摘要:賣(mài)場(chǎng)是服裝品牌中最真實(shí)地接觸消費(fèi)者和銷售因素的平臺(tái),陳列的色彩作為影響賣(mài)場(chǎng)因素中最直接的因素之一,要確保陳列的色彩運(yùn)用在空間上所形成的色彩印象和品牌風(fēng)格保持高度一致,在地域的大維度中樹(shù)立起風(fēng)格相同、形式不同的賣(mài)場(chǎng)形象,確保品牌文化和風(fēng)格的高度統(tǒng)一。
關(guān)鍵詞:服裝賣(mài)場(chǎng);色彩設(shè)計(jì);陳列展示形式
中圖分類號(hào):TS941. 11
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1005-5312 (2020) 21-0153-01
一、服裝終端賣(mài)場(chǎng)及展示形式的特點(diǎn)
1.服裝終端賣(mài)場(chǎng)。品牌終端賣(mài)場(chǎng)空間飽滿,場(chǎng)地方正,動(dòng)線清晰,縱深感強(qiáng)烈,為品牌產(chǎn)品的展示和銷售營(yíng)造提供了充足的空間。終端服裝賣(mài)場(chǎng)是展現(xiàn)企業(yè)形象的先鋒,也是消費(fèi)者觀看、觸摸、試衣、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,完成銷售環(huán)節(jié),創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值的場(chǎng)所。
2.服裝終端賣(mài)場(chǎng)陳列形式。陳列形式是基于視覺(jué)營(yíng)銷的理念,把產(chǎn)品陳列的藝術(shù)效果放在首位,來(lái)展示企業(yè)形象和展示商品的銷售手段,來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷利益的最終目的。賣(mài)場(chǎng)的陳列形式通常有櫥窗陳列、正掛、側(cè)掛、疊裝等形式。
二、快時(shí)尚服裝品牌陳列中的色彩設(shè)計(jì)方法
1.快時(shí)尚服裝賣(mài)場(chǎng)中色彩陳列的手法。針對(duì)服裝的色彩跨度較大,產(chǎn)品色彩較為豐富時(shí),按照彩虹色順序進(jìn)行陳列,給人陽(yáng)光、親切的和諧之美。把握好同類色的色彩變化,在貨架中按照由高明度向低明度,或高純度向低純度依次排列的方法進(jìn)行陳列,可以使整個(gè)賣(mài)場(chǎng)更加富有層次感和秩序感。色彩的琴鍵式陳列,又稱間隔陳列。色彩差距較大商品的可以進(jìn)行琴鍵式陳列,由兩種以上的色彩進(jìn)行間隔和穿插陳列,可以使貨架富有韻律和動(dòng)感。對(duì)稱式陳列可以給人平衡穩(wěn)重的舒適感。
2.快時(shí)尚服裝賣(mài)場(chǎng)中色彩陳列的形式變化。在快時(shí)尚賣(mài)場(chǎng)的陳列形式中,主要有正掛、側(cè)掛、疊裝三種類型。一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的服裝展示形式,主要是掛裝。通常,單位陳列空間內(nèi),一般一到兩個(gè)色彩充當(dāng)主色,由無(wú)彩色或一個(gè)顏色作為輔助色。在單位陳列空間中,在保證色彩豐富的情況下,要保持視覺(jué)的流暢和諧。
在賣(mài)場(chǎng)的展示形式中,正掛又稱作展示區(qū),是展示服裝商品款式、細(xì)節(jié)最為重要的展示手段,也是色彩陳列的關(guān)鍵所在。正掛的色彩決定了附近或單位陳列空間的陳列色彩的主色調(diào)。正掛一般不會(huì)只展示一款商品,都會(huì)進(jìn)行服裝搭配來(lái)提升連帶率進(jìn)而促進(jìn)銷售的提升。正掛所搭配的服裝和配飾即陳列空間的輔助色。側(cè)掛又稱為容量區(qū),使賣(mài)場(chǎng)商品種類和尺碼豐富,為消費(fèi)者提供更多自助挑選類別和款式的區(qū)域。賣(mài)場(chǎng)中的疊裝可以充分利用有限的空間,更多的陳列商品的品類和數(shù)量。但是疊裝相對(duì)于掛裝,無(wú)法全面展示商品,視覺(jué)吸引性較低,,因此要借助合理的色彩陳列來(lái)增加疊裝的空間感和豐富性,吸引消費(fèi)者興趣。不同于掛裝展示的平面化,疊裝展示要打造出立體的空間感。
櫥窗是展示服裝品牌的前端窗口。因此合理的色彩對(duì)于吸引消費(fèi)者的注目至關(guān)重要。櫥窗中的色彩最具有視覺(jué)沖擊力,通常是大面積的對(duì)比色的沖撞。其次是色彩飽和度大的純色,動(dòng)感前衛(wèi)。還有同類色櫥窗,穩(wěn)定和諧。以及科技感十足的銀色和熒光色,極具視覺(jué)吸引力和沖擊力。
3.快時(shí)尚服裝賣(mài)場(chǎng)中的色彩組合。在賣(mài)場(chǎng)中,將服飾商品按照色彩的冷暖、明暗、面積等要素進(jìn)行陳列,在充分展示商品的同時(shí),會(huì)令賣(mài)場(chǎng)層次豐富,空間立體。 冷色令人平靜,暖色令人沖動(dòng)。在賣(mài)場(chǎng)中將色彩進(jìn)行冷暖結(jié)合,用中間色進(jìn)行過(guò)渡和穿插,從視覺(jué)上產(chǎn)生刺激的同時(shí),也延長(zhǎng)了顧客丟逗留時(shí)間。
賣(mài)場(chǎng)空間的前后、輕重關(guān)系由色彩明度的對(duì)比來(lái)完成:高明度的色彩純凈、歡快,會(huì)在視覺(jué)的傳達(dá)上突顯;低明度的色彩緊張、壓抑,在視覺(jué)的傳遞中會(huì)受阻礙;而色調(diào)的中庸會(huì)給人柔和、安逸的視覺(jué)體驗(yàn),將高中低不同明度的色彩有規(guī)律地交錯(cuò)、編制,加強(qiáng)服裝賣(mài)場(chǎng)空間的延伸感和秩序感。
在服裝賣(mài)場(chǎng)中,色彩的面積對(duì)比即上文中所說(shuō)的主色、輔色和點(diǎn)綴色的內(nèi)容,在進(jìn)行色彩陳列時(shí),摒棄對(duì)比色的面積的均衡,如紅和綠的面積平均組合,避免突兀和庸俗。
4.快時(shí)尚服裝賣(mài)場(chǎng)中的色彩環(huán)境。品牌會(huì)有相應(yīng)的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境色彩,這與品牌的企業(yè)理念文化,整體設(shè)計(jì)形象有關(guān)。UR環(huán)境色彩沉穩(wěn)內(nèi)斂,多為棕色和金色,燈光低調(diào)柔和,指示牌和產(chǎn)品包裝棕低金字,體現(xiàn)復(fù)古情懷。陳列時(shí)要充分考慮其環(huán)境色對(duì)產(chǎn)品的影響,揚(yáng)長(zhǎng)避短,突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
三、結(jié)語(yǔ)
將品牌賣(mài)場(chǎng)陳列形式與色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合,充分發(fā)揮不同陳列形式的作用,櫥窗、正掛吸引消費(fèi)者,套穿提高連帶率,側(cè)掛、疊裝豐富產(chǎn)品線,提升賣(mài)場(chǎng)空間感,將眾多產(chǎn)品高效、規(guī)律、完整、美觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼中。
參考文獻(xiàn):
[1]吳永.服飾美學(xué)[M].哈爾濱:黑龍江教育出版社,1995.
[2]王蘊(yùn)強(qiáng).色彩、服裝與美[M].北京:中國(guó)輕工業(yè)出版社,1996.
[3]朱介英.色彩設(shè)計(jì)與配色[M].北京:中國(guó)青年出版社,2004.
[4]何國(guó)興.色彩科學(xué)[M].上海:東華大學(xué)出版社,2004.
[5]苗莉.服裝心理學(xué)[M].北京:中國(guó)紡織出版社,1997.
[6]菲利普.科特勒,營(yíng)銷管理嘲.北京:中國(guó)人民出版社,2001.
作者簡(jiǎn)介:王旭(1993-),男,山東淄博人,青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在讀,研究方向:服裝與服飾設(shè)計(jì)。