對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的思考

江麗婭

摘 要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于滿足人民對美好生活的需求，有助于實現(xiàn)農(nóng)民增收，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺，促進多產(chǎn)業(yè)間的融合，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的的總目標。

關(guān)鍵詞：發(fā)展;鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;閑情武定

美麗鄉(xiāng)村是美麗中國建設的重要組成部分，也是實現(xiàn)農(nóng)村全面建成小康社會的重要內(nèi)容。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條有效途徑。云南把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一項重大戰(zhàn)略任務來抓，在經(jīng)濟新常態(tài)下實現(xiàn)由旅游大省向旅游強省的發(fā)展新跨越，全力推進旅游強省建設邁上新臺階。武定鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來了一個難得的發(fā)展機遇。

一、武定縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢

武定縣位于滇中高原北部， 云貴高原西側(cè)，楚雄彝族自治州東部，地處云南、四川兩省的昆明、楚雄、涼山三州市交匯點，是出滇入川的主要通道，素有“省會之藩籬，滇西之右臂”之說;縣城北距四川省攀枝花市214公里，東距昆明市64公里，屬昆明半小時經(jīng)濟圈、攀枝花兩小時經(jīng)濟區(qū)。108國道橫貫境內(nèi)4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，金沙江流經(jīng)境內(nèi)3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)34公里。武定縣被黨中央、國務院列為長江經(jīng)濟帶唯一一個縣級重點建設縣、烏蒙山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧開發(fā)攻堅縣、西部地區(qū)生態(tài)文明示范工程試點縣，被省委、省政府列為革命老區(qū)縣、民族團結(jié)進步示范重點縣、滇中城市群北部增長極和滇中產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)（新區(qū)）的聯(lián)動發(fā)展區(qū)、云南省旅游發(fā)展重點縣、全域旅游示范縣。

武定縣除具有獨特優(yōu)越的地理位置、交通區(qū)位、特色文化和發(fā)展機遇等外，還具有較豐富的鄉(xiāng)村旅游資源?？h境地表崎嶇，群山連綿。山地、丘陵、谷地、河谷平原和山間盆地，相互交錯，山區(qū)面積占全縣總面積的97%，壩子及水面占3%，是一個集“山區(qū)、民族、宗教、貧困”四位一體的國家扶貧開發(fā)工作重點縣。全縣平均海拔1910米。海拔最低點為境內(nèi)金沙江邊的己衣新民大沙地862米，最高點為己衣鄉(xiāng)白龍會峰2956米，高低相差2094米。烏蒙山余脈從東貫穿全境，組成一系列南北走向的高山重疊的地形。立體氣候的天然屏障形成武定豐富獨特的旅游資源。

二、武定縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問題

通過多年鄉(xiāng)村旅游景點的挖掘，全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)了較好勢頭，促進和帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，但在發(fā)展過程中還存在許多的問題，主要有：

一是思想解放不夠，觀念更新不快，創(chuàng)新意識不強，全縣上下抓旅游的合力不足，旅游文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、帶動性尚未充分發(fā)揮，在推動全縣經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴大就業(yè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善民生等方面差距較大;

二是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃和開發(fā)不完善。以觀光為主的旅游產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)不合理，文化內(nèi)涵不深，景區(qū)影響力和吸引力不夠;

三是景區(qū)基礎設施建設落后，滿足不了新時代游客對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的期盼和追求;

四是對旅客接待服務能力弱，缺乏高素質(zhì)的旅游服務人才。

五是廣泛宣傳的力度不夠，穩(wěn)定、系統(tǒng)的宣傳促銷體系和合力尚未形成;

六是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)資金投入力度不夠。

三、武定縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的幾點思考：

（一）解放思想，抓住發(fā)展機遇，開拓創(chuàng)新。

武定縣委、政府在旅游發(fā)展新常態(tài)下，結(jié)合武定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，經(jīng)過深入調(diào)研分析，把武定旅游形象定位為：田園夢鄉(xiāng)，閑情武定。這個定位就是要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)扶貧脫貧帶動發(fā)展，打造武定“休閑體驗旅游特色城市”。所以我們要解放思想，破除老觀點。充分運用武定鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢和特色，抓住發(fā)展機遇，大膽創(chuàng)新，將武定建成以鄉(xiāng)村休閑為主導，融影視旅游、溫泉養(yǎng)生、美食民宿、風俗體驗、生態(tài)觀光、戶外探險于一體的全域休閑旅游目的地及昆大麗攀黃金旅游環(huán)線過境消費目的地。

（二）加強管理，合理規(guī)劃和開發(fā)，彰顯武定閑情。

其一，要以科學規(guī)劃引領發(fā)展，不能盲目追求眼前的經(jīng)濟利益，對旅游資源和旅游項目進行充分論證和科學規(guī)劃之后才進行開發(fā)。之前的武定鄉(xiāng)村旅游景90%以上都是原生態(tài)的，純天然的，有少許的規(guī)劃開發(fā)多屬粗放型開發(fā)，不講質(zhì)量，具有較大的盲目性，直接對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成嚴重破壞。另外，一些熱門景點過分擁擠和喧囂，沒有合理控制客流量，造成過度使用旅游資源使當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境受到破壞，同時也使旅游者對旅游地產(chǎn)生不良印象，不利于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。比如己衣大裂谷便是如此。由于當?shù)厝狈﹂L遠規(guī)劃、行業(yè)管理工作滯后以及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游本身的局限，如不引起重視將喪失其資源優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也將無從談起。

其二，應采取聯(lián)合開發(fā)經(jīng)營模式。就是在政府主導下組織當?shù)鼐用?、旅游?jīng)營企業(yè)聯(lián)合投入，建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游公司，共同開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，以兼顧各方利益，避免一哄而上、掠奪性開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源。在實施過程中要處理好與當?shù)鼐用竦年P(guān)系，避免其利益受損。在具體鄉(xiāng)開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目上，要以開發(fā)高層次、高質(zhì)量的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品為目標，以“影響最小化、收益最大化”為開發(fā)理念。

其三，凸顯武定鄉(xiāng)土特色。武定鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量豐富，而且種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢突顯。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過程中，突出武定特色以不斷提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的吸引力、競爭力。一是要突出武定獨特的田園風光、山水景觀優(yōu)勢，使游客領略獨特的鄉(xiāng)村生態(tài)自然景觀。二是要突出武定的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，武定有著底蘊深厚的羅婺文化、佛教文化、牡丹文化和宗教文化、紅色文化和民俗文化等，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化內(nèi)涵。三是要突出體現(xiàn)武定民俗特色，如在飲食、服飾、歌舞、建筑等方面盡可能體現(xiàn)出武定的民俗風貌特色，滿足游客的好奇心，以增強武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的吸引力和獨特魅力。

（三）從合理的人性化方向加強和完善基礎設施建設。

隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，游客“食、住、行、游、購、娛”六大要素的客觀要求越來越高，因此在加強和完善基礎設施建設上要舍得投資本、花精力、下功夫，不論是交通道路、停車場、衛(wèi)生間等都要合理化，更要人性化，同時也注重利益化。以鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)事體驗、農(nóng)家樂、特色種養(yǎng)殖等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為載體，以實施旅游產(chǎn)業(yè)扶貧、帶動就業(yè)和促進群眾脫貧增收為方向，著力建設一批旅游特色村。也要鼓勵引導酒店服務企業(yè)進行提升改造、評星定級，新建一批富有地方特色的商務酒店和旅游客棧;力爭使每個鄉(xiāng)村景點都有亮點和特點，不但要讓游客進得來，還要有看頭、有玩處、能住下、可購物，能在心理、情感、審美等方面得到滿足，最后達到“沒有來的想來，來了的不想走，走了的還想來”的效果

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)旅游服務人才。

經(jīng)過多年的旅游發(fā)展，當?shù)剞r(nóng)民有了一定的旅游接待素質(zhì)，但仍不夠?qū)I(yè)化。對此，可在政府的引導下聘請經(jīng)驗豐富的旅游從業(yè)人員和旅游研究專家專門培養(yǎng)自己的旅游服務人才隊伍。加強武定特色菜譜、菜系的開發(fā)整理和傳承。注重培養(yǎng)一批鄉(xiāng)土廚師隊伍。在縣城著力打造特色餐飲美食街區(qū)，建設武定壯雞文化美食城等項目。

（五）加大宣傳力度，共建田園夢鄉(xiāng)，閑情武定。

網(wǎng)絡時代的旅游發(fā)展，必不可少的就是建立宣傳網(wǎng)絡，武定應建立自己的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)站，以填補武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在互聯(lián)網(wǎng)上的一個空白，進一步擴大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響。通過建立武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)可為武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游者提供及時而詳實的旅游信息，使他們對武定的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有深入的了解，如為游客提供給吃、住、行、游、購、娛的相關(guān)信息，增強游客可信度和旅游的欲望。要牢固樹立“一分資源、兩分策劃、三分打造、四分促銷”的理念，針對特定游客群體和重點客源地市場，進行全方位立體式的宣傳。