淺析新媒體時(shí)代下美術(shù)編輯在期刊中的定位和職責(zé)

石磊

摘要：新媒體時(shí)代，各大圖書出版社和期刊出版社為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的地位，越來越重視美術(shù)編輯的作用。本文對(duì)新媒體時(shí)代美術(shù)編輯在期刊中的地位進(jìn)行了分析，對(duì)新媒體時(shí)代美術(shù)編輯在期刊中的工作內(nèi)容進(jìn)行了具體闡述，并提出在新時(shí)期美術(shù)編輯在期刊中應(yīng)盡到的職責(zé)，旨在使期刊重新煥發(fā)生機(jī)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;美術(shù)編輯;期刊;定位;職責(zé)

新媒體技術(shù)改變了傳播介質(zhì)和傳播渠道，紙媒如何做到在融合發(fā)展進(jìn)程中揚(yáng)長(zhǎng)避短，結(jié)合市場(chǎng)需求，以受眾喜聞樂見的形式淦釋、解讀、提升主題，增強(qiáng)受眾的感官吸引力，美術(shù)編輯發(fā)揮了很大的作用。美術(shù)編輯是期刊質(zhì)量的重要體現(xiàn)，影響著期刊的整體形象。在新媒體時(shí)代，信息的傳播方式和人們的閱讀習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化，這就要求期刊的美術(shù)編輯認(rèn)清自己的定位，提高創(chuàng)新能力和整體表現(xiàn)力，抓住消費(fèi)者的眼球。

一、新媒體時(shí)代下美術(shù)編輯在期刊中的定位

美術(shù)編輯主要負(fù)責(zé)期刊的裝幀設(shè)計(jì)。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)石峰說，“視覺也是一種傳播力”。利用美術(shù)的優(yōu)點(diǎn)來補(bǔ)充文字不能表達(dá)的意思，根據(jù)稿件的思想內(nèi)涵劃分版面的大小，確定插圖和裝飾圖案的位置，以此來豐富期刊的內(nèi)涵。美術(shù)編輯經(jīng)過近幾十年的發(fā)展，已成為期刊中不可缺少的部分，直接影響期刊銷量。在互聯(lián)網(wǎng)傳播介質(zhì)的沖擊下，新時(shí)期的期刊美術(shù)編輯對(duì)期刊的版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)文字進(jìn)行解讀升華，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研判，對(duì)材質(zhì)應(yīng)用、印刷裝訂新工藝進(jìn)行再創(chuàng)造，在成本與視覺需要的平衡下，利用現(xiàn)代科技手段，豐富期刊裝幀設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，發(fā)展紙媒創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。因此，新媒體時(shí)代下的期刊美術(shù)編輯是期刊整體形象和質(zhì)量的把關(guān)者和設(shè)計(jì)師。

美術(shù)編輯具備“裝幀設(shè)計(jì)”與“編輯”兩種屬性，裝幀非簡(jiǎn)單的形式設(shè)計(jì)，它具備書籍的商品性又具有文化性，優(yōu)秀的美術(shù)編輯從業(yè)者不僅要具備深厚的文化功底，還要具備良好的編輯素養(yǎng)和廣博的知識(shí)面、熟練的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。期刊美術(shù)編輯不是對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)式的敘述，而是盡可能全面豐富地對(duì)已有的文字內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、詮釋和提升，以視覺傳達(dá)方式向讀者傳遞文字不能蘊(yùn)含的含義。

從某種意義上來看，美術(shù)編輯從屬于期刊內(nèi)容，這種從屬關(guān)系是積極主動(dòng)的，美術(shù)編輯通過對(duì)期刊內(nèi)容的準(zhǔn)確理解，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺形象，融合市場(chǎng)受眾需求特點(diǎn)，滲透性地介入期刊的整體編輯，引導(dǎo)期刊傳播風(fēng)格，塑造期刊品牌形象，增強(qiáng)傳播力，吸引讀者的關(guān)注，從而提高期刊的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在新媒體時(shí)代美術(shù)編輯是一項(xiàng)極具藝術(shù)性和專業(yè)性的工作內(nèi)容。期刊想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地，就必須提高裝幀與編輯的質(zhì)量，方能吸引讀者。

在碎片化閱讀占主要閱讀習(xí)慣的今天，想要提高信息內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要使內(nèi)容精煉，其次就是裝幀形式要?jiǎng)e出一格具有特點(diǎn)。兩本內(nèi)容相同的期刊，一本裝幀方式新穎獨(dú)特，插圖和裝飾圖案別具匠心，而另一本裝幀粗糙，圖案俗氣簡(jiǎn)單，受眾多會(huì)接收前者，這也與當(dāng)下流行的“視覺經(jīng)濟(jì)”理念一致。

二、新媒體時(shí)代美術(shù)編輯在期刊中的工作內(nèi)容

（一）參與書稿創(chuàng)作

期刊美術(shù)編輯的工作內(nèi)容有別于‘般的美術(shù)工作者，以畫家為例，多數(shù)情況下，畫家是通過所畫的物體或所畫的景色來表達(dá)自身的某種感情，整幅作品呈現(xiàn)的是畫家主觀的內(nèi)心世界，不受外界其他因素的干擾。而美術(shù)編輯對(duì)期刊進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要表達(dá)的是期刊的內(nèi)容提供者想要傳遞的思想，這種思想往往是潛在的，不能直接被發(fā)現(xiàn)，這就要求美術(shù)編輯對(duì)期刊進(jìn)行裝幀前要熟讀書稿，認(rèn)真理解書稿的意思，分析書稿想要表達(dá)的感情，以此為基礎(chǔ)來選擇配圖和設(shè)計(jì)。在準(zhǔn)確理解了書稿的內(nèi)涵后，進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過外在的藝術(shù)將這種內(nèi)涵表現(xiàn)出來，在這個(gè)過程中美術(shù)編輯的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)起了關(guān)鍵的作用。

（二）美術(shù)編輯工作的“五部曲”

想要把一件事做到完美無缺，除了態(tài)度要認(rèn)真，掌握相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備，有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還要有正確的進(jìn)程安排。期刊美術(shù)編輯的工作順序大致可分為五步：第一步是前期準(zhǔn)備階段，參與選題、組稿工作，了解期刊的內(nèi)容，與作者及責(zé)編溝通，對(duì)本次主要稿件的裝幀有個(gè)大致的思路;第二步是針對(duì)期刊的稿件閱讀理解，思考表現(xiàn)形式，搜集相關(guān)素材，這一步非常重要，往往決定著后期編輯工作的效率和最終成品的質(zhì)量;第三步是從專業(yè)的角度對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行深入解讀挖掘，確定采用的圖片、插圖、布局版面，做到選圖精準(zhǔn)，設(shè)計(jì)得當(dāng);第四步是將頭腦中的創(chuàng)意思維以設(shè)計(jì)形式制作出來;最后一步是對(duì)裝幀材料和制作原料進(jìn)行選擇，這一步主要是為了控制期刊的成本。

（三）美術(shù)編輯的社會(huì)角色

美術(shù)編輯在工作中要協(xié)調(diào)各個(gè)部門的工作，與各個(gè)部門統(tǒng)一規(guī)劃，共同來完成期刊的設(shè)計(jì)和出版。美術(shù)編輯工作在很大程度上影響著其他工作部門的工作效果，因此，美術(shù)編輯要和其他編輯精誠(chéng)合作，共同提高辦刊質(zhì)量。

美術(shù)編輯在日常工作中要增強(qiáng)社會(huì)活動(dòng)能力，了解專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極參加各類文化藝術(shù)活動(dòng)，不斷豐富作者資源和人脈資源。依托平臺(tái)獨(dú)立或聯(lián)合其他專業(yè)機(jī)構(gòu)組織各級(jí)美術(shù)活動(dòng)，開辦名家藝術(shù)專欄，約稿美術(shù)名家，拓展?jié)撛谧x者，提升期刊的社會(huì)影響力。另外美術(shù)編輯要注重歸納總結(jié)，出版的期刊從內(nèi)容到形式風(fēng)格統(tǒng)一，使期刊在市場(chǎng)中樹立品牌效應(yīng)。

三、新媒體時(shí)代下美術(shù)編輯在期刊中的職責(zé)

（一）在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培養(yǎng)自身的參與意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

首先，要想成為一位符合新媒體時(shí)代發(fā)展要求的期刊美術(shù)編輯就必須保持對(duì)工作的熱情，擁有過人的職業(yè)素養(yǎng)。在傳統(tǒng)期刊出版的一系列程序中，美術(shù)編輯受重視不夠，許多人認(rèn)為，美術(shù)編輯在期刊編輯中只是襯托作用，盡管美術(shù)編輯的工作內(nèi)容和其他編輯的工作內(nèi)容相比，會(huì)繁重和枯燥，卻鮮受重視，屬于期刊出版中的“綠葉”。基于此種情況，長(zhǎng)期以來美術(shù)編輯在整個(gè)行業(yè)中處于一個(gè)非常尷尬的位置。

“期刊美術(shù)編輯是期刊的‘美容師，是美術(shù)藝術(shù)的傳播者。一個(gè)精妙的期刊美術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)讀者是享受，對(duì)編者是追求，對(duì)藝術(shù)是奉獻(xiàn)?！币虼俗龊妹佬g(shù)編輯工作，首先從業(yè)人員要熱愛這份職業(yè)，有勇于奉獻(xiàn)的精神。美術(shù)編輯將期刊要表達(dá)的理念和廣大消費(fèi)者聯(lián)系在一起，起著表達(dá)意見和收集反饋的作用，美術(shù)編輯除了要對(duì)工作保持熱情，還要有良好的職業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，充分了解國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，把握正確輿論導(dǎo)向。在工作的過程中，常常會(huì)遇到一些與政治有關(guān)的內(nèi)容，面對(duì)政治敏感的選題時(shí)，對(duì)期刊的裝幀和圖案的選取及表現(xiàn)要準(zhǔn)確得當(dāng)，確保期刊傳達(dá)的意思符合社會(huì)主流思想。

其次，美術(shù)編輯參與期刊的整體規(guī)劃，統(tǒng)一期刊的整體風(fēng)格。專業(yè)的美術(shù)編輯，不僅只對(duì)期刊的封面及模板進(jìn)行設(shè)計(jì)，還要在工作過程中不斷強(qiáng)化自身的主角意識(shí)，從期刊的選題策劃到內(nèi)容采編，再到期刊出版，都要有美術(shù)編輯參與的身影，高質(zhì)量的期刊是各個(gè)編輯集思廣益，將最好的意見整合起來，投入到期刊的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中。美術(shù)編輯對(duì)期刊進(jìn)行視覺上裝修，結(jié)合自身知識(shí)儲(chǔ)備，站在出版者的角度對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展做出自己的見解。美術(shù)編輯利用自己的專業(yè)能力，對(duì)期刊的文字部分進(jìn)行再創(chuàng)作，豐富文字想要表達(dá)的信息，讓文字和期刊的整體風(fēng)格保持一致，形成圖文并茂的視覺效果。

最后，要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。新興媒體的興起，使期刊出版行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，如何在這種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下吸引讀者，美術(shù)編輯得改變?cè)械墓ぷ魉枷牒凸ぷ骼砟?，?chuàng)新編輯形式，把握好市場(chǎng)與受眾心理，以贏得消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，有業(yè)態(tài)的危機(jī)感，變被動(dòng)為主動(dòng)，才能更好地將編輯思路運(yùn)用到期刊的裝幀設(shè)計(jì)中。美術(shù)編輯的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)可以在期刊的感官設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來，也可以通過合理控制期刊的成本來表現(xiàn)。

（二）將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到期刊設(shè)計(jì)中

第一，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)能力的基礎(chǔ)，而設(shè)計(jì)能力是美術(shù)編輯表現(xiàn)美的重要體現(xiàn)方式。新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣有了很大的改變，碎片化、視覺化成了現(xiàn)階段主要的閱讀特點(diǎn)。讀者在閱讀紙質(zhì)期刊時(shí)，除了追求簡(jiǎn)單快捷，更是追求感官的享受。為了滿足不同讀者的需求，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)前應(yīng)盡可能充分分析讀者的心理，尊重不同群體的眼光和審美習(xí)慣，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，然后才是具體的設(shè)計(jì)方式。

新媒體時(shí)代的美術(shù)編輯要善于思考，轉(zhuǎn)變思想，開拓眼界，用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合市場(chǎng)和消費(fèi)心理創(chuàng)造全新的視覺風(fēng)格，給讀者帶去全新的體驗(yàn)，激發(fā)讀者對(duì)期刊的購買與閱讀興趣。

第二，提升自身的綜合修養(yǎng)。在期刊的美術(shù)編輯工作中，對(duì)圖片的取舍與設(shè)計(jì)語言的表達(dá)方式是非常重要的。美術(shù)編輯的工作往往涉及從圖片拍攝、版式編排、圖表制作、插圖繪畫、廣告設(shè)計(jì)及重大選題的封面創(chuàng)意到媒體營(yíng)銷、印刷出版等內(nèi)容，因此美術(shù)編輯從業(yè)者不僅要提升自身的藝術(shù)鑒賞能力，還要有多維度的知識(shí)積累，才能選取或設(shè)計(jì)符合稿件內(nèi)容理念并能升華主題的圖片形式，才能把握好受眾的需求。伴隨科技的高速發(fā)展，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的普及，軟件輔助設(shè)計(jì)工具的開發(fā)層出不窮，美術(shù)編輯的思維能力和設(shè)計(jì)能力得到了豐富和拓展。各種先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，使構(gòu)思以虛擬和數(shù)字化的方式快速展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造、更改、合成的便捷，使符合各種受眾需求的形式得以實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，期刊的美術(shù)編輯顯得愈加重要，但同時(shí)這也對(duì)美術(shù)編輯參與人員提出了新的要求，除了要培養(yǎng)自身的參與意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，還要將新進(jìn)的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到編輯工作中，為社會(huì)主義文化的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：廣西新聞圖片畫報(bào)社）