媒體融合背景下電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)新之路

韓勇

摘要：在當(dāng)下媒體融合的大背景下，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體勢(shì)必會(huì)受到?jīng)_擊，因此向新聞短視頻發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。本文就短視頻興盛原因、當(dāng)前電視媒體發(fā)展新聞短視頻所存在的問(wèn)題進(jìn)行論述，并探討了媒體融合背景下電視媒體新聞短視頗的創(chuàng)新之路，希望能對(duì)當(dāng)前的電視媒體發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視媒體;新聞短視頻

一、短視頻興盛原因

（一）碎片化閱讀的隨意性

短視頻作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，在傳播方式上與傳統(tǒng)媒體有著很大差異。總的來(lái)說(shuō)，短視頻的優(yōu)勢(shì)在于多元化，如微博、微信、各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等媒體平臺(tái)都是短視頻發(fā)展的重要條件。并且，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的工作壓力大，大部分都是利用碎片化時(shí)間來(lái)瀏覽信息。而短視頻平均時(shí)長(zhǎng)為3-5分鐘，能夠滿(mǎn)足受眾的碎片化閱讀需求。此外，篇幅短的同時(shí)也帶來(lái)了內(nèi)容的淺層化，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)就能獲得信息，也符合如今短視頻扁平化的發(fā)展理念。

（二）跨媒介分享的便利性

辣視頻的出現(xiàn)使得用戶(hù)能達(dá)到分享、互動(dòng)、評(píng)論的目的。隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)能不受時(shí)間和空間的限制與他人分享自己的動(dòng)態(tài)。短視頻在這一方面很好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的分享需求。如微博、抖音等短視頻平臺(tái)，只需要一鍵就能快速地將視頻分享給自己的微信好友，與傳統(tǒng)媒體相比，用戶(hù)之間多了溝通和交流的權(quán)力。此外，短視頻平臺(tái)還具有評(píng)論功能，滿(mǎn)足了視頻發(fā)布者的表達(dá)需求，也能推動(dòng)視頻制作者提高視頻質(zhì)量。這種快速的裂變式傳播，正是短視頻能快速發(fā)展的重要原因。

（三）信息傳遞的有效性

短視頻作為一種社交媒體，能最大程度上達(dá)到信息的有效傳遞。與微信的朋友圈、微博相比，短視頻在趣味性和娛樂(lè)性上更勝一籌，很好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的娛樂(lè)心理和資訊需求。

二、我國(guó)電視媒體新聞短視頻發(fā)展的問(wèn)題分析

（一）針對(duì)短視頻的定義有所偏差

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其在傳統(tǒng)新聞工作流程已經(jīng)駕輕就熟，因此新聞視頻的制作剪輯已經(jīng)產(chǎn)生了固定的模板。這一僵化的模式使得電視媒體在向短視頻方向轉(zhuǎn)型時(shí)沒(méi)有考慮到用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，就發(fā)布的內(nèi)容而言，只是電主卿i聞的簡(jiǎn)化或者剪輯版，沒(méi)能符合短平賤順的特色，也無(wú)法體現(xiàn)出短視頻和電視新聞的差異，同質(zhì)才儼重。因此，女！課不對(duì)新聞視須的生產(chǎn)模式加以改進(jìn)，重視用戶(hù)體驗(yàn)，電視媒體很難在新聞短視頻上吸引到受眾。

（二）忽略新聞要素，題材由硬變軟

雖然短視頻的風(fēng)格是簡(jiǎn)潔、輕松、幽默，但是電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，黨和政府的耳目喉舌，是權(quán)威性和真實(shí)性的象征，因此新聞短視頻還是要保持自身的專(zhuān)業(yè)性和一定的新聞嚴(yán)肅性。當(dāng)前，電視媒體為了發(fā)展考慮，在短視頻題材選擇上也發(fā)生了變化，所選取的題材由硬變軟，雖然契合了用戶(hù)快速化、淺層化的閱讀體驗(yàn)，也符合短視頻趣味性的風(fēng)格，但是彰顯不出作為權(quán)威的電視媒體新聞傳播的重要性。

（三）當(dāng)前的渠道難以支撐短視頻分發(fā)需求

對(duì)于短視頻而言，制作占一方面，但是傳播的效果也很重要。優(yōu)秀的短視頻，除了要有創(chuàng)新的制作，多樣的傳播渠道打開(kāi)受眾面也是必不可少的?，F(xiàn)在最常見(jiàn)的短視頻傳播渠道如微博、微信等，還有各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和直播平臺(tái)。但是對(duì)電視媒體而言，這些傳播渠道尚且處于探索的階段，未能做到有效統(tǒng)一的整合，因此很難支持電視媒體新聞短視頻的發(fā)布需求。當(dāng)然，電視媒體自身也可以開(kāi)發(fā)新聞短視頻APP，如揚(yáng)州電視臺(tái)的“揚(yáng)帆”APP，不僅能吸引本地的受眾，也能通過(guò)里面的新聞直播達(dá)到傳播的有效化。但是，這類(lèi)APP開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)，用戶(hù)積累也需要一定時(shí)間。

三、媒體融合背景下電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)新之路

（一）嚴(yán)格把控，確保視頻內(nèi)容質(zhì)量

電視媒體在新聞短視頻的制作上要緊扣當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)，無(wú)論哪種形式，緊隨熱點(diǎn)都是極為有效的傳播方式。在制作新聞短視頻時(shí)，要堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為主，將優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的新聞內(nèi)容傳播給大眾，提高視頻剪輯手段，提高新聞的質(zhì)量，促進(jìn)新聞短視頻的持續(xù)發(fā)展。電視媒體可以利用自身的專(zhuān)業(yè)性，使用吸引眼球的標(biāo)題來(lái)擴(kuò)大受眾。但是，不可夸張或隨意捏造，隨時(shí)謹(jǐn)記新聞的真實(shí)性，在嚴(yán)肅險(xiǎn)和趣味性之間找到平衡點(diǎn)。

（二）研究調(diào)整探索內(nèi)容分發(fā)規(guī)律

電視媒體發(fā)布的新聞短視頻多是從自身的電視新聞二次剪輯而來(lái)，沒(méi)有對(duì)于發(fā)布的平臺(tái)進(jìn)行調(diào)整。電視媒體司以根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的不同，有針對(duì)性地進(jìn)行剪輯與調(diào)整，這可以在一定程度上與平臺(tái)用戶(hù)拉近距離，完成良性互動(dòng)。因此，電視媒體的從業(yè)人員要積極提高自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，巧妙地進(jìn)行剪輯與報(bào)道，同時(shí)深入各個(gè)平臺(tái)，做好用戶(hù)調(diào)查，探索不同平臺(tái)用戶(hù)喜好的視頻風(fēng)格。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）