探索全媒體時(shí)代廣播電視新聞的突圍路徑

劉揚(yáng)

摘 要：歷史上，廣播電視新聞的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，可以將信息快速傳播，為人們提供便利的信息傳播通道。進(jìn)入全媒體時(shí)代，廣播電視新聞存在一些問(wèn)題，因此文章分析了廣播電視新聞的價(jià)值，找出了現(xiàn)階段廣播電視新聞存在的具體問(wèn)題，然后結(jié)合全媒體時(shí)代的特征對(duì)未來(lái)廣播電視新聞的發(fā)展路徑進(jìn)行探究，以期促進(jìn)全媒體時(shí)代廣播電視新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;廣播電視新聞;創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代背景下，借助新型媒體形式，信息的傳播速度更快，傳播形式更加多樣化，在采編內(nèi)容、創(chuàng)意方面也有了很大的進(jìn)步，而廣播電視新聞?dòng)捎诒旧泶嬖跁r(shí)效性的問(wèn)題在全媒體時(shí)代缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)全媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視新聞不能有效地進(jìn)行信息的傳播，就很容易被市場(chǎng)淘汰，因此需開(kāi)辟新的發(fā)展途徑，促進(jìn)廣播電視新聞的長(zhǎng)期發(fā)展。

一、廣播電視新聞存在的價(jià)值

在歷史的長(zhǎng)河里，廣播電視的誕生標(biāo)志著人類(lèi)文明的進(jìn)步，人類(lèi)進(jìn)入全新的“視聽(tīng)”時(shí)代。廣播電視的普及改變了人類(lèi)的信息傳播習(xí)慣，人們可以通過(guò)廣播電視了解國(guó)家大事以及各地的新聞事件，而且通過(guò)記者的后續(xù)跟蹤報(bào)道，人們還可以知道事情發(fā)生的整個(gè)經(jīng)過(guò)，可以極大程度地滿(mǎn)足人們的好奇心。對(duì)于曾經(jīng)那個(gè)信息傳播不怎么發(fā)達(dá)的年代，廣播電視的出現(xiàn)，深深地影響著人們的生活方式，其傳播信息的優(yōu)勢(shì)，使人們足不出戶(hù)就可以了解到世界任何一個(gè)地方發(fā)生的事情，成為人類(lèi)日常生活中不可缺少的一部分。

由于現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，手機(jī)成了人們傳遞信息的主要工具，但廣播電視媒體依然擁有自己獨(dú)特的應(yīng)用前景。它的優(yōu)勢(shì)不僅有人們長(zhǎng)期養(yǎng)成的收看收聽(tīng)習(xí)慣，在大型文體活動(dòng)的直播、車(chē)載廣播等方面，廣播電視仍有著一些不可替代的優(yōu)勢(shì)。此外，在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體也為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了大量豐富的內(nèi)容，并且其媒體公信力和權(quán)威性是一般互聯(lián)網(wǎng)媒體無(wú)法比擬的。

二、廣播電視新聞存在的問(wèn)題

（一）新聞采編內(nèi)容乏味

內(nèi)容是廣播電視新聞采編工作的核心，內(nèi)容的好壞直接影響整個(gè)廣播電視影響力的高低?？贪蹇菰锏膬?nèi)容，很難引起人們的好奇心，并吸引人們進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注，進(jìn)而導(dǎo)致收視率的下降。就我國(guó)目前廣播電視新聞來(lái)講，傳播的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較傳統(tǒng)，內(nèi)容單一化，無(wú)法吸引人們的注意[1]。而且對(duì)于內(nèi)容的把控效果不理想，結(jié)構(gòu)過(guò)于籠統(tǒng)、老套，以至于人們一看到廣播電視新聞播出就知道接下來(lái)要發(fā)生什么，會(huì)以什么形式進(jìn)行信息的傳播。例如播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到地方視察，一開(kāi)始就是會(huì)議的探討工作，接著就展開(kāi)會(huì)議的內(nèi)容，沒(méi)有能吸引人的點(diǎn)。在現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的今天，人們對(duì)于信息傳播的內(nèi)容有了更高的追求，相比于單一化的內(nèi)容，他們更喜歡圖文并茂地進(jìn)行消息的傳達(dá)，因此強(qiáng)化新聞采編的內(nèi)容才是王道。

（二）新聞采編工作缺乏創(chuàng)意

新聞采編的前期設(shè)計(jì)和后期編輯缺乏創(chuàng)新性的融合，他們沒(méi)有充分運(yùn)用現(xiàn)代科技帶來(lái)的便利條件，而是通過(guò)自己依舊陳舊的觀(guān)念，對(duì)前期設(shè)計(jì)和后期編輯進(jìn)行重復(fù)且低效率的工作，不懂得融匯貫通進(jìn)行思想上的融合，導(dǎo)致觀(guān)念不能及時(shí)跟上時(shí)代的腳步，內(nèi)容作品沒(méi)有新意，不能吸引人們的眼球，不利于收視率的提高，對(duì)新聞采編工作的有效發(fā)展起到消極影響。因此對(duì)新聞采編人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，提高他們的創(chuàng)新能力，加強(qiáng)現(xiàn)代科技的融合，優(yōu)化采編工作，提升創(chuàng)意，更好地進(jìn)行新聞寫(xiě)作。

（三）新聞采編的內(nèi)容淺顯

廣播電視新聞的傳播時(shí)效性與新媒體形式相比較差，而且常常忽略對(duì)采編內(nèi)容的深度挖掘與整理，人們總是在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知曉最近發(fā)生的國(guó)家大事、新聞趣事，所以廣播電視新聞傳播的二次新聞很難吸引到他們。因此要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)科技，提高廣播電視新聞的時(shí)效性，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將新聞內(nèi)容更加生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)，為人們提供舒適的服務(wù)體驗(yàn)，使得廣播電視新聞能夠做得更大更強(qiáng)。結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷進(jìn)行內(nèi)容上的更新和創(chuàng)意表達(dá)，有利于廣播電視新聞的長(zhǎng)久發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代廣播電視新聞的突圍路徑

（一）轉(zhuǎn)變采編工作者的觀(guān)念

想要新聞采編工作能夠順利進(jìn)行，首先要對(duì)新聞采編工作者的陳舊觀(guān)念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞采編工作者進(jìn)行定期的培訓(xùn)，帶領(lǐng)他們領(lǐng)略感受先進(jìn)的科技帶給人們的便利。培養(yǎng)采編人員對(duì)于信息的敏感度，使其知道什么信息是有用的，能夠帶來(lái)收視率提升的，關(guān)注民生，迎合大眾的喜好，根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行新聞的采編工作。只有服務(wù)大眾，才能做好新聞采編工作[2]。例如，聘請(qǐng)新聞采編方面的專(zhuān)家，對(duì)采編人員進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，招收對(duì)新聞采編工作有極大興趣的人才，進(jìn)行工作合理化分配，新人的融入，有利于創(chuàng)新思路的開(kāi)拓，對(duì)于采編工作的氛圍有良好的提升作用。新鮮血液的有效配合，可以帶動(dòng)整體的工作氛圍，讓工作在一個(gè)快樂(lè)的氛圍中進(jìn)行，擺脫沉悶的氣氛，起到一定的推動(dòng)作用。在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，完成采編內(nèi)容的同時(shí)，多融入當(dāng)今時(shí)下的熱點(diǎn)，利用所謂的“蹭熱度”，在提高內(nèi)容創(chuàng)意的同時(shí)，融入采編工作者自身對(duì)此事的深層理解，以更加新穎的形式表現(xiàn)出來(lái)，給觀(guān)眾煥然一新的感覺(jué)。對(duì)新聞采編人員進(jìn)行不同類(lèi)型的新聞采編方式的培訓(xùn)，可以利用出差的便利，讓采編人員對(duì)先進(jìn)的廣播電視新聞的傳播方式進(jìn)行參觀(guān)學(xué)習(xí)，然后進(jìn)行有效的融合，結(jié)合自身的采編方式，整合出一套適合自己發(fā)展的新穎的采編工作方案。擬好內(nèi)容大綱，使標(biāo)題更能吸引人，保證內(nèi)容質(zhì)量的高效輸出，減少“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，為信息的高效傳播打下良好的基礎(chǔ)條件。

（二）對(duì)新聞采編內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

廣播電視新聞想要在全媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，需要對(duì)新方向、新視角進(jìn)行挖掘，提升受眾對(duì)于新聞的關(guān)注度。因此在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新要從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷結(jié)合現(xiàn)階段的科技，融入先進(jìn)的、新穎的因素，讓新聞更加生動(dòng)地展現(xiàn)在人們的面前，保證核心內(nèi)容不變的情況下，使內(nèi)容更加豐富多彩。結(jié)合自身的能力水平，將新聞采編工作做得更加細(xì)致，使新聞報(bào)道更加有趣[3]。例如在“科技改變?nèi)祟?lèi)”的相關(guān)報(bào)道中，只是單方面地強(qiáng)調(diào)了科技的最終研發(fā)成果，對(duì)于科技如何改變?nèi)祟?lèi)的生活方式等只字未提，對(duì)于科學(xué)家如何辛苦工作以及家人對(duì)他們的幫助有多大等沒(méi)有進(jìn)行具體的講述，因此內(nèi)容就顯得格外淺顯。實(shí)際上，針對(duì)觀(guān)眾有興趣了解的事情，可以進(jìn)行跟蹤報(bào)道。對(duì)于上述報(bào)道，除了采訪(fǎng)科學(xué)家以外，更應(yīng)該對(duì)幕后默默工作的人員，以及科學(xué)家背后默默支持的家人進(jìn)行實(shí)時(shí)采訪(fǎng)。這有利于內(nèi)容的完整體現(xiàn)，也能使新聞更加吸引人的眼球。后期還可以建立公眾號(hào)，在公眾號(hào)里進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送，有利于拉近與觀(guān)眾的距離，進(jìn)行深入的近距離溝通。創(chuàng)建“小喇叭”專(zhuān)欄，專(zhuān)門(mén)給讀者提供暢所欲言的空間，以便更好地接收讀者的建議或意見(jiàn)，以便以后更好地進(jìn)行創(chuàng)新改革，這對(duì)掌握觀(guān)眾讀者的興趣點(diǎn)起到一定的促進(jìn)作用，為以后熱點(diǎn)的推薦打好有利的基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的使用

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資源更加豐富，內(nèi)容也更加多樣化，各種形式的信息平臺(tái)脫穎而出，QQ、微博、微信、快手、抖音、火山小視頻的出現(xiàn)，將信息快速實(shí)現(xiàn)共享。這些平臺(tái)給新聞采編工作者提供了大量的可用素材，對(duì)于采編工作的順利進(jìn)行奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，改變了傳統(tǒng)采編工作的工作模式，對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的有效提高提供了輔助力量。因此有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源共享性，對(duì)信息進(jìn)行合理的融合、消化，有利于發(fā)掘新聞內(nèi)容新意。同時(shí)可以強(qiáng)化與受眾之間的溝通，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，建立官方公眾號(hào)，利用官方平臺(tái)進(jìn)行與受眾的近距離溝通，滿(mǎn)足新聞采編客觀(guān)性、嚴(yán)肅性的同時(shí)，有效地與受眾進(jìn)行交流，了解受眾的需求，在公眾號(hào)內(nèi)容的最后進(jìn)行話(huà)題引導(dǎo)，例如“對(duì)此，您有什么想法”，建立與受眾群體之間的聯(lián)系，讓受眾能夠積極參與話(huà)題的探討中去，影響更多的人參與話(huà)題，有利于廣播電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)、日常維持，要交給專(zhuān)人進(jìn)行管理，有利于捕捉受眾的心理活動(dòng)，更好地了解受眾的真實(shí)需求，保證新聞的時(shí)效性，留住更多的受眾，對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]耿輝旺.媒體融合下廣播電視新聞采編工作方法思考[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2020-07-18（4）.

[2]黃文軍.淺談融媒背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)的應(yīng)對(duì)及創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（13）：148-149.

[3]馮堯，方菁.新媒體時(shí)代廣播新聞發(fā)展探析[J].傳媒論壇，2020（15）：50.

作者單位：

新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)廣播新聞部