京東家電冰洗行業(yè)峰會(huì)召開助力行業(yè)加速消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程

本報(bào)訊 9月16日，京東家電冰洗行業(yè)峰會(huì)在京召開。峰會(huì)上正式發(fā)布了《京東2020冰洗白皮書》，通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)提煉的行業(yè)現(xiàn)狀分析以及未來趨勢(shì)展望，為行業(yè)提供了最值得信賴的發(fā)展路徑參考，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)上下游齊心協(xié).力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的決心。

京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆表示，冰洗是行業(yè)內(nèi)繼小家電之后的第二大增長體系，源于其兼具剛需功能需求，又有消費(fèi)升級(jí)契機(jī)的屬性。

據(jù)了解，京東冰洗業(yè)務(wù)一年來的銷售數(shù)據(jù)印證了行業(yè)向好的三大跡象：一是高端化趨勢(shì)明顯，冰箱和洗衣機(jī)的潛力價(jià)格帶不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%，4000元以上洗衣機(jī)的銷售額同比增長50%;二是新品引領(lǐng)行業(yè)增長，冰箱、洗衣機(jī)干衣機(jī)的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%，新品貢獻(xiàn)的銷售額占比也達(dá)到了44%、46%和88%;三是品牌聚集效應(yīng)顯著，冰洗烘三大領(lǐng)域龍頭品牌逆市向上，在近一年的新品銷售中，海爾、美的等熱銷前六的品牌新品銷售額占所有新品銷售額的比例是85%、80%和90%。

結(jié)合京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕化的新消費(fèi)群體已經(jīng)崛起，95后的z世代迅速成為線。上消費(fèi)中堅(jiān)力量;“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性用戶比例增加;此外，隨著渠道的不斷下沉，低線城市用，戶爆發(fā)，成為線上消費(fèi)的高潛力用戶。

消費(fèi)升級(jí)也催生了一些新興品類的爆發(fā)，其中干衣機(jī)就是典型。今年上半年我國千衣機(jī)銷量同比增速良好，6月增速比例甚至高達(dá)112.4%。更值得關(guān)注的是，京東增速引領(lǐng)大盤，線上份額持續(xù)走高，京東渠道的熱泵式干衣機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到85%以上。

京東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)的舉措。京東家電將圍繞產(chǎn)品系列化、品類多元化、營銷數(shù)字化、供應(yīng)鏈智能化、全渠道一體化等方向展開。其中，產(chǎn)品層面，主推系列化、場(chǎng)景套裝化、多元差異化產(chǎn)品。營銷層面，通過數(shù)據(jù)賦能、渠道整合、觸點(diǎn)拓展等助力品效合一。渠道層面，在京東全渠道一體化的優(yōu)勢(shì)下，線。上線下全面布局，加速渠道融合，高效滲透各級(jí)市場(chǎng)。依托京東海量大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、品類管理經(jīng)驗(yàn)，以及合作伙伴關(guān)系，京東還將與廠商深度合作，反向定制更多新品。（文編）