國(guó)內(nèi)中小城市藝術(shù)品市場(chǎng)分析

楊宏偉

摘 要：國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，20世紀(jì)90年代以后才開(kāi)始大量出現(xiàn)各種畫(huà)廊，且主要集中在北上廣深等大城市。進(jìn)入到21世紀(jì)，中小城市陸續(xù)出現(xiàn)大大小小的畫(huà)廊。對(duì)比大城市高度集中的資金與人力、物力，中小城市在發(fā)展模式與路徑、市場(chǎng)規(guī)模、藝術(shù)品的檔次、大眾審美等方面與大城市的差距越拉越大，兩極分化越來(lái)越明顯。然而隨著市場(chǎng)逐漸完善與穩(wěn)定、信息逐漸對(duì)稱，全國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)格局將迎來(lái)巨大變化，中小城市藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿⑼癸@出來(lái)。文章以衡陽(yáng)為例，從藝術(shù)品市場(chǎng)定位、交易模式、展示空間、地方政策等方面分析中小城市當(dāng)前所面臨的問(wèn)題并提出相關(guān)可行性調(diào)整方案。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品市場(chǎng);格局;定位

注：本文系2017年湖南省教育廳一般項(xiàng)目“文化自覺(jué)下的衡陽(yáng)當(dāng)代油畫(huà)定位”（17C0239）研究成果。

全國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)文物藝術(shù)品近十年來(lái)總體保持交易額、交易量的較大幅度增長(zhǎng)。就2019年六月份的交易地區(qū)分布來(lái)看，京津冀地區(qū)獨(dú)占鰲頭，其次是長(zhǎng)三角地區(qū)，珠三角地區(qū)、中西部地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)等其他地區(qū)交易總量不及長(zhǎng)三角地區(qū)。而交易品類(lèi)中，中國(guó)書(shū)畫(huà)的交易量超過(guò)總交易量的四成，這四成交易量所占交易額超過(guò)了總交易額的五成，而油畫(huà)及中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的交易量只占總交易量的2.41%，交易額卻占總交易額的10.34%。這些數(shù)據(jù)看似很好，實(shí)則是當(dāng)前的書(shū)畫(huà)作品交易單價(jià)相對(duì)較低、交易量龐大，而油畫(huà)與當(dāng)代藝術(shù)作品單價(jià)居高，實(shí)則是當(dāng)前的油畫(huà)與當(dāng)代藝術(shù)品交易主要依賴于一些有知名度、有影響力的藝術(shù)家，普通的油畫(huà)與當(dāng)代藝術(shù)作者卻面臨著有畫(huà)無(wú)市的困境，各地的藝術(shù)品市場(chǎng)也不容樂(lè)觀。

畫(huà)廊雖然是一個(gè)地區(qū)藝術(shù)品市場(chǎng)的重要部分，但在藝術(shù)品市場(chǎng)還不甚成熟的中國(guó)，二、三線城市的藝術(shù)品交易以較為自由、單線的形式進(jìn)行。因此，前面的數(shù)據(jù)其實(shí)不能準(zhǔn)確全面反映當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的最真實(shí)情況。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，全球藝術(shù)品市場(chǎng)雪上加霜，各大藏家的投資收藏大為減少，但這只是讓泡沫更早破裂而已。信息化、移動(dòng)化、多元化、物流便捷化的時(shí)代已然來(lái)臨，也許在不久以后，大城市與中小城市的畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)會(huì)有越來(lái)越多的線上合作，資金、信息等資源將會(huì)共享、共通，屆時(shí)對(duì)作品的評(píng)價(jià)將重新回歸到以藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值為核心。中小城市若要把握主動(dòng)權(quán)，必須在市場(chǎng)定位、交易模式規(guī)范化、藝術(shù)市場(chǎng)硬件、地方政府政策支持等方面進(jìn)行全方位調(diào)整。

一、明確市場(chǎng)定位

如果把藝術(shù)品交易市場(chǎng)比作魚(yú)塘，那么魚(yú)塘上、中、下三層的魚(yú)類(lèi)都要存在，才能形成完整的生態(tài)圈。藝術(shù)品市場(chǎng)也存在生物學(xué)中的狼群效應(yīng)，學(xué)術(shù)性作品與商業(yè)化作品相互制約。因此，一個(gè)城市對(duì)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)品市場(chǎng)的定位實(shí)質(zhì)上是在相應(yīng)的時(shí)間和大環(huán)境下將某一個(gè)層次作為側(cè)重點(diǎn)而已。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的藝術(shù)品交易亦如大多數(shù)商品，若過(guò)分投資，接下來(lái)便導(dǎo)致藝術(shù)品一文不值;若過(guò)度限制，接下來(lái)便導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)作的萎縮、資源的流動(dòng)。因此，藝術(shù)品交易過(guò)冷或者過(guò)熱都不是好事。早些年，全國(guó)油畫(huà)、國(guó)畫(huà)作品大賣(mài)，其中不乏國(guó)外資本參與進(jìn)來(lái)，掀起一股“美術(shù)熱”。藝術(shù)工作者的增加并不是隨著市場(chǎng)需求的增加而增加，因此導(dǎo)致大量藝術(shù)品供過(guò)于求。把藝術(shù)品當(dāng)成某種社交、交易的貨幣在短時(shí)間內(nèi)可以極大地刺激市場(chǎng)，但時(shí)間一長(zhǎng)，人們便談“藝”色變。因此，要促進(jìn)地方藝術(shù)品交易市場(chǎng)良性發(fā)展，需要地方政府以及市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、民間組織、藝術(shù)工作者的通力協(xié)作。既要保證藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值，又要控制藝術(shù)品與市場(chǎng)的需求關(guān)系，且需要防止熱錢(qián)進(jìn)來(lái)打破平衡。

二、交易規(guī)范化、便利化

一線城市不少買(mǎi)家選擇相信畫(huà)廊，而中小城市買(mǎi)家為省去中介費(fèi)，往往直接向藝術(shù)家進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這反映了中小城市的藝術(shù)品市場(chǎng)信譽(yù)還不及個(gè)人，而與藝術(shù)家交易時(shí)，由于藝術(shù)家與買(mǎi)家之間缺少中介，常出現(xiàn)買(mǎi)家不懂作品，藝術(shù)家無(wú)法接受買(mǎi)家提出的價(jià)格等情況。大型畫(huà)廊在包裝藝術(shù)家時(shí)會(huì)與藝術(shù)家簽訂相關(guān)合同，而中小城市的畫(huà)廊只能以代賣(mài)的形式出售藝術(shù)家的作品，代賣(mài)的好處是畫(huà)廊無(wú)需提前在藝術(shù)家身上投入資金。其實(shí)通過(guò)畫(huà)廊和拍賣(mài)行進(jìn)行藝術(shù)品交易有諸多好處，比如藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值相對(duì)有保障，中介在報(bào)價(jià)上也比藝術(shù)家更加專(zhuān)業(yè)，因此可以獲得雙方的信任。但此類(lèi)交易一定要有適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，杜絕洗錢(qián)等不法行為發(fā)生。

藝術(shù)品的交易不僅要規(guī)范、合法，也應(yīng)高度便利。如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將要進(jìn)行拍賣(mài)的藝術(shù)品相關(guān)信息發(fā)送至不同平臺(tái)，以線上、線下、物流結(jié)合的方式進(jìn)行拍賣(mài)、交易，可以做到異地在線購(gòu)買(mǎi)作品，一旦成功，城市與城市的藝術(shù)品市場(chǎng)在一定程度上將實(shí)現(xiàn)連接。隨著制造業(yè)的人工智能化，文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)行業(yè)將承擔(dān)更多就業(yè)壓力，因此跨界整合也是大趨勢(shì)。

三、優(yōu)化展示空間

中小型城市由于各方面因素尤其是城市規(guī)劃欠合理，城市文化藝術(shù)的建設(shè)相對(duì)滯后，硬件方面尤為明顯。以湖南衡陽(yáng)岳屏公園美術(shù)館為例，其位于市中心的岳屏公園內(nèi)，雖然位于市中心，但位置過(guò)于隱蔽，建筑面積1600多平方米，展廳面積290平方米，展廳設(shè)計(jì)老舊，布局、內(nèi)飾、光線都不太合理，缺乏文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代氣息。美術(shù)館的建筑不僅僅用作展示，還有一部分是衡陽(yáng)市書(shū)畫(huà)院的辦公用地，因此整個(gè)衡陽(yáng)市美術(shù)館的空間顯得更加局促。

美術(shù)館的數(shù)量與規(guī)?？梢詮膫?cè)面反映出一個(gè)城市對(duì)藝術(shù)的熱情，良好的展示空間不僅給更多的當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家提供一個(gè)展示平臺(tái)，也有更多機(jī)會(huì)吸引外地藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)交流展示活動(dòng)。對(duì)市民而言，現(xiàn)代化的展示空間結(jié)合現(xiàn)當(dāng)代的藝術(shù)創(chuàng)作可以更容易被接受和理解，大眾的審美情趣和眼光也隨著展覽質(zhì)量的提升而提升。中小城市藝術(shù)品市場(chǎng)狹小，有多方面因素，而從根本上來(lái)說(shuō)，要提高藝術(shù)品的交易量，首先是讓買(mǎi)家認(rèn)可作品、讀懂作品，其次是展示出作品的投資價(jià)值。

除了衡陽(yáng)市屬美術(shù)館，在城市的各個(gè)地方零星分布著私人性質(zhì)的藝術(shù)品交易、展示場(chǎng)館，但這些地方往往缺乏有效的聯(lián)動(dòng)與呼應(yīng)，幾乎都以點(diǎn)狀分布在市內(nèi)，對(duì)整個(gè)城市的藝術(shù)影響作用太弱。標(biāo)志著整個(gè)地區(qū)藝術(shù)高度與格調(diào)的高校則坐落于城市東邊，緊鄰高鐵站，距離人流量最大的市中心較遠(yuǎn)，開(kāi)展相關(guān)藝術(shù)活動(dòng)時(shí)難以吸引大量市民參與，變成了象牙塔內(nèi)的孤立藝術(shù)活動(dòng)，這一點(diǎn)也與當(dāng)前高校的“產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合”的辦學(xué)方針相悖。

四、推進(jìn)政策落實(shí)

其實(shí)近些年政府對(duì)文化藝術(shù)的扶持政策非常多，也很有力度，但執(zhí)行下來(lái)卻產(chǎn)生了偏差。以衡陽(yáng)市為例，衡陽(yáng)市文化旅游廣電體育局對(duì)衡陽(yáng)市美術(shù)館、市藝術(shù)研究所、市藝術(shù)學(xué)校等13個(gè)單位全額撥款，對(duì)其他7個(gè)單位差額撥款。從2018年度財(cái)務(wù)收支情況來(lái)看，體育方面的撥款達(dá)到年度總支出的12.73%，而市文化展示及紀(jì)念機(jī)構(gòu)年度撥款只占總額的1.53%，年度基本建設(shè)支出為零。這一數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明市財(cái)政在藝術(shù)文化展示方面投入不足，另一方面表明整個(gè)財(cái)政撥款數(shù)額有限，且未有新的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目被批準(zhǔn)。但從衡陽(yáng)目前的美術(shù)展示與美術(shù)公共教育基礎(chǔ)建設(shè)情況來(lái)看，還有很大的缺口，但有較好的布局空間。湘江把整個(gè)衡陽(yáng)市分為東西兩大塊，而衡州大道作為橫穿整個(gè)衡陽(yáng)市的重要交通線，連接衡陽(yáng)市高鐵線、衡陽(yáng)師范學(xué)院、衡陽(yáng)高新區(qū)。衡州大道兩側(cè)相較于湘江兩岸的老城區(qū)有較多的待開(kāi)發(fā)空間，而衡州大道的另一端衡陽(yáng)市高新區(qū)在藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)力和藝術(shù)素養(yǎng)這一塊又居衡陽(yáng)市之首，如果加強(qiáng)衡州大道兩側(cè)藝術(shù)品交易市場(chǎng)的建設(shè)、公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，那么整個(gè)城市的藝術(shù)市場(chǎng)就被縱橫兩條大的交通線打通。另外，全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)熱潮來(lái)襲，衡陽(yáng)也開(kāi)始緩步跟進(jìn)，衡陽(yáng)國(guó)家高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目啟動(dòng)，但如成都這樣的西南大城市一樣，也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)園興起卻人流稀少的狀況。因此，加強(qiáng)衡陽(yáng)市的公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)、盈利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)，才能把廣大市民吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)而更好地打開(kāi)衡陽(yáng)市的藝術(shù)市場(chǎng)。

在機(jī)制不完善的藝術(shù)品市場(chǎng)存在“逆淘汰”的現(xiàn)象，低劣但廉價(jià)的藝術(shù)品會(huì)極大地壓縮藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性高的作品的生存空間。隨著技術(shù)、媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了更加多樣化的藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)藝術(shù)工作者而言，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的重新洗牌會(huì)留下具有較高精神文化價(jià)值的作品。中小城市宜居便利的環(huán)境、慢節(jié)奏的生活、完善的市場(chǎng)機(jī)制與硬件設(shè)施等可能使藝術(shù)家從大城市回流成為普遍現(xiàn)象，藝術(shù)品市場(chǎng)的供求雙方都將迎來(lái)巨大變革。

參考文獻(xiàn)：

[1]霍洛維茨.交易的藝術(shù)：全球金融市場(chǎng)中的當(dāng)代藝術(shù)品交易[M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2013.

作者單位：

衡陽(yáng)師范學(xué)院