全媒體時(shí)代播音員主持人的角色定位探究

張衛(wèi)娜

摘 要：電視臺(tái)作為大眾信息傳播公共平臺(tái)，對(duì)播音員及主持人的綜合素質(zhì)要求非常高。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息化時(shí)代人們對(duì)信息的收集渠道更廣更寬。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，在與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程中必須要不斷完善人才資源的準(zhǔn)確定位，才能更好地提高整體工作效率。但是隨著新媒體越來(lái)越多的加入，在這個(gè)全媒體時(shí)代，播音員和主持人也應(yīng)該緊跟信息時(shí)代腳步，在二者結(jié)合的融媒體時(shí)代提升自我自身能力，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。本文主要通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代播音員、主持人角色定位進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，探討其重要性及具體完善措施。

關(guān)鍵詞：融媒體;播音員;主持人;角色定位

引言

播音員和主持人是播音主持的核心人物。隨著時(shí)代的進(jìn)步及大眾媒體傳播工具的普及，對(duì)播音員和主持人的需求量也在不斷增加。作為專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的技術(shù)崗位，電視臺(tái)對(duì)播音員和主持人具有特殊要求，而準(zhǔn)確的角色定位是幫助工作人員融入工作、投入工作的重要保障。因此，基于工作性質(zhì)和工作特殊性，要求播音員和主持人必須明確自身工作性質(zhì)并準(zhǔn)確定位角色內(nèi)容，才能更好的滿(mǎn)足人們的審美要求和時(shí)代的發(fā)展要求。

一、融媒體時(shí)代播音員主持人的角色定位分析

（一）涉足節(jié)目運(yùn)作各個(gè)方面

在廣播節(jié)目中，主持人是節(jié)目運(yùn)作的主體，肩負(fù)著很多任務(wù)和責(zé)任，主持人需要參與節(jié)目準(zhǔn)備活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)。融媒體的快速發(fā)展，延展了廣播節(jié)目的運(yùn)作方式，廣播節(jié)目應(yīng)該適應(yīng)融媒體的發(fā)展潮流，將主持人的角色定位進(jìn)行全新的包裝，在新的管理模式下，主持人應(yīng)該深層次地關(guān)心節(jié)目的策劃、采編、制作等環(huán)節(jié)，全方位拓展廣播節(jié)目融入融媒體的發(fā)展渠道，以觀(guān)眾的意見(jiàn)為基礎(chǔ)，以主持人為中心，從而拓展聽(tīng)眾群、微信群等融媒體渠道，不斷地鞏固聽(tīng)眾的忠實(shí)度。廣播媒體人如今不僅需要掌握廣播音頻制作軟件，還需要結(jié)合新媒體，學(xué)習(xí)能夠制作視頻等。要用全媒體的思路來(lái)做節(jié)目。

（二）管理話(huà)筒之外的多種媒介

廣播節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該不斷地增強(qiáng)廣播主持人的影響力，不能局限于廣播這一種方式，應(yīng)該不斷地拓展傳播媒介的種類(lèi)。比如，廣播節(jié)目可以建立相關(guān)內(nèi)容的微信、微博或視頻直播，以加強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)，這些發(fā)展方式都是融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，充分利用微信公眾號(hào)推送和微博賬號(hào)關(guān)注的方式，加強(qiáng)平臺(tái)的互動(dòng)，從而塑造良好的主持人形象。媒體的傳播方式不同，主持人在其中所處的地位也不同，這就需要主持人能夠根據(jù)實(shí)際情況，不斷進(jìn)行自身形象的提升，主持人不僅要塑造和維護(hù)節(jié)目的形象，還要不斷地提升自身在節(jié)目之外的形象。

（三）拓展與受眾的互動(dòng)

廣播節(jié)目的主持人在融媒體的幫助下可以促進(jìn)與受眾的互動(dòng)，主持人應(yīng)當(dāng)通過(guò)融媒體與各界加強(qiáng)互動(dòng)，這樣有利于廣播節(jié)目主持人與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代順利接軌?；谖覈?guó)廣播事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播類(lèi)節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)新信息的廣播方式，不斷地給聽(tīng)眾創(chuàng)作“驚喜”。隨著融媒體的發(fā)展，聽(tīng)眾的身份也逐漸的變成了“用戶(hù)”，這種稱(chēng)呼的變化是時(shí)代發(fā)展的一種體現(xiàn)，但是廣播節(jié)目變化的根本還在于主持人的定位，融媒體時(shí)代下的主持人所面對(duì)的聽(tīng)眾群體并不像以前一樣虛擬化，而是真實(shí)存在一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體。個(gè)性化的個(gè)體用戶(hù)，需要主持人制定人性化、個(gè)性化的廣播方案，這樣才能夠有效地與用戶(hù)進(jìn)行合理的交流與互動(dòng)，充分體現(xiàn)融媒體時(shí)代的特征。而且，只有將廣播方式平等化、人格化，才能夠得到用戶(hù)的肯定和支持，從而更好地促進(jìn)節(jié)目的傳播。

（四）自然人與媒體人的轉(zhuǎn)換

融媒體的發(fā)展減少了廣播節(jié)目主持人的神秘感，可以使主持人的身份更加自然化，這樣有利于促進(jìn)主持人和觀(guān)眾的密切互動(dòng)，主持人和聽(tīng)眾之間加強(qiáng)溝通和交流可以豐富廣播節(jié)目的信息源，從而使廣播節(jié)目更加貼近民眾，這樣的管理模式和發(fā)方式可以收到更加有利的反饋信息，防止反饋信息流程的形式化。融媒體時(shí)代的主持人應(yīng)該合理轉(zhuǎn)換自然人和媒體人的身份，不能夠混淆生活狀態(tài)和工作狀態(tài)，也不能夠逾越底線(xiàn)。從一定程度上講，有關(guān)主持人的管理和約束制度還不夠完善，所以需要主持人自覺(jué)遵守法律，加強(qiáng)自我約束，合理轉(zhuǎn)換身份，促進(jìn)自身加快適應(yīng)融媒體的發(fā)展方式。

二、播音員和主持人角色定位的重要性

角色定位是工作規(guī)劃的重要內(nèi)容，是保障工作效率、提高工作熱情、提升工作水平、完善工作內(nèi)容的重要依據(jù)。播音員和主持人的工作不是單方面的口語(yǔ)表達(dá)，對(duì)工作人員的協(xié)調(diào)能力、精神面貌、專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)等要求非常高。因此，科學(xué)準(zhǔn)確的角色定位是任何崗位和工作人員都不可忽略的重要環(huán)節(jié)。

（一）提高自身工作效率

角色定位是對(duì)工作屬性的一種常規(guī)把握。準(zhǔn)確的角色定位可以幫助我們高效合理的處理好工作事項(xiàng)，便于有效提高工作質(zhì)量和工作效率。播音員和主持人作為固定節(jié)目的重要組成部分，其工作效率對(duì)節(jié)目效率具有保障性作用。角色定位的最終目的是為了明確工作內(nèi)容、找準(zhǔn)工作方向。角色定位相當(dāng)于管理者，合理的幫助播音員和主持人安排工作計(jì)劃，降低工作失誤，進(jìn)而有效提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提高節(jié)目收視率

播音員和主持人是節(jié)目的重要組成部分，且發(fā)揮著引導(dǎo)觀(guān)眾的作用。無(wú)論是新聞節(jié)目還是綜藝節(jié)目，理論上都需要主持人進(jìn)行有效地把控，包括場(chǎng)面調(diào)度、控制布局等內(nèi)容2]。例如：新聞聯(lián)播主持人只有準(zhǔn)確定位角色，才能全身心投入到工作中，才能集中注意力避免出現(xiàn)播音失誤，才能有效區(qū)分新聞與其他節(jié)目的差異，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升。

三、完善電視臺(tái)播音員和主持人角色定位措施分析

（一）強(qiáng)化責(zé)任機(jī)制

責(zé)任與效率是相互對(duì)立的，獲得多少效率就要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任制，并將其落實(shí)到角色定位中。實(shí)踐表明，在節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中，1P享文無(wú)論是稿件的選擇、嘉賓的選擇、時(shí)間安排或是播出時(shí)間，主持人都要準(zhǔn)確的掌握，并合理的安排工作內(nèi)容，便于有效調(diào)節(jié)工作計(jì)劃，從而有效提高節(jié)目整體收視率。

（二）提升綜合素質(zhì)

綜合素質(zhì)包括專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)道德。播音員和主持人作為提升節(jié)目收視率的軟件資源，首先要進(jìn)行自我完善，其次要不斷豐富閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)。因此，電視臺(tái)相關(guān)部門(mén)需要定期組織播音員和主持人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)道德培訓(xùn)，通過(guò)實(shí)踐培訓(xùn)和理論培訓(xùn)相結(jié)合的方式，便于有效端正其工作態(tài)度和工作效率。此外，還要規(guī)范化人才選拔機(jī)制。隨著大眾傳播媒的日益發(fā)展，人們對(duì)電視媒體的需求量越來(lái)越大，在此過(guò)程中容易滋生“濫竽充數(shù)”現(xiàn)象，嚴(yán)重影響電視臺(tái)整體工作水平。因此，角色定位必須要面面俱到，并落實(shí)到實(shí)際應(yīng)用中，才能最大限度發(fā)揮有效價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，電視臺(tái)播音員和主持人角色定位，對(duì)提高電視臺(tái)整體收視率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。但是，由于受播音員和主持人自身素質(zhì)及專(zhuān)業(yè)能力等因素限制，依然存在許多不容樂(lè)觀(guān)的問(wèn)題，嚴(yán)重影響電視臺(tái)的整體發(fā)展。為了更好地服務(wù)廣大收視群體，加強(qiáng)播音員和主持人角色定位意識(shí)對(duì)進(jìn)一步保障電視臺(tái)可持續(xù)化發(fā)展至關(guān)重要?？偟膩?lái)說(shuō)，準(zhǔn)確的角色定位不僅是對(duì)播音員和主持人的工作要求，更是新形勢(shì)下有效提高電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

參考文獻(xiàn)

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