關(guān)于掃黑除惡宣傳中新媒體運(yùn)用的思考

袁梓凇 吳立霞

摘 要：2018年1月，中共中央、國務(wù)院要求在全國開展為期三年的掃黑除惡專項(xiàng)斗爭。掃黑除惡是一場攻堅(jiān)戰(zhàn)，更是一場人民戰(zhàn)。奪取這場戰(zhàn)爭的勝利需要濃厚的輿論氛圍。如何做好掃黑除惡的宣傳，不斷的提高人民的滿意度是當(dāng)下的重點(diǎn)工作之一，本文將會圍繞著在融媒體時(shí)代的優(yōu)勢，對開展掃黑除惡的宣傳，確保掃黑除惡能夠取得最終的勝利進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：掃黑除惡;宣傳;新媒體運(yùn)用

引言：

有不少的群眾都深受黑惡勢力的困擾，因忌憚黑惡團(tuán)體的勢力，不敢舉報(bào)黑暗勢力，任其侵犯自己的利益。要扭轉(zhuǎn)這種思想，主流媒體就必須加大掃黑除惡的宣傳，使民眾認(rèn)識到黑惡勢力時(shí)全社會的敵人，只有人人參與到掃黑除惡中，我們才能奪取這場戰(zhàn)爭的最終勝利。

一、運(yùn)用朋友圈的便攜化傳播方式

隨著科技的進(jìn)步，信息發(fā)布也逐漸呈現(xiàn)下沉化趨勢。人們接受信息的方式也從電視報(bào)紙變成了手機(jī)，人們的閱讀方式也趨于碎片化。這對我們的宣傳不僅帶了新的挑戰(zhàn)，這更應(yīng)當(dāng)是新的機(jī)遇[1]。

《掃黑除惡速記口訣，你學(xué)會了嗎？》《高陵掃黑除惡第一案》都是西安警方運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢通過發(fā)布渠道的下沉化，對民眾進(jìn)行的宣傳。在官方的微博、微信發(fā)布后，文章獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)，在大量的轉(zhuǎn)發(fā)過程中，用戶獲得了掃黑除惡的最新信息，也增強(qiáng)了群眾舉報(bào)黑惡勢力的決心。這不僅給用戶帶來更多的信息，而且這具有著跨平臺的屬性。

宣傳掃黑除惡不僅僅是主流媒體的義務(wù)，更是主流媒體的責(zé)任。在進(jìn)行掃黑除惡的過程中，我們要堅(jiān)決打好輿論戰(zhàn)，利用朋友圈的優(yōu)勢給人們帶來掃黑除惡就在我們身邊，掃黑除惡人人有責(zé)的觀感，促使大眾參與到這場戰(zhàn)爭中。

二、制定有針對性的個(gè)性服務(wù)

主題宣傳有如下的幾個(gè)特征：一是服務(wù)主題，只有主題明確了才能更好的進(jìn)行宣傳;二是持續(xù)性，只做一次的主題宣傳不能稱為真正的主題宣傳，主題宣傳要在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道。掃黑除惡因其對象的特殊性，還需要針對不同的人群指定不同的宣傳方針策略[2]。

要取得掃黑除惡的勝利，必須要緊緊依靠人民群眾，要人民群眾參與到掃黑除惡專項(xiàng)斗爭中，官方媒體就必須站在用戶的角度進(jìn)行宣傳，提高群眾對掃黑除惡專項(xiàng)斗爭的知曉度和滿意度，加大群眾的參與感和認(rèn)同感。首先，動態(tài)信息的發(fā)布要滿足用戶的及時(shí)性需要，信息的發(fā)布要及時(shí)準(zhǔn)確。其次，微信公眾號的推送要以典型案例為主，做到音視圖三者合一的深度報(bào)道，能夠達(dá)到以案釋警的作用。第三，掃黑除惡的宣傳必定是枯燥無味的，所以宣傳的創(chuàng)作力度要加大，如制作表情包、動漫、微電影等，這不僅能夠做到寓教于樂，而且能夠使民眾在娛樂中提高參與的積極性和主動性。

互聯(lián)網(wǎng)是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，在發(fā)布信息后，發(fā)布者可以通過大數(shù)據(jù)的收集看到自己發(fā)布的內(nèi)容受觀眾的喜愛程度，并通過大數(shù)據(jù)的收集及反饋及時(shí)的調(diào)整自己的新聞?lì)}材、發(fā)布內(nèi)容及宣傳策略，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)的收集，我們還要了解用戶的偏好及喜愛的發(fā)布題材，真正的做到主題策劃對象化，為用戶定制個(gè)性化服務(wù)[3]。

三、聯(lián)動平臺，為主平臺導(dǎo)流

當(dāng)下，我國的掃黑除惡進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期，這時(shí)需要持續(xù)推進(jìn)，而持續(xù)推進(jìn)又需要大量的宣傳，這主要依賴于集中宣傳和創(chuàng)新宣傳兩方面。如媒體矩陣刊不僅發(fā)表了大量的掃黑除惡專項(xiàng)斗爭相關(guān)稿件，還滾動播發(fā)掃黑除惡的相關(guān)資訊，綜合運(yùn)用各種方式如知識問答、政策法規(guī)、典型案例、舉報(bào)方式來大力宣傳掃黑除惡的重要性，宣傳的內(nèi)容也豐富多彩使掃黑除惡更加深入人心，如運(yùn)用了微動漫、微小說、宣傳海報(bào)等手段改變了以往枯燥無味的宣傳方式。媒體矩陣刊發(fā)布的權(quán)威信息不僅及時(shí)準(zhǔn)確，而且對于市委市政府決策部署推出的具體舉措做到了細(xì)致宣傳和深入解讀，以便用戶能夠更好的了解并配合政府的掃黑除惡的專項(xiàng)斗爭 [4]。

信息時(shí)代人們接受信息的方式在不斷的改變，傳統(tǒng)媒體的邊界也愈發(fā)的模糊，這也帶來了傳統(tǒng)的信息傳播格局和媒介生態(tài)環(huán)境的更新?lián)Q代與重新構(gòu)造，媒體融合發(fā)展的重要平臺也由原來的紙媒變成了新媒體。各主流媒體也把自己的主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了微博、微信公眾號、新聞客戶端上，同一傳統(tǒng)媒體的不同新媒體賬號相互協(xié)調(diào)，而掃黑除惡的宣傳也就具有了新的傳播陣地[5]。

當(dāng)下的任務(wù)不能僅僅滿足于建立好新的傳播陣地，更重要的是要做好信息的引流。如在亳州廣播電視藥都時(shí)空微信公眾號擁有大量的粉絲，其中大部分是活躍度較高的鐵粉，由此我們可以給活躍度高的鐵粉建立粉絲群，在此基礎(chǔ)上要經(jīng)常和粉絲的溝通，了解粉絲的需求，縮短和粉絲的距離以免失去了粉絲的黏性。雖然媒體有時(shí)會面臨沒有原創(chuàng)稿件的情況，但是為了確保掃黑除惡的宣傳具有持久的曝光度，媒體可以將現(xiàn)有的原創(chuàng)稿件多平臺滾動發(fā)布。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記曾經(jīng)在全國宣傳思想工作會議上對新聞宣傳者提出以下要求：“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”。要做到讓普通群眾愿意看，愿意參與到黨的政策中，覺得掃黑除惡的斗爭與我們息息相關(guān)，就需要新聞媒體和新聞記者做到讓主題報(bào)道“靈動”起來，用融媒體的傳播手段、新媒體的表達(dá)方式使新聞發(fā)放渠道更加下沉，讓黨的“好聲音”“飛入尋常百姓家”，影響千家萬戶，讓新時(shí)代的主旋律深入人心。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃良嘉. 如何提升掃黑除惡專項(xiàng)斗爭的宣傳效果——以媒體直播為例[J]. 視聽，2019，000（007）：135-136.

[2] 楊廣宇. 廣電系統(tǒng)助力“掃黑除惡”專項(xiàng)斗爭之探微——以固始廣播電視臺為例[J]. 視聽，2018，139（11）：117-118.

[3] 畢永華. 省直媒體高能發(fā)聲，基層宣傳強(qiáng)勢補(bǔ)位，全省掃黑除惡主題宣傳總特點(diǎn)及相關(guān)思考[J]. 記者搖籃，2018，575（11）：128-129.

作者簡介：袁梓凇，出生年月：200004，男，漢族，湖北黃陂，本科在讀，研究方向：公安管理;

吳立霞，出生年月：198404，女，壯族，廣西合山，碩士，講師，研究方向：治安學(xué)。

基金項(xiàng)目：2019年自治區(qū)級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201913520003）《新媒體形勢下掃黑除惡宣傳策略研究》。