短視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的啟示

仇瀟

摘要：短視頻和網(wǎng)絡(luò)電影分別是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的兩種大類?；诓煌膬煞N平臺(tái)，短視頻類平臺(tái)現(xiàn)在是越來(lái)越受到青睞，而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)雖然有優(yōu)秀網(wǎng)劇，但是很多網(wǎng)劇白白投入，引不起觀眾注意。短視頻有很多值得網(wǎng)絡(luò)電影之借鑒的地方，本文就此作了簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：短視頻;網(wǎng)絡(luò)電影;啟示

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)消費(fèi)群體現(xiàn)狀分析

移動(dòng)網(wǎng)民月活動(dòng)已突破11億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得短視頻領(lǐng)域的消費(fèi)用戶和游戲用戶迅速崛起。根據(jù)抖音短視頻產(chǎn)品報(bào)告，現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，“90后”是主要的消費(fèi)主力，有著鮮明的自我意識(shí)，拒絕被隨意的標(biāo)簽，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上強(qiáng)調(diào)的是自我意識(shí)、自我價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，22%的“90后”不看電視，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是“90后”的消費(fèi)渠道，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的要求及審美導(dǎo)向

（一）國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的要求。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)相關(guān)單位應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向，圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持“二為”方向。一是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把人民作為表現(xiàn)的主體，展示奮斗人生，刻畫(huà)最美人物，反映人民心聲，為人民抒寫(xiě)、為人民抒情、為人民抒懷，把滿足人民精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。二是堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，大力弘揚(yáng)革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，大力弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，歌唱祖國(guó)、贊美英雄、謳歌時(shí)代，引導(dǎo)入民樹(shù)立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文了飲見(jiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)電影的審美表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影不同于院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影更多是在電腦或移動(dòng)終端屏幕前觀看，屏幕較小，難有院線電影的震撼效果，所以網(wǎng)絡(luò)電影更多的是追求以情節(jié)取勝，更多的是通過(guò)電影的蒙太奇來(lái)表現(xiàn)。蒙太奇主要是指結(jié)構(gòu)組合的方法，在電影中主要是簡(jiǎn)潔的組合，通過(guò)把不同的鏡頭，有機(jī)的藝術(shù)的組織剪輯在.起，產(chǎn)生連貫對(duì)比，聯(lián)想懸念快慢不同的節(jié)奏，從而表達(dá)一定的思想內(nèi)容。此外，電影有時(shí)平視、有時(shí)斜視、有時(shí)仰視、有時(shí)俯視，電影根據(jù)遠(yuǎn)景全景中景近景特寫(xiě)大特寫(xiě)平拍斜拍仰拍復(fù)拍是觀眾對(duì)銀幕上的情節(jié)，有逼真的感受。

三、短視頻的特點(diǎn)分析

（一）時(shí)間的碎片化。隨著生活節(jié)奏的加快，短視頻受眾的時(shí)間，越來(lái)越碎片化，而短視頻這種碎片化的節(jié)目，往往只有一兩分鐘，可以填充年輕觀眾的碎片時(shí)間，比如乘坐公交車(chē)的時(shí)間、等地鐵的時(shí)間、片刻休息的時(shí)間。

（二）消費(fèi)的便意性。只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，有手機(jī)就可以進(jìn)行短視頻娛樂(lè)。根據(jù)抖音的產(chǎn)品報(bào)告低消費(fèi)者占8.87%，中低消費(fèi)者占23.19%，中等消費(fèi)者占32.26%，中高消費(fèi)者占29.47%，高消費(fèi)者占6.20%，主要用戶集中在"85后”及“90后”30歲以下的用戶居多，女性用戶多于男性。短視頻用戶主要分布在國(guó)內(nèi)的一二線城市，廣東一直是排名第一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明，短視頻占據(jù)了吐會(huì)中等收入群體的娛樂(lè)，不用花錢(qián)，女性為主，青年居多。

（三）短視頻迎合不同人的個(gè)性。短視頻可謂涵蓋百姓生活的吃穿住用行，各種商業(yè)也借助短視頻的平臺(tái)網(wǎng)上帶貨，各種實(shí)體店的推銷(xiāo)，影視歌壇的明星借助短視頻走紅，普通人通過(guò)短視頻展現(xiàn)自己的個(gè)人所長(zhǎng)，讓每一個(gè)用戶都能夠通過(guò)短視頻找到契合自己的頻道。

（四）“草根”認(rèn)同。短視頻的播主不再是原來(lái)電影學(xué)院戲劇學(xué)院培養(yǎng)出來(lái)的專業(yè)演員，而是每一個(gè)普通人，短視頻受眾對(duì)于這種草根演員有更多的親和力，讓每一個(gè)人都感受到這些主播都是和自己是一樣的人，每個(gè)人展現(xiàn)自己生活的不同側(cè)面，讓更多人通過(guò)這個(gè)平臺(tái)了解他人的生活。

四、短視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的啟示

（一）網(wǎng)絡(luò)電影通過(guò)情節(jié)抓人

短視頻的特點(diǎn)是能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住短視頻受眾的注意力，這是網(wǎng)絡(luò)電影要像短視頻借鑒的地方，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影在移動(dòng)通信的終端觀看，觀影效果往往不及電影院及電視，視覺(jué)的沖擊力肯定是大打折扣的，那么網(wǎng)絡(luò)電影就要通過(guò)情節(jié)抓住觀眾，所以在網(wǎng)絡(luò)電影的開(kāi)篇，要迅速抓住觀眾的注意力，才能夠讓觀眾繼續(xù)觀影下去。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影的籌備階段分為：研究劇本、遴選演員、導(dǎo)演闡述、選景創(chuàng)作分鏡頭。網(wǎng)絡(luò)電影的籌備階段首先就應(yīng)該從劇本的情節(jié)下功夫，不以視覺(jué)沖擊力抓住觀眾，而在電影的開(kāi)篇迅速以情節(jié)抓住觀眾，才能讓觀眾在嘈雜的移動(dòng)終端觀看網(wǎng)絡(luò)電影。

（二）網(wǎng)絡(luò)觀眾的細(xì)分

網(wǎng)絡(luò)電影的編劇并沒(méi)有做市場(chǎng)調(diào)研，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影的編劇是根據(jù)自身的寫(xiě)作特點(diǎn)進(jìn)行編劇，缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影群體的細(xì)分和市場(chǎng)定位.，觀眾沒(méi)有定向，不知道什么年齡段的觀眾喜歡看什么類型的劇，所以造成了網(wǎng)絡(luò)電影，抓不住人，抓不住網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的興趣點(diǎn)。而短視頻用戶在這方面由于每一個(gè)短視頻的播客，都有自己特定的觀眾群，從而導(dǎo)致了對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾的細(xì)分，非常的到位，每石、短視頻的群體是固定的。所以網(wǎng)絡(luò)電影在這方面，如果要是想做到每一部網(wǎng)絡(luò)電影都能夠打響，需要電影公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾細(xì)分，把握大的觀眾群體的興趣點(diǎn)，并反饋給編劇，而后再進(jìn)行創(chuàng)作。

（三）網(wǎng)絡(luò)紅人的身影

網(wǎng)絡(luò)紅人是短視頻的一大特點(diǎn)，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電影是運(yùn)用很多專業(yè)院校畢業(yè)的演員，而這樣的演員在觀眾當(dāng)中并沒(méi)有得到很好的認(rèn)同，耐見(jiàn)在大部分的移動(dòng)終端的觀眾的碎片時(shí)間被短視頻吸引。而短視頻當(dāng)中有很多網(wǎng)紅，網(wǎng)紅對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影，對(duì)于吸弓！觀眾有很好的親和力。演員的遴選應(yīng)該從傳統(tǒng)的院校畢業(yè)的演員變成多樣化，更多的草根演員、網(wǎng)紅演員，因?yàn)橛^眾受眾的心理從明星崇拜變成了看到更多和自己一樣的人，這柏墉痊夠拉近觀眾受眾與網(wǎng)絡(luò)電影之間的距離。

（四）網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該牢牢抓住女性觀眾

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)抖音短視頻的用戶以女性為主，占比高達(dá)78.8%，而男性只占21.2%，也就是說(shuō)抖音的用戶以年輕女性為主。在大數(shù)據(jù)分析面前男性更多地傾向于網(wǎng)絡(luò)游戲，而女性更多地傾向于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類節(jié)目，所以在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影題材設(shè)計(jì)的時(shí)候，多考慮女性觀眾為主要觀影者。尤其大量的女性觀眾喜歡觀看都市劇愛(ài)清劇，大量的網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該滿足廣大女性觀眾對(duì)情感類的需求。而并不是把更多的資金投入到懸疑類探險(xiǎn)類科幻類的男性網(wǎng)絡(luò)電影。

（五）網(wǎng)絡(luò)電影彌補(bǔ)短視頻所不能帶來(lái)的心理需求

網(wǎng)絡(luò)電影是長(zhǎng)視頻，抖音類為短視頻，雖然同樣為視聽(tīng)節(jié)目，但是短視頻只能短時(shí)間帶給人娛樂(lè)，而長(zhǎng)視頻要發(fā)揮短視頻類的視聽(tīng)節(jié)目所不能給人帶來(lái)的需求，這種需求就是心理上的需求、情感上的需求。而視聽(tīng)類節(jié)自以女性觀眾居多，就要給女性一種精神上的慰藉，借鑒以前韓劇成功的方法，要讓女性看到一個(gè)美妙的童話，在心靈上有一絲安慰，看到他們心中久違理想的男性，比如說(shuō)情感中的真愛(ài)。在女性的意識(shí)不斷增強(qiáng)以后，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中與男性情感發(fā)生，經(jīng)常令人失望。要彌補(bǔ)女勝在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的情感空虛，對(duì)女性的尊重，就現(xiàn)代女性來(lái)說(shuō)，在平時(shí)的尊重和關(guān)心上，女性可以沒(méi)有奢華的物質(zhì)，但是要有一個(gè)知冷知熱的人，有人要關(guān)心她的疾苦，這種女性在精神上的需求可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影長(zhǎng)視頻類的視聽(tīng)節(jié)目來(lái)彌補(bǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著短視頻的發(fā)展，更多的長(zhǎng)視頻用戶被吸引到短視頻的用戶的平臺(tái)當(dāng)中，而長(zhǎng)視頻的用戶平臺(tái)，例如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等造成大量的用戶流失，如果想保證住長(zhǎng)視頻用戶的數(shù)量，就要向短視頻吸取精華，從而確保網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展。

（作者單位：北京市廣播電視局）