全媒體時代電視新聞播音主持面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析

劉羴

一、全媒體時代對電視新聞媒體的影響分析

（一）削弱了傳統(tǒng)媒體的市場占有率

相比傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，全媒體時代開辟了媒體傳播的新途徑，人們不再依靠電視廣播獲取新聞資訊，而是通過便利的移動媒體終端，實時了解新聞資訊和信息。這樣不僅突破了電視新聞媒體時間和空間的限制，保障了新聞傳播的時效性，還豐富了新聞信息內(nèi)容，人們可以根據(jù)自身喜好，自主關注和搜索新聞資訊。長期處于這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞市場份額日益下降，新聞傳播影響力也不斷降低，逐漸失去了輿論引導的主體地位。

（二）明確了媒體行業(yè)改革創(chuàng)新的方向

在網(wǎng)絡信息技術的支撐下，新媒體行業(yè)的新聞信息采集效率高、數(shù)量多，新聞發(fā)布傳播主體多元，每個人都可以成為新聞傳播者。同時，在新媒體環(huán)境下，人們可以在線討論和交流新聞觀點，這樣交互性的傳播模式，激發(fā)了觀眾的參與積極性，也提升了新聞信息傳播影響力。目前，各大電視新聞節(jié)目雖然已經(jīng)開始接觸新媒體，新聞傳播途徑由單一的電視渠道拓展為微博、短視頻和電視綜合渠道，新聞傳播影響力提升，但是想要融入全媒體時代，還需進一步創(chuàng)新優(yōu)化，才能戰(zhàn)勝全媒體帶來的挑戰(zhàn)。由此可見，全媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是傳統(tǒng)電視新聞媒體的改革方向。

二、電視新聞媒體播音主持面臨的困境

（一）社會關注度降低，導致電視新聞行業(yè)不景氣

傳統(tǒng)媒體時代背景下，電視和廣播是新聞傳播的主要途徑，人們每天都會關注電視播音主持，電視新聞的輿論引導地位顯著。但是，隨著自媒體的不斷發(fā)展，人們獲取新聞信息途徑逐漸多元化，傳統(tǒng)媒體壟斷局面被突破，再加之新媒體傳播工具的便利性，人們利用手機、平板等工具，就能了解到最新資訊，對電視新聞主持的關注度自然而然降低，這也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)不景氣的重要原因。

（二）僵化播報模式，無法鍛煉播音主持人的綜合能力

作為綜合素養(yǎng)較強的新聞媒體人員，新聞播報、節(jié)目主持能力是新聞播音主持的基本能力，而挖掘和分析新聞事件、深度剖析和看待問題則是新聞播音主持的必備技能。但是，在傳統(tǒng)電視新聞媒體工作中，播音主持只需播報預先準備的稿件，向人們傳達最新新聞事件，無需過多地表達自身的見解和看法。長期處于這樣的模式下，會導致新聞播音主持思維僵化，過度依靠編導的新聞稿件，報道形式也一成不變，不僅無法吸引觀眾的注意力，還會影響新聞節(jié)目效果。

三、全媒體時代給電視新聞播音主持創(chuàng)造的機遇

（一）提升了新聞傳播時效性

全媒體時代的到來，給新聞播音主持創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇，新聞素材采集工作變得快捷高效，新聞播報形式也發(fā)生了變化。多元化的傳播途徑、高效的傳播速度，為新聞信息交流奠定了基礎，也為電視新聞改革發(fā)展提供了保障。在網(wǎng)絡信息技術的支撐下，電視新聞也可以實現(xiàn)網(wǎng)絡在線共享，將電視新聞節(jié)目傳到線上網(wǎng)站、社交平臺，極大限度地提升了新聞傳播效率，新聞播音主持的社會關注度得到保障，這對提升播音主持影響力非常有利。

（二）豐富了新聞傳播形式

傳統(tǒng)媒體行業(yè)傳播效率慢、播音形式單一，難以展現(xiàn)播音主持的綜合能力。但新媒體自由的傳播空間和時間，多樣化的傳播形式，為播音主持發(fā)展提供了更加自由的空間，也為播音主持提供了良好的平臺。在全媒體時代下，人們既是新聞傳播者又是信息接收者，這樣雙向的互動關系，保障了新聞傳播效果，也打破了傳統(tǒng)的新聞傳播格局。因此，面對日益發(fā)展的新媒體行業(yè)，新聞播音主持人員也應該轉變觀念，積極投身于新媒體行業(yè)中，大膽嘗試新的播報形式，提升自身對新聞信息的敏感度，優(yōu)化新聞節(jié)目效果，也能實現(xiàn)自我能力的突破。

（三）拓展了新聞受眾群體

調查顯示，目前我國網(wǎng)民群體日益擴大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?，甚至還出現(xiàn)了“網(wǎng)絡病”。新媒體的發(fā)展正是基于移動終端和網(wǎng)絡技術的支持，所以新媒體的新聞受眾群體不斷擴大，新聞播音主持發(fā)展迎來了絕佳機遇。傳統(tǒng)電視新聞的受眾主體以中老年人為主，而年輕人更愿意收看娛樂電視節(jié)目，所以導致新聞節(jié)目的受眾群體局限。但是，新媒體時代下，年輕人成為了主力軍，隨著智能手機的普及，中老年人也逐漸加入了網(wǎng)民群體，新媒體受眾范圍進一步拓展，這對新聞播音主持發(fā)展非常有利。

四、全媒體時代下電視新聞播音主持的發(fā)展策略

（一）提升創(chuàng)新能力，優(yōu)化新聞綜合素養(yǎng)

在全媒體時代背景下，新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，大數(shù)據(jù)技術為新聞采集工作提供了保障，多元的社交網(wǎng)絡平臺保障了新聞傳播質量。為了應對全面的新聞行業(yè)局面，電視新聞播音主持應該正確分析新聞發(fā)展趨勢，主動學習新媒體技術，改變傳統(tǒng)的新聞傳播觀念，積極嘗試新的播報形式，不斷提升自身的新聞素養(yǎng)。例如，在新媒體環(huán)境下，新聞資訊信息豐富，只有觀點新穎、剖析思路獨特的新聞節(jié)目，才能緊緊抓住觀眾的眼球，提升新聞報道的傳播量和影響力。時效性、真實性是新聞的主要特征，也是評定新聞信息實際價值的重要因素。在新媒體環(huán)境下，新聞信息傳播周期短、效率高，一些熱點新聞會實時傳播到新媒體平臺，根本來不及將新聞編輯成稿，所以新聞播音主持必須具備靈活的應變能力和控場能力，才能有效應對突發(fā)新聞事件，實時播報新聞事件信息。因此，在日常新聞播報工作中，要加強播音主持人員能力訓練，鍛煉其語言組織和表達能力，強化溝通交流技巧訓練，提升播音主持人員的語言藝術，為新聞播報奠定基礎和保障。通過這樣的方式，不僅可以優(yōu)化播音主持人員的工作意識，培養(yǎng)其新聞綜合素養(yǎng)，還能提升新聞播報的時效性，豐富新聞傳播形式，促進電視新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（二）學習先進技術，提高專業(yè)能力水平

相比傳統(tǒng)電視新聞而言，新媒體新聞播報不僅需要具備專業(yè)的播音知識和能力，還需要掌握網(wǎng)絡信息技術、新媒體技術，才能靈活操作新媒體平臺，保障新聞播報工作有序開展。因此，在全媒體時代環(huán)境下，播音主持人員應該積極學習先進技術，如：視頻剪輯技術、節(jié)目稿件編排技術、信息采集技術、媒體平臺運營技術等，強化自身的技術能力，才能更好地服務干新聞播報工作，才能應對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。例如，為了推動電視新聞改革創(chuàng)新，相關部門可以組建新媒體技術培訓課堂，鼓勵播音主持人員、編導人員參與學習，讓工作人員深入了解和接觸新媒體，從而強化其新媒體素養(yǎng)。同時，播音主持人員作為電視公眾人物，在不斷提高專業(yè)能力的同時，也應該規(guī)范工作行為和態(tài)度，注意自己的言行舉止和語言表達，避免作出不良示范，給觀眾造成負面引導。因此，在新聞播報過程中，播音主持應該注意語言藝術，積極傳播正確的價值觀、思想觀，弘揚社會正能量，提升新聞報道的感染力，也能發(fā)揮電視新聞輿論引導的積極作用。例如，以央視新聞主持朱廣權為例，在播音主持工作中，運用詼諧幽默的語言風格，言簡意賅的表達方式，向觀眾傳達新聞信息，不僅贏得了觀眾的喜愛，提升了新聞播報的收視率，還被觀眾譽為“新聞段子手”，充分發(fā)揮了其個人魅力。

（三）打造新聞品牌，提升新聞播報的公信力

全媒體時代下，新聞信息泛濫成災，多元化的新聞主體雖然帶來了豐富的新聞資源，但是影響了新聞傳播的環(huán)境，一些虛假新聞、低俗文化肆意傳播，侵蝕著觀眾的價值理念，污染了新媒體環(huán)境，不利于新聞行業(yè)的健康發(fā)展。因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞播音主持應該堅持新聞播報原則，不能隨波逐流傳播未經(jīng)核實的新聞信息，堅決遏制傳播虛假新聞的行為，打造具有公信力的新聞節(jié)目品牌，提升電視新聞的市場競爭力。

因此，電視新聞播音節(jié)目，要嚴格控制節(jié)目品質，優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容和形式，發(fā)揮電視新聞的權威性、專業(yè)性優(yōu)勢，不斷提高節(jié)目品牌的公信力。例如，在新媒體平臺虛假新聞泛濫的情況下，電視新聞可以采用專家講解、新聞當事人訪談等形式，將真實新聞信息傳播給觀眾，而播音主持人也可以用獨特的播報風格，豐富電視新聞節(jié)目效果。通過這樣的方式，不僅可以打造專業(yè)、權威的新聞節(jié)目品牌，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式，還能吸收新媒體的創(chuàng)新元素，促進電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，也能提升新聞播音主持人的綜合實力。

五、結語

總而言之，播音主持是電視新聞節(jié)目的重要組成部分，也是決定新聞節(jié)目品質的重要因素。在全媒體時代背景下，為新聞播音主持提供廣闊的平臺，也創(chuàng)建了更多的發(fā)展機遇，但是長期局限于傳統(tǒng)電視新聞播報模式，嚴重影響了播音主持人員的發(fā)展前景。通過分析電視新聞播音主持的現(xiàn)狀問題，總結出提升創(chuàng)新能力和新聞素養(yǎng)、學習先進技術和專業(yè)知識、打造新聞品牌和增強公信力等策略，積極吸收新媒體的技術優(yōu)勢。通過這樣的方式，不僅可以強化播音主持人員的綜合能力，促進電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，還能夠提高電視新聞傳播的影響力，為打造健康的新媒體平臺貢獻一份力量。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）