淺論鐵路新媒體宣傳發(fā)展趨勢(shì)

楊延暉

摘要：鐵路系統(tǒng)宣傳工作面臨著更高要求，同時(shí)也面臨著新機(jī)遇，尤其是在新媒體時(shí)代發(fā)展下，鐵路宣傳工作更是需要予以創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，要求能夠充分運(yùn)用新媒體新渠道，實(shí)現(xiàn)自身宣傳工作的突破式發(fā)展。本文以鐵路新媒體宣傳發(fā)展作為研究對(duì)象，首先指出了新媒體宣傳渠道的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，然后分析了當(dāng)前鐵路系統(tǒng)在運(yùn)用新媒體宣傳時(shí)的瓶頸和局限，最后探討了鐵路新媒體宣傳發(fā)展趨勢(shì)，以供參考。

關(guān)鍵詞：鐵路;新媒體;瓶頸;發(fā)展趨勢(shì)

引言：

在現(xiàn)階段鐵路系統(tǒng)發(fā)展中，面臨著改革深化趨勢(shì)，自身在運(yùn)營(yíng)管理中同樣也存在著較大的壓力，切實(shí)做好宣傳工作成為重要手段。當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)于宣傳工作做出了較大貢獻(xiàn)，信息傳遞速度越來(lái)越快，傳播范圍更廣，宣傳效果必然更為突出。比如近幾年來(lái)，“世界那么大，我想去看看?！边@一句話越來(lái)越火，勾起了人們?cè)絹?lái)越多的旅行情懷，借助這一股東風(fēng)，很多企業(yè)都依托新媒體進(jìn)行了宣傳，中國(guó)石化宣傳標(biāo)語(yǔ)為“你帶上我，我?guī)峡ǎ阖?fù)責(zé)精彩，我為你護(hù)駕?！敝袊?guó)聯(lián)航宣傳標(biāo)語(yǔ)為“才8塊，跟聯(lián)航飛吧！”這些切題的宣傳標(biāo)語(yǔ)都為自身發(fā)展帶來(lái)了較大推動(dòng)作用。

一、鐵路新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)

鐵路新媒體宣傳工作在當(dāng)前確實(shí)表現(xiàn)出了明顯優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于傳統(tǒng)宣傳模式，新媒體宣傳可以借助于多種新路徑和新方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)于靈活多樣宣傳內(nèi)容的及時(shí)傳播，宣傳作用效果往往較為理想。

首先，鐵路新媒體宣傳表現(xiàn)出了理想的時(shí)效性特點(diǎn)，因?yàn)槠淇梢猿浞纸柚诨ヂ?lián)網(wǎng)渠道，信息傳輸效率更高，如此也就能夠及時(shí)結(jié)合新時(shí)代發(fā)展下的各個(gè)新素材和新事件進(jìn)行有效宣傳引導(dǎo)，最終表現(xiàn)出理想宣傳優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于傳統(tǒng)較為滯后的宣傳媒介，新媒體宣傳更為及時(shí)高效，也能夠更好獲得受眾認(rèn)可，自身具備更高吸引力。

其次，鐵路新媒體宣傳工作還能夠表現(xiàn)出良好的交互性特點(diǎn)，這也是以往傳統(tǒng)媒介宣傳渠道不具備的重要優(yōu)勢(shì)，以往單向的宣傳方式，雖然也能夠形成準(zhǔn)確信息傳達(dá)效果，但是交互性往往不夠，進(jìn)而也就難以形成更為精確合理的可持續(xù)宣傳效果;而新媒體下的鐵路宣傳工作卻能夠較好實(shí)現(xiàn)對(duì)于被宣傳對(duì)象的充分了解，在把握好宣傳對(duì)象反饋意見(jiàn)的同時(shí)，及時(shí)改進(jìn)自身宣傳模式，以便達(dá)到更為理想的宣傳效果，規(guī)避鐵路宣傳中對(duì)象存在的明顯抵觸和反感情緒。

另外，鐵路新媒體宣傳工作在自身品牌塑造和形象維護(hù)方面的作用更為突出，其往往可以及時(shí)獲取外界對(duì)于自身存在的一些負(fù)面評(píng)價(jià)，進(jìn)而針對(duì)這些負(fù)面信息予以及時(shí)應(yīng)對(duì)，避免對(duì)于自身形象帶來(lái)較為惡劣的影響。當(dāng)然，這也就需要促使鐵路宣傳內(nèi)容具備更強(qiáng)針對(duì)性，能夠便于實(shí)時(shí)維護(hù)自身形象，圍繞著自身品牌內(nèi)涵進(jìn)行有目的地宣傳引導(dǎo)。

二、鐵路新媒體宣傳瓶頸

（一）媒體環(huán)境復(fù)雜性突出

結(jié)合當(dāng)前鐵路新媒體宣傳工作的開(kāi)展而言，其面臨的瓶頸和問(wèn)題首先表現(xiàn)在外部環(huán)境上，伴隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)以及各類新媒體的普及，環(huán)境往往越來(lái)越復(fù)雜，信息更為繁雜，如此也就必然給鐵路宣傳工作帶來(lái)了較大壓力，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)很難表現(xiàn)出較強(qiáng)的適應(yīng)性，即使新媒體宣傳方式同樣也面臨更高要求。雖然目前鐵路系統(tǒng)中已經(jīng)逐步普及和推廣著新媒體宣傳方式，但是在實(shí)際應(yīng)用中卻依然存在著較為明顯的問(wèn)題和不適應(yīng)現(xiàn)象，難以符合媒體環(huán)境復(fù)雜性要求，無(wú)論是在宣傳形式，還是在宣傳內(nèi)容上，都有待于發(fā)展優(yōu)化。

（二）宣傳工作人員的局限

現(xiàn)階段鐵路新媒體宣傳工作的開(kāi)展往往還需要專業(yè)工作人員的參與，而宣傳工作人員方面的局限性同樣也需要予以高度關(guān)注。因?yàn)殍F路新媒體宣傳面臨著更高要求，需要宣傳工作者能夠具備更高的綜合素質(zhì)，不僅僅需要掌握宣傳方面的基本技能和編輯寫作能力，往往還需要注重加大對(duì)于新媒體研究力度，能夠及時(shí)掌握各類先進(jìn)的新媒體渠道，對(duì)于各個(gè)新媒體傳播方式較為熟悉，可以靈活合理運(yùn)用，規(guī)避自身在新媒體宣傳中出現(xiàn)的偏差問(wèn)題。

三、鐵路新媒體宣傳發(fā)展趨勢(shì)

（一）創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容

在鐵路新媒體宣傳工作發(fā)展中，為了形成更為理想的宣傳效果，有效適應(yīng)當(dāng)前越來(lái)越復(fù)雜的媒體環(huán)境，往往需要注重從形式和內(nèi)容入手進(jìn)行不斷創(chuàng)新。對(duì)于未來(lái)鐵路新媒體宣傳形式而言，應(yīng)該力求體現(xiàn)出較強(qiáng)的多樣性和靈活性特點(diǎn)，能夠較好拓寬宣傳媒介，解決路徑層面的問(wèn)題和隱患。基于此，在未來(lái)鐵路新媒體宣傳工作中，應(yīng)該注重圍繞著科教媒介、政治媒介以及大量的非主流媒介進(jìn)行充分研究，以求體現(xiàn)出更強(qiáng)的全面化特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)受眾的全覆蓋，力求為宣傳效果提升創(chuàng)造良好條件。其中非主流媒介需要引起高度關(guān)注，應(yīng)該重點(diǎn)加大對(duì)于微信公眾號(hào)、微博以及各類短視頻的研究力度，力求形成良好運(yùn)用效果。

從宣傳內(nèi)容上來(lái)看，鐵路新媒體宣傳工作同樣也需要力求體現(xiàn)良好適應(yīng)效果，除了能夠從傳統(tǒng)文字以及圖片入手進(jìn)行精心編輯，還需要注重視頻以及動(dòng)畫(huà)的靈活制作，以更好反應(yīng)出宣傳內(nèi)容，同時(shí)還能夠促使相應(yīng)宣傳工作具備更強(qiáng)吸引力，可以更好引起受眾的共鳴，達(dá)到更為理想的內(nèi)化效果。比如微電影宣傳就是比較有吸引力的一種方式，其往往能夠較好引起受眾關(guān)注。當(dāng)然，宣傳內(nèi)容還需要切合宣傳主題，避免僅僅關(guān)注搞笑和吸引力，還是需要以宣傳目標(biāo)和要求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

（二）注重人員培養(yǎng)

鐵路新媒體宣傳工作的發(fā)展還需要重點(diǎn)關(guān)注于工作人員綜合素質(zhì)的提升，力求加大對(duì)于宣傳工作人員的培養(yǎng)力度，以提升其方位勝任力。在人員培養(yǎng)工作開(kāi)展中，首先應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注于道德素養(yǎng)和職業(yè)精神的培養(yǎng)，促使相關(guān)人員意識(shí)到宣傳工作的重要性，可以在工作中投入更高關(guān)注度，避免存在應(yīng)付或者是隨意化問(wèn)題。為了更好提升宣傳工作人員的執(zhí)行能力，必然還需要注重結(jié)合各類新媒體渠道及其宣傳方式進(jìn)行深入培養(yǎng)，促使其可以掌握各類新媒體渠道的應(yīng)用技巧，并且能夠注重深入探索，不斷予以創(chuàng)新調(diào)整。

四、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前鐵路宣傳工作開(kāi)展中，新媒體時(shí)代下往往面臨著更高要求，宣傳工作同樣也有待于適應(yīng)性調(diào)整，以便更好借助于多種新媒體渠道和方式，推動(dòng)鐵路宣傳工作優(yōu)化發(fā)展，能夠從宣傳形式、宣傳內(nèi)容以及宣傳人員等多個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新，凸顯宣傳價(jià)值。

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