自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊

摘要：自媒體信息傳播是傳播的新方式，并且對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播具有一定的沖擊性，影響著我國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展。與此同時(shí)，自媒體信息傳播也產(chǎn)生了一些問題。本文對(duì)自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊進(jìn)行了深入討論，并提出了建設(shè)性的意見。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)媒體;影響

一、自媒體信息傳播的概述

自媒體是一種新型的媒體傳播方式，在具體的實(shí)踐過程中主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，自媒體信息傳播具有時(shí)效性，具有強(qiáng)大的傳播效果，可以增強(qiáng)新聞的曝光度，使得人民能夠及時(shí)有效地獲取信息;第二，自媒體信息傳播比較碎片化，篇幅比較簡(jiǎn)短，可以保證創(chuàng)作的質(zhì)量;第三，自媒體的傳播逐漸呈現(xiàn)裂變趨勢(shì)，由于自媒體傳播為了迎合廣大人民群眾的喜好，提高群眾的關(guān)注度，開始發(fā)生傳播虛假新聞等情況，群眾有時(shí)候也會(huì)帶有目的性士臼法發(fā)，造成了不良風(fēng)氣的形成。

二、自媒體信息傳播的特征

（一）時(shí)效性突出

自媒體最大的優(yōu)勢(shì)是具有時(shí)效性，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳遞有效的信息，新聞的傳播速度和受眾十分快速和廣泛，通常情況下可以實(shí)現(xiàn)同步的傳遞，減少了傳統(tǒng)新聞傳播層層審閱的過程。

（二）信息碎片化

自媒體信息傳播具有碎片化的性質(zhì)，因?yàn)閭鞑サ娜巳翰粌H僅是媒體，還有群眾，這種形式加強(qiáng)了媒體和群眾的交流性。由于溝通的增加和評(píng)論渠道的開放，我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于同一件新聞事件，所處的立場(chǎng)不同得到的觀點(diǎn)也不同，所以導(dǎo)致新聞的碎片化比較突出。

（三）內(nèi)容立體化

自媒體信息傳播打破了以往的傳播方式，有效地利用了聲音、視頻和圖片等手段，使新旬更加立體化地展現(xiàn)在大眾的眼前，現(xiàn)代人不再追求文字的信息化，傾向于追求直觀和生動(dòng)的新聞信息，所以立體化的新媒體新聞獲得了大家的認(rèn)可。

三、自媒體信息傳播和傳統(tǒng)的新聞傳播之間的區(qū)別

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)新聞媒體傳播的傳播方式比較單一，自媒體信息傳播具有多樣性，傳播的平臺(tái)不局限于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，還可以被二次轉(zhuǎn)發(fā)，自身具有一定的宣傳效果。

在內(nèi)容上，傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容比較單一：一方面，傳統(tǒng)新聞媒體傳播要經(jīng)過許多專業(yè)的新聞人反復(fù)的確認(rèn)、敲定以及篩查，才確定了發(fā)布內(nèi)容，所以傳統(tǒng)新媒體新聞普遍是真實(shí)可靠的。但是人民也只是單向地進(jìn)行接收或者接收的只是經(jīng)過處理的新聞;另一方面，傳統(tǒng)新聞媒體傳播會(huì)被各種各樣的條件限制，雖然確保了內(nèi)容的真實(shí)性，卻失去了新聞的有效性。而自媒體信息傳播具有一定的開放性，有助于觀眾了解新聞事實(shí)的全貌，雖然在內(nèi)容上的門檻質(zhì)量不高，但是傳播內(nèi)容更接地氣，具有通俗性、現(xiàn)實(shí)性。

在觀眾的參與程度巨，自媒體信息傳播方式更被大家喜愛，參與度比較高，原因是自媒體傳播方式以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為基礎(chǔ)，可以讓觀眾參與現(xiàn)實(shí)討論，而傳統(tǒng)的新聞傳播缺乏與觀眾的互動(dòng)性。觀眾作為新聞傳播的客體，在互動(dòng)之中找到了自己的參與感，和自身的價(jià)值，感受到言論自由的樂趣和意義，所以，無論是自媒體信息傳播還是新媒體新聞傳播，都要積極地建立與人民群眾之間的聯(lián)系，才能夠得到發(fā)展。

在傳播形式上，傳統(tǒng)新聞傳播的形式比較單一，觀眾只能通過固定的平臺(tái)收取新聞內(nèi)容，并且嚴(yán)格控制觀眾的言論;而自媒體信息傳播不僅可以允許觀眾自由發(fā)表言論，還可以促成新聞的自由化發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)自媒體信息傳播產(chǎn)生了沖擊。

四、自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）傳播主體的多元化

以往，人民群眾對(duì)新聞的了解是通過廣播、電視、報(bào)紙等新聞獲取，其具有一定的局限性;自媒體獲取信息的來源具有多樣性，新聞傳播速度快、篇幅短且生動(dòng)有趣，已經(jīng)贏得了大眾的認(rèn)可和喜愛，快速地融入了人們的生活中。

（二）單向變雙向傳播

傳統(tǒng)新聞的主要傳播方式是報(bào)紙、雜志等，傳播的環(huán)境相對(duì)來說比較封閉，受眾比較有限。而且傳統(tǒng)的創(chuàng)播方式是單向傳播，無法讓群眾表達(dá)自己的見解;而新媒體新聞傳播摒除了傳統(tǒng)媒體傳播的不足之處，建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，使得許多工作匆忙的人有時(shí)間進(jìn)行碎片化的新聞閱讀，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播。

（三）新聞受眾將面臨新聞選擇的難題

傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體信息傳播都有各自的有點(diǎn)和不足之處，自媒體雖然具有時(shí)效性，為人們建立了相對(duì)于來說比較廣泛的言論空間，但是凡事都具有兩面性，自媒體正是由于是‘種相對(duì)自由寬泛的平臺(tái)，才導(dǎo)致新聞的虛假比例提升，受眾就會(huì)被虛假新聞?wù)`導(dǎo)。然而，傳統(tǒng)媒體雖然能確保新聞的真實(shí)有效，但是缺乏時(shí)效性，新聞的那內(nèi)容和表達(dá)的手法相對(duì)于來說枯燥無味。所以造成了群眾的選擇困難，所以要將二者結(jié)合，把控新媒體新聞的真實(shí)險(xiǎn)和質(zhì)量，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容，制作有質(zhì)量的、貼近人民群眾的新聞。

五、自媒體信息傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的融合建議

（一）提升新聞編輯專業(yè)水平

隨著現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞應(yīng)該結(jié)合自身的不足之處，充分吸收自媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)。所以傳統(tǒng)媒體的編輯要提升專業(yè)技術(shù)水平，轉(zhuǎn)變思想，在不斷探索中改善問題，平時(shí)要不斷地學(xué)習(xí)，多看一些相關(guān)領(lǐng)域的書籍，參加新聞媒體講座，吸取專業(yè)的知識(shí)，將學(xué)到的知識(shí)內(nèi)化，并應(yīng)用于未來的工作之中。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

新聞的內(nèi)容報(bào)道是卜分重要的，只有深入人心的作品才能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴，所以對(duì)于新聞內(nèi)容的報(bào)道要進(jìn)行一定的改變：一是改變報(bào)道的方式，結(jié)合觀眾的喜好，在編輯新聞的時(shí)候，內(nèi)容上不要過于冗長(zhǎng)，追求簡(jiǎn)單明了。二是提高新聞的深度，如今人們追求快節(jié)奏的生活方式，閱讀和聽取的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，但是很少有人重視內(nèi)容的深度問題，如果只是進(jìn)行沒有深度的報(bào)道，就體現(xiàn)不出新聞報(bào)道的作用，表達(dá)不出新聞報(bào)道的核心含義。三是創(chuàng)新新聞?lì)}材，新聞具有一定的重復(fù)性，會(huì)讓觀眾失去觀看的興致，所以要進(jìn)行創(chuàng)新性的報(bào)道，例如報(bào)道風(fēng)景園區(qū)的時(shí)候，可以利用岡景園區(qū)獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)或自然景觀等進(jìn)行深入報(bào)道，吸引觀眾的眼球。

（三）發(fā)揮廣播新聞編輯的創(chuàng)新思維

隨著社會(huì)的進(jìn)步一人們對(duì)新聞的質(zhì)量要求越來越高，不僅僅要保證新聞的時(shí)效性，更要保證新聞的質(zhì)量。所以新聞媒體人要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和新聞敏感度，開發(fā)自身對(duì)新聞內(nèi)容的見解能力，力求創(chuàng)新。要善于從不同的角度思考問題，懂得全方位的換位思考，善于聽取觀眾的心聲，培養(yǎng)觀眾的觀看興趣。廣播新聞編輯是新聞傳播的主體，觀眾視新聞傳播的客體，所以編輯要具有創(chuàng)新性的思維，結(jié)合時(shí)代背景和群眾的興趣，發(fā)掘有價(jià)值的新聞，及時(shí)抓住大眾的眼球。

六、結(jié)語

綜上所述，在新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合自身的問題和新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短，鞏固新聞傳播的影響力和時(shí)效性，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播和新媒體傳播協(xié)同發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

秦鵬（1987.08-），女，漢，臨沂，最高學(xué)歷：雙學(xué)士，職稱：初級(jí)，研究方向：新聞傳播。

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)）