信息時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“體育+旅游”創(chuàng)新發(fā)展模式的研究

李讜 杜志娟 杜毅

摘 要：運用文獻資料法，實地調查法，訪談法基于鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略下，從臨沂市鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新提出“體育+旅游”的發(fā)展模式。在信息時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經成為社會發(fā)展的標志，本文依據(jù)臨沂市自身優(yōu)勢地理、文化、旅游等資源創(chuàng)新性提出四種“體育+旅游”的發(fā)展模式，即探索以綠色景觀和田園風光為主題;以體驗農莊生活為主，休閑、娛樂為主題;以鄉(xiāng)村特色民俗文化、傳統(tǒng)文化為主題以及以康復、療養(yǎng)和健康養(yǎng)生為主題。研究指出應該堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，構建城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局;堅持提質增效，優(yōu)化鄉(xiāng)村各行業(yè)資源。從培育產業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢和豐富鄉(xiāng)村體育旅游產品，完善鄉(xiāng)村體育旅游產品的功能三個方面著手臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的進一步發(fā)展。

關鍵詞：信息時代;鄉(xiāng)村振興;“體育+旅游”;創(chuàng)新模式;臨沂市

一、問題的提出

隨著信息時代的到來，線上的互動多于線下的活動，所以越來越多的人們追求體驗式活動，旅游活動也不例外。除了線上智能旅游平臺的廣泛利用，傳統(tǒng)的單一觀賞性的旅游項目，逐漸被體驗式旅游取而代之，即在旅游過程中的消費者直觀地感知和體驗文化及氛圍。據(jù)我國相關部門的統(tǒng)計，到2020年，我國的體育旅游總人數(shù)將達到10億人次，占旅游總人數(shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模將突破1萬億元。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村產業(yè)振興是最重要的組成部分，而鄉(xiāng)村體育旅游作為鄉(xiāng)村創(chuàng)新型產業(yè)將會迎來較大的發(fā)展機遇。

臨沂市是山東省耕地面積最大，人口最多的城市，鄉(xiāng)村旅游和體育事業(yè)的發(fā)展都取得不錯的成果，本文創(chuàng)新性地將“體育+旅游”融合發(fā)展，基于臨沂市農村建設、農村體育、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出“體育+旅游”融合發(fā)的模式，促進臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、信息時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的社會價值

（1）創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展契合了以鄉(xiāng)村建設為著力點的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的理念。臨沂市順應城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)律，堅持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的思維和定力，把鄉(xiāng)村建設作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的著力點，以“沂蒙美麗鄉(xiāng)村”的創(chuàng)建為主線，不斷改善鄉(xiāng)村生態(tài)體育環(huán)境，著力構建以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)一體的農村體育發(fā)展新格局，進一步解決了農村群眾對體育需求的增長與不充分不平衡的體育資源之間的矛盾，推動城鄉(xiāng)體育事業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展。

（2）創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展順應了供給側改革思路，改善了農村體育供給現(xiàn)狀。臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村的文明發(fā)展，改善了鄉(xiāng)村基礎設施的建設，尤其是新引進的體育賽事和健身項目的推廣，更是大力推進臨沂市鄉(xiāng)村居民運動場所、綜合健身館、全民健身路徑工程的建設。

（3）創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展實現(xiàn)了社會管理綜合治理，完善農村群眾體育治理機制。臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展不僅是“鄉(xiāng)村旅游+體育”兩種文化的簡單疊加，而是實現(xiàn)1+1大于2，不僅搞活了旅游產業(yè)的發(fā)展，也進一步改善體育場地設施的建設水平和質量，培育農村社會體育組織，創(chuàng)新開展各類小型多樣、就近就便、貼近生活的全民健身活動，引導農民積極參與鍛煉，提升農民健身意識和健康水平。

（4）創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展提高了農民身心健康，實現(xiàn)“健康農村”的建設。體育作為一種社會文化可以滿足群眾對美好生活的需求。積極發(fā)展臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)，系統(tǒng)的建設和改善體育場地設施，引進新型體育健身項目，豐富農民體育賽事活動和健身活動，引導農民參與體育鍛煉從而提高農民的身體素質和社會適應能力。

（5）創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展調整了產業(yè)結構，助力運動休閑和健康產業(yè)的發(fā)展。2019年《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020）》指出，要積極實施“體育+”工程，打造體育消費新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展可以給鄉(xiāng)村帶來活力、商機。大力推進鄉(xiāng)村旅游和體育休閑設施的建設，舉辦形式多樣的休閑健身活動或品牌賽事，推進體旅融合，激活鄉(xiāng)村消費，進一步擴大農村居民就業(yè)再就業(yè)范圍。

三、信息時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，臨沂市為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動美麗鄉(xiāng)村建設，在此基礎上按照“特色化、品牌化、系統(tǒng)化”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，不斷完善基礎設施，豐富鄉(xiāng)村體育旅游產品，提高公共體育服務質量，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游環(huán)境，推動鄉(xiāng)村體育旅游轉型升級。截止到2017年建設30個特色旅游小鎮(zhèn)和100個旅游特色村，命名了10個臨沂市鄉(xiāng)村旅游目的地示范區(qū)和13個鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地。國家旅游局在臨沂市舉辦了全國紅色旅游扶貧培訓班，全市93個旅游扶貧村完成脫貧任務，帶動6114個貧困戶、1.59萬人實現(xiàn)脫貧。鄉(xiāng)村旅游的提檔升級，促進了新型城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化以及美麗鄉(xiāng)村建設和脫貧攻堅深入開展，也助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。連續(xù)5年打造的蘭陵國際半程馬拉松賽事;“氣排球+紅色教育+旅游”的品牌賽事，將推廣氣排球與全民健身、紅色教育、鄉(xiāng)村旅游充分融合;自2016年開始的蒙山登山節(jié)等等品牌賽事層出不窮。自2017年開始建設的國家登山健身步道是臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的一大特色，旨在打造“動感蒙山、活力蒙山”品牌，優(yōu)化組合“蒙山+體育”休閑旅游新模式，帶動全市鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。雖然臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展取得了一定的成績，但也存在一些問題，一是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)模較小，鄉(xiāng)村體育旅游的文化特色不明顯。二是鄉(xiāng)村體育旅游文化體驗活動還比較欠缺。三是鄉(xiāng)村體育旅游特色文化商品的開發(fā)還不足。

四、信息時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市“體育+旅游”的發(fā)展模式

臨沂市發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，是新舊動能轉換的具體實施，以“康養(yǎng)+文旅+體育”融合的發(fā)展探索臨沂市鄉(xiāng)村體育和鄉(xiāng)村旅游的轉型之路。以旅游者為主體，鄉(xiāng)村體育旅游從旅游者體驗和旅游分類建設管理可以列為幾大旅游類型。

（1）以綠色景觀和田園風光為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村地域特點，開發(fā)與現(xiàn)代都市不同的村落景觀，以田園風光和當?shù)氐木G色景觀為主。如沂水的院東頭、泉莊，沂南的竹泉村、馬牧池，蒙陰的垛莊、岱崮，蘭陵國家農業(yè)公園、壓油溝等鄉(xiāng)村旅游產品，體育項目的引入，更多的是健身步道、登山、馬拉松、自行車、慢跑等一系列活動。

（2）以體驗農莊生活為主，休閑、娛樂為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村自身特點，將休閑、娛樂、健身融為一體，在體驗鄉(xiāng)村勞動的同時，鍛煉了身體，娛樂了身心。如莒南的玉皇溝板栗園、澇坡柳溝康山板栗園、澇坡鄉(xiāng)韻葡萄基地、大店仙姑山棗園等休閑采摘園游、臨書蒼馬山景區(qū)的“賞美景、摘柿子”活動，臨沂國際影視城、冠山景區(qū)舉辦板栗采摘節(jié)、壓油溝風景區(qū)豐富的民俗文化、紅色文化、蘭陵國家農業(yè)公園等。

（3）以鄉(xiāng)村特色文化以及民俗、傳統(tǒng)文化為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村特色的文化，沂蒙精神產生于沂蒙老區(qū)，也是沂蒙老區(qū)的一大特色，目前評選出來的十大紅色旅游景點包括華東革命烈士陵園、孟良崮戰(zhàn)役紀念地、沂蒙精神展館、新四軍軍部舊址、沂蒙母親王換于紀念館、八路軍115師司令部舊址暨山東省政府成立紀念地、銀廠慘案紀念地、大青山戰(zhàn)斗遺址、沂蒙山小調紀念地、中共中央山東分局舊址，都在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設中成為新舊動能轉換的新陣地。臨沂市沿線設計研發(fā)了一系列紅色主題的鄉(xiāng)村體育旅游，包括全國首屆紅色運動會的成功舉辦。紅色歌曲大家唱、打靶體驗等活動中學習前輩們艱苦奮斗的精神，加強革命主義和愛國主義教育。

（4）以康復、療養(yǎng)和健康養(yǎng)生為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村特色地理環(huán)境優(yōu)勢，打造一系列康復體育項目和健身娛樂活動為主的鄉(xiāng)村體育旅游。蒙山高，沂水長，這是臨沂地區(qū)的名片，沂蒙山云蒙景區(qū)的登山步道，彩虹滑道、叢林穿越、樹冠漫步、森林漂流和森林沖鋒車等參與性、體驗性項目的研發(fā)契合了人們康體療養(yǎng)的需求。寶山前野生動物園推出親子游、團圓游為內容的游覽套餐，七彩滑道、漂流、玻璃棧道等體驗性強的游樂項目備受游客青睞。

五、信息時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市“體育+旅游”的發(fā)展對策

（1）堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，構建城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局。在大力發(fā)展臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的同時，各級政府應該充分發(fā)揮自身的導向作用，推動財政投入、科技人才、公共服務等政策向農村傾斜。深度挖掘臨沂市歷史文化旅游資源，古為今用，重點打造臨沂市鄉(xiāng)村文化體育旅游特色，增加體驗旅游，提升游客的興趣，使體育文化與鄉(xiāng)村旅游形成合力，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實。

（2）堅持提質增效，優(yōu)化鄉(xiāng)村各行業(yè)資源，培育產業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。積極整合鄉(xiāng)村農業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、服務業(yè)、文化、教育等各行業(yè)優(yōu)勢資源，設計優(yōu)質產品，引導市場消費需求，不斷開發(fā)出鄉(xiāng)村體育旅游中體驗性強，并且參與度高的特色鄉(xiāng)村旅游產品，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會網(wǎng)絡傳播效應，做好鄉(xiāng)村體育旅游“線上服務、線下體驗”的新型模式，為鄉(xiāng)村振興助力。

（3）豐富鄉(xiāng)村體育旅游產品，完善鄉(xiāng)村“體育+旅游”產品的功能。創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育旅游產品，進一步將鄉(xiāng)村體育旅游與鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村眾創(chuàng)空間等方面進行融合，結合當?shù)氐奶厣袼蕖⒚袼坠?jié)慶、采摘旅游以及農業(yè)觀光等研發(fā)出適合不同年齡和不同消費水平的戶外運動基地等。從游客的消費心理出發(fā)以休閑體育項目為媒介，以健康養(yǎng)生項目為主題，結合旅游、休閑運動形成具有本地特色的體育旅游品牌。

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基金項目：2018年臨沂大學校級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展模式的研究》（201810452107）

作者簡介：李讜（1998—），男，漢族，山東濟寧人，臨沂大學體育與健康學院在讀學士，研究方向：社會體育指導與管理;杜毅（1999—），男，漢族，山東泰安人，臨沂大學傳媒學院在讀學士，研究方向：廣播電視編導。

*通訊作者：杜志娟（1979—），女，漢族，山東泰安人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學。