紙媒與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析

曹華

摘要：科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展不僅很好地推動(dòng)了新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，而且還使新媒體具備了豐富多樣的信息內(nèi)容以及信息傳遞快速、信息獲取便捷等特點(diǎn)。新時(shí)代背景下，紙媒在發(fā)展的過(guò)程中卻存在一定的困難，因?yàn)樾旅襟w的快速發(fā)展給紙媒帶來(lái)了很大的沖擊力。但是紙媒自身卻具有極強(qiáng)的專業(yè)水平與固定的讀者群體，這些都是新媒體所替代不了的優(yōu)越性。因此，我們就需要做好紙媒與新興媒體的有效融合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紙媒;新媒體;融合發(fā)展

在當(dāng)今這個(gè)新時(shí)代背景下，紙媒與新媒體的融合已經(jīng)成為了當(dāng)下媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)。習(xí)近平總書記也曾強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒介的有效融合與發(fā)展是我們目前一項(xiàng)最緊迫的課題。因?yàn)槭艿搅诵屡d媒體的嚴(yán)重影響，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)媒體被迫轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。媒介融合對(duì)于媒體傳播者來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)全面的自我革新，媒體融合不僅是紙媒面對(duì)挑戰(zhàn)的需要，更是新媒體促進(jìn)自我發(fā)展的內(nèi)在需求。

一、紙媒與新媒體融合的必要性

1.客觀媒體市場(chǎng)展的主要趨勢(shì)

紙媒與新興媒體的有效融合不僅是當(dāng)前客觀媒體市場(chǎng)發(fā)展的主要形勢(shì)，最重要的是立足于二者優(yōu)秀特點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)缺陷優(yōu)化的發(fā)展關(guān)鍵。目前媒體行業(yè)已經(jīng)有很多個(gè)紙媒與新興媒體實(shí)現(xiàn)有效融合的案例了，譬如著名的新浪微博就是與獨(dú)立門戶的新聞網(wǎng)站融合在一起。紙媒可以用新媒體這一平臺(tái)多元化的信息傳播渠道，在保證信息內(nèi)容的權(quán)威真實(shí)可靠性的同時(shí)，為新興媒體以及廣大讀者提供一個(gè)可以交互信息的廣闊平臺(tái)。如此一來(lái)，不僅可以將紙媒信息進(jìn)行全面的公開化、透明化的處理，而且還有助于紙媒樹立一個(gè)更加良好的品牌形象與榜樣，也很好地達(dá)到了傳統(tǒng)紙媒與新興媒體合作共贏的目的。

2.政策方面的推動(dòng)

因?yàn)榧埫皆獾搅诵屡d媒體的巨大沖擊，所以近幾年來(lái)紙媒人才的流失率在逐漸的上升之中，而且紙媒關(guān)門倒閉的情況是日見頻繁。因此，我國(guó)政府對(duì)于紙媒的發(fā)展模式從戰(zhàn)略層面上升到了主動(dòng)層面，希望以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以占據(jù)媒體行業(yè)中的主導(dǎo)地位。早在2014年的時(shí)候，國(guó)家就已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，國(guó)家這一舉措為紙媒與新媒體的融合發(fā)展給予了足夠的支持。

二、紙媒與新媒體的融合發(fā)展分析

1.紙媒合理應(yīng)用新興媒體的傳播形式

如果紙媒想要很好地促進(jìn)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，那么紙媒不僅要主動(dòng)積極地創(chuàng)新自身的傳播模式，而且還要主動(dòng)積極地發(fā)展與推廣紙媒的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但是紙媒在發(fā)展與推廣的時(shí)候必須要充分考慮到讀者們?cè)陂喿x時(shí)的感受和體驗(yàn)。紙媒可以根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)開設(shè)不同的專欄，譬如可以開設(shè)微信公眾號(hào)、開設(shè)相關(guān)的報(bào)紙網(wǎng)站以及新浪微博等形式的專欄、抖音等視頻公眾號(hào)，編輯整合適合不同群體和載體的傳播內(nèi)容和形式，從而可以實(shí)現(xiàn)全面的紙媒推廣，以此來(lái)擴(kuò)大廣大讀者的閱讀興趣和范圍。或者紙媒也可以采用新興媒體的傳播方式。如此一來(lái)不僅可以有效提升自身新聞信息的傳播速度，還可以受到更多讀者的關(guān)注，從而有效擴(kuò)大自身粉絲的基礎(chǔ)并提升紙媒的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益。但是在開設(shè)新浪微博以及微信公眾號(hào)的時(shí)候必須要保證信息內(nèi)容具有一定的分類性以及專業(yè)性。

2.創(chuàng)新紙媒的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

紙媒應(yīng)該采取具有針對(duì)性的創(chuàng)新發(fā)展模式，以此來(lái)創(chuàng)建紙媒信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如果紙媒想要全方面的了解讀者與用戶的實(shí)際內(nèi)容需求，那么紙媒就要有效提升讀者與用戶對(duì)新聞信息的評(píng)論量以及轉(zhuǎn)發(fā)量，以此來(lái)提升紙媒信息的傳播速度以及自身的影響力。如果想要在新浪微博以及微信公眾號(hào)上吸引更多的讀者或用戶，紙媒不僅需要采用畫龍點(diǎn)睛的方式來(lái)增加紙媒的閱讀量，而且在新聞內(nèi)容的設(shè)置方面也需要根據(jù)熱門話題來(lái)充分的挖掘出用戶的潛在需求，以此來(lái)豐富紙媒的信息內(nèi)容增加其趣味性、實(shí)用以及創(chuàng)新性，在整理視頻、圖片以及文字的時(shí)候要提升其可讀性。

為了可以更好地發(fā)展紙媒，我們必須要注重培養(yǎng)一些高素質(zhì)、專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)秀人才，從而可以在很大程度上保證紙媒整體的新聞信息質(zhì)量。但是紙媒在迎合大眾喜好的同時(shí)也要時(shí)刻堅(jiān)守紙媒的職業(yè)道德素養(yǎng)，不僅要保證信息內(nèi)容具備一定的客觀公正以及真實(shí)性，還要杜絕和避免出現(xiàn)過(guò)度渲染標(biāo)題黨甚至弄虛作假的現(xiàn)象?？傊?，紙媒應(yīng)當(dāng)重視自身的品牌形象，杜絕出現(xiàn)降低自身公信力、影響力以及讀者流失的情況發(fā)生。

3.紙媒要建立完善的信息資源共享庫(kù)

紙媒必須要完善自身的運(yùn)行機(jī)制，從而可以有效提升自身的信息傳播速度。只有建立科學(xué)合理的運(yùn)行機(jī)制才能有效推動(dòng)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。紙媒不僅要充分結(jié)合新興媒體所具備的傳播信息速度快以及信息開放強(qiáng)度大等優(yōu)勢(shì)，還必須要突破紙媒行業(yè)在時(shí)間上以及空間上的束縛，以此來(lái)創(chuàng)新自身的媒體形式以及整體結(jié)構(gòu)并提升自身的新聞信息質(zhì)量，充分地發(fā)揮出紙媒的實(shí)效性。但是推動(dòng)紙媒與新興媒體的有效融合與發(fā)展還需要全方面的掌握媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，從而形成一種良好的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新理念。

三、結(jié)論

總而言之，如果我們想要很好地促進(jìn)紙媒行業(yè)的穩(wěn)定與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，那么我們不僅要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行一個(gè)有效地融合，還需要不斷地創(chuàng)新紙媒新聞信息的內(nèi)容與傳播形式，從而可以有效促進(jìn)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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