移動互聯(lián)網(wǎng)時代新鄉(xiāng)村發(fā)展與鄉(xiāng)村振興路徑分析

李月明

【摘要】本文在客觀闡述移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新農(nóng)村的諸多現(xiàn)象基礎(chǔ)上，探討今后實現(xiàn)新農(nóng)村發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的合理路徑。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)? 新鄉(xiāng)村? 振興路徑

在信息技術(shù)極速發(fā)展、入網(wǎng)門檻持續(xù)降低之后，我國城鄉(xiāng)開始全面步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在此期間，民眾的日常生活模式和社會文化生產(chǎn)過程等，都發(fā)生系統(tǒng)性的變化。特別是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新型信息技術(shù)有機(jī)融合之后，涉及傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元壁壘得以慢慢消除，順勢引領(lǐng)整個鄉(xiāng)村進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代之中。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的諸多新農(nóng)村現(xiàn)象

（一）淘寶村的產(chǎn)生

經(jīng)過長時間的發(fā)展后，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量全速增加，同步狀況下亦衍生出以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化趨勢，各地都紛紛涌現(xiàn)出所謂的淘寶村。經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計，從零九年到一九年，共衍生出淘寶村數(shù)量達(dá)到4307個，覆蓋省市自治區(qū)有25個，一時間呈現(xiàn)出較強(qiáng)影響力的全新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在此期間，移動互聯(lián)網(wǎng)無疑發(fā)揮著決定性作用，不單單降低鄉(xiāng)村步入互聯(lián)網(wǎng)世界的標(biāo)準(zhǔn)，同時配合短視頻、直播等全新網(wǎng)絡(luò)營銷方式來激活欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力。以往我國鄉(xiāng)村習(xí)慣于借助熟人社會建立小范圍市場，卻時刻面臨供需信息不對稱、活動秩序混亂等消極問題，無法助推當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展。而自從推廣短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)營銷模式后，有關(guān)以往的地緣障礙便得以快速消除。

如許多村民都可以透過網(wǎng)絡(luò)直播平臺來和顧客交流交易，彼此不再受到空間、時間的約束，使得農(nóng)業(yè)市場范疇得以有機(jī)擴(kuò)張;與此同時，各類網(wǎng)絡(luò)平臺目前都已經(jīng)衍生出比較健全、成熟的交易機(jī)制，這可以適當(dāng)減少村民銷售商品過程中的社會不信任感，以及對熟人的過度依賴感。這類擁有一定程度可見性、對知識能力要求不是很高、去中心化特征的營銷模式，在出現(xiàn)之后便受到廣大村民的認(rèn)可和支持，截止至今，欠發(fā)達(dá)農(nóng)村區(qū)域使用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的占比，已然超過了東部發(fā)達(dá)區(qū)域。

（二）網(wǎng)紅村的出現(xiàn)

自從我國步入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，社會開始轉(zhuǎn)變成為一類擁有豐富信息的集合體，面對這些過剩的信息，涉及注意力經(jīng)濟(jì)開始獲得更多關(guān)注，尤其是那些借助視覺沖擊力開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，更加容易獲取一些優(yōu)質(zhì)化的資源并吸引更多的消費者?；诖?，各式各樣的網(wǎng)紅打卡景觀、網(wǎng)紅村等接連衍生。其和淘寶村相互對比，重點在于透過互聯(lián)網(wǎng)推廣宣傳一系列富有視覺沖擊力和吸引力的景觀，進(jìn)一步吸引更多外部資源介入，推動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。歸納來講，現(xiàn)階段我國網(wǎng)紅村包括兩種類型。一類本身擁有美好的生態(tài)景觀、特別的文化習(xí)俗和建筑風(fēng)貌，不過因為區(qū)位交通條件不佳而未能引起外人的注意和了解，而在透過互聯(lián)網(wǎng)傳播之后便開始快速走紅，引來批量化的游客前來駐足觀賞;另一類則是本地特色和亮點較少，為了滿足民眾普遍的景觀空間消費要求，選擇開發(fā)各類看點，借助互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)建特別的鄉(xiāng)村形象，從而贏得更多的注意力，令其快速晉升為網(wǎng)紅村。

（三）新農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的困境

互聯(lián)網(wǎng)普及之后，短時間內(nèi)鄉(xiāng)村空間和產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，然而，一些鄉(xiāng)村在承接該類模式的過程中，由于認(rèn)知不足而引發(fā)諸多問題，嚴(yán)重情況下直接令部分鄉(xiāng)村陷入中等收入陷阱。

第一，由于過度競爭引發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)卷化弊端，即一些地方政府和民眾看到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，于是紛紛加入流量爭奪賽，可因為地方資源不多、市場不夠成熟、引導(dǎo)不盡科學(xué)，導(dǎo)致商家同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并接連引發(fā)壓價競爭狀況，在這種內(nèi)卷化發(fā)展趨勢之下，難免會有一些淘寶村慢慢衰敗甚至消亡。

第二，因為管制不力，造成鄉(xiāng)村空間建設(shè)秩序的紊亂危機(jī)。即為了獲取競爭先機(jī)，較多網(wǎng)紅村在沒有合理引導(dǎo)和短時間內(nèi)，建設(shè)出許多直觀、欠缺歷史深度的空間景觀，盡管說能夠做到與當(dāng)下流行文化和民眾喜好相貼合，可背后的文化內(nèi)涵實在是和本地原始民俗大相徑庭，借此傳播的地方文化和精神內(nèi)核，都帶有一定程度的失真性，嚴(yán)重情況下甚至?xí)趾σ恍┑胤骄用褚?guī)劃個人生活空間的權(quán)利。此外，隨著淘寶村積累愈來愈多的財富，有關(guān)房屋建造、生產(chǎn)和經(jīng)營空間擴(kuò)大等現(xiàn)象廣泛分布，鄉(xiāng)村景觀建設(shè)秩序瞬間混亂，很難做到精細(xì)化管理。

第三，在供求失衡的影響下，引發(fā)了假象繁榮危機(jī)。盡管說某些網(wǎng)紅村發(fā)展過程中獲取較多的關(guān)注和參觀流量，但是內(nèi)部服務(wù)設(shè)施著實陳舊，加上欠缺可靠的盈利模式，使得其線下空間消費短時間很難轉(zhuǎn)化成為可持續(xù)的實際收益。如許多網(wǎng)紅村既有的實體空間，欠缺應(yīng)有的深度和創(chuàng)新性，只可以暫時吸引關(guān)注度，不足以獲取長期穩(wěn)定的資金支持，無法支付在其環(huán)境建設(shè)、秩序維護(hù)上消耗的人力、物力成本;再如一些村莊的配套設(shè)施還不夠健全，而顧客卻蜂擁而至，使得原本狹小的居民生活空間遭受強(qiáng)烈擠壓，原有的生活環(huán)境更是遭受嚴(yán)重破壞。就算是一些產(chǎn)業(yè)比較興旺的淘寶村，也會因為環(huán)境逐漸惡化、配套設(shè)施陳舊，而令內(nèi)部擁有較多財富的居民被迫外流，有關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營場所也隨之流出，最后留下的只有人造景觀這些空殼，鄉(xiāng)村就此喪失原有的文化內(nèi)核和靈魂。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下鄉(xiāng)村振興的妥善路徑

（一）開發(fā)更高質(zhì)量的內(nèi)容

城鄉(xiāng)互動模式日漸新穎，加上城鄉(xiāng)社會參與度日漸強(qiáng)化之后，想要促成鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就必須要依靠愈加高質(zhì)量的內(nèi)容。畢竟現(xiàn)代人們更加關(guān)注于鄉(xiāng)村的特色生態(tài)和人文環(huán)境，還有其異質(zhì)性要素，諸如當(dāng)?shù)馗挥写硇郧颐芏炔桓叩奶厣ㄖ⒊叨容^大的綠色生態(tài)空間、傳承歷史的耕作和生產(chǎn)模式、好吃又特別的鄉(xiāng)村飲食、令人感慨萬千的地方戲曲藝術(shù)等等。在這個注重內(nèi)容的移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，鄉(xiāng)村不需要再過度地貼合城市的審美標(biāo)準(zhǔn)，而是要竭力去凸顯更加高質(zhì)量、更為真實的鄉(xiāng)村生活環(huán)境的同時，促進(jìn)本地傳統(tǒng)手工藝的復(fù)興和高素質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。特別是手工制作，更加可以彰顯出技巧和工匠精神，既可以迎合國家傳承傳統(tǒng)手工藝的方針，又能夠和日漸高端新穎的科技形成對比，這顯得尤為珍貴?？v觀最近階段各個淘寶村的發(fā)展歷程，特別是那些主營傳統(tǒng)手工藝品的淘寶村，往往產(chǎn)業(yè)更加興旺，并且愿意主動加入到發(fā)展美麗鄉(xiāng)村的行列之中。好比說是傳承和發(fā)展唐三彩工藝的河南省洛陽市孟津縣朝陽鎮(zhèn)南石山村，專注設(shè)計和經(jīng)營綠松石配飾等工藝品的湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村等等。這些淘寶村生產(chǎn)經(jīng)營的傳統(tǒng)手工藝品都是根植于本地的，擁有一定的附加值，最為關(guān)鍵的是很難被他人隨意模仿復(fù)制，這對鄉(xiāng)村振興來講意義重大。再如河南省的淘寶村，不單單注重于經(jīng)營優(yōu)質(zhì)化的農(nóng)副產(chǎn)品、家具、金屬制品等等，同時還兼顧民族樂器、瑪瑙玉石、牡丹畫、蜂機(jī)具等多元化傳統(tǒng)手工藝品，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興盛奠定了基礎(chǔ)。

想要開發(fā)出更高質(zhì)量的內(nèi)容，需要同時借助內(nèi)生和外生的動力，在互聯(lián)網(wǎng)時代之下，便產(chǎn)生了全新的趨勢，即淘寶村與網(wǎng)紅村的融合發(fā)展。尤其是一些專注于經(jīng)營傳統(tǒng)手工藝品的淘寶村，具備成為網(wǎng)紅村的優(yōu)勢條件，可以考慮配合短視頻亦或是直播途徑，來清晰地呈現(xiàn)出其傳統(tǒng)手工藝品的加工和制作細(xì)節(jié)，從而吸引更多人的關(guān)注，使更多人有意愿到該鄉(xiāng)村游覽。當(dāng)下流量便是財富，如若說淘寶村可以投入一定的經(jīng)費和精力在內(nèi)部生態(tài)環(huán)境、人文景觀建設(shè)上，勢必會吸引更多的游客前來打卡，促進(jìn)本地文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。至于網(wǎng)紅村，則應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)平臺來生產(chǎn)出附加值和質(zhì)量更高的產(chǎn)品，由此消除網(wǎng)紅村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可持續(xù)的缺陷。

（二）優(yōu)化鄉(xiāng)村內(nèi)的人居環(huán)境

想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，第一要務(wù)便是改造優(yōu)化內(nèi)部的人居環(huán)境，否則就算是產(chǎn)業(yè)再興盛，也很難消除消亡的命運。畢竟只有人居環(huán)境足夠優(yōu)越，整個鄉(xiāng)村才有值得驕傲和發(fā)展的資本，才會有余力去生產(chǎn)更多具備特色且質(zhì)量高端的內(nèi)容。此外，人居環(huán)境是留住人才的基礎(chǔ)保障，只有鄉(xiāng)村內(nèi)的基礎(chǔ)性公共服務(wù)設(shè)施均等化發(fā)展，才能夠留住村內(nèi)的一些新富階層，并且吸引較多的游客前來。而鄉(xiāng)村人居環(huán)境的優(yōu)化改造工程，著實龐大且難度較高，需要預(yù)先進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，之后依次建設(shè)更為實用的鄉(xiāng)村設(shè)施。

自從步入互聯(lián)網(wǎng)時代后，涉及鄉(xiāng)村系統(tǒng)的封閉性開始消除，空間治理的失序問題日漸嚴(yán)重。如早期主張拆村并點，片面關(guān)注數(shù)量，尚未顧及到鄉(xiāng)村社會的復(fù)雜性等問題，到頭來引發(fā)更加嚴(yán)峻的社會沖突，更未達(dá)到預(yù)期的繁榮發(fā)展目標(biāo)，急需重新進(jìn)行一次徹底的轉(zhuǎn)型。處于互聯(lián)網(wǎng)時代下的新鄉(xiāng)村自有其特別之處，而不是簡單的多元化類型和奇葩路徑，而是自上而下的更有針對性、實操性地調(diào)整。特別是在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一旦說出現(xiàn)空間供給不足亦或是管理秩序紊亂等弊端時，要立即予以規(guī)劃引導(dǎo)，從而開拓出更加務(wù)實的鄉(xiāng)村振興路徑。

（三）促成現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村治理

想要帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定，以及保持人民的安居樂業(yè)，就需要進(jìn)行適當(dāng)規(guī)模的鄉(xiāng)村治理。所謂現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村治理，即融入國家治理體系的同時，想方設(shè)法破解鄉(xiāng)村發(fā)展中的種種難題，經(jīng)過對鄉(xiāng)村建設(shè)科學(xué)化指導(dǎo)后，實現(xiàn)鄉(xiāng)村公共利益的最大化。公共利益，就是全部私人利益之和，而鄉(xiāng)村公共利益，顧名思義就是鄉(xiāng)村社會各個主體利益的總和，是帶動鄉(xiāng)村社會現(xiàn)代化和村民生活高水平發(fā)展的一切事物，并非一味地憑借單一利益主體目標(biāo)來進(jìn)行衡量，更不是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展等單一目標(biāo)作為主要追求。換句話說，處于轉(zhuǎn)型升級階段的鄉(xiāng)村治理工程，不單單要集中于治理主體和治理模式，同時要兼顧?quán)l(xiāng)村治理的空間環(huán)境，以及各時期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)與社會效應(yīng)。

這部分強(qiáng)調(diào)的治理主體，實際上是鄉(xiāng)村治理轉(zhuǎn)型中的結(jié)構(gòu)性基礎(chǔ);至于治理理論，則強(qiáng)調(diào)權(quán)威的多中心特征，主張將鄉(xiāng)村善治作為多元化主體進(jìn)行良性互動的行為過程。即要求政府機(jī)構(gòu)、村級部門、基層村民，還有不同類型的非政府組織等，在配合互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行利益互動博弈的環(huán)節(jié)中，處理好鄉(xiāng)村公共服務(wù)決策和鄉(xiāng)村公共事務(wù)，最終實現(xiàn)彼此的共贏目標(biāo)。如若說持續(xù)以政府為單一化的治理主體，就會因為政治、經(jīng)濟(jì)、社會事務(wù)等被包攬，而令鄉(xiāng)村治理呈現(xiàn)專權(quán)化問題。只有令鄉(xiāng)村群眾、非政府組織等同時加入治理活動之中，令鄉(xiāng)村居民得以在鄉(xiāng)村治理中發(fā)揮主觀能動性，才能夠改變過往產(chǎn)生的種種矛盾沖突。按照最新的《中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、自然資源部、國家發(fā)展改革委、財政部關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)村莊規(guī)劃工作的意見》文件觀察分析，想要充分激發(fā)和凸顯出農(nóng)民主體在鄉(xiāng)村振興的主體作用，就應(yīng)該在全方位尊重村民的知情權(quán)、決策權(quán)、監(jiān)督權(quán)基礎(chǔ)上，彼此合力決策治理，進(jìn)一步打造出別具特色、風(fēng)格各異的美麗村莊。歸根結(jié)底，鄉(xiāng)村治理轉(zhuǎn)型的主要目標(biāo)，就是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村的本質(zhì)則是人民聚落，其保留著幾代人的生活習(xí)慣和精神養(yǎng)分;而鄉(xiāng)村振興的指向始終是鄉(xiāng)村社會的現(xiàn)代化發(fā)展，需要配合物質(zhì)空間重新設(shè)計、鄰里關(guān)系充分協(xié)調(diào)、鄉(xiāng)村特色生活趣味塑造、守望相助的社區(qū)精神發(fā)揚等途徑來實現(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代下促成鄉(xiāng)村振興的路徑極為多元化，不過最為核心的還是提供完善的體制設(shè)計，進(jìn)行全方位的治理重構(gòu)。也就是說，應(yīng)該將鄉(xiāng)村治理轉(zhuǎn)型放置在全面發(fā)展的整體性框架之中，從而想方設(shè)法去達(dá)成鄉(xiāng)村公共利益的最大化目標(biāo)，包括帶動經(jīng)濟(jì)繁榮、維持社區(qū)和諧狀態(tài)、保持環(huán)境優(yōu)美清潔，還有令整個鄉(xiāng)村生態(tài)宜居等等。判斷鄉(xiāng)村治理轉(zhuǎn)型是否成功，不止要看參與主體的多元化和共治模式的形成，還要維持各個網(wǎng)紅村和淘寶村經(jīng)濟(jì)、社會生活環(huán)境的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏敏.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代浙江省特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究[J].旅游縱覽（下半月），2016，33（12）：158-162.

[2]郝志闊.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)旅游轉(zhuǎn)型升級路徑及對策[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2017，25（05）：122-127.

[3]劉合光.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵點、發(fā)展路徑與風(fēng)險規(guī)避[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018，33（03）：88-90.

[4]許成科.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)民增收路徑探析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2019，22（15）：114-119.

[5]魏松.農(nóng)村電商發(fā)展中的農(nóng)產(chǎn)品上行路徑研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2019，35（27）：94-98.