淺析網(wǎng)絡(luò)媒體在高職院校招生宣傳中的應(yīng)用

魏金太 劉冰

摘 要：目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到我們工作學(xué)習(xí)生活的各個(gè)角落，這就給高等職業(yè)院校開(kāi)辟了很多新的招生宣傳途徑。高職院校利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行招生宣傳，與傳統(tǒng)的招生宣傳方式相比，這種宣傳方式不但新穎多變，宣傳速度也是快捷及時(shí)，既保證了宣傳效果，又節(jié)省了不少人力物力，優(yōu)勢(shì)非常明顯。

關(guān)鍵詞：高職院校;互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)媒體;招生宣傳

學(xué)校的招生宣傳水平是各大院校辦學(xué)理念、管理水平及教學(xué)水平等總體水平的體現(xiàn)，生源可以說(shuō)是學(xué)校辦學(xué)的生命線，巧婦難為無(wú)米之炊，招生人數(shù)決定著學(xué)校其他工作能否順利開(kāi)展。近些年來(lái)，高職院校的生源競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，招生宣傳工作已經(jīng)成為各個(gè)高職院校最重視的工作之一，它的重要性不言而喻，傳統(tǒng)媒體的招生宣傳效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到預(yù)期宣傳效果，不能適應(yīng)當(dāng)前嚴(yán)峻的招生形勢(shì)，因此，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行招生宣傳，這已經(jīng)是勢(shì)在必行的事實(shí)。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種宣傳平臺(tái)工具，它以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播，最終實(shí)現(xiàn)信息傳輸和資源共享。與傳統(tǒng)媒體比較起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍更廣、保留時(shí)間更長(zhǎng)、數(shù)據(jù)量海量龐大、開(kāi)放性更強(qiáng)、操作便捷、交互性溝通性更強(qiáng)、成本更低效率更高、感官性更為強(qiáng)烈。我國(guó)公民，上到80歲老人， 下到幾歲的孩童，基本人人會(huì)上網(wǎng)，電腦也已經(jīng)是千家萬(wàn)戶的家庭必備，智能手機(jī)更是人手一部。今天，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)上推廣招生宣傳，可以針對(duì)性很強(qiáng)，宣傳效果明顯，并且可持續(xù)性強(qiáng)，已經(jīng)成為高職院校進(jìn)行招生宣傳的主渠道。

二、利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行招生宣傳，需要做哪些前期準(zhǔn)備

1.???? 準(zhǔn)備穩(wěn)定可靠的軟硬件設(shè)施

要保證網(wǎng)絡(luò)媒體招生宣傳的效果，必須配備穩(wěn)定可靠的軟硬件設(shè)施。首先要保證網(wǎng)絡(luò)的暢通無(wú)阻，配備高性能足數(shù)量的計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、攝像機(jī)、傳真機(jī)等必需設(shè)備，購(gòu)買相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體招生宣傳所需的各種軟件，建設(shè)精美的招生宣傳網(wǎng)站等，安排專人專管，務(wù)必保證軟硬件設(shè)施的正常運(yùn)行，為網(wǎng)絡(luò)媒體招生宣傳打下基礎(chǔ)。

2.???? 制定嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)招生宣傳制度

因?yàn)槭窃诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行招生宣傳，招生安全性顯得更為突出，宣傳過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須做到有章可循，必須有正確的指導(dǎo)思想作為宣傳工作的前提。招生就業(yè)處等有關(guān)部門必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在由院領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)的前提下，制定出一套更加嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)招生宣傳制度，為以后網(wǎng)絡(luò)媒體招生宣傳各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行提供有章可循的制度保障。

3.???? 建立高素質(zhì)的招生宣傳工作隊(duì)伍

招生宣傳工作不僅要求細(xì)致，更要求高度的責(zé)任性和嚴(yán)肅的工作紀(jì)律，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍更廣、保留時(shí)間更長(zhǎng)、開(kāi)放性更強(qiáng)等特點(diǎn)更是決定了這項(xiàng)工作開(kāi)展必須做到萬(wàn)無(wú)一失，稍有差池，影響面極大，不但會(huì)給學(xué)生造成不可估量的損失，更會(huì)給學(xué)校帶無(wú)法想象的負(fù)面影響，還會(huì)損害整個(gè)教育行業(yè)的形象。所以，學(xué)校需要抽調(diào)的工作人員，不但要求計(jì)算機(jī)技術(shù)好，更要要求責(zé)任心和工作能力強(qiáng)、招生工作經(jīng)驗(yàn)豐富。只有建立一支高素質(zhì)的招生宣傳工作隊(duì)伍，才能保證網(wǎng)絡(luò)媒體招生宣傳的有效性和安全性。

4.???? 做好業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作

網(wǎng)絡(luò)媒體招生宣傳，要求工作人員的工作能力更全面，不僅要掌握招生工作相關(guān)的政策、法規(guī)，還要熟練掌握網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的整個(gè)流程，精通相關(guān)軟硬件設(shè)施的使用方法，這就要求定期地對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，開(kāi)展交流學(xué)習(xí)，保證在工作中不出現(xiàn)任何差錯(cuò)。

三、常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體招生宣傳方式有哪些

1.???? 利用學(xué)校的招生信息網(wǎng)站進(jìn)行招生宣傳

目前，不管是高職院校還是本科院校，都有自己的官方校園網(wǎng)站，但是官方校園網(wǎng)站是學(xué)校對(duì)外的整體窗口，一般內(nèi)容比較多，要想做好招生宣傳，最好建立專門的招生信息網(wǎng)，通過(guò)官方校園網(wǎng)可以鏈接招生信息網(wǎng)，達(dá)到精而專的宣傳效果。

2.???? 利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行招生宣傳

現(xiàn)在的人如果想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解一些信息，絕大多數(shù)都習(xí)慣性用搜索引擎來(lái)進(jìn)行檢索。因此，學(xué)校首先要保證人們通過(guò)學(xué)校名字、專業(yè)等關(guān)鍵字能夠搜索到自己學(xué)校的信息，并且盡量讓自己學(xué)校的信息在搜索結(jié)果中的排名相對(duì)靠前，這樣的結(jié)果可以提高招生效果。

3.???? 付費(fèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行招生宣傳

學(xué)?？梢酝度胍欢ń?jīng)費(fèi)，委托一些知名網(wǎng)站進(jìn)行廣告推廣宣傳。廣告推廣這種方式在招生宣傳中的效果也非常不錯(cuò)，并且學(xué)校不必進(jìn)行常年不間斷廣告宣傳，只需要在招生宣傳季節(jié)在網(wǎng)站上投放相應(yīng)廣告即可。

4.???? 利用官方博客進(jìn)行招生宣傳

數(shù)據(jù)信息資源的共享性是博客的最大特點(diǎn)，并且大多數(shù)的博客都是免費(fèi)的。學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)建立自己學(xué)校的官方博客空間，同時(shí)發(fā)動(dòng)所有師生都建立起個(gè)人的博客，平時(shí)可以利用博客進(jìn)行交流，通過(guò)博客上發(fā)表下人們關(guān)注的新聞、趣聞，同時(shí)穿插發(fā)表一些有關(guān)學(xué)校招生的信息文字、圖片、視頻等相關(guān)信息來(lái)進(jìn)行宣傳學(xué)校。

5.???? 利用論壇貼吧進(jìn)行招生宣傳

這種方式和博客有點(diǎn)兒相似，只是借助一些較知名的貼吧，不定期地發(fā)布一些有關(guān)學(xué)校招生的信息文字、圖片、視頻等相關(guān)信息來(lái)進(jìn)行宣傳學(xué)校，也可以在貼吧中公布一下學(xué)校的官方網(wǎng)站以及官方博客的地址，吸引潛在生源登錄學(xué)校官網(wǎng)或者官微了解學(xué)校的信息。

6.???? 利用微信進(jìn)行招生宣傳

現(xiàn)在手機(jī)微信用戶的數(shù)量在我國(guó)已經(jīng)非常龐大，再因?yàn)槭謾C(jī)微信可以傳播聲音、圖片、文字、視頻等各種各樣的數(shù)據(jù)信息，基本上已經(jīng)取代了普通的短信的溝通地位，年輕人對(duì)于微信這種既時(shí)尚又便捷的溝通平臺(tái)更是情有獨(dú)鐘。在招生宣傳時(shí)使用起來(lái)快捷、生動(dòng)、形象，朋友圈功能更是在宣傳中發(fā)揮大的作用，微信推廣功能更是把學(xué)校的專業(yè)介紹做得有聲有色。因此，微信招生也就成了招生宣傳方式的一種火爆現(xiàn)象存在。

7.???? 利用 QQ 進(jìn)行招生宣傳

喜歡追求時(shí)尚的年輕人基本上都有自己的 QQ， QQ 功能和微信既有相同之處，又有差別，相互補(bǔ)充。學(xué)?？梢园l(fā)動(dòng)師生建立一些 QQ 群，在里面聊天交流的同時(shí)，經(jīng)常性地發(fā)一些有關(guān)學(xué)校的新聞，這樣既能增加學(xué)生、老師間交流溝通的機(jī)會(huì)，又可以讓更多人了解到自己的學(xué)校，如果把招生宣傳相關(guān)的文件放群里面，只要后期誰(shuí)進(jìn)群，就可以查看這些文件，日積月累也將會(huì)對(duì)招生宣傳起到很大作用。

四、小結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，在我國(guó)各行各業(yè)中都發(fā)揮著不可替代的作用。高等職業(yè)教育已經(jīng)被國(guó)家提升到了一個(gè)更高的層次，在我國(guó)的教育系列中占有舉足輕重的地位。2019年，教育部更是提出了高職擴(kuò)招100萬(wàn)的目標(biāo)，今年又把擴(kuò)招目標(biāo)提高到了200萬(wàn)。各大高職院校都各顯神通，力爭(zhēng)完成相應(yīng)的招生計(jì)劃，爭(zhēng)取把自己學(xué)校的生源規(guī)模和質(zhì)量再提升一個(gè)臺(tái)階。在生源競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，學(xué)校如果能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，拓展自己的招生宣傳方式，必將能讓網(wǎng)絡(luò)媒體在招生宣傳工作中大放異彩。

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作者簡(jiǎn)介：

魏金太（1981-2），河南南陽(yáng)人，男，漢族，碩士，講師，單位：河南林業(yè)職業(yè)學(xué)院，研究方向：網(wǎng)絡(luò)安全。

劉冰（1988-3），河南洛陽(yáng)人，女，漢族，學(xué)士，助教，單位：河南林業(yè)職業(yè)學(xué)院，研究方向：會(huì)計(jì)電算化。