媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路

尹春貴

摘要：我國在進(jìn)入21世紀(jì)以來，綜合國力不斷強(qiáng)盛，媒體的發(fā)展更是迅猛。目前，如何抓好宣傳思想工作，是國企改革的一大重要難題，而媒體的發(fā)展，剛好可以幫助國企解決這個(gè)問題。但是，怎么樣將媒體融合下的創(chuàng)新思想政治工作變得與時(shí)俱進(jìn)，也是當(dāng)下改革的一大困境。就目前來說，我國想要將媒體與國有企業(yè)的宣傳思想工作進(jìn)行融合，還需要將困境問題盡快解決。本文就目前媒體融合下的國企宣傳思想工作困境與出路進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：媒體融合;國企宣傳思想工作;困境;出路

隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)宣傳思想工作已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展需求。受媒體融合影響，宣傳思想工作面臨很多問題，對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。為了解決這一問題，需要針對宣傳工作面對的困境進(jìn)行分析，并制定針對性的完善措施，以此推動工作開展。本文就媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路進(jìn)行分析。

一、媒體融合下國企宣傳思想工作的困境

（一）觀念困境

面對國內(nèi)外復(fù)雜的形勢來講，新時(shí)期的國有企業(yè)思想宣傳工作在對新一代人的培養(yǎng)方面勢必會面臨很大的挑戰(zhàn)。自我國改革開放以來，盡管在眾多領(lǐng)域當(dāng)中已經(jīng)取得很大的進(jìn)步與成就，可是在一些核心技術(shù)方面來講我國同其他發(fā)達(dá)國家還是具有較大的差距，這無疑會給一些人帶來負(fù)面的情緒影響。在中美貿(mào)易摩擦和國企反腐力度加大的背景下，新一代國有企業(yè)在宣傳思想工作培訓(xùn)新時(shí)代面臨的國內(nèi)外形勢將更加復(fù)雜。

（二）機(jī)制問題

國企宣傳思想工作十分重要，是培養(yǎng)企業(yè)員工素質(zhì)與能力的重要途徑。但是在實(shí)際工作中，發(fā)現(xiàn)媒體融合中存在一些機(jī)制問題，導(dǎo)致思想宣傳工作開展效果不理想。首先，組織機(jī)構(gòu)不健全。企業(yè)宣傳工作人采用傳統(tǒng)媒介宣傳方式，進(jìn)行思想工作，忽略媒體融合的作用。在宣傳工作中，忽略傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的融合，出現(xiàn)“各自為政”的工作方式，影響工作效果。其次，采編平臺不合理。組織機(jī)構(gòu)建設(shè)的缺失，直接影響企業(yè)發(fā)展。報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、微信公眾號等等，都有不同的人負(fù)責(zé)，但是沒有專業(yè)的采編平臺。這種工作模式，會導(dǎo)致部分信息缺失，宣傳效果不佳。最后，在實(shí)際工作的過程中，不同人員有不同的激勵制度，這種方式會導(dǎo)致部分人員失去工作熱情，產(chǎn)生消極工作情緒，進(jìn)而影響宣傳工作開展。

（三）人才困境

企業(yè)宣傳思想工作開展的目的，就是提高企業(yè)工作人員素質(zhì)，提高企業(yè)凝聚力，為后續(xù)生產(chǎn)活動開展提供保障。但是在媒體融合背景下，可以發(fā)現(xiàn)宣傳人才的缺失影響工作效果。很多國企對思想宣傳工作的重視程度不高，對人才投入較少。由于缺少專業(yè)人才，影響宣傳思想工作開展。媒體融合背景下，宣傳工作人才培養(yǎng)十分重要，是提高宣傳工作質(zhì)量的重要措施，也是提高工作效果的前提。但是企業(yè)并沒有意識到人才培養(yǎng)的重要性，進(jìn)而對宣傳思想工作開展產(chǎn)生不利影響。[1]

二、媒體融合下國企宣傳思想工作出路

（一）強(qiáng)化人才支撐

在媒體融合這方面，主要還是靠人來進(jìn)行融合的，想要進(jìn)一步對融合進(jìn)行發(fā)展，就要要求工作人員具備互聯(lián)網(wǎng)思維以及新聞的媒體素養(yǎng)，對于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)手段也要不斷的進(jìn)行提高，有效的打造適應(yīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的人才隊(duì)伍，也可以對宣傳人員進(jìn)行調(diào)整，并且還需要定期進(jìn)行培訓(xùn)，保證宣傳力度的可持續(xù)性發(fā)展。對于工作的團(tuán)隊(duì)，企業(yè)也可以采取多樣化的培訓(xùn)手段，對工作人員的采編技能以及業(yè)務(wù)能力不斷地進(jìn)行提高，同時(shí)，對于融合媒體的工作路徑也要進(jìn)一步明確以及完善，建立健全科學(xué)的激勵機(jī)制，加強(qiáng)新媒體隊(duì)伍建設(shè)，為今后的融媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）建立融媒體宣傳平臺

在我國國有企業(yè)宣傳思想工作過程中，為了能夠進(jìn)一步將實(shí)際問題有效解決，必須要將傳統(tǒng)媒體與新時(shí)代媒體有機(jī)結(jié)合，建立融媒體宣傳平臺，以此保證思想宣傳工作開展。通過融媒體宣傳平臺的建立，可以提高宣傳工作質(zhì)量，能夠培養(yǎng)工作人員工作積極性。融媒體平臺建立的過程中，應(yīng)完善組織框架，由企業(yè)黨委書記，總經(jīng)理作為融媒體主要負(fù)責(zé)人，并配備相應(yīng)的管理人員。通過組織結(jié)構(gòu)建立，可以提高保證宣傳工作順利開展，能夠提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。建立采編平臺，通過不同渠道收集相關(guān)的信息，在采編系統(tǒng)上一同呈現(xiàn)出來。通過這種方式，可以增加宣傳工作的影響力，能夠拓展受眾人群，可以推動企業(yè)工作開展。[2]

（三）轉(zhuǎn)變工作觀念

管理觀念對宣傳思想工作開展具有很大影響。為了促進(jìn)國企健康發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)，解放思想，利用媒體融合創(chuàng)新思想工作內(nèi)容，為后續(xù)工作開展奠定基礎(chǔ)。首先，樹立一體化宣傳理想。以媒體融合優(yōu)勢，對相關(guān)信息進(jìn)行全面宣傳。通過這種方式，讓更多人了解企業(yè)文化與工作思想。其次，明確思想宣傳內(nèi)容，宣傳與企業(yè)文化相關(guān)，正面、積極的內(nèi)容，以此推動工作開展。另外，在新時(shí)代，新一代的國有企業(yè)的宣傳和意識形態(tài)工作不僅要完成企業(yè)目標(biāo)根據(jù)管理需求提出的企業(yè)文化，也提高自己的質(zhì)量根據(jù)質(zhì)量要求提出的員工文化。對于新時(shí)代的人才培養(yǎng)來說，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)和提高自身素質(zhì)同樣重要。企業(yè)文化和員工文化建設(shè)應(yīng)成為黨和政府的首要任務(wù)。

三、結(jié)語

總而言之，新時(shí)期加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳思想工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，對加強(qiáng)黨的建設(shè)，深化國有企業(yè)改革，促進(jìn)國有企業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在媒體融合背景下，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想工作方式，完善宣傳方式。結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，利用新媒體特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，以此豐富國企員工生活，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。通過不同措施，提升企業(yè)凝聚力，促進(jìn)國企健康成長。

參考文獻(xiàn)：

[1]張霞.媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路分析[J].傳媒論壇，2020，3（02）：152-153.

[2]趙欣.融媒體時(shí)代國企新聞宣傳的“破”與“立”[J].傳播與版權(quán)，2019（12）：12-13.

[3]張鶯.媒體融合視域下國企宣傳策略探析——以廣西投資集團(tuán)為例[J].新聞潮，2019（08）：33-35.