主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論的努力方向

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)已成為各種社會思潮、各種利益訴求匯聚的平臺。尤其是近年來，西方壟斷資本集團(tuán)重金雇傭大批思想輿論精英，把資本主義意識形態(tài)包裝成所謂“普世價(jià)值”，在國內(nèi)向民眾長期宣傳灌輸，搞意識形態(tài)禁錮。在西方強(qiáng)勢話語和錯誤思潮影響下，國內(nèi)一些人的認(rèn)識也發(fā)生了偏差，盲目跟風(fēng)。因此亟需新聞媒體，尤其是主流媒體的評論部門充分發(fā)揮主陣地的作用，做好評論引導(dǎo)社會輿論工作，激濁揚(yáng)清。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)評論;網(wǎng)絡(luò)輿論;新媒體

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-0-02

一、主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論面臨的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論大環(huán)境中需要面對的問題

1.隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)上信息源頭和傳播渠道的急劇增多，主流與非主流、理性與非理性、正能量與負(fù)能量交織，互聯(lián)網(wǎng)已成為各種社會思潮、各種利益訴求匯聚的平臺。在這種復(fù)雜的環(huán)境中，網(wǎng)民易情緒化，易受煽動，往往會出現(xiàn)一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，即優(yōu)秀的、深刻的、理性的評論曲高和寡;膚淺的、噱人的、偏激的評論點(diǎn)擊率最高。一些觀點(diǎn)極端、感情用事的作者，借助炒作的力量很快出名，而深思熟慮、客觀平衡的評論往往乏人問津。

2.西方輿論唱衰中國大行其道，以達(dá)到不可告人目的。西方壟斷資本集團(tuán)重金雇傭大批思想輿論精英，把資本主義意識形態(tài)包裝成所謂“普世價(jià)值”，在國內(nèi)向民眾長期宣傳灌輸，搞意識形態(tài)禁錮;在國際上按意識形態(tài)劃線，不遺余力地向世界輸出西方意識形態(tài)，用西方標(biāo)準(zhǔn)評判世界上發(fā)生的一切事情，符合西方標(biāo)準(zhǔn)的就被視為好的，不符合的就加以妖魔化。在西方強(qiáng)勢話語和錯誤思潮影響下，國內(nèi)一些人的認(rèn)識也發(fā)生了偏差，盲目跟風(fēng)，對我國發(fā)生的事件自覺或不自覺地以西方意識形態(tài)和制度模式為標(biāo)準(zhǔn)來評判。

（二）主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論存在的問題

在評論引導(dǎo)輿論上，主流網(wǎng)絡(luò)媒體由于受傳統(tǒng)官方媒體話語方式的影響，“八股味”較重。面對如今的80后、90后網(wǎng)民，刻板的表達(dá)方式很難被網(wǎng)民接受，其傳播效果也大打折扣。

二、主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論努力的方向

（一）強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，靠觀點(diǎn)取勝

1.加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，首先要在語言上下功夫

如今的網(wǎng)民以年輕人為主，寫出來的評論要想獲得他們的認(rèn)可，引起他們的共鳴，就必須用更加平實(shí)、更接地氣的“網(wǎng)言網(wǎng)語”。這對于很多過去習(xí)慣了用刻板、生硬的語言撰寫評論的主流媒體網(wǎng)絡(luò)評論員來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

2.注重觀點(diǎn)的表達(dá)，但引導(dǎo)意圖不能太明顯

在這方面，光明日報(bào)評論部的很多做法值得我們借鑒。光明日報(bào)評論部副主編、光明網(wǎng)首席評論員劉文嘉認(rèn)為，論述時(shí)要說自己相信的話，要站在正確的立場上闡述自己相信的內(nèi)容，不要用大帽子式的話忽悠網(wǎng)民，不能抱著“我一定要去說服網(wǎng)民”的想法去強(qiáng)迫對方相信自己。這種目的性太明顯的評論已經(jīng)越來越?jīng)]有市場;對于連自己都存疑的話，寧可存而不論，也不要抱著引導(dǎo)的目的去論述。這樣很容易被人找到漏洞，一旦被發(fā)現(xiàn)破綻，評論的引導(dǎo)作用就是無效的，甚至?xí)a(chǎn)生反作用。

3.注重評論的時(shí)效性，敢于第一時(shí)間發(fā)聲

劉文嘉認(rèn)為，在一些重大問題、敏感問題上，先說話要比不說話的效果好得多。往往第一篇評論是對事情定性、定基調(diào)的。主流媒體如果比商業(yè)網(wǎng)站、都市類媒體先發(fā)聲，效果會更好。

4.在選題策劃上，主流網(wǎng)站的評論不要規(guī)避批評，不要做欲蓋彌彰的事情

劉文嘉認(rèn)為，贊美不一定是引導(dǎo)，批評也不見得就是添亂。評論本來大部分就是批評性的，是對政府的監(jiān)督，是對當(dāng)下熱點(diǎn)的評析。建設(shè)性的意見也是從批評中得到的，而且對促進(jìn)社會進(jìn)步是有效果的。莫名其妙的贊美反而可能被符號化，因此，主流媒體不用害怕批判性的文章，要敢于做這類文章。

（二）在評論的展現(xiàn)形式上力求豐富、多樣，以適應(yīng)新時(shí)期網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)

前面已經(jīng)講過，網(wǎng)民中80后、90后占據(jù)大多數(shù)。過去干巴巴、純文字的評論文章已經(jīng)很難引起他們的興趣。除了要在標(biāo)題、內(nèi)容上力求新穎、接地氣之外，還要在表現(xiàn)形式上下功夫。

比如結(jié)合時(shí)事生產(chǎn)圖解式的新聞評論，或者快評產(chǎn)品等。其中，圖解式評論是將一篇評論的內(nèi)容用類似于圖解的方式具象化，用更加直接、美觀的方式呈現(xiàn)給讀者，便于網(wǎng)友更好地理解和接受評論文章想要表達(dá)的觀點(diǎn);快評可以對當(dāng)天發(fā)生的各類社會時(shí)事新聞進(jìn)行小盤點(diǎn)，每天推出一期，每期囊括五六個(gè)熱點(diǎn)新聞。用圖片和簡單的文字描述還原新聞事件，并在下面用詼諧的表達(dá)方式對新聞事件進(jìn)行短評，讓網(wǎng)友以最快的速度了解當(dāng)天新聞熱點(diǎn)的同時(shí)，還能獲得新穎有趣的新聞解讀;也可以對近期發(fā)生的某一類新聞話題進(jìn)行集納式盤點(diǎn)評論，用圖片和文字還原每篇新聞，并對單個(gè)事件配上口語化詼諧的文字短評，最后再對此類話題、社會現(xiàn)象進(jìn)行深入評析，讓網(wǎng)友不再僅僅是看熱鬧，還能看出門道。

此外，還可以嘗試推出多媒體化的網(wǎng)絡(luò)評論，將評論視頻化、音頻化，給網(wǎng)友帶來全方位的閱讀體驗(yàn)。

（三）增強(qiáng)傳播力，最大限度地傳播主流媒體的聲音

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)已成為各方爭奪話語權(quán)的“主戰(zhàn)場”，以及人們現(xiàn)代生活中的一個(gè)“最大變量”。當(dāng)前我國網(wǎng)民將近6億人，手機(jī)網(wǎng)民4.6億人，其中微博用戶達(dá)3億人，比世界上一些國家的總?cè)丝跀?shù)還多。在人人都是“發(fā)言人”、個(gè)個(gè)都有“麥克風(fēng)”的新媒體高度發(fā)達(dá)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評論也面臨“酒香也怕巷子深”的局面。只有加大評論稿件的多渠道傳播，特別是用活用好“兩微一端”，才能讓網(wǎng)絡(luò)評論不至于迅速被紛繁復(fù)雜的各種網(wǎng)絡(luò)輿論聲音湮沒，稿件有了傳播力才會有影響力。

在這方面，商業(yè)網(wǎng)站憑借雄厚的技術(shù)和資金優(yōu)勢，往往走在主流媒體的前面。筆者采訪過新浪專欄負(fù)責(zé)人、新浪博客副主編董明以及鳳凰網(wǎng)資訊中心副總監(jiān)、評論主編高明勇。無論是新浪專欄還是鳳凰評論，都開辟了“兩微一端”發(fā)布渠道，還開發(fā)了各自欄目的手機(jī)版。

而光明日報(bào)評論部目前還沒有移動端的發(fā)布渠道，劉文嘉對此解釋說，在新媒體的環(huán)境下，所有的內(nèi)容都是要重新生產(chǎn)的，不能將在報(bào)紙上發(fā)布的稿件直接照搬到手機(jī)端上，這既是從稿件內(nèi)容上的考慮，也是時(shí)效上的考慮。而如果為移動端量身打造評論文章，需要牽扯評論部不少精力，目前來看比較困難。另外，她認(rèn)為，目前的評論公號領(lǐng)域已經(jīng)飽和，不少公號處于僵尸狀態(tài)，與其現(xiàn)在盲目上馬，還不如再觀望一下。

參考文獻(xiàn)：

[1]周輝.網(wǎng)絡(luò)新聞評論的輿論特征與導(dǎo)向[J].新聞愛好者（下半月），2010（9）.

收稿日期：2020-3-11

作者簡介：唐華（1983—），男，江蘇昆山人，助理級，本科，主要從事新聞傳播、國際關(guān)系研究。