全媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索

柳馨

一、全媒體的特點

全媒體指的是各種傳統(tǒng)媒介以及新媒介相互融合的復合體，也是新型媒體形態(tài)的總稱，全媒體的內(nèi)容包括了廣播、電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)、抖音、快手、短視頻戶外電視屏等多種媒體形態(tài)，在全媒體時代，媒體從業(yè)者需要拓展傳統(tǒng)媒體的功能，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體信息傳播的流程，使各種媒體之間相互融合，增加媒介傳播的力度。廣播電視節(jié)目主持人在全媒體時代需要不斷調(diào)整自身的角色定位，將溝通方式變?yōu)槿襟w時代社會大眾所喜聞樂見的方式，繼而提升媒體信息傳播的效率。在全媒體時代，新聞信息的傳播效率大大提升，并且可以實現(xiàn)線上線下的互動和交流，各種媒介之間相互交融，媒體信息可以實現(xiàn)實時的發(fā)布和傳遞，從而使廣大受眾獲取信息的效率提升。全媒體時代的鮮明特點是社會大眾廣泛參與，各種媒體之間相互交融、互補，同時各種媒體之間也存在一定的競爭性，在全媒體時代，媒體的環(huán)境發(fā)生了較大的變化，廣播電視節(jié)目主持人主持節(jié)目也應不斷變化。

二、全媒體時代廣播電視節(jié)目 主持人轉(zhuǎn)型路徑

（一）加強廣播電視節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型定位

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目主持人角色定位是代表集體意志的宣講者，文字稿件主要由記者采編提供，廣播電視節(jié)目主持入主要是以播報的方式進行宣讀，多以第三人稱的身份客觀地敘述評論。改革開放以后，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使新媒體技術融入到了人們的生活當中。廣播電視節(jié)目主持人在全媒體發(fā)展的背景下，其角色轉(zhuǎn)變?yōu)榱藦秃闲偷拿襟w服務員，同時其也作為新興媒體的使用者，通?？梢蚤_設自己的微博賬號、抖音賬號等，繼而實現(xiàn)與廣大受眾之間的互動交流，提升媒體的互動性，增進主持人與受眾者之間的情感。主持人具有自己獨特的風格，因此可以借助一些官方賬號或者自己專屬的個人賬號發(fā)聲，而其所代表的是黨和人民的喉舌，表達和傳遞著黨和人民的聲音。全媒體時代，主持人的影響力也在不斷提升，同時也擁有更多形式的話語權，全媒體時代的主持人就是要做黨和人民信賴的新聞工作者。

（二）廣播電視節(jié)目主持人功能拓展

廣播電視節(jié)目主持人在新媒體時代，其角色面臨著轉(zhuǎn)型，因此也產(chǎn)生了功能層面的拓展，例如主持人功能從外化延展到了實際的社會生活中，主持人是聯(lián)系欄目內(nèi)外的重要情感紐帶，在這種背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主持人紛紛轉(zhuǎn)型到新型的節(jié)目中，比如孟非從《非常零距離》轉(zhuǎn)型到《非誠勿擾》節(jié)目的主持人，在全媒體時代，這些新型節(jié)目依靠網(wǎng)絡技術、手機APP等實現(xiàn)了全網(wǎng)的高效傳播，網(wǎng)友們可以通過網(wǎng)絡、手機觀看新節(jié)目、直播以及往期節(jié)目，同時還能夠在屏幕上與主持人互動交流，廣播電視節(jié)目的影響力越來越高，同時節(jié)目主持人也可以與外延的聽眾和觀眾進行活動交流。為此廣播電視節(jié)目主持人要具備復合型媒體人的特征，要在采、編、播、錄的同時也要能夠進行主持，不斷拓展?jié)M足全媒體節(jié)目產(chǎn)品運營特征的功能。比如廣播電視節(jié)目主持人需要掌握直播的技巧、與網(wǎng)友互動的技巧、錄播的技巧和后期節(jié)目制作編排的技巧等。

（三）塑造主持人品牌符號

主持人是廣播電視節(jié)目的靈魂，其主持的風格直接影響到節(jié)目的制作和播出效果。在新媒體時代，節(jié)目主持人要塑造自身專屬的品牌和個性，使受眾記得住，因此要營造獨特的品牌風格，加強與傳統(tǒng)媒體的互動交流，將新舊媒體融合起來，增強媒體的信譽，提升受眾對節(jié)目主持人的信任感。如今微信、微博、短視頻快速發(fā)展，節(jié)目主持人在快速發(fā)展的媒介背景下，要樹立健康正面的品牌形象，成為“綠色直播”的品牌性符號，打造全媒體發(fā)展直播中的清流，引領全媒體時代受眾群體的重視和關注。

三、結(jié)語

隨著全媒體技術的發(fā)展，廣播電視節(jié)目主持人也要順應全媒體時代發(fā)展的要求，不斷提高自身的專業(yè)技能，成為全媒體時代下的復合型節(jié)目主持人。在主持的過程中要通過多種媒體形式塑造自己的專屬主持風格，提高節(jié)目的收聽、收視率，塑造獨特的節(jié)目品牌優(yōu)勢，從而提升廣大受眾的信賴感和關注度。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺廣播新聞中心）