文化產(chǎn)業(yè)管理對(duì)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的影響

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)管理的本質(zhì)是通過(guò)確立藝術(shù)品的價(jià)值觀念體系達(dá)到引導(dǎo)藝術(shù)品市場(chǎng)交易的發(fā)展趨勢(shì)的目的。文化產(chǎn)業(yè)管理在實(shí)際操作過(guò)程中的作用主要是營(yíng)造良好的藝術(shù)品交易市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)交易過(guò)程正規(guī)化，且由于文化產(chǎn)業(yè)管理的特殊性，其管理過(guò)程中要以人為中心。文章通過(guò)解讀文化產(chǎn)業(yè)管理的特性，分析其對(duì)于不同類(lèi)型藝術(shù)品交易市場(chǎng)的影響，對(duì)解決我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理現(xiàn)有問(wèn)題，推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)良性發(fā)展有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)管理;藝術(shù)品展示;交易市場(chǎng)

注：本文系2013年江西省社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃研究項(xiàng)目“南昌地域畫(huà)廊發(fā)展模式的研究”（13GL43）研究成果。

一、文化產(chǎn)業(yè)管理概述

自改革開(kāi)放以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)管理在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中一直扮演著非常重要的角色。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)了三個(gè)階段，也就是從初步認(rèn)識(shí)、摸索發(fā)展到現(xiàn)在的全面推進(jìn)。文化產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)物，這里對(duì)文化產(chǎn)品的分析主要是解釋精神產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)。人類(lèi)的勞動(dòng)成果無(wú)論是物質(zhì)產(chǎn)品，還是精神產(chǎn)品，必然由兩個(gè)基本要素構(gòu)成，一是精神內(nèi)容形式，一是物質(zhì)形式，而如何對(duì)這兩種形式進(jìn)行有效管理一直是個(gè)難題。

在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)管理一直圍繞著文化展開(kāi)，跟其他產(chǎn)業(yè)的管理活動(dòng)存在著本質(zhì)上的區(qū)別?；蛟S會(huì)有人覺(jué)得少了一些人性化的內(nèi)容，但從管理學(xué)定義來(lái)說(shuō)，任何一種管理方式都是以人為中心實(shí)施的管理。為了保持管理方式的科學(xué)性，我們需要在管理過(guò)程中制定一套完整的價(jià)值觀念體系，管理方式也要與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，將“不理性”的文化和“理性”的人有機(jī)結(jié)合，在規(guī)范化的基礎(chǔ)上增加人性化的管理才能真正起到管理作用。

二、藝術(shù)品交易市場(chǎng)現(xiàn)狀

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家大力發(fā)展藝術(shù)品市場(chǎng)，為藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了很多利好政策，不少知名大學(xué)都設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)，設(shè)置該專(zhuān)業(yè)的大學(xué)數(shù)量也在逐年增多。同時(shí)，藝術(shù)品交易市場(chǎng)的交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易模式也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，不再是古老的巷子和擺攤商人，逐漸發(fā)展成為一個(gè)個(gè)脈絡(luò)清晰的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)。有的藝術(shù)品市場(chǎng)還與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，不僅增加藝術(shù)品交易市場(chǎng)的客流量，還能夠作為一個(gè)旅游景點(diǎn)來(lái)吸引更多游客從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，隨著藝術(shù)品交易市場(chǎng)數(shù)量的逐漸增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，一些小規(guī)模的藝術(shù)品交易市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)逐步走低的趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)活躍度也持續(xù)下降，導(dǎo)致最后徹底關(guān)閉。因此，目前我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的建設(shè)和規(guī)劃需要設(shè)計(jì)一套科學(xué)合理的發(fā)展模式。相信在我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下藝術(shù)品交易市場(chǎng)必會(huì)有很好的發(fā)展前景。

三、文化產(chǎn)業(yè)管理與藝術(shù)品市場(chǎng)交易的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)管理是隨著藝術(shù)品市場(chǎng)交易活動(dòng)的不斷發(fā)展而衍生的一種管理模式，這種模式的出現(xiàn)使藝術(shù)品交易活動(dòng)逐步具有規(guī)范性、完整性，對(duì)于推進(jìn)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的發(fā)展具有重大意義。

文化產(chǎn)業(yè)管理作為管理學(xué)中的一種特殊存在，主要強(qiáng)調(diào)了精神層面的管理，通過(guò)規(guī)則將管理理念滲透于文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。而文化產(chǎn)業(yè)管理方式和手段的不斷更新，給藝術(shù)品市場(chǎng)交易帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益的提升，對(duì)于平衡文化市場(chǎng)布局，在最大程度上保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的平衡性和公正性方面也起到了積極作用。目前，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，運(yùn)營(yíng)性質(zhì)逐漸從交易市場(chǎng)變成文化“基地”或是文化旅游景區(qū)，吸引了更多社會(huì)資源，這些改變都與文化產(chǎn)業(yè)管理有著密不可分的關(guān)系。

四、文化產(chǎn)業(yè)管理對(duì)于不同類(lèi)型

藝術(shù)品市場(chǎng)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量也逐漸增多，其中設(shè)立的藝術(shù)品市場(chǎng)類(lèi)型也有較大差別。將北京798藝術(shù)區(qū)和景德鎮(zhèn)陶溪川進(jìn)行對(duì)比，我們就可以明顯看出文化產(chǎn)業(yè)管理對(duì)于不同類(lèi)型藝術(shù)品市場(chǎng)的影響。

北京798藝術(shù)區(qū)屬于自主發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，并且沒(méi)有相關(guān)機(jī)構(gòu)或部門(mén)進(jìn)行統(tǒng)一管理，市場(chǎng)中個(gè)體之間沒(méi)有形成協(xié)同效應(yīng)，都處于零散經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，甚至有的商鋪還在使用擺攤的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從觀念到模式都略顯老舊。而陶溪川文創(chuàng)園區(qū)主要通過(guò)重塑空間場(chǎng)景來(lái)達(dá)到復(fù)興城市文化的目的，開(kāi)拓了城市發(fā)展的新路徑，目前已經(jīng)形成一個(gè)規(guī)模性藝術(shù)品聚集空間。陶溪川以更加開(kāi)放的姿態(tài)接納了文化產(chǎn)業(yè)管理企業(yè)的改革，使之更好地融入到新時(shí)代的發(fā)展中來(lái)。

兩個(gè)不同藝術(shù)品市場(chǎng)的鮮明對(duì)比說(shuō)明了在當(dāng)下時(shí)代的藝術(shù)品市場(chǎng)確實(shí)需要優(yōu)秀的管理企業(yè)介入，才能更全面地開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展途徑，適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代快速發(fā)展的需求。

五、如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展

（一）加大市場(chǎng)開(kāi)拓力度

想要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首要任務(wù)就是大力開(kāi)拓相應(yīng)市場(chǎng)。首先，統(tǒng)一興建文化產(chǎn)業(yè)園可以吸引更多關(guān)注，讓大家更加了解藝術(shù)相關(guān)內(nèi)容。然后，在市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，社會(huì)對(duì)藝術(shù)行業(yè)的關(guān)注度逐漸增高，隨著行業(yè)熱度的增加，從業(yè)人員就會(huì)短缺，那么就會(huì)有更多高校開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，該專(zhuān)業(yè)也會(huì)成為更多年輕人步入大學(xué)選擇的專(zhuān)業(yè)之一。這種良性循環(huán)會(huì)自然而然帶動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，加大藝術(shù)品交易的保護(hù)力度。所以，擴(kuò)展此方面的市場(chǎng)對(duì)推動(dòng)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的發(fā)展有著很大的作用。例如，景德鎮(zhèn)陶溪川文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)就是通過(guò)改造、重塑空間場(chǎng)景，對(duì)城市特色文化進(jìn)行集中展示，從而開(kāi)辟了發(fā)展新路徑，幫助城市擺脫了傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻、工人失業(yè)、社會(huì)活力喪失的困境。

（二）加快創(chuàng)新速度

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，提到藝術(shù)品或者是藝術(shù)品交易市場(chǎng)，第一印象就是那些古色古香的街道，這就會(huì)使部分追求新鮮事物的年輕人產(chǎn)生排斥情緒，導(dǎo)致藝術(shù)園區(qū)熱度和客流量減少，所以圍繞藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)展開(kāi)創(chuàng)新工作是相關(guān)企業(yè)應(yīng)首先考慮的問(wèn)題。以往沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)公司的時(shí)候，我們很難通過(guò)零星的賣(mài)家對(duì)藝術(shù)品的展覽形式、推廣宣傳渠道以及相關(guān)藝術(shù)活動(dòng)舉辦方式等方面進(jìn)行完善和創(chuàng)新。在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)管理的作用就可以完全體現(xiàn)出來(lái)，專(zhuān)業(yè)公司不僅能夠?yàn)槲覀兲峁┛茖W(xué)的支持和建議，而且還有很強(qiáng)的統(tǒng)一規(guī)劃能力、改造執(zhí)行能力，幫助藝術(shù)品交易市場(chǎng)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的改革創(chuàng)新。

（三）加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)交流

如今，在網(wǎng)絡(luò)自媒體如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息共享也變得越來(lái)越簡(jiǎn)便，我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外文化交流合作，創(chuàng)新交流方式，豐富文化交流內(nèi)容，不斷提高文化交流水平，從而通過(guò)借鑒西方成功的文化管理模式推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展，結(jié)合我國(guó)特殊文化環(huán)境，打造更加開(kāi)放、包容的藝術(shù)品交易市場(chǎng)。

六、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，隨著我國(guó)政府以及更多的專(zhuān)業(yè)人士對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視度不斷提高，社會(huì)各方也將目光漸漸轉(zhuǎn)移到這個(gè)行業(yè)上，各種問(wèn)題隨之顯現(xiàn)，這也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)人才缺乏導(dǎo)致的。從國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)可知，文化產(chǎn)業(yè)管理對(duì)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的影響是巨大的，但是將非理性的管理模式用于理性化產(chǎn)業(yè)管理是一件難度系數(shù)不小的事情。在我國(guó)，經(jīng)過(guò)多年的摸索與實(shí)踐，很多行業(yè)專(zhuān)家和相關(guān)企業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)管理的進(jìn)步都做出了建設(shè)性貢獻(xiàn)，例如將藝術(shù)品交易市場(chǎng)與旅游景點(diǎn)相結(jié)合的跨界嘗試、將個(gè)人攤位和店鋪經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合的經(jīng)營(yíng)嘗試等。事實(shí)證明，哪怕是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，都可以給藝術(shù)品交易市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)很大的整體性改變。

總而言之，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)著文化行業(yè)的發(fā)展，同樣文化行業(yè)的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步上升，兩者相輔相成相互促進(jìn)。目前隨著國(guó)家發(fā)布的相關(guān)政策和扶持項(xiàng)目逐漸增多，我國(guó)文化體制改革也在穩(wěn)步進(jìn)行，藝術(shù)品的交易逐漸得到保護(hù)。政府對(duì)文化市場(chǎng)的宏觀管理和調(diào)控、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的行政管理，是維持市場(chǎng)公平和公正的重要保證。文化產(chǎn)業(yè)管理是促進(jìn)藝術(shù)品交易市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，我們需要更多的專(zhuān)業(yè)人才對(duì)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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作者簡(jiǎn)介：

吳揚(yáng)，南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。研究方向：美術(shù)學(xué)。