認(rèn)知攀附“名媛”背后復(fù)雜因素（熱點(diǎn)熱評(píng)）

張頤武

這幾天，一篇題為《我潛伏上?！懊隆比海隽税雮€(gè)月的名媛觀察者》的文章走紅網(wǎng)絡(luò)。文中極為生動(dòng)地描寫了一些年輕女性用“拼多多”的“拼”方式攀附所謂的“名媛”生活，如“拼”豪華酒店的昂貴下午茶等等。文章引發(fā)輿論對(duì)于所謂“偽浮華”和“裝富產(chǎn)業(yè)鏈”的群嘲，已經(jīng)成為一種潮流，甚至引起了幾家豪華酒店的嚴(yán)肅回應(yīng)，稱這種“拼”并不存在云云。

文章背后所反映出的現(xiàn)象，實(shí)際上早前已成為網(wǎng)絡(luò)話題。熱播電視劇《三十而已》中童瑤扮演的顧佳這個(gè)小有成就的中產(chǎn)女性就試圖打入貴婦的圈子，最后當(dāng)然也是無(wú)趣的徒勞。“名媛”一文與《三十而已》里的情節(jié)投射出的其實(shí)是同樣的一種社會(huì)現(xiàn)象，一些中等收入年輕人，常被表現(xiàn)為女性（當(dāng)然以性別作區(qū)分顯然并不恰當(dāng)，這種狀況的存在實(shí)際與性別并無(wú)關(guān)聯(lián)），對(duì)于自身日常生活感到不滿，希望找到某種更為高級(jí)的生活方式，艷羨和模仿某種所謂“上流社會(huì)”或貴族式的生活。

這類“灰姑娘”故事的原型在19世紀(jì)以來(lái)的西方小說(shuō)中較為常見，也一直在西方的流行文化中有所展現(xiàn)。是中等收入逐漸普泛化的過(guò)程中，中產(chǎn)化生活已經(jīng)成為社會(huì)的基本現(xiàn)實(shí)常態(tài)之后，一些中等收入年輕人對(duì)于擁有相對(duì)較多財(cái)富的“上流社會(huì)”的渴慕和攀附。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形成之后，西方的財(cái)富階層沿襲了傳統(tǒng)社會(huì)中“貴族”階層的很多趣味和精神狀況，把上述這些作為區(qū)隔社會(huì)的標(biāo)志，并在不斷延伸和變化中，部分演變?yōu)槟撤N炫耀性的消費(fèi)，成為一種植根于“物質(zhì)性”，卻又以生活方式和品味出現(xiàn)的形態(tài)?！凹倜隆爆F(xiàn)象當(dāng)然不能與之作簡(jiǎn)單的類比，但也可以從這個(gè)側(cè)面來(lái)思考。

這是中等收入者本身復(fù)雜性的體現(xiàn)。中產(chǎn)生活一方面溫飽有余，基本的生活保障已經(jīng)沒有問(wèn)題，另一方面仍然要面對(duì)朝九晚五的平淡生活，相對(duì)較大的生活壓力和負(fù)擔(dān)，以及上升的空間和路徑不足所引發(fā)的焦慮和苦悶等等。由此就會(huì)產(chǎn)生對(duì)于更富有階層生活方式的 渴慕。其所渴慕的并不是過(guò)去讓人鄙薄的簡(jiǎn)單爆發(fā)式炫富，而是一種所謂的“生活品味”。這種生活品味也是消費(fèi)社會(huì)時(shí)尚文化所著力渲染的，所謂“高凈值”“財(cái)富自由”人群所擁有的。而互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)更為一些年輕人創(chuàng)造了快速積累財(cái)富的機(jī)遇。大量的對(duì)于這種生活方式的趣味渲染，讓一些人感受到一種社會(huì)氛圍，從而對(duì)于財(cái)富所展現(xiàn)出的實(shí)現(xiàn)某種昂貴趣味品味的價(jià)值感到羨慕。這種羨慕往往是對(duì)于某個(gè)隱秘的，自己難以進(jìn)入的“圈子”的羨慕。它一方面需要財(cái)富的支撐，另一方面也試圖營(yíng)造所謂“高雅”的品味和生活氛圍。那種背后堅(jiān)硬的“物質(zhì)性”往往并不是直接呈現(xiàn)的，而是經(jīng)過(guò)了“高雅”或“品味”的裝飾。

在這種氛圍中，一些年輕人容易用“拼”的方式模仿或攀附這種生活。這一方面是他們想象的投射，一方面也讓他們獲得某種心理上的滿足；一方面似乎是可望不可及，一方面卻又通過(guò)省錢的“拼”觸及或分享某種浮華。我們也看到，“假名媛”現(xiàn)象所引起的轟動(dòng)在某種程度上也是矛盾的，一方面人們鄙薄“假名媛”的攀附及對(duì)于浮華的傾慕，但另一方面，對(duì)于真正有財(cái)富的人、“真名媛”也存在某種復(fù)雜心態(tài)。

社會(huì)當(dāng)然需要更為健康的價(jià)值觀，攀附心理及對(duì)浮華的渴望，在任何社會(huì)都不是理想的價(jià)值觀和生活方式，社會(huì)輿論當(dāng)然需要給予批評(píng)，倡導(dǎo)更為正當(dāng)、理想和健康的價(jià)值、觀念和生活方式。同時(shí)，社會(huì)也應(yīng)該正視中等收入年輕人事業(yè)上完成不足，生活上實(shí)現(xiàn)不足的現(xiàn)實(shí)苦惱和問(wèn)題，看到這其間所投射的復(fù)雜文化和心理因素，對(duì)此有更為深入的理解和認(rèn)知?！?/p>

（作者是北京大學(xué)教授）