探討如何設(shè)計市場營銷課堂教學(xué)

余國蘭

摘要：隨著時代的發(fā)展，教育方面越來越受到人們的重視。國家不斷推進新課程改革，積極改進教學(xué)模式、創(chuàng)新教學(xué)理念，出臺許多相關(guān)的教育政策支持人才培養(yǎng)。市場營銷作為一門重要課程，其課堂教學(xué)也要不斷改進教學(xué)思路，不要局限于傳統(tǒng)教學(xué)模式，教師提升自己的課堂質(zhì)量才能為國家培養(yǎng)更多的市場營銷方面的人才。本文簡單探討如何設(shè)計市場營銷課堂教學(xué)，提升課堂教學(xué)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：設(shè)計;市場營銷;課堂教學(xué)

我國教育培養(yǎng)人才是為了滿足社會的需要，改進市場營銷課堂教學(xué)，有利于為社會培養(yǎng)更優(yōu)秀的市場營銷人才，推動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在符合教學(xué)規(guī)律的前提下，市場營銷課堂的設(shè)計應(yīng)該滿足社會上各大企業(yè)對于創(chuàng)新型人才的需求[1]。在設(shè)計市場營銷課堂教學(xué)時，教師應(yīng)主動激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，調(diào)動學(xué)生的主觀能動性，讓學(xué)生認識到自己是課堂的主體。市場營銷課堂的教學(xué)設(shè)計直接影響到學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，是市場營銷任課老師教學(xué)工作內(nèi)容的重中之重。

一、市場營銷學(xué)

市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)與電子商務(wù)專業(yè)的必修課程，具有實踐性、綜合性、應(yīng)用性的特點。市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的職責，企業(yè)將產(chǎn)品和勞務(wù)從生產(chǎn)者直接引向消費者或使用者以便于實現(xiàn)公司利潤和滿足顧客需求。市場營銷活動是指從產(chǎn)品生產(chǎn)活動結(jié)束到進入用戶手中之間一系列的銷售經(jīng)營活動。市場營銷的出發(fā)點在于滿足顧客需求，就是指市場和人相關(guān)的人類活動，為了滿足買方的欲望與需求通過市場進行潛在交換的活動，市場營銷是一種社會的和管理的過程。教師在教授市場營銷學(xué)相關(guān)課程內(nèi)容時，要積極觀察了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)與基礎(chǔ)能力，對學(xué)生的思維能力、接受能力和分析能力有著大致了解并根據(jù)學(xué)生的情況不斷調(diào)整自己的教學(xué)內(nèi)容。

二、設(shè)計市場營銷課堂教學(xué)的策略

（一）強化課堂教學(xué)活動，鍛煉學(xué)生實踐能力

教學(xué)活動的開展是整個教學(xué)活動中極為重要的過程，對教學(xué)成果起著決定作用。市場營銷課程的任課教師應(yīng)當注重采取靈活多變的教學(xué)方式，讓教學(xué)活動變得更加多樣化，這樣有利于促進教學(xué)效率的提高[2]。教師在除了進行書本內(nèi)容的知識講解外，還可以進行案例講解，支持學(xué)生進行一些課外實踐活動，鍛煉學(xué)生的思維能力和實踐能力。市場營銷在現(xiàn)實中有無數(shù)的經(jīng)典案例，成功的案例可以讓學(xué)生總結(jié)經(jīng)驗，失敗的案例可以對學(xué)生產(chǎn)生提示作用，教師可以整理專題進行某一類型的案例進行分析，也可以直接進行綜合形式的案例分析。教師在課堂上講解市場營銷案例，有利于學(xué)生進一步理解市場營銷理論知識并了解其在具體案例過程中的實施方式，有利于鍛煉學(xué)生在營銷策劃方面的能力。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。學(xué)生想要真正了解市場營銷的相關(guān)知識，僅僅靠著學(xué)習(xí)書本理論知識是不夠的，還需要學(xué)生進行實踐，對自身的動手能力與思維能力進行鍛煉，不畏挫折，增加經(jīng)驗。

（二）精心準備教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

興趣可以引導(dǎo)學(xué)生去學(xué)習(xí)，教師在準備課堂的教學(xué)內(nèi)容時，要思考如何激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。想要在教學(xué)過程中吸引學(xué)生的注意力，還需憑借教學(xué)內(nèi)容本身的吸引力[3]。教師以教學(xué)大綱與教材為基礎(chǔ)準備教學(xué)內(nèi)容，但教師可以設(shè)計一些具有主動創(chuàng)造性的教學(xué)活動，推動學(xué)生主動去了解市場營銷課程的相關(guān)知識。在進行教學(xué)活動時，教師要根據(jù)實際情況對教學(xué)內(nèi)容及時進行調(diào)整，結(jié)合學(xué)科發(fā)展現(xiàn)狀，努力激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。教師可以結(jié)合教學(xué)大綱，著重突出其中的重難點，在講解時引申出案例，將書本上的理論與現(xiàn)實實際相結(jié)合，為學(xué)生進行講解和分析，幫助學(xué)生理解[4]。

教師要注重課堂的主體是學(xué)生，要支持學(xué)生積極主動參與課堂之中。教師在教學(xué)過程中可以支持學(xué)生主動探究解決問題，讓學(xué)生圍繞著教學(xué)主題自主進行學(xué)習(xí)從而提升自身能力。對于市場營銷課程，教師在進行課堂教學(xué)時可以插入一些有關(guān)營銷的最新內(nèi)容或重點內(nèi)容，如綠色營銷、服務(wù)營銷、情感營銷等，加深學(xué)生對于相關(guān)理論知識的了解。

（三）積極改善教學(xué)氛圍，提升學(xué)生學(xué)習(xí)效率

學(xué)習(xí)環(huán)境與教學(xué)氛圍可以極大影響學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，和諧的學(xué)習(xí)環(huán)境有利于培養(yǎng)學(xué)生的認知能力，良好的教學(xué)氛圍能夠減少學(xué)生對于學(xué)習(xí)的抵觸心理，使學(xué)生在更加輕松的狀態(tài)下學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，增加學(xué)生對于市場營銷課程的好感。課堂既是教師進行教學(xué)的場所，也是師生之間進行溝通交流的場所。想要提高教學(xué)質(zhì)量，獲得更好的教學(xué)效果，教師應(yīng)該將自己擺在學(xué)生學(xué)習(xí)的推動者與合作者的地位，努力協(xié)調(diào)好教學(xué)進程，積極改善教學(xué)的氛圍。

環(huán)境可以影響一個人的性格，“孟母三遷”這一故事就突出了環(huán)境對于學(xué)生學(xué)習(xí)狀態(tài)的影響。好的教學(xué)氛圍有利于增加師生之間的交流，有利于教師對學(xué)生進行更好的引導(dǎo)。好的教學(xué)氛圍可以帶動一整個班級的學(xué)習(xí)氛圍，氛圍對人有感染作用，團結(jié)主動的班級氛圍有利于推動學(xué)生積極向上，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。

總結(jié)：

教師在設(shè)計市場營銷課程時，要注重培養(yǎng)學(xué)生的思維能力和創(chuàng)新能力，鍛煉學(xué)生的實踐能力和綜合素質(zhì)[5]。在根據(jù)教學(xué)大綱與教材進行教學(xué)活動時，教師還要增加教學(xué)活動的多樣性，積極為學(xué)生培養(yǎng)一個良好的教學(xué)氛圍，好的環(huán)境和氛圍有利于學(xué)生盡快進入學(xué)習(xí)狀態(tài)中，提高市場營銷課堂的教學(xué)效率。在進行市場營銷的教學(xué)時，教師要善于改進傳統(tǒng)教學(xué)方式創(chuàng)新傳統(tǒng)教學(xué)模板，積極關(guān)心學(xué)生的日常狀況，支持學(xué)生理解把握市場營銷，將課堂上的理論知識盡量生活化和具體化，為學(xué)生日后在社會上的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]陳小玉.基于真實項目驅(qū)動下市場營銷課堂教學(xué)設(shè)計與實踐——以商品促銷策劃案的設(shè)計為例[J].老字號品牌營銷，2020（05）：73-74.

[2]高紅艷，張瑛.基于藍墨云班課的“翻轉(zhuǎn)課堂”教學(xué)設(shè)計研究——以《市場營銷實務(wù)為例》[J].中外企業(yè)家，2020（11）：229-230.

[3]李子瑩.基于信息化背景下“翻轉(zhuǎn)課堂”教學(xué)設(shè)計與實踐研究——以國際市場營銷實務(wù)課程為例[J].教育現(xiàn)代化，2019，6（67）：117-118.

[4]陳秀梅.知識內(nèi)化視角下的翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)設(shè)計研究——以《國際市場營銷（雙語）》為例[J].武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015，14（04）：46-49+54.

[5]芮彩鳳.優(yōu)化課堂小結(jié)? 提高教學(xué)實效——市場營銷教學(xué)中課堂小結(jié)的設(shè)計與優(yōu)化[J].職業(yè)，2011（30）：33-34.