揚長避短 煥發(fā)活力

武海麗

摘 要：在當前的媒介環(huán)境中，紙媒正面臨著新媒體的強大沖擊。正確認識融媒體發(fā)展背景，了解面臨的發(fā)展危機的同時，更要堅持自己的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從紙媒面臨的發(fā)展危機分析入手，明確紙媒的優(yōu)勢，進而探討在融媒體背景下紙媒的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;紙媒;危機;優(yōu)勢;發(fā)展對策

信息技術(shù)的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體無冕之王的地位受到嚴重挑戰(zhàn)。紙媒是傳統(tǒng)媒體的重要代表之一，近些年來讀者大量流失，經(jīng)濟效益下降，面臨著嚴重的生存危機。面對新媒體的浪潮，紙媒應(yīng)該如何站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是本文探討的重點。

一、紙媒面臨的危機

1.受眾人數(shù)大量減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，人們的獲取信息的方式被改變。大部分人都通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息獲取，而報紙這種傳統(tǒng)媒體的受眾正在大量流失。過去，人們主要通過報紙獲取新聞信息，但是各種信息發(fā)布平臺的出現(xiàn)，使得紙媒的優(yōu)勢喪失，反而凸顯了紙媒時效性較低的問題。

2.缺乏廣告收入

過去，人們通過讀報紙來獲取信息，報紙的受眾數(shù)量極大，報紙也通過二次銷售來獲得經(jīng)濟效益。但是如今報紙的受眾人數(shù)大量減少的同時，其廣告收入也受到嚴重影響。一些商家越來越青睞于新媒體平臺，導(dǎo)致紙媒的廣告收入減少。

3.人才流失嚴重

在過去，新聞從業(yè)者擠破腦袋都要進報社。但是如今的傳媒市場中，人才不再鐘情于報社，反而將目光放入了新媒體市場。人才流失嚴重是紙媒當前創(chuàng)新發(fā)展的一大阻礙，缺乏新鮮的血液，使得不少紙媒即使有轉(zhuǎn)型的想法，但是卻缺乏實踐者，只能停留在想的層面，而難以落實下去。同時，一些具備豐富經(jīng)驗的紙媒從業(yè)人員紛紛跳槽進入新媒體行業(yè)，使得本就缺乏人才的紙媒發(fā)展更加受阻[1]。

二、紙媒的優(yōu)勢分析

1.基于監(jiān)督約束下，報道更加具有真實性

我們常常說紙媒的時效性差，并不是單只報紙印刷阻礙了信息傳遞，還包括報紙在進行信息刊載之前要經(jīng)過嚴格的監(jiān)督檢查，確保所登載信息無誤后，才能鉛字印刷。這種高強度的監(jiān)督管理下，報紙的時效性雖然受到影響，但是保證了報紙信息的真實性。真實性是新聞報道的基本原則，但是在如今新媒體崛起下，不少未經(jīng)核實的報道進入人們的視線，影響了人們的判斷，從而誤導(dǎo)受眾，產(chǎn)生大眾傳播的不良影響。與新媒體相比，紙媒的信息真實性較高，能夠通過監(jiān)督約束，來提高報道的準確性，向受眾傳達真實的信息內(nèi)容。

2.報道的深度

紙媒報道更加注重全面性，也更加擅長挖掘新聞線索，從而實現(xiàn)報道的深度。但是新媒體從業(yè)人員缺乏較高水平的職業(yè)能力和素養(yǎng)，常常忽視報道深度的挖掘，從而難以滿足受眾深層次的需求。紙媒中從業(yè)人員具備豐富的經(jīng)驗和較強的專業(yè)背景，能夠就新聞事件不斷挖掘背后的事實，從而引發(fā)人們的深思。

3.辦報態(tài)度嚴謹

當前新媒體的準入門檻較低，一些新媒體的從業(yè)人員根本不具備相關(guān)的知識背景、專業(yè)能力以及職業(yè)素養(yǎng)。新媒體平臺上發(fā)布的信息真實性較差，準確性較低等問題的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了新媒體運營的隨意性。對于新媒體運營，紙媒的運營更加嚴謹，必須經(jīng)過政府部門的審批或者具有一定歷史背景，才能進行報紙、雜質(zhì)等的發(fā)行。

三、在融媒體背景下紙媒的發(fā)展策略探討

1.改善原有的組織架構(gòu)

在融媒體發(fā)展背景下，紙媒若想要進行轉(zhuǎn)型則必須改革內(nèi)部組織架構(gòu)，從而更加適應(yīng)當前的媒介環(huán)境。在改革過程中，要尊重原來的傳統(tǒng)優(yōu)勢并且切實堅持自身優(yōu)勢，穩(wěn)步邁進新媒體時代[2]。

2.堅持信息傳遞的真實性

在當前的紙媒發(fā)展中，不少紙媒忽視了自身的優(yōu)勢，為了與新媒體競爭時效性而放棄了寶貴的真實性。因此，紙媒在發(fā)展中不能過分追求時效性，而是要基于真實性的基礎(chǔ)上合理追求時效性。

3.拓寬信息傳播的渠道

紙媒不能局限于紙質(zhì)媒介內(nèi)容的生產(chǎn)，還有適應(yīng)新媒體時代環(huán)境特點，以紙質(zhì)媒介為中心進行其他媒介的拓展。為了進一步吸引受眾，獲得更大的市場份額，可以建立自己的微博、微信公眾號以及手機客戶端等。但是在建立這些平臺時，不能將報紙、雜質(zhì)上的東西直接搬上去，而是要基于不同平臺的特點合理加工生產(chǎn)，滿足不同平臺上受眾的需求[3]。

4.注重報道的深度

報道深度是當前媒體發(fā)展的有力武器，紙媒更要借助自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢。通過對于新聞線索的深入挖掘，從不同的角度切入，呈現(xiàn)給受眾更多的內(nèi)容，從而引發(fā)受眾的思考，實現(xiàn)新聞報道更深層次的價值追求。

5.注重與受眾的互動

過去，紙媒的發(fā)展忽視了與受眾的互動。但是在如今的環(huán)境下，如果繼續(xù)忽視與受眾的互動，那么勢必會流失受眾。所以說，尊重受眾的同時還要聽取受眾的意見，變單向的信息輸出為雙向的信息交流。 [4]。

三、結(jié)論

盡管當前紙媒的發(fā)展受到挑戰(zhàn)，但是對于紙媒來說要包含機遇。正確看待時代發(fā)展的特點，借助自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，變劣勢為優(yōu)勢，加入融媒體發(fā)展的列車。同時，紙媒的融媒體發(fā)展之路要把握分寸，注意不同平臺的特點，從而使得信息傳遞更加具有針對性。

參考文獻：

[1]趙茹，李勇鴻.傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型升級模式思考[J].理論導(dǎo)刊，2013，6.

[2]宋燕惠.“內(nèi)容為王”留住讀者[J].青年記者，2017，8.

[3]陳清河.紙媒體的未來[R]武漢：武漢大學，2012 （5）.

[4]白榕.網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析[J].企業(yè)導(dǎo)報，2009 （9）： 81.