探析新媒體時代提升廣播電視語言傳播的有效性

摘 要：新媒體的發(fā)展將原本的傳統(tǒng)廣播電視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)做出了改變。原本依靠廣告收入苦苦支撐的廣電行業(yè)，如今在整體轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展的路上漸漸提速。新媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的變化 ，傳統(tǒng)的語言表達樣態(tài)、語言傳播樣式都伴隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)生改變。廣電從業(yè)人員從觀念上也應(yīng)該對相應(yīng)的思維方式加以修改和轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)背景下從多角度探索廣播電視語言傳播的有效模式。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;語言傳播;語言傳播技巧提升;語言傳播有效性提升

在“內(nèi)容為王”當(dāng)?shù)赖臅r代，傳統(tǒng)媒體擁有的資源雄厚，經(jīng)驗豐富等一系列優(yōu)點，更應(yīng)該被加強，在配合傳播技巧以及傳播渠道的基礎(chǔ)上，獲得更深厚的受眾市場和注意力資源。從而鞏固傳統(tǒng)媒體在新傳播語境下的地位。

一、思維：轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵

現(xiàn)如今“快餐式”文化，似乎已經(jīng)成了現(xiàn)代人最容易接受的文化，雖然如此，但可想而知的是，這種“快餐式”文化發(fā)展到最后，一定會引起人們的反感。因為膚淺的文化，最終會出現(xiàn)許多同質(zhì)化的內(nèi)容，造成無營養(yǎng)文化的泛濫。我們現(xiàn)在正要做的，是對于我們傳統(tǒng)文化給予更多的關(guān)注和理解并保留我們傳統(tǒng)文化中的精髓部分。

雖然我們的傳播陣地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，作為傳媒人應(yīng)該順應(yīng)媒體的變化而不斷的學(xué)習(xí)，改變原有固定的思維模式，更加接地氣符合大眾需求、引導(dǎo)受眾去接收那些健康的，積極向上的內(nèi)容信息。當(dāng)下我們看到的無論是前不久由央視主播朱廣權(quán)和“口紅一哥”李佳琦的小朱佩琦組合還是后面歐陽夏丹和王祖藍的帶貨組合、讓我們看到傳統(tǒng)媒體的公信力加上全新的創(chuàng)新模式和區(qū)別以往特別語言表達方式，給受眾帶來耳目一新的感受。

面對如今互聯(lián)網(wǎng)浪潮而帶來的受眾與傳播者關(guān)系的顛覆，即現(xiàn)如今的傳播不再以傳播者為中心，而是兩者具有平等的傳輸?shù)匚?。這就說明廣電事業(yè)要順應(yīng)這種潮流，誠懇地接受來自網(wǎng)絡(luò)以及各種渠道的反饋意見，并對節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目板塊、節(jié)目主持方式等加以改進，擴展受眾面的同時，鞏固原有受眾群。

二、語言：順應(yīng)潮流，加入新鮮元素

如今廣電節(jié)目的內(nèi)容，似乎與網(wǎng)絡(luò)上的洶涌信息流有些脫節(jié)，要知道，雖然以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體，雖然受眾群正在呈現(xiàn)指數(shù)性擴張，但是多數(shù)受眾并非只是單純某個媒介的忠實觀眾，新媒體對受眾的黏性并不是十分強大。

而廣電事業(yè)，不僅是中國的上層精神建筑，擁有雄厚的文化積淀的同時，也擁有十幾年甚至幾十年的經(jīng)驗和忠實用戶群。并且，許多年輕人在關(guān)注新媒體的同時，也會關(guān)注廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容。所以，拓寬用戶群，并不只是拓寬原有的受眾，而是要爭取年輕人群體的關(guān)注。所以這就要求廣電節(jié)目內(nèi)容的順應(yīng)潮流，在必要的時候加入年輕人和其他年齡段人群所喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容。

《80后脫口秀》就是一檔十分出色的并且有內(nèi)涵的節(jié)目，主持人王自健通過對節(jié)目內(nèi)容的加工，不僅在有趣味的同時，也在將許多年輕人的觀念潛移默化地傳送給受眾。這檔老少咸宜的節(jié)目適合全家人圍在一起觀看，而受到了許多人的追捧。另一方面，王自健也在通過自己的微博等，吸取自己觀眾的建議，在改良節(jié)目的同時，也與用戶群產(chǎn)生了良性的互動。

三、非語言符號的運用

不僅是節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目語言，非語言符號同時也是影響傳播效果的一項重要的因素。

在這一點上，非語言符號的運用也是十分關(guān)鍵的，并且具有很強的可操作性，體現(xiàn)在主持人的體態(tài)、表情、語氣的親和度、語速等。如央視財經(jīng)頻道節(jié)目《第一時間》的主持人龍洋在節(jié)目中有自己獨創(chuàng)的播報風(fēng)格，主持人龍洋在播報新聞時主持風(fēng)格幽默親和、大氣陽光，這和以往央視新聞資訊類節(jié)目主持人的播報方式有很大的差別。無論是對經(jīng)濟類新聞的播報和解讀，亦或是以聊家常的方式播報民生新聞，甚至有時會在節(jié)目中來一段兒即興脫口秀。龍洋總可以營造一種輕松愉悅的氛圍讓觀眾快速接收到實時信息并可以從中獲得收看新聞的愉悅感，主持人龍洋的播報方式可謂是讓人眼前一亮。

因此，在廣播電視語言傳播上要形成主持人素質(zhì)的全面化，在深層次心理要求上及時調(diào)整非語言符號的運用，努力補充自身知識積累，在主持有深度的、專業(yè)化的節(jié)目時得心應(yīng)手。

四、結(jié)論

關(guān)于廣播電視語言傳播有效性的提升，是一個宏觀的問題，需要各級電視臺、廣播電視臺等媒體從自身觀念開始提升，在許多方面有深刻的認識，秉持播音員“傳播正能量”的天職，語言的有效性才不至于是虛幻的。同時，各路媒體更要建構(gòu)一個行之有效的傳播戰(zhàn)略，在逐步適應(yīng)新傳播環(huán)境的同時，積累創(chuàng)新經(jīng)驗，總結(jié)教訓(xùn)，為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)。

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作者簡介：楊琳（1990-），女，漢族，山東日照人，學(xué)士，講師，研究方向：廣播電視、新媒體