傳達(dá)作品中的細(xì)節(jié)融合體現(xiàn)

在以視覺(jué)傳達(dá)作品為載體表達(dá)情感理念的過(guò)程中，情感理念的表現(xiàn)細(xì)節(jié)十分多樣，表現(xiàn)的突破口也均有不同。例如作品的條紋、作品的顏色、作品的結(jié)構(gòu)，都可以作為情感理念的宣泄點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的結(jié)構(gòu)中融入情感理念，可以加強(qiáng)整體結(jié)構(gòu)的配合。在線條設(shè)計(jì)中融入情感理念，可以更好地表達(dá)出設(shè)計(jì)人員的想法，也能夠讓整個(gè)作品有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。綜合來(lái)說(shuō)，在視覺(jué)傳達(dá)作品中，情感理念有很多方面的體現(xiàn)，也有很多不同的表現(xiàn)方法。本文主要以平面構(gòu)圖、材料紋理、色調(diào)搭配及文字編排為出發(fā)點(diǎn)，探討情感理念在視覺(jué)傳達(dá)作品中的細(xì)節(jié)融合體現(xiàn)方式。

1.基于平面構(gòu)圖的情感理念融合

在視覺(jué)傳達(dá)作品的表現(xiàn)中，平面構(gòu)圖是情感理念體現(xiàn)最簡(jiǎn)單、最直接的一個(gè)突破口。在設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員可以直接在所設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面組合體系中融入情感理念，然后將其轉(zhuǎn)變成一個(gè)具有價(jià)值的作品。相比于普通的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，暗含了設(shè)計(jì)人員情感理念的作品能夠直接帶動(dòng)觀眾的情緒，讓觀眾能夠透過(guò)作品表面的點(diǎn)線面，而直接抓住作品的設(shè)計(jì)精髓，感受到設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的信息，與設(shè)計(jì)人員達(dá)到情感上的契合。在觀眾的眼中，這個(gè)視覺(jué)傳達(dá)作品已經(jīng)不只是一個(gè)作品，而是一個(gè)有溫度、有生命的有機(jī)體。換句話說(shuō)，一個(gè)具備情感理念的設(shè)計(jì)傳達(dá)作品，能夠帶給觀眾直觀的視覺(jué)沖擊以及心靈上的悸動(dòng)。

2.基于材料紋理的情感理念融合

在融合情感理念的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，材料紋理也是設(shè)計(jì)人員可以選擇的一個(gè)切入點(diǎn)[3]。不同的材料、不同的紋理所展現(xiàn)出的作品，效果均有不同，同時(shí)，其所表達(dá)出來(lái)的情感也會(huì)有一定的差異。一方面，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合作品的主題以及所想要表達(dá)的意境針對(duì)性地選擇材料紋理，借此加強(qiáng)整個(gè)作品所呈現(xiàn)出的效果以及使用狀態(tài)。另一方面，設(shè)計(jì)人員可以適當(dāng)融入情感理念，在實(shí)用性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)作品的溫度以及生命感。例如：一個(gè)線條較為簡(jiǎn)單、紋理較為清晰的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，觀眾在接觸時(shí)會(huì)感覺(jué)到清新以及輕松;如果一幅作品的線條過(guò)于混亂，紋理較為復(fù)雜，所應(yīng)用的材料較為粗糙，那么帶給觀眾的感受一定是煩躁不安。因此，對(duì)于不同主題、不同情感的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)任務(wù)，設(shè)計(jì)人員需要基于自己所想要表達(dá)以及所期待的意境，有針對(duì)性地選擇材料，設(shè)計(jì)紋理，進(jìn)而充分傳達(dá)出該作品的情感理念。

3.基于色調(diào)體現(xiàn)的情感理念融合

色彩是構(gòu)成世界的主要因素，存在于我們?nèi)粘Ｉ钪械乃袌?chǎng)景中，所以在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)作品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員也需要重點(diǎn)關(guān)注色調(diào)的選擇。不同的顏色帶給觀眾的感受是不同的，不同的視覺(jué)傳達(dá)作品對(duì)顏色也有著不同的需求。在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員一定要有較強(qiáng)的色彩感知力以及色彩靈敏度，能夠?qū)︻伾{(diào)形成全面的了解以及把握。例如：淺藍(lán)色、淡綠色通常能讓人感受到清新，產(chǎn)生輕松自在的感覺(jué);暖黃色、暖橙色可以讓人產(chǎn)生舒適放松的感覺(jué);大紅色或者暗紅色、紫色則會(huì)讓人心情沉重，甚至?xí)a(chǎn)生壓抑的感覺(jué)。

4.基于文字編排的情感理念融合

在視覺(jué)傳達(dá)作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字編排也是比較重要的一個(gè)元素。在一個(gè)完整的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，文字的編排可以直接展示出一些比較隱晦的信息，帶給觀眾提示。同時(shí)文字也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者表達(dá)情感理念的重要輔助性工具。在很多作品中，設(shè)計(jì)人員都會(huì)應(yīng)用一些比較委婉的文字展示自己所想要傳達(dá)的情感理念，既不破壞整幅作品的美感，也能夠直擊觀眾的心靈。

綜上所述，在新的社會(huì)環(huán)境中，社會(huì)發(fā)展進(jìn)步及科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。當(dāng)前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已逐漸成為大眾生活中普遍存在的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)引導(dǎo)下，大眾的審美需求及欣賞需求會(huì)逐漸提高，設(shè)計(jì)師也需要基于這一條件，不斷增強(qiáng)個(gè)人的設(shè)計(jì)水平，將情感理念與設(shè)計(jì)工作巧妙融合，提升作品的質(zhì)量以及設(shè)計(jì)的層次，推動(dòng)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的和諧發(fā)展。

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作者單位：

漢口學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院