全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該如何主動(dòng)轉(zhuǎn)型

楊揚(yáng)　　

一、全媒體時(shí)代的特點(diǎn)

當(dāng)前全媒體時(shí)代主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，傳播。在全媒體時(shí)代背景下，傳播的主體發(fā)生了巨大的變化，其互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是主要的傳播渠道，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播方式已經(jīng)被逐漸取代，電子通信成為了新的傳播方法。在新的時(shí)代背景下，此種新興的傳播方法更符合人們對(duì)新聞信息的需求;

第二，運(yùn)營(yíng)。在現(xiàn)代化的發(fā)展背景下，全媒體時(shí)代背景下的產(chǎn)品具有更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益;

第三，采編。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，新聞信息的采編工作有著非常重要的作用。但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體下，新聞采編工作的難度比較高，在現(xiàn)代化的信息背景下，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以有效地整合各個(gè)信息，充分發(fā)揮新聞信息的價(jià)值，為全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型提供保障。

二、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快。而在全媒體時(shí)代背景下的新聞?dòng)浾?，其主要工作?nèi)容是在短時(shí)間內(nèi)播報(bào)最新的新聞信息，提高新聞信息的時(shí)效性，更好地滿足人們的需求。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也受到了較大的沖擊，在此種情況下傳統(tǒng)媒體記者也面臨著更多的挑戰(zhàn)。

第一，新聞信息的時(shí)效性。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代下，由于各種因素的影響，因此信息資源的時(shí)效性無法得到保障，需要花費(fèi)大量的時(shí)間來獲取真實(shí)的信息資源，且資源整合工作也有著較大的難度;

第二，與讀者的互動(dòng)。傳統(tǒng)的新聞媒體是以紙質(zhì)的形式進(jìn)行新聞報(bào)道的，雖然觀眾也可以表達(dá)自己的想法，但是無法通過外界渠道表現(xiàn)出來，而在此種情況下媒體記者也就無法與讀者進(jìn)行互動(dòng)。而在全媒體時(shí)代背景下，讀者在完成觀看之后，可以及時(shí)地將自己的想法在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中表達(dá)出來，而記者通過了解讀者需求和想法也可以對(duì)后續(xù)的工作進(jìn)行改進(jìn)。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的途徑

（一）有效拓寬新聞搜集渠道

在當(dāng)前新的全媒體時(shí)代背景下，為了更好地滿足時(shí)代發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體記者也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。如果在實(shí)際的工作過程中媒體記者仍然在使用傳統(tǒng)的工作模式進(jìn)行各項(xiàng)工作，無法提高工作的主動(dòng)性，那么整體的新聞報(bào)道工作效率就會(huì)大大下降，在當(dāng)前新媒體行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體記者如果不能及時(shí)進(jìn)行刨新必然會(huì)遭受到市場(chǎng)的淘汰。在信息化時(shí)代背景下，人們可以從網(wǎng)絡(luò)中、手機(jī)上等各個(gè)信息平臺(tái)中獲取全球各地的新聞信息。而在此種情況下，媒體記者也應(yīng)對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用，改變傳統(tǒng)的實(shí)地采訪工作模式，從多個(gè)不同的信息平臺(tái)中獲取各個(gè)新聞信息，這樣一來就可以保證新聞信息的時(shí)效性。

（二）提高新聞信息的時(shí)效性

當(dāng)前隨著信息技術(shù)在人們生活中的廣泛普及，人們對(duì)新聞信息也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。而如果在工作的過程中，媒體記者仍然使用固定的報(bào)道角度進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，而此種報(bào)道方式必然會(huì)遭受到市場(chǎng)的淘汰，無法提高觀眾觀看閱讀的興趣，同時(shí)還會(huì)降低自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在新的時(shí)代背景下，人們更偏向于富有特色、主題比較個(gè)性化的新聞信息，只有保證新聞信息的時(shí)效性才能夠獲得更多人的認(rèn)可，因此媒體記者也應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)此方面的內(nèi)容進(jìn)行考慮。在實(shí)際的報(bào)道過程中，可以使用當(dāng)下最新的直播方法來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。例如，以山西臨汾農(nóng)村自建房坍塌事件為例，在后續(xù)的報(bào)道和采訪中，央視新聞的記者使用了現(xiàn)場(chǎng)直播的方式為觀眾播報(bào)了救援事故的進(jìn)展以及現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況。而全國(guó)幾百萬觀眾對(duì)此項(xiàng)報(bào)道進(jìn)行了收看，接收到了記者反饋的實(shí)時(shí)信息，而且使用此種方式不僅可以保證新聞的時(shí)效性，同時(shí)還可以減少浪費(fèi)時(shí)間。媒體記者不再需要通過寫稿發(fā)布報(bào)道，直接對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況敘述即可，人們就可以了解到最新的新聞信息。

（三）提高新聞信息的特色化

在當(dāng)前新的時(shí)代背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其存在的主要目的就是為了傳播最新的新聞信息，有效地發(fā)揮新聞信息自身的價(jià)值。而在當(dāng)前全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體記者要想更好地增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得更廣泛的受眾面，媒體記者應(yīng)重點(diǎn)對(duì)自身的特點(diǎn)進(jìn)行突出，增強(qiáng)自身的獨(dú)特性。

在媒體品牌中，記者是影響媒體品牌發(fā)展的重要因素之一，而在實(shí)際的工作過程中，具有特色的新聞媒體記者和新聞媒體內(nèi)容可以更好地提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，推動(dòng)欄目頻道的快速發(fā)展。而在新的全媒體時(shí)代背景下，其也可以更好地推動(dòng)著記者的快速進(jìn)步和發(fā)展，可以有效地幫助記者對(duì)新聞信息傳播形式、質(zhì)量以及回報(bào)率進(jìn)行有效的改善，不斷地推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體記者向著更好的方向轉(zhuǎn)變。例如，中央衛(wèi)視中的電視臺(tái)主持人，在原來的主持節(jié)目中，大多比較正式，非常嚴(yán)肅，但是隨著現(xiàn)階段人們對(duì)新聞信息要求不斷提高，傳統(tǒng)嚴(yán)肅的主持方式無法受到更多人的喜歡，而在此種情況下欄目頻道的收視率就會(huì)受到嚴(yán)重的負(fù)面影響。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，央視主持人的播報(bào)風(fēng)格也在不斷轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。例如，新聞?lì)l道的朱廣權(quán)，一改往日傳統(tǒng)的嚴(yán)肅報(bào)道方式，改用順口溜和一些有趣的段子等有效地提高了新聞信息的趣味性，同時(shí)也吸引到了更多的觀眾。同時(shí)，人們通過觀看也可以了解我國(guó)的時(shí)政熱點(diǎn)等，也為欄目品牌帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）合理整合各項(xiàng)新聞資源

相比較來說，在新的時(shí)代背景下，一些突發(fā)事件或者是奇聞?shì)W事等更受人們的喜愛，同時(shí)此種類型的新聞在當(dāng)前的時(shí)代背景下也占有非常大的比重。但是如果報(bào)道的新聞信息過于庸俗化、大眾化，那么大眾審美的品味也會(huì)受到嚴(yán)重的負(fù)面影響，進(jìn)而可能會(huì)向著不好的方向不斷發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體記者在進(jìn)行新聞信息傳播工作的過程中，在對(duì)新聞進(jìn)行選題的過程中應(yīng)慎重考慮，對(duì)自身題材選擇能力進(jìn)行不斷的提高，強(qiáng)化資源整合能力，這樣一來才能夠充分發(fā)揮新聞信息的價(jià)值。在全媒體時(shí)代背景下，媒體記者在報(bào)道新聞的過程中，可以將一些短、快的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槿皥?bào)道，并可以從多個(gè)不同的角度全面地對(duì)此新聞事件進(jìn)行解讀和報(bào)道，但是在此過程中應(yīng)注意措辭，避免傳播有負(fù)面影響的新聞信息，使用不同的方法對(duì)新聞想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行突出，從觀眾需求的角度出發(fā)，秉承公平、公正、真實(shí)的新聞報(bào)道原則，提高新聞信息的真實(shí)有效性。

（五）借鑒新媒體技術(shù)傳播新聞

在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體記者還應(yīng)不斷學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的技術(shù)，在工作的過程中能夠?qū)ζ溥M(jìn)行熟練的應(yīng)用。隨著時(shí)代的發(fā)展以及觀眾的需求，現(xiàn)階段新聞媒體行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的媒體記者也有了更多的要求和標(biāo)準(zhǔn)，而在此種情況下傳統(tǒng)媒體記者對(duì)傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際需求使用多個(gè)不同的現(xiàn)代化的信息處理方法。例如，在工作的過程中，新聞媒體記者可以制作表格等來對(duì)媒體的產(chǎn)品以及采編設(shè)備等對(duì)外呈現(xiàn)，從而更好地滿足觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下新聞信息傳播水平的有效提升，推動(dòng)自身的快速轉(zhuǎn)型。在新的時(shí)代背景下，媒體記者不僅需要具備新聞采編的能力，同時(shí)還應(yīng)具備一定的全媒體新聞報(bào)道思維。在完成新聞采編之后，記者可以結(jié)合不同的工作需求，對(duì)即將發(fā)布的新媒體產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，保證可以滿足實(shí)際的工作需求。

總的來說，在當(dāng)下全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)不斷推動(dòng)著自身綜合素質(zhì)的提升，具備多種技能，從而更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

（六）提高互動(dòng)能力

在信息時(shí)代背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展拉近了觀眾和媒體記者之間的關(guān)系，兩者之間的互動(dòng)性也可以得到有效的提高，而在此種情況下媒體行業(yè)的服務(wù)性質(zhì)也發(fā)生了一定的變化。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體記者要想更好地進(jìn)行創(chuàng)新，也應(yīng)適當(dāng)?shù)貙?duì)與用戶的互動(dòng)方法進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地提高與用戶之間的互動(dòng)。

除此之外，在實(shí)際的工作過程中，媒體記者還可以通過使用信息平臺(tái)加強(qiáng)和受眾之間的交流和溝通，實(shí)現(xiàn)用戶和記者之間的無障礙交流，更好地滿足受眾的需求，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。與此同時(shí)，在面對(duì)一些重大事件時(shí)，一個(gè)記者的工作能力是有限的，因此在工作的過程中可以和其他記者相互配合進(jìn)行相關(guān)的工作，定時(shí)發(fā)送一些碎片化的信息，并對(duì)其進(jìn)行綜合性的整理，然后在各個(gè)媒體平臺(tái)端發(fā)送，為用戶提供最新的前沿信息。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時(shí)代下，為了更好地滿足受眾的需求，與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)的媒體記者必須要及時(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。在工作的過程中對(duì)新聞采集的渠道不斷拓寬、與時(shí)俱進(jìn)、突出表現(xiàn)新聞的個(gè)性化特色化、提升自身資源整合能力等，從而為自身的轉(zhuǎn)型提供保障。

（作者單位：云南廣播電視臺(tái)）