新聞傳播環(huán)境下短視頻的重要性

汪功維　杜喜燕

關(guān)鍵詞：短視頻;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;發(fā)展

短視頻能夠作為當(dāng)下主流的新聞傳播形式，主要是利用了視頻影像對(duì)人的視覺沖擊力。全媒體時(shí)代下的短視頻作為一種較為直接的表達(dá)形式，它的優(yōu)勢(shì)在于大眾接受度高，用戶群體龐大。在碎片化的信息時(shí)代，能夠精簡(jiǎn)的編輯新聞資訊，以便捷的媒體形式第一時(shí)間傳遞給受眾。尤其是對(duì)于即將到來的5G時(shí)代，短視頻打破了傳統(tǒng)電視新聞長(zhǎng)視頻的限制，極大的迎合了大眾對(duì)于信息獲取碎片化的接受程度，降低了受眾時(shí)間成本，及時(shí)便捷、精簡(jiǎn)有效的帶給受眾新聞資訊，使之更便捷的獲取到新聞資訊。

短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

隨著短視頻越來越被當(dāng)下媒體所接受，視頻化的信息傳播正趨向于主流?！缎侣劼?lián)播》入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，隨后其又推出了主播說聯(lián)播的系列短視頻，這正是新聞傳播領(lǐng)域與短視頻的媒介融合。新媒體環(huán)境下，這兩者之間走向融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。短視頻基于其龐大的用戶群體，不僅能高效便捷的在第一時(shí)間把新聞事件傳達(dá)給觀眾，還能重塑當(dāng)下新聞傳媒環(huán)境的格局。

新聞資訊類的短視頻作為當(dāng)下新聞傳播的主要內(nèi)容，其改變了人們以往對(duì)于獲取新聞資訊單一固定的形式。以短視頻的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上特有形式。前不久人民日?qǐng)?bào)的抖音粉絲破億，這也象征著原本固有的信息傳播模式發(fā)生改變。傳播方式的變化過程中，短視頻在當(dāng)中扮演了不可或缺的角色。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等很多主流的官媒都在向短視頻領(lǐng)域靠攏，也由此可見短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用越來越能被全媒體時(shí)代所接受。

短視頻依靠著其廣泛的內(nèi)容，吸引了大批的受眾，而在大數(shù)據(jù)算法的當(dāng)下，很多主流新聞媒體通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞資訊的推送，在用戶觀看自己感興趣的短視頻內(nèi)容的同時(shí)，也順便推送新聞資訊，這種包容化的媒體時(shí)代，短視頻也助力了新聞傳播領(lǐng)域的媒介融合。

短視頻傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

基于龐大的受眾群體。我國(guó)的短視頻正在處于一個(gè)發(fā)展的上升期，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們對(duì)于信息的獲取越來越便捷，只需要一部手機(jī)就可以足不出戶看世界的時(shí)代已然到來。以抖音、快手為主流的短視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上輸出的內(nèi)容多樣，各個(gè)領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容都有涉及。集合了舞蹈、音樂、日常、影視、知識(shí)等各種興趣領(lǐng)域，這同時(shí)吸引了一大批的固定用戶作為平臺(tái)的固有流量。在基于這么龐大的用戶人群進(jìn)行新聞資訊的推送必然會(huì)超越傳統(tǒng)媒體固有的流量，使得主流的傳媒平臺(tái)超越以往的傳播方式的局限性，以達(dá)到更好的新聞傳播效應(yīng)。

符合當(dāng)下信息化時(shí)代的發(fā)展。5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的提升作為短視頻發(fā)展強(qiáng)有力的基石，為短視頻發(fā)展助力。短視頻順應(yīng)了信息化時(shí)代的需求，在今后也會(huì)逐漸成型，在新聞傳播領(lǐng)域視頻化的當(dāng)下，新聞?lì)惗桃曨l成為短視頻內(nèi)容上不可缺少的一個(gè)類別?；ヂ?lián)網(wǎng)推動(dòng)了信息化時(shí)代的進(jìn)程，而短視頻則是迎合了這個(gè)信息時(shí)代的到來。

時(shí)效，便捷傳播的特點(diǎn)。短視頻內(nèi)容的輸出過程中，依靠平臺(tái)，一般編輯時(shí)常在幾十秒左右的短視頻的內(nèi)容傳播效果完全超過了傳統(tǒng)電視新聞長(zhǎng)視頻的傳播效果，這種傳播形式以視頻、音效的樣式更能給人視覺沖擊力，使受眾能夠快速接收到新聞信息，充分迎合了現(xiàn)代人生活的碎片化時(shí)間，以求便捷，迅速，周期性小，有助于更好的達(dá)到新聞傳播的效果。在硬新聞資訊類的短視頻上的傳播效果更為顯著。

新聞傳播領(lǐng)域短視頻的發(fā)展

新聞傳播的媒體融合度越來越廣泛，主流媒體大量投入對(duì)于短視頻新聞的創(chuàng)新，圍繞時(shí)事熱點(diǎn)，在短視頻平臺(tái)上創(chuàng)新探索，在短視頻里開創(chuàng)“說兩會(huì)”特別欄目，主播說聯(lián)播的系列短評(píng)以及各種時(shí)事的微直播，充分利用短視頻媒體環(huán)境，短視頻在新聞傳播領(lǐng)域也越來越受重視。

當(dāng)下的短視頻平臺(tái)依賴手機(jī)終端最終呈現(xiàn)，把短視頻作為一類信息傳播工具，其結(jié)合影像，音效在給人感官體驗(yàn)的同時(shí)，推送著各種有趣的信息內(nèi)容。短視頻被人們所接受，被時(shí)代所需要這是必然的結(jié)果。短視頻的傳播效果可以一夜之間打造爆火的網(wǎng)絡(luò)紅人，可以瞬間傳播新聞資訊給億萬的用戶，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)大的能力，短視頻新聞超越了傳統(tǒng)的報(bào)刊，以新型的短視頻方式輸出新聞內(nèi)容。在基于抖音這樣的泛娛樂短視頻社交平臺(tái)上，我們每個(gè)人都可以是新聞的創(chuàng)造者或者記錄者，這也加快了新聞傳播領(lǐng)域的變革。如果充分利用好短視頻去做新聞傳播，在這樣的新媒體傳播效力下，短視頻在新聞傳播領(lǐng)域下的作用也將越來越重要。

綜上所述，隨著短視頻的普及，人們?cè)絹碓浇邮芤远桃曨l形式輸出的新聞內(nèi)容，也有越來越多的主流媒體入駐短視頻平臺(tái)?；诙兑羝脚_(tái)已超過5億用戶的龐大群體。再加上5G時(shí)代的到來，信息化時(shí)代發(fā)展的道路上，短視頻的身影不可或缺。在每天大量信息涌入和我們的碎片化時(shí)間的形成，導(dǎo)致我們對(duì)于信息的吸收和消化上有明顯不足。新聞?lì)惖亩桃曨l能夠及時(shí)有效的給我們提供有效的資訊信息，符合我們對(duì)于新聞信息獲取的需求。短視頻平臺(tái)在對(duì)于新聞傳播上的影響力也在逐漸加大。

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