廣播電視和新媒體整合傳播的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢分析

吳千里

摘要：在如今發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們接受信息的方式變得更加豐富多樣，傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴(yán)重的沖擊。伴隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏不斷加快，電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展。人們多使用手機(jī)上的APP，如微信、微博、今日頭條等更加簡單方便的途徑來了解發(fā)生在世界各地的新聞信息，傳統(tǒng)的廣播電視媒體所傳播的信息由于無法跟上人們獲取信息的腳步而受到?jīng)_擊。在新的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須清醒認(rèn)識當(dāng)前嚴(yán)峻的形勢，積極與新媒體進(jìn)行整合傳播。

關(guān)鍵詞：廣播電視：新媒體：整合傳播

一、廣播電視和新媒體整合傳播當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r

1.廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

融合了聲音和圖像色彩的廣播電視是人們長久以來了解新聞信息的主要途徑之一，一直在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用。然而，在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，出現(xiàn)了更具優(yōu)勢的新媒體這種更加便捷的新聞信息傳播途徑。新媒體傳播以其出眾的便捷、實(shí)時、互動性強(qiáng)、時效性強(qiáng)等優(yōu)勢逐漸成為人們接受新聞信息的主要渠道，人們現(xiàn)在經(jīng)常用到的微信、微博和各種新聞客戶端等等。除此之外，它還讓越來越多的電子信息產(chǎn)品進(jìn)入到人們的生活中，給人們的衣食住行都帶便利。在這種情況下，廣播電視的原有市場逐漸被新媒體占據(jù)，在日益激烈的市場拉鋸戰(zhàn)中，新媒體越來越“吃香”。

通過多個公共平臺進(jìn)行信息傳播的廣播電視不能讓觀眾朋友按照自己的想法進(jìn)行控制，不能對傳播信息進(jìn)行充分的了解，這種信息一閃而過的方式讓人們在捕捉信息方面感到困難，這是廣播電視越來越不受到大眾歡迎的原因之一。不僅如此，廣播電視也不具備可以進(jìn)行儲存和緩存信息的功能，人們想要回顧或者查詢之前了解到的信息是非常有難度的。廣播電視針對的是大眾空間，所以在報到時需要考慮到多個方面的影響，而且廣播電視在進(jìn)行信息的傳播之前需要進(jìn)行提前的準(zhǔn)備工作，因此廣播電視需要一定的時間對信息進(jìn)行詳細(xì)的加工處理才能把信息傳遞給觀眾。

廣播電視逐漸失去受眾。越來越多的電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，為人們的生活帶來了巨大的變化。這都要得益于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，它讓人們的聯(lián)系變得更加的緊密，也為人們的生活帶來更多發(fā)展的可能。在計算機(jī)電子信息技術(shù)的支持下，一時間出現(xiàn)了很多的新興媒體，逐漸改變了人們的接受和瀏覽信息的方式，并且完善了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體存在的自主控制和存儲的障礙。新媒體不僅具備收藏人們感興趣的新聞的功能，且還可以進(jìn)行隨時的查看，因此，新媒體的功能的強(qiáng)大逐漸吸引了越來越多的年輕人，并逐漸在傳播媒體平臺上占有一席之地，傳統(tǒng)廣播電視新聞的受眾數(shù)量隨之減少。

2.新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有自己的特點(diǎn)比如，傳播與更新速度快，成本低;信息量大，內(nèi)容豐富;低成本全球傳播;檢索便捷;多媒體傳播;超文本;互動性強(qiáng);時效性強(qiáng)等等。

新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，無線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達(dá)到了市場，受眾，市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為：互動式數(shù)字化復(fù)合媒體。

二、廣播電視和新媒體整合傳播的趨勢

在新的廣播電視媒體發(fā)展趨勢面前，廣播電視媒體也同時面臨著很大的發(fā)展困境：一是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型問題，比如，意識轉(zhuǎn)型問題，傳統(tǒng)廣播電視媒體早已習(xí)慣于現(xiàn)有的媒體運(yùn)行模式，如若改變發(fā)展經(jīng)營方式會對從業(yè)人員固有的傳播意識形態(tài)形成沖擊，對其技術(shù)，文化知識要求會提出新的考驗(yàn);就業(yè)人員編制問題，傳統(tǒng)廣播電視媒體有固定的經(jīng)營操作方式，新形勢下會更多的趨向于簡潔化、專業(yè)化，人員從簡是不可避免的，以往的從業(yè)人員該如何安排，對媒體轉(zhuǎn)型來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。二是媒體監(jiān)管問題，網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管并不像傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式和內(nèi)容。由于新的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑和渠道迥異等會導(dǎo)致媒體監(jiān)管的難度異常加大，甚至?xí)霈F(xiàn)監(jiān)管不力產(chǎn)生公共關(guān)系危機(jī)，引發(fā)社會危機(jī)。微博的輿論平臺就是一個很好的例子，如果廣播電視媒體也如微博一樣進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，將會出現(xiàn)怎樣的問題。且我國當(dāng)前沒有獨(dú)立的法律為媒體尤其是新聞立法。媒體監(jiān)督權(quán)無法發(fā)揮其本質(zhì)作用。三是廣播電視媒體行業(yè)人員社會角色定性問題。傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員作為的是一個信息的傳播者，通常不參與互動，而新的形勢下，媒體信息的傳播者會更多的與觀眾進(jìn)行交流有時也會作為一個利益群眾的代表發(fā)出聲音。

新的媒體的發(fā)展趨勢產(chǎn)生的社會影響也是深遠(yuǎn)的。一是傳統(tǒng)媒體的鄭智化趨向明顯，有著正確的政治指導(dǎo)方向，媒體的宣傳和信息傳播符合社會主義文化傳播特點(diǎn)和要求，新的廣播電視媒體趨勢產(chǎn)生之后，媒體的這種政治化趨向不再，很容易造成傳播的意識形象模糊。二是經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式上，廣告和外務(wù)資金支持轉(zhuǎn)向多種渠道吸收資金維持媒體運(yùn)作費(fèi)用，容易出現(xiàn)媒體的利益趨向，且不易管理和發(fā)覺。三是文化傳播的社會問題，社會主義的廣播電視媒體有著弘揚(yáng)社會主義文明和引導(dǎo)公眾意識形態(tài)的作用，是社會主義文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，如此行事難免文化發(fā)展會出現(xiàn)問題。就此在社會主義廣播電視媒體發(fā)展的趨勢和大潮之下，我國廣播電視媒體和新媒體整合發(fā)展顯得尤為重要。

三、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體在借助新媒體加強(qiáng)和受眾的互動的同時要保持廣播電視新聞的權(quán)威性。雖然新媒體的傳播勢頭迅猛.但是廣播電視新聞有一個巨大的優(yōu)勢，就是其權(quán)威性。新媒體傳播的新聞信息數(shù)量雖然多，但是其傳播者的專業(yè)水準(zhǔn)達(dá)不到新聞媒體工作的標(biāo)準(zhǔn)水平，難免會存在不實(shí)或夸張的信息。而廣播電視傳播的新聞由專業(yè)的新聞工作者采集、制作和發(fā)布信息，具有更強(qiáng)的客觀性，真實(shí)性和可看性，其傳播的新聞信息更能受到人們信賴。很多重大的新聞事件人們還是傾向于通過廣播電視來了解。因此，廣播電視新聞傳播要保持其在新聞傳播方面的權(quán)威性，制作出更加客觀真實(shí)、受到觀眾認(rèn)可的新聞。