電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)“新媒體”

劉兵兵

摘 要：“新媒體”在近年來(lái)獲得突破性發(fā)展，無(wú)論是在用戶群體方面還是在社會(huì)影響力方面，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。“新媒體”的發(fā)展也對(duì)電視新聞發(fā)展空間造成了一定的擠壓，電視新聞?dòng)^眾流失嚴(yán)重?；谌诿襟w發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾咝枰獙W(xué)會(huì)借勢(shì)“新媒體”，依托渠道互補(bǔ)以及新聞節(jié)目預(yù)告等創(chuàng)新方式，提升電視新聞的影響力和依吸引力。

關(guān)鍵詞： 電視新聞?dòng)浾?電視新聞;新媒體;渠道互補(bǔ)

在新冠疫情防控期間，人們宅在家里，刷抖音玩微信微博已經(jīng)成為人們主要的娛樂(lè)休閑方式。與此同時(shí)，人們也越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)微博熱搜來(lái)了解新冠疫情確診人數(shù)以及發(fā)展趨勢(shì)，喜歡在微信朋友圈分享新冠疫情的防護(hù)方法。根據(jù)2019年的微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，微信日活躍人數(shù)已經(jīng)超過(guò)11億人;抖音在2020年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示其日活躍人數(shù)也已經(jīng)突破了4億人。由此可見(jiàn)，電視新聞的吸引力和影響力被嚴(yán)重削弱，作為政府喉舌，電視新聞需要有足夠的輿論引導(dǎo)力和影響力，因此，借勢(shì)“新媒體”成為電視新聞?dòng)浾咴诤罄m(xù)工作中的重中之重。

一、電視新聞?dòng)浾呙媾R的新的媒體發(fā)展形勢(shì)

1.觀眾對(duì)新聞互動(dòng)性和參與需求增強(qiáng)，電視新聞互動(dòng)性不足

“新媒體”新聞報(bào)道方式，能夠讓用戶參與到新聞的討論中來(lái)，為用戶創(chuàng)造良好的參與感。微信公眾號(hào)中的新聞報(bào)道，能夠?qū)⒂脩舻脑u(píng)論內(nèi)容顯示在下放，還可以整合其他新媒體平臺(tái)上的用戶意見(jiàn)和反饋，進(jìn)行新一輪的討論，極大地滿足了用戶在新聞中的參與性。微博中的新聞報(bào)道，更是可以讓官方媒體更好地了解輿論方向和普通群眾對(duì)于新聞事件的看法，部分官方媒體還會(huì)在微博上就具體新聞事件進(jìn)行回應(yīng)。但是反觀電視新聞，其幾乎是一種單向的信息傳遞，互動(dòng)性不足，沒(méi)有滿足觀眾在新聞中想要獲得的參與感。近年來(lái)，盡管電視新聞中增加了熱線電話或者讀后臺(tái)留言等環(huán)節(jié)，但是信息反饋渠道還是過(guò)于狹窄，觀眾的參與欲沒(méi)有得到充分滿足，且環(huán)節(jié)設(shè)置過(guò)于生硬，在很大程度上影響了觀眾對(duì)電視新聞的興趣。

2.觀眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求提升，對(duì)新聞的追蹤意愿增強(qiáng)

融媒體時(shí)代，人們對(duì)手機(jī)的依賴(lài)度顯著提升，有的人更是全天候刷著手機(jī)軟件上的新聞?dòng)嵪?。因此，觀眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求顯著提升，更為關(guān)注新聞報(bào)道的后續(xù)內(nèi)容，對(duì)新聞的追蹤意愿增強(qiáng)。相較于電視新聞需要經(jīng)過(guò)采編以及節(jié)目審核等多道工序，“新媒體”在新聞時(shí)效性方面有著極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?！靶旅襟w”能夠在新聞發(fā)生之后迅速將新聞報(bào)道發(fā)布出來(lái)，言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)明新聞內(nèi)容，同時(shí)，各種短視頻新聞播報(bào)方式更是極大地迎合了人們快節(jié)奏的生活。電視新聞都是在固定時(shí)間播出，在融媒體時(shí)代其存在信息滯后問(wèn)題，其播報(bào)的新聞內(nèi)容或許早就在新媒體平臺(tái)上發(fā)布了，而觀眾不會(huì)樂(lè)意浪費(fèi)時(shí)間重新看一遍已經(jīng)知道了的新聞報(bào)道。在這一形勢(shì)下，電視新聞?dòng)^眾群體會(huì)逐漸減少和流失。

二、電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)“新媒體”的方式

1.利用渠道互補(bǔ)的方式，提升電視新聞的互動(dòng)性

電視新聞?dòng)浾呖梢岳们阑パa(bǔ)的方式，借勢(shì)“新媒體”來(lái)提升電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞在信息準(zhǔn)確度和權(quán)威性方面具有優(yōu)勢(shì)，但是“新媒體”在信息傳播速度和時(shí)效性方面具有優(yōu)勢(shì)。通過(guò)渠道互補(bǔ)的方式，能夠有效利用時(shí)間差來(lái)提升電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞?dòng)浾咝枰m應(yīng)當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)以及電視臺(tái)媒體矩陣建設(shè)的變化，從新媒體平臺(tái)上獲取到相關(guān)新聞的用戶反饋信息，將其融入到電視新聞采編中。在這一過(guò)程中，可以根據(jù)群眾在新媒體平臺(tái)的反應(yīng)程度，有效篩選有價(jià)值和有話題度的新聞內(nèi)容和評(píng)價(jià)進(jìn)行重點(diǎn)討論。這樣一來(lái)，能夠有效消除電視新聞與群眾之間的距離感，滿足觀眾在電視新聞中的參與感，增強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)和信息交流。

2.加強(qiáng)對(duì)“新媒體”環(huán)境的學(xué)習(xí)和理解，提升自身多平臺(tái)采編能力

融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾呷绻€是局限于所謂的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，沒(méi)有開(kāi)放的心態(tài)來(lái)迎接媒體環(huán)境變化，其勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體觀眾數(shù)量減少，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體走下坡路。因此，電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)“新媒體”，需要加強(qiáng)對(duì)“新媒體”環(huán)境的學(xué)習(xí)和理解，自覺(jué)提升自身多平臺(tái)采編能力。在很多人眼中，“新媒體”發(fā)布的信息缺乏可信度和權(quán)威性，存在嘩眾取寵的成分。但是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息傳播監(jiān)管的加強(qiáng)，官方媒體在微信和微博的入駐等，“新媒體”平臺(tái)上的新聞可信度和質(zhì)量都得到了顯著提升。電視新聞尋求“新媒體”發(fā)展路徑，也是其順應(yīng)時(shí)代變化，積極迎接變化的重要選擇。這時(shí)，需要強(qiáng)有力的新聞采編能力，需要電視新聞?dòng)浾吣軌蚣皶r(shí)轉(zhuǎn)換思維，適應(yīng)“新媒體”平臺(tái)新聞?dòng)脩舻男枨笃?。為此，電視新聞?dòng)浾咝枰龊们捌诿襟w調(diào)查和知識(shí)積累，靈活掌握新媒體編輯形式和語(yǔ)言形式，采用年輕人喜歡的圖文并茂的方式來(lái)吸引人們的目光，拓寬電視新聞的受眾范圍，增強(qiáng)輿論影響力。

3.轉(zhuǎn)變思路，利用“新媒體”平臺(tái)為電視新聞引流

利用“新媒體”平臺(tái)為電視新聞引流，也是電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)“新媒體”的有效方式。電視新聞?dòng)浾咴谶@一過(guò)程中需要轉(zhuǎn)變思路，將“新媒體”平臺(tái)信息發(fā)布作為電視新聞采編的重要環(huán)節(jié)，先在新媒體平臺(tái)發(fā)布電視新聞內(nèi)容預(yù)告，引起人們的注意，然后在電視新聞中進(jìn)行詳細(xì)權(quán)威的講解。這樣能夠提升電視新聞在融媒體時(shí)代的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，幫助其增加觀眾數(shù)量。

綜上所述，電視新聞?dòng)浾咴凇靶旅襟w”迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，只有積極轉(zhuǎn)變思路，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，借勢(shì)“新媒體”，才能夠在融媒體時(shí)代增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

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