新媒體時代微信公眾號的傳播特性分析

摘 要：隨著網(wǎng)絡信息化技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的新媒體也在網(wǎng)絡發(fā)展的背景下得到了廣泛的傳播。新媒體的發(fā)展必須依托科學的傳播方式，在新媒體時代微信公眾號成了新媒體傳播的主力軍，同時也成了公司和個人信息傳播的有效途徑。本文對新媒體時代微信公眾號的傳播特性進行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信公眾號;傳播特性

中圖分類號：F276.3;G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

新媒體是相對于傳統(tǒng)的廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體而言的，是在互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)發(fā)展的背景下，基于web2.0技術(shù)興起的一種媒體方式。新媒體以微信、微博等社交媒體為代表，現(xiàn)在已經(jīng)成了人們生活中不可或缺的一部分，極大地改變了人們信息交流和溝通的方式，信息傳播的渠道和領(lǐng)域產(chǎn)生了重大的變革，給人們的生活帶來了極大的變化。同時也讓人們對于信息傳播的觀念有了新的認識。傳統(tǒng)的單一傳播途徑已經(jīng)無法滿足人們對于信息傳播的需求，在網(wǎng)絡信息化時代，人們的信息選擇通常都具有主觀能動性，會根據(jù)自己的喜好選擇需要的信息內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)時代的大數(shù)據(jù)技術(shù)也會根據(jù)每個人的喜好推送與他們喜好相關(guān)的內(nèi)容信息。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，微信公眾號應運而生，在很短的時間內(nèi)得到了快速的發(fā)展，成為了信息傳播重要的途和方式[1]。

一、新媒體時代微信公眾號研究

在新媒體時代的信息傳播過程中，實現(xiàn)新媒體與微信的交匯就必須要從微信公眾號說起。微信公眾號平臺是在2012年推出的，公眾號的出現(xiàn)讓微信軟件有了一個全新的交流平臺，能夠?qū)⑿旅襟w與微信的用戶互相連接。當時微信公眾號的品牌口號是“再小的個體都有自己的品牌”，這也是微信公眾號在新媒體時代的準確定位和發(fā)展方向。經(jīng)過一年的發(fā)展，到了微信5.0版本中，微信公眾號正式劃分為服務號和訂閱號。微信服務號的申請要求申請人必須具備組織的資格，和微信上的一些官網(wǎng)類似，目的就是為用戶提供更多的服務，是各種組織與用戶之間聯(lián)系的重要渠道，通過微信公眾號的服務號能讓用戶更好地獲得與組織相關(guān)的信息。微信公眾號中的訂閱號申請人可以是個人，也可以是組織。目的是為了讓個人能隨時隨地獲得所需要的信息，從微信公眾號誕生到現(xiàn)在，公眾號平臺得到了快速的發(fā)展，成為了新媒體時代一個重要的媒介傳播平臺。微信公眾號中已經(jīng)包括了各種傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、一些企業(yè)品牌以及個人公眾號等，為信息的傳播提供了各種各樣的途徑，豐富了各類人群的不同信息需求。微信公眾號具有較強的包容性，同時也在互聯(lián)網(wǎng)時代給用戶帶來了全新的體驗，因此微信公眾號受到越來越多人的關(guān)注，成為了人們學習、生活和工作中不可或缺的重要組成部分，改變了人們獲取信息的傳播途徑和方式[2]。

二、新媒體時代微信公眾號的傳播特點

（一）通過標題吸引更多的閱讀量

微信公眾號推送的信息通常是一個二級閱讀的界面，用戶需要點開公眾號的標題鏈接才能閱讀到信息的具體內(nèi)容，這與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體標題和內(nèi)容一目了然的情況相比具有明顯的不同。因此，在新媒體時代，微信公眾號的信息傳播對于標題提出了更高的要求。微信公眾號通常都要制定一個能吸引人關(guān)注的標題，這樣才能擁有更多的閱讀量，受到更多人的關(guān)注。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，通常標題和新聞內(nèi)容是一致的，而在新媒體時代的微信公眾號，為了能提高標題的吸引力，通常標題和內(nèi)容并不一定具有一致性，而是采用更加引人注目的詞匯作為噱頭，提升信息傳播的速度和廣度。

（二）微信公眾號信息推送更加靈活

微信公眾號的推送形式比較靈活，可以同時推送若干的信息或者資訊，這是傳統(tǒng)的電視臺和廣播等媒體這些直線性的傳播方式無法比擬的。因此作為新媒體時代的微信公眾號對于信息傳播來說就像是一份傳播信息的電子雜志，能夠在同一時間推出一些重要信息，確保了信息傳播的靈活性和實效性。比如海西晨報作為面向海西地區(qū)市民的綜合性都市報，推出的“書蟲AMOY”和“晨念AMOY”兩個公眾號中就包含了很多的資訊信息，從科普知識到民生新聞應有盡有，現(xiàn)在的粉絲關(guān)注數(shù)量高達幾十萬，通過公眾號可以向廣大網(wǎng)友推送各種信息，滿足了大眾多樣化的信息需求，通過微信公眾號推送信息避免了傳統(tǒng)的報紙媒體信息傳播滯后的現(xiàn)象，用戶只要關(guān)注“書蟲AMOY”和“晨念AMOY”公眾號就可以獲取更多的信息，傳播方式更加的靈活豐富，具有多種形式和變化[3]。

（三）微信公眾號信息傳播內(nèi)容更加豐富

通常微信公眾號推送的信息都是采用文字、圖片、視頻和語音等形式，同時字體和顏色在不同的文章中也有所區(qū)別。作為在微信公眾號中推送的信息，圖文結(jié)合是重要的形式，這樣不但能充分滿足用戶對于信息質(zhì)量的要求，同時也能讓傳播的信息一目了然，給信息使用者帶來視覺上的享受。比如“書蟲AMOY”和“晨念AMOY”在信息傳播中最重要的就是能給予用戶更多的信息選擇權(quán)，比如用戶回復一些關(guān)鍵詞，微信公眾號可以瞬間推送與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息內(nèi)容，幫助用戶更好地找到自己想要的信息。在新媒體時代微信公眾號信息傳播對于用戶來說是一種高效、零碎、交互式的碎片化閱讀，能夠吸引更多用戶的青睞，同時用戶通過對信息進行轉(zhuǎn)發(fā)也能加速信息的傳播，在短時間內(nèi)得到巨大的傳播量。

（四）微信公眾號成為科普信息傳播的主要渠道

在新媒體時代，各種科普信息成為人們關(guān)注的重點。隨著我國進入小康社會，人們對于健康、環(huán)境以及食品安全等問題的關(guān)注程度越來越高。比如霧霾問題、食品添加劑問題、轉(zhuǎn)基因食品安全問題等都在信息傳播中引起了廣泛關(guān)注。新媒體的出現(xiàn)尤其是一些社交媒體或者移動媒體的普及，為公眾進一步理解和討論這些科普問題提供了條件，新媒體平臺也為各種科學信息的傳播提供了重要的途徑?！皶xAMOY”和“晨念AMOY”公眾號中通過推送一些與科普相關(guān)的信息，也成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取科普信息的重要渠道，為各類學者開展科普工作奠定了基礎(chǔ)。在科普信息傳播的過程中，作為重要的信息傳播渠道，微信公眾號發(fā)揮了獨特的優(yōu)勢。

（五）能夠更好地與信息使用者進行交流

新媒體時代的信息傳播最重要的特性就是能與信息使用者進行溝通和交流。信息使用者通過在新媒體時代的信息發(fā)布平臺留言，可以與信息發(fā)布者在線溝通和交流，瀏覽信息的用戶之間也可以共同探討對于信息事件的看法，這樣能實現(xiàn)信息使用者之間更好的交流，相比較傳統(tǒng)的媒體具有天然的優(yōu)勢。微信公眾平臺作為一種重要的信息交互傳播渠道，同時也是新媒體環(huán)境下重要的信息傳播平臺，通過與用戶交流和互動，更好地拉近了用戶與微信公眾號之間的距離，讓用戶能在情感上得到滿足。同時，微信公眾號推送的信息大部分都是與信息使用者息息相關(guān)的內(nèi)容。對微信公眾號來說，信息內(nèi)容的推送必須以滿足用戶的體驗為最終的出發(fā)點和歸宿，將推出的內(nèi)容做好、做精、做準確。

三、結(jié)語

在新媒體時代的信息傳播方式相比較傳統(tǒng)媒體具有很大的不同，新媒體環(huán)境下信息傳播速度更快，同時信息使用者可以對信息內(nèi)容進行充分交流。新媒體時代的微信公眾號在信息傳播方面發(fā)揮了重要的作用，要不斷適應用戶對于信息的需求，打造更好的信息傳播網(wǎng)絡。

參考文獻：

[1]許藝凡，馬冠生.新媒體在健康傳播中的作用及評估[J].中國健康教育，2018（1）.

[2]丹娜·巴吾爾江.健康類微信公眾號的傳播能力研究[J].青年記者，2018（3）.

[3]沈文達，等.“天津控煙”微信公眾號信息傳播特點分析[J].中國慢性病預防與控制，2017（9）.

收稿日期：2020-3-9

作者簡介：陳雪慧（1982—），女，福建長樂人，助理記者，本科，主要從事新聞采訪和編輯研究。